Pinterest不是个很复杂的网站，却能用简单的架构创造出崭新的浏览模式和分享模式，在传播上开辟了新的路径，也为社会化电商注入了清新动力。 今年互联网上最热门的网站有哪些?毫无疑问Pinterest是其中之一。这家网站创建仅仅一年多时间，发展速度惊人，第一年表现已超过了创建之初的Facebook。Pinterest不是个很复杂的网站，却能用简单的架构创造出崭新的浏览模式和分享模式，在传播上开辟了新的路径，也为社会化电商注入了清新动力。 什么是Pinterest? 之前没人相信，在社交网络布局已定的情况下，会有其他的社交网站快速崛起。自2011年上线以来，Pinterest成功扮演了黑马的角色，其增长是爆炸性的，页面浏览量半年内突破4亿，月独立访问者1800万，在邀请制注册背景下注册人数过千万，目前已是全美第三大社交网站，仅次于Facebook和Twitter。 要想搞清什么是Pinterest，看概念性解读会让人头晕眼花，从其传播路径分析原因和结果即可。其实这家网站非常简单，页面相当于一堵墙，用户从别处看到了自己感兴趣的图片，就“钉”到这里收集起来，看到这张图片的人如果感兴趣，就进行再分享，形成几何形传播。从传播角度看，这当然是社交网站的路数。具体来说，Pinterest的核心特点有三个： 图片引导收集。Pinterest很容易让人想到“读图时代”，确实，以图片这种直观方式为切入点是其高明之处，有些时候一张图确实是能胜过万语千言的。因此，初次使用Pinterest的用户很容易错误地将其归为图片分享网站，因为那翻不到底的页面上全是图片，文字少有。在Flickr等图片分享网站上，分享的确实是图片，而在这里，分享的却是图片背后的东西。例如你是个家居爱好者并喜欢收集家居图片，你“钉”上去的家居图片会被很多人“钉”到自己的兴趣分类中，这张图片的传播，则大多是由有此类需求的人完成。 兴趣衍生社交。与Facebook等社交网站不同的是，Pinterest的社交并非围绕着人展开，而是围绕兴趣进行。在Pinterest中，点击即关注，你可以关注发布内容源，而不必去关注发布者。这样做的好处是，自动去除了你不感兴趣的信息，提高了社交网络的效率。你“钉”上去的东西被人扩散，并被评论，对方甚至不关心你是谁，唯一关心的是你发布的内容。人们通过兴趣纽带，实现了更为客观的社交行为。 简化刺激兴趣。在过去，单就你的某个兴趣去寻找内容，该怎么做呢?或许使用搜索引擎，但搜出来的信息还要面临二次筛选，不一定是你想要的。还可以去精品网址站如dekicio.us，但这也面临着一个筛选的问题。Pinterest把这一切简化了，如果你喜欢收藏美食图片或视频，到Pinterest上去关注几个信源就行，你在别处发现的美食图片，也可以“钉”过来，过程极其简便。 社会化电商新天地 Pinterest采用的是瀑布流页面布局，一列一列全是图片，用户登陆后根本不需要翻页，顺着页面往下看就行了，看到喜欢的就点一下。这种页面布局，错落有致，极具美感，很受有些品味的年轻女性喜爱。事实上，有87％的Pinterest用户为女性，且家庭年收入10万美元以上，其中一半的女性有孩子。在互联网上，女性的商业价值非常高，不管在现实中还是在网络上，商家都喜欢赚女性的钱，她们是消费的中流砥柱，商业想象空间很大。 Pinterest成功之后，自然也面临一个盈利模式问题。有价值这么高的用户群体在这里，没理由偏离电子商务轨道。当然，在一个以兴趣、收集、分享和品质为主体的社交网络中，直接切入电子商务是会被唾弃的，但其社会化电商的功能却无法被忽视。Pinterest每天分享的图片中，有相当一部分源头出自电子商务网站，人的兴趣无法完全摈弃商业因素。根据资料分析，今年2月Pinterest导出至电子商务网站的流量已超越Twitter，是Google+，YouTube和LinkedIn三者的总和。 传统的电子商务推广，依靠的是展示广告等主动型信息输入，而在Pinterest上，兴趣的分享本身就带有一种被动特征，而以兴趣为基础的被动型消费潜力无限。如果一位用户看到很多人在收集一条裙子的图片，并对其作出评论，那她得到这条裙子的愿望相对就很强烈。在传统电子商务网站中，用户对商品的评价是非常有价值的内容，但这些评价超过了一定量则会形成马太效应，造成评价失真的情况，掩盖了其真实情况。这一弊端，在Pinterest上则可以被更为有效地回避。 社会化电子商务近年来很热门，大家都在社交网络中寻找机会，但在以人际关系为基础的社交网络中，存在的问题很多。