▲艺术展览众筹 前期是否可期？
“众筹”是近年来兴起的一种融资模式，即通过网络面向公众筹集资金，融资方以相应的服务作为回报，而“众筹”的兴起，似乎印证了在草根互联网的时代，没有什么是不可能的。吃饭可以众筹，看电影可以众筹，就连当下的艺术展览，也试图以“众筹”的方式，为展览策划打开一条新的思路。让人不禁会问，“众筹”为成为国内展览策划未来的方向吗?
展览策划的宣传需求
“众筹”目前主要的运营模式，通过创业者将自己项目的信息上传到众筹平台，由众筹网站的用户——即潜在的投资者们进行评估审核，决定是否支持。项目发起人设定投资的内容，资金、物品甚至创意都可以，投资者们在项目募集资金成功之后会获得一定的回报。如果在规定的天数内，募集达不到预定目标，项目将会被视为不成功，之前的投资将会返回给用户。
在展览展事无比热闹的艺术圈，如何能在一个展览吸引更多的关注，无疑，这是个展览比拼作品质量、比拼创意、比拼想象力的时代，如何“叫好又叫座”，成为每个展览策划都必须考虑的问题。
批评家王嘉在“展览策划为什么越来越不好做?”文中就指出，展览越来越多了，展览策划也变得越来越难。怎样让展览在观众的眼前豁然一亮，吸引观众参与其中，确实也越来越成为相关工作人员的巨大压力。
在他看来， “众筹”也许可以用来描述未来动向之一。展览构成的主要元素，无外乎作品、场地和观众。在艺术家、展览机构的资源组合中，这种“众筹”的倾向越来越明显。
年轻的策展人李恩、蓝寻也正在国内做艺术众筹这方面的尝试，她们的第一个展览众筹项目“美丽新世界”中法摄影师联展也正在相关众筹网站进行中。
“我们的这个展本身不是一个时尚和商业的展览，它更多有一些社会和话题的意义，所以我们在找赞助商的时候遇到了一些困难，但我们因为是跨国的展览，各方面的费用预算都会比较高，用众筹的话来做这个展，也是为了解决一部分展览项目经费的问题。”
解决经费自然是第一要务，同时通过众筹获得了更多人对于这个展览的关注，在她看来，也是收获之一：“众筹它其实不仅仅只是筹钱，还有一个前期宣传的功能。就相当于在众筹的期间，我们既可以拿到我们的项目经费也能够让更多的人，就是看到这个展览并且参与到其中来，然后也是我们展览本身的目的。”
“这个展被越来越多人看到，越来越多人就是加入进来，可能大家最先开始对这么一个主题的东西并不是那么感兴趣，但我们会进行分阶段的宣传，然后慢慢的让大家知道更多关于展览的细节，也很多人开始被吸引进来。“
相对于传统的融资模式，融入更多互联网元素的众筹模式无疑能够得到更多的关注和支持，而因为本身其含有梦想的情愫，使得资金回报不再成为投资者衡量项目的绝对标准，这给更多的创业者提供了更多实现梦想的可能。而对于众筹网站而言，随着更多创业者和投资者的涌入，或许除去现在收取项目佣金之外，众筹网站在盈利方面也会有着更多想象的空间。
李恩自己也表示，用这种方式筹钱加前期宣传“一举两得。”
▲徐明摄影作品
“美丽新世界”中法摄影师联展作品
艺术众筹前路漫漫
事实上，李恩及其团队的艺术众筹项目并非从开始就一帆风顺，她回忆说，一开始其实是困难重重。虽然在项目开始之前，她也对国内的众筹网站进行调查与了解，寻找选择适合的平台进行合作，而从实际操作沟通下来，相比法国艺术众筹的成熟经验，她的感觉是，由于艺术领域的特殊性，国内在艺术众筹领域才刚起步。
以法国艺术创作和文化活动为众筹平台的最大众筹网站proarti的操作模式为例，她透露说， proarti帮助艺术家和组织者通过众筹平台完成她们的项目，对于不了解众筹和方法的新手，proarti会组织她们去公司学习，有员工对发起人进行培训，虽然需要提供服务费，但是他们会得到更多的众筹技能和更大的成功几率。
