农夫山品牌定位案例
无论你喜欢不喜欢，短短10几年的时间，农夫山泉目前已经无可争议地成为中国瓶装饮用水的领导品牌之一，近年来一直位居市场占有率第二位。农夫山泉的成功是市场营销的成功，是品牌定位的成功。
1997年4月，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司第一个工厂开机生产农夫山泉瓶装水。1997年6月，农夫山泉在上海、浙江的重点城市上市，以
1998年4月，养生堂在中央电视台推出了
山泉的品牌知名度从一个区域新品牌一下子跃升为全国的知名品牌，大街小巷几乎童叟妇孺皆知的程度。
我们从这个广告词语中就可以感受到农夫山泉清晰的品牌定位：用
1999年，农夫山泉的广告传播侧重点逐渐从
泉凭借雄厚的资金实力和灵活多变的广告宣传形式，终于坐上全国瓶装水市场占有率第三的位置。
2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。在中央电视台的
太聪明的智商都可以分析出来：试想天底下有谁想喝对自己健康无益的水？天底下又有谁不想喝对自己健康有益的水？在这场养生堂主导的天然水与纯净水之争中，以农夫山泉的全面胜出为终结，农夫山泉的天然水这一品牌定位对这一役的胜利来说可谓功不可没。
2008年，农夫山泉的广告语也悄然换成了
思考题：
1、未读此篇文章之前，你听说过“农夫山泉”吗？你对它印象最深的是什么？
2、结合农夫山泉的品牌成长之路，谈谈你是如何看待品牌定位重要性的？
3、从品牌定位策略上看，“农夫山泉”是如何成功实现品牌定位的？
农夫山品牌定位案例
无论你喜欢不喜欢，短短10几年的时间，农夫山泉目前已经无可争议地成为中国瓶装饮用水的领导品牌之一，近年来一直位居市场占有率第二位。农夫山泉的成功是市场营销的成功，是品牌定位的成功。
1997年4月，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司第一个工厂开机生产农夫山泉瓶装水。1997年6月，农夫山泉在上海、浙江的重点城市上市，以
1998年4月，养生堂在中央电视台推出了
山泉的品牌知名度从一个区域新品牌一下子跃升为全国的知名品牌，大街小巷几乎童叟妇孺皆知的程度。
我们从这个广告词语中就可以感受到农夫山泉清晰的品牌定位：用
1999年，农夫山泉的广告传播侧重点逐渐从
泉凭借雄厚的资金实力和灵活多变的广告宣传形式，终于坐上全国瓶装水市场占有率第三的位置。
2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。在中央电视台的
太聪明的智商都可以分析出来：试想天底下有谁想喝对自己健康无益的水？天底下又有谁不想喝对自己健康有益的水？在这场养生堂主导的天然水与纯净水之争中，以农夫山泉的全面胜出为终结，农夫山泉的天然水这一品牌定位对这一役的胜利来说可谓功不可没。
2008年，农夫山泉的广告语也悄然换成了
思考题：
1、未读此篇文章之前，你听说过“农夫山泉”吗？你对它印象最深的是什么？
2、结合农夫山泉的品牌成长之路，谈谈你是如何看待品牌定位重要性的？
3、从品牌定位策略上看，“农夫山泉”是如何成功实现品牌定位的？