Pinterest的出现打开了一个新思路，人际关系并不一定是最好的营销管道，共同兴趣才是。电子商务网站的广告投放是输入型的，转化率相当可怜，因为看到广告的用户不一定都感兴趣，100个点击广告最终能有三个完成购买行为，已是相当不错的成绩。而商品在100个拥有共同兴趣的用户中展示，其转化率会达到相当惊人的高度。 中国追随者的创新 Pinterest成功之后，毫无例外在中国拥有了大量追随者。事实上在Pinterest之前，国内网站在分享方面做得最好、质量最高的是豆瓣，Pinterest则是另辟蹊径，提高了分享的质量和效率，引发各种模仿与跟风。 国内类Pinterest网站有堆糖、花瓣、美丽说、蘑菇街等，目前为止比较大的有30家左右，其余小网站就不计其数了。要说这些网站是山寨也不对，还是有很多创新的。中国追随者分为两类：一类是完全照搬，这种是少数；另一类是根据实际情况进行改进，这是多数。不过，瀑布流的页面格局是每一家都采用的，这没有例外。 Pinterest志在高远，目前还没有明显的商业化特征，目标注定是要发展成通吃型的巨型互联网公司。而现阶段，中国互联网产品之所以能够成功，不外乎是以营销来驱动发展，这或许限制了其发展格局，却也是最可能被接受的发展模式。 Pinterest的中国追随者很有智慧，虽然做不成潮流引领者，却能在潮流中长袖善舞，以较低的风险成本发展起来。这或许是中国互联网的一种无奈，对那些创业者来说，却也可引以为幸。 链接 Pintercst在中国出现了越来越多的跟随者，如花瓣网、美丽说、蘑菇街、堆糖、知美网、我喜欢……据有关数据统计，目前带有Pfnterest元素的国内网站已经有30家以上，而且这个数量仍在增加。 花瓣网 一家基于兴趣的社交分享网站，网站为用户提供了一个简单的采集工具，帮助用户将自己喜欢的图片重新组织和收藏。 美丽说 一家以女性时尚分享为主的社交媒体，在这个垂直的时尚领域中，爱好时尚的人可以聚在一起分享包括服饰、美容等时尚话题的内容，并评论相关商品，商品链接来自外部网站，目前以电子商务网站为主。 蘑菇街 一个新型的女性买家社区，是一个专注于发现美与时尚、分享购物乐趣、结交志趣相投之人的自由交流平台。
Pinterest不是个很复杂的网站，却能用简单的架构创造出崭新的浏览模式和分享模式，在传播上开辟了新的路径，也为社会化电商注入了清新动力。 今年互联网上最热门的网站有哪些?毫无疑问Pinterest是其中之一。这家网站创建仅仅一年多时间，发展速度惊人，第一年表现已超过了创建之初的Facebook。Pinterest不是个很复杂的网站，却能用简单的架构创造出崭新的浏览模式和分享模式，在传播上开辟了新的路径，也为社会化电商注入了清新动力。 什么是Pinterest? 之前没人相信，在社交网络布局已定的情况下，会有其他的社交网站快速崛起。自2011年上线以来，Pinterest成功扮演了黑马的角色，其增长是爆炸性的，页面浏览量半年内突破4亿，月独立访问者1800万，在邀请制注册背景下注册人数过千万，目前已是全美第三大社交网站，仅次于Facebook和Twitter。 要想搞清什么是Pinterest，看概念性解读会让人头晕眼花，从其传播路径分析原因和结果即可。其实这家网站非常简单，页面相当于一堵墙，用户从别处看到了自己感兴趣的图片，就“钉”到这里收集起来，看到这张图片的人如果感兴趣，就进行再分享，形成几何形传播。从传播角度看，这当然是社交网站的路数。具体来说，Pinterest的核心特点有三个： 图片引导收集。Pinterest很容易让人想到“读图时代”，确实，以图片这种直观方式为切入点是其高明之处，有些时候一张图确实是能胜过万语千言的。因此，初次使用Pinterest的用户很容易错误地将其归为图片分享网站，因为那翻不到底的页面上全是图片，文字少有。在Flickr等图片分享网站上，分享的确实是图片，而在这里，分享的却是图片背后的东西。例如你是个家居爱好者并喜欢收集家居图片，你“钉”上去的家居图片会被很多人“钉”到自己的兴趣分类中，这张图片的传播，则大多是由有此类需求的人完成。 兴趣衍生社交。与Facebook等社交网站不同的是，Pinterest的社交并非围绕着人展开，而是围绕兴趣进行。在Pinterest中，点击即关注，你可以关注发布内容源，而不必去关注发布者。这样做的好处是，自动去除了你不感兴趣的信息，提高了社交网络的效率。