在主体平台下，proarti有和法国的地区进行合作，推出次众筹平台，针对一个地区的文化项目做出专门的平台，例如La Dynamo Culturelle就是proarti和Rennes之间的独家合作，通过La Dynamo Culturelle汇总Rennes一地的所有文化众筹项目。
proarti还有专门为艺术家们提供众筹的平台，叫做Mains d'Oeuvres，艺术家们可以直接在上面发布自己或者团体的项目进行众筹。
最后，proarti上面的文化艺术领域众筹范围划分十分细致，分为文化出版、表演艺术、音乐、视觉艺术、设计、视频影像等，这一点是国内不曾出现的
然而项目在实际的沟通中，李恩觉得没有像法国这样轻松，她也接到网站平台要求改展览众筹金额和展览主题的建议，尤其更改展览主题，这让她有些难以接受：“修改一个主题对艺术展览来是非常大的事情，甚至连你的赞助商都没有资格去提出来。艺术本身应该是具有独立性，不应该受到政治或者商业很多因素的影响。”
“如果你有高质量的作品，背对观众你的创作才是真正的开始。”李恩用侯孝贤的一句话来解释自己的坚持。
“艺术众筹在法国这边已经非常成熟，有单独的就是专门用于艺术展览的众筹的平台，在审核方面不会有很多限制，他们是，他们众筹的本质就是鼓励草根，实现梦想的平台。它更多是鼓励你去做自己想做的事情，鼓励你去发起你的项目，那就算如果会失败，他也会给你一些引导，但如果失败了，平台方面不会因为你要失败来拒绝你去发起这个项目。”
“所以我们和国内众筹平台的沟通也会有一些问题，他们没有理解到艺术展览的特殊性，毕竟做展览的文案，和做民宿、酒店、餐厅的宣传文案，从本质上是有区别的，是没有办法用同样的操作模式，这也是为什么国外要有专门的艺术众筹的网站存在的原因，因为它是比较特别的，它需要有专门的平台，和专门的受众去来接受这些信息。”
▲徐明摄影作品
“美丽新世界”中法摄影师联展作品
青年小成本展览的新可能性
“我们的关注很大部分还是来自于朋友圈”李恩此言也反映出国内艺术展览走向公众视野还尚不普遍的现实。
公众对于艺术理解门槛的限制，以及众筹平台对于艺术领域特殊性的熟悉度，或许是制约艺术展览众筹项目在国内没办法太多开展的原因。
“艺术众筹这种模式在国内还有很大的发展空间，现在目前还没有完全专门用于艺术文化方面的众筹的网站出现，给那些众筹发起者的指导、培训方面还是不够，有可以像国外去学习和借鉴的空间。”
李恩依然看来艺术众筹的前景，在她看来，将来这会成为小成本展览筹集资金的一个非常重要的渠道：“因为青年策展人和青年艺术家没有那么多的社会资源，找不到项目资金去实现他们的想法，众筹是个非常好的渠道。“
在这个项目中，她和其团队设置了35天、目标40000元的众筹金额，从50-40000元不等的筹款金额，按筹款金额的不同，分别以海报、艺术衍生品、画册、摄影原作、展览赞助商等不同方式的回报。她透露说，现在还剩下20天的时间，已经筹集到了80%的目标金额。
“大众对艺术的理解程度造成了限制。在国外是谁都可以去众筹，艺术众筹最先开始诞生，就是为了让一些有好的想法的文化项目，就算没有钱做，大家都可以帮助他去完成，然后得到一些回报。艺术众筹和其它众筹不一样的地方，是支持者获得的回报，除了物质上的东西，还有精神上的东西。支持者表达了他对某个社会问题的关注，比如环保，比如战争，比如人权等等，他觉得他有参与到这件事情中来，这比物质回报更丰富。”
“众筹不是什么精英主义的东西，它给了年轻人相互交流的机会”李恩说。
作者：谢媛
▲艺术展览众筹 前期是否可期？
“众筹”是近年来兴起的一种融资模式，即通过网络面向公众筹集资金，融资方以相应的服务作为回报，而“众筹”的兴起，似乎印证了在草根互联网的时代，没有什么是不可能的。吃饭可以众筹，看电影可以众筹，就连当下的艺术展览，也试图以“众筹”的方式，为展览策划打开一条新的思路。让人不禁会问，“众筹”为成为国内展览策划未来的方向吗?