你“钉”上去的东西被人扩散，并被评论，对方甚至不关心你是谁，唯一关心的是你发布的内容。人们通过兴趣纽带，实现了更为客观的社交行为。 简化刺激兴趣。在过去，单就你的某个兴趣去寻找内容，该怎么做呢?或许使用搜索引擎，但搜出来的信息还要面临二次筛选，不一定是你想要的。还可以去精品网址站如dekicio.us，但这也面临着一个筛选的问题。Pinterest把这一切简化了，如果你喜欢收藏美食图片或视频，到Pinterest上去关注几个信源就行，你在别处发现的美食图片，也可以“钉”过来，过程极其简便。 社会化电商新天地 Pinterest采用的是瀑布流页面布局，一列一列全是图片，用户登陆后根本不需要翻页，顺着页面往下看就行了，看到喜欢的就点一下。这种页面布局，错落有致，极具美感，很受有些品味的年轻女性喜爱。事实上，有87％的Pinterest用户为女性，且家庭年收入10万美元以上，其中一半的女性有孩子。在互联网上，女性的商业价值非常高，不管在现实中还是在网络上，商家都喜欢赚女性的钱，她们是消费的中流砥柱，商业想象空间很大。 Pinterest成功之后，自然也面临一个盈利模式问题。有价值这么高的用户群体在这里，没理由偏离电子商务轨道。当然，在一个以兴趣、收集、分享和品质为主体的社交网络中，直接切入电子商务是会被唾弃的，但其社会化电商的功能却无法被忽视。Pinterest每天分享的图片中，有相当一部分源头出自电子商务网站，人的兴趣无法完全摈弃商业因素。根据资料分析，今年2月Pinterest导出至电子商务网站的流量已超越Twitter，是Google+，YouTube和LinkedIn三者的总和。 传统的电子商务推广，依靠的是展示广告等主动型信息输入，而在Pinterest上，兴趣的分享本身就带有一种被动特征，而以兴趣为基础的被动型消费潜力无限。如果一位用户看到很多人在收集一条裙子的图片，并对其作出评论，那她得到这条裙子的愿望相对就很强烈。在传统电子商务网站中，用户对商品的评价是非常有价值的内容，但这些评价超过了一定量则会形成马太效应，造成评价失真的情况，掩盖了其真实情况。这一弊端，在Pinterest上则可以被更为有效地回避。 社会化电子商务近年来很热门，大家都在社交网络中寻找机会，但在以人际关系为基础的社交网络中，存在的问题很多。Pinterest的出现打开了一个新思路，人际关系并不一定是最好的营销管道，共同兴趣才是。电子商务网站的广告投放是输入型的，转化率相当可怜，因为看到广告的用户不一定都感兴趣，100个点击广告最终能有三个完成购买行为，已是相当不错的成绩。而商品在100个拥有共同兴趣的用户中展示，其转化率会达到相当惊人的高度。 中国追随者的创新 Pinterest成功之后，毫无例外在中国拥有了大量追随者。事实上在Pinterest之前，国内网站在分享方面做得最好、质量最高的是豆瓣，Pinterest则是另辟蹊径，提高了分享的质量和效率，引发各种模仿与跟风。 国内类Pinterest网站有堆糖、花瓣、美丽说、蘑菇街等，目前为止比较大的有30家左右，其余小网站就不计其数了。要说这些网站是山寨也不对，还是有很多创新的。中国追随者分为两类：一类是完全照搬，这种是少数；另一类是根据实际情况进行改进，这是多数。不过，瀑布流的页面格局是每一家都采用的，这没有例外。 Pinterest志在高远，目前还没有明显的商业化特征，目标注定是要发展成通吃型的巨型互联网公司。而现阶段，中国互联网产品之所以能够成功，不外乎是以营销来驱动发展，这或许限制了其发展格局，却也是最可能被接受的发展模式。 Pinterest的中国追随者很有智慧，虽然做不成潮流引领者，却能在潮流中长袖善舞，以较低的风险成本发展起来。这或许是中国互联网的一种无奈，对那些创业者来说，却也可引以为幸。 链接 Pintercst在中国出现了越来越多的跟随者，如花瓣网、美丽说、蘑菇街、堆糖、知美网、我喜欢……据有关数据统计，目前带有Pfnterest元素的国内网站已经有30家以上，而且这个数量仍在增加。 花瓣网 一家基于兴趣的社交分享网站，网站为用户提供了一个简单的采集工具，帮助用户将自己喜欢的图片重新组织和收藏。 美丽说 一家以女性时尚分享为主的社交媒体，在这个垂直的时尚领域中，爱好时尚的人可以聚在一起分享包括服饰、美容等时尚话题的内容，并评论相关商品，商品链接来自外部网站，目前以电子商务网站为主。 蘑菇街 一个新型的女性买家社区，是一个专注于发现美与时尚、分享购物乐趣、结交志趣相投之人的自由交流平台。