展览策划的宣传需求
“众筹”目前主要的运营模式，通过创业者将自己项目的信息上传到众筹平台，由众筹网站的用户——即潜在的投资者们进行评估审核，决定是否支持。项目发起人设定投资的内容，资金、物品甚至创意都可以，投资者们在项目募集资金成功之后会获得一定的回报。如果在规定的天数内，募集达不到预定目标，项目将会被视为不成功，之前的投资将会返回给用户。
在展览展事无比热闹的艺术圈，如何能在一个展览吸引更多的关注，无疑，这是个展览比拼作品质量、比拼创意、比拼想象力的时代，如何“叫好又叫座”，成为每个展览策划都必须考虑的问题。
批评家王嘉在“展览策划为什么越来越不好做?”文中就指出，展览越来越多了，展览策划也变得越来越难。怎样让展览在观众的眼前豁然一亮，吸引观众参与其中，确实也越来越成为相关工作人员的巨大压力。
在他看来， “众筹”也许可以用来描述未来动向之一。展览构成的主要元素，无外乎作品、场地和观众。在艺术家、展览机构的资源组合中，这种“众筹”的倾向越来越明显。
年轻的策展人李恩、蓝寻也正在国内做艺术众筹这方面的尝试，她们的第一个展览众筹项目“美丽新世界”中法摄影师联展也正在相关众筹网站进行中。
“我们的这个展本身不是一个时尚和商业的展览，它更多有一些社会和话题的意义，所以我们在找赞助商的时候遇到了一些困难，但我们因为是跨国的展览，各方面的费用预算都会比较高，用众筹的话来做这个展，也是为了解决一部分展览项目经费的问题。”
解决经费自然是第一要务，同时通过众筹获得了更多人对于这个展览的关注，在她看来，也是收获之一：“众筹它其实不仅仅只是筹钱，还有一个前期宣传的功能。就相当于在众筹的期间，我们既可以拿到我们的项目经费也能够让更多的人，就是看到这个展览并且参与到其中来，然后也是我们展览本身的目的。”
“这个展被越来越多人看到，越来越多人就是加入进来，可能大家最先开始对这么一个主题的东西并不是那么感兴趣，但我们会进行分阶段的宣传，然后慢慢的让大家知道更多关于展览的细节，也很多人开始被吸引进来。“
相对于传统的融资模式，融入更多互联网元素的众筹模式无疑能够得到更多的关注和支持，而因为本身其含有梦想的情愫，使得资金回报不再成为投资者衡量项目的绝对标准，这给更多的创业者提供了更多实现梦想的可能。而对于众筹网站而言，随着更多创业者和投资者的涌入，或许除去现在收取项目佣金之外，众筹网站在盈利方面也会有着更多想象的空间。
李恩自己也表示，用这种方式筹钱加前期宣传“一举两得。”
▲徐明摄影作品
“美丽新世界”中法摄影师联展作品
艺术众筹前路漫漫
事实上，李恩及其团队的艺术众筹项目并非从开始就一帆风顺，她回忆说，一开始其实是困难重重。虽然在项目开始之前，她也对国内的众筹网站进行调查与了解，寻找选择适合的平台进行合作，而从实际操作沟通下来，相比法国艺术众筹的成熟经验，她的感觉是，由于艺术领域的特殊性，国内在艺术众筹领域才刚起步。
以法国艺术创作和文化活动为众筹平台的最大众筹网站proarti的操作模式为例，她透露说， proarti帮助艺术家和组织者通过众筹平台完成她们的项目，对于不了解众筹和方法的新手，proarti会组织她们去公司学习，有员工对发起人进行培训，虽然需要提供服务费，但是他们会得到更多的众筹技能和更大的成功几率。
在主体平台下，proarti有和法国的地区进行合作，推出次众筹平台，针对一个地区的文化项目做出专门的平台，例如La Dynamo Culturelle就是proarti和Rennes之间的独家合作，通过La Dynamo Culturelle汇总Rennes一地的所有文化众筹项目。
proarti还有专门为艺术家们提供众筹的平台，叫做Mains d'Oeuvres，艺术家们可以直接在上面发布自己或者团体的项目进行众筹。
最后，proarti上面的文化艺术领域众筹范围划分十分细致，分为文化出版、表演艺术、音乐、视觉艺术、设计、视频影像等，这一点是国内不曾出现的
然而项目在实际的沟通中，李恩觉得没有像法国这样轻松，她也接到网站平台要求改展览众筹金额和展览主题的建议，尤其更改展览主题，这让她有些难以接受：“修改一个主题对艺术展览来是非常大的事情，甚至连你的赞助商都没有资格去提出来。艺术本身应该是具有独立性，不应该受到政治或者商业很多因素的影响。”
“如果你有高质量的作品，背对观众你的创作才是真正的开始。”李恩用侯孝贤的一句话来解释自己的坚持。
“艺术众筹在法国这边已经非常成熟，有单独的就是专门用于艺术展览的众筹的平台，在审核方面不会有很多限制，他们是，他们众筹的本质就是鼓励草根，实现梦想的平台。它更多是鼓励你去做自己想做的事情，鼓励你去发起你的项目，那就算如果会失败，他也会给你一些引导，但如果失败了，平台方面不会因为你要失败来拒绝你去发起这个项目。”
“所以我们和国内众筹平台的沟通也会有一些问题，他们没有理解到艺术展览的特殊性，毕竟做展览的文案，和做民宿、酒店、餐厅的宣传文案，从本质上是有区别的，是没有办法用同样的操作模式，这也是为什么国外要有专门的艺术众筹的网站存在的原因，因为它是比较特别的，它需要有专门的平台，和专门的受众去来接受这些信息。”
▲徐明摄影作品
“美丽新世界”中法摄影师联展作品
青年小成本展览的新可能性
“我们的关注很大部分还是来自于朋友圈”李恩此言也反映出国内艺术展览走向公众视野还尚不普遍的现实。
公众对于艺术理解门槛的限制，以及众筹平台对于艺术领域特殊性的熟悉度，或许是制约艺术展览众筹项目在国内没办法太多开展的原因。
“艺术众筹这种模式在国内还有很大的发展空间，现在目前还没有完全专门用于艺术文化方面的众筹的网站出现，给那些众筹发起者的指导、培训方面还是不够，有可以像国外去学习和借鉴的空间。”
李恩依然看来艺术众筹的前景，在她看来，将来这会成为小成本展览筹集资金的一个非常重要的渠道：“因为青年策展人和青年艺术家没有那么多的社会资源，找不到项目资金去实现他们的想法，众筹是个非常好的渠道。“
在这个项目中，她和其团队设置了35天、目标40000元的众筹金额，从50-40000元不等的筹款金额，按筹款金额的不同，分别以海报、艺术衍生品、画册、摄影原作、展览赞助商等不同方式的回报。她透露说，现在还剩下20天的时间，已经筹集到了80%的目标金额。
“大众对艺术的理解程度造成了限制。在国外是谁都可以去众筹，艺术众筹最先开始诞生，就是为了让一些有好的想法的文化项目，就算没有钱做，大家都可以帮助他去完成，然后得到一些回报。艺术众筹和其它众筹不一样的地方，是支持者获得的回报，除了物质上的东西，还有精神上的东西。支持者表达了他对某个社会问题的关注，比如环保，比如战争，比如人权等等，他觉得他有参与到这件事情中来，这比物质回报更丰富。”
“众筹不是什么精英主义的东西，它给了年轻人相互交流的机会”李恩说。
作者：谢媛