广告策划
1、广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、如何做个好客户
1、客户最高决策主管必须扮演重视广告的角色
2、客户的企业实体以及产品本身，在市场上是有潜力的。
3、要有健全的财务制度，有良好的信用。
4、健全、合理的审查制度
5、要尊重广告公司的合作，尊重广告人的劳动
6、要有明确的产品营销策略
7、要有选用广告公司的标准
3、广告代理制：由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。
4、所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
5、广告媒体的优点：电视与广播搭配，可以使城市和乡村的消费者 都接受到广告信息；
电视--视听结合传达效果好；纪实性强、有现场感；传播迅速、影响面大 广播-- 传播面广；传播迅速；感染力强；多种功能
广播是利用电波传播声音的工具。优点：（1）迅速及时，覆盖面广（2）收听方便，全天播音。（3）以声传情，富感染力（4）灵活性高，受众广泛。（5）制作费用低廉播出价格便宜。
电视的缺点：传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询；电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接受灵活性差；电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高 电视是将声音、文字与活动画面结合起来传播信息的一种大众传播媒介。优点：（1）覆盖面广，收视率高。（2）视听结合，感染力强。（3）传播迅速，时空性强。（4）表现手段灵活多样。
缺点：（1）时间短暂，难以保存2）制作复杂，收费昂贵（3）难以传播抽象信息。（4）受众审美观点动接受，影响传播效果。
6、广告效果定义：指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。狭义：广告的经济效益；广义：+心理效益，社会效益
7、广告搜集有关资料：一是企业外部资料（与广告活动有关的政策、法规、计划统计资料、当地经济、市场供求变化、主要媒体、消费者的媒体习惯以及竞争企业的广告促销状况）；二是企业内部资料（企业近年来的销售、利润状况、广告预算、广告媒体选择等情况）。
8、广告效果测定内容：广告信息、广告媒体、广告活动效果测评 9、广告创意：就是根据广告目标对广告讯息和表达方式作出创造性意念或构想，是广告人的创造性思维活动。广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
10、罗瑟﹒瑞夫斯的USP 理论：销售主张告诉你：不在于竞争对手有没有这个主张，而在于他有没有承诺，有没有让顾客知道。例子：喜力滋啤酒，每一支
酒瓶经过高温蒸汽消毒。 强调产品具体的特殊功效和利益（提出一个主张）；这种特殊性是竞争对手无法提出的（独特性）；有强劲的销售力
11、广告口号类型：从内容上看，诉诸于产品、企业，还有诉诸于消费者等；从形式上看，颂扬型、煸情型、鼓动型、标题型、复合型
12、广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
13、一般广告公司的分工：客户部联络客户；营销部拉赞助、推广销售；创意部艺术指导、文案写作；制作部；媒介部；行政部
14、 细分消费者市场的变量主要有四类，即地理变量、人口变量（年龄、性别）、心理变量（社会阶层、生活方式）、行为变量（购买时机、追求利益）。
15、广告策划如何适应产品生命周期的变化？
导入期内由于风险大、花费多, 持续时间应越短越好。因此导入期广告策略, 应注意两方面问题: 以创牌为广告目标, 提高新产品知名度和消费者对产品概念的理解度及品牌商标记忆度; 开拓市场, 诱导消费者对新产品产生初步印象和需求, 愿意尝试新产品并逐渐接受新产品； 采取告知性广告策略, 广告诉求偏重于理性教育, 强调新产品概念带给消费者的具体利益。通过对产品性能、特点等介绍, 培育出该产品的消费先驱, 即前期购买者 。
产品成长期是产品销售快速增长和利润大量上升的时期，在此阶段要注意两方面问题, 一是竞争目标, 提高产品市场竞争能力, 进一步扩大市场占有率; 引导消费者认牌选购, 提高指名购买率。二是形象目标, 争取社会公众对本产品的正确、全面了解, 提高产品美誉度, 同时注重品牌, 树立良好的品牌形象。
产品成熟期是产品销售增长减慢, 为对抗竞争、维持产品地位, 营销费用日益增加, 利润下降的时期。此阶段有两方面需要注意的问题, 一是保牌, 增加消费者对产品的消费习惯和偏爱, 加深消费者对产品的好感和信心, 刺激重复购买, 建立品牌忠诚度, 确保已有产品市场, 并提高市场占有率; 二是注重提高企业整体知名度和美誉度, 树立良好的企业形象。
产品衰退期是产品销售额下降趋势逐渐增强, 利润不断下降最终趋于零, 从而退出市场的时期。 这一时期广告策略需要注意:尽量维持现有市场份额, 保持一定的消费需求水平, 延缓销售的下降幅度; 或将广告重点转移到其他更有潜力的产品。
16、广告正文写作时基本要求：陈述清楚具体的内容；采用通俗易懂的语言构思文句；要以有效的证据和可信的证言支持文案。
在广告正文的写作上必须着眼于两个最基本的方面：一是围绕广告商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效和销售地址等进行符合客观事实的构思，加大说服性和情感性；二是掌握和洞悉消费者心理需求，了解市场态势，以重点突出、简明易懂、生动有趣、具有号召力的语言进行传播。
17、广告口号写作技巧：
在内容上，选择最优先特征、最关键观念和最容易产生共鸣的内容进行表现；形式上，选择前缀句式和后缀句式、单句形式、对句形式、采用号召性的祈使句式，避免命令形式；具体写作时，运用动词、字词联想、日常用语、时尚话
题、改造谚语、口头禅语。 广告口号写作技巧：语言凝练、有艺术性、口语化
18、广告创意的表现方法：展示、联想、象征、拟人、幽默、对比、情感运用、合理夸张法等。具体案例：美国航线“千禧良机，岂容错过”、益达胃药业、公益广告“躯壳易碎，请系好安全带”、化妆品、T 恤企鹅、
广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。 采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
19、广告创意来源于产品本质、形象、品牌、价格等。
20、案例：麦当劳经典广告
广告创意欣赏：这是麦当劳快餐连锁店形象广告“婴儿篇”。广告的形式构成极其简单，一个摇篮中的婴儿、一扇敞开的窗户、透过敞开的窗户看到的一片蓝天、一个麦当劳的店标。广告的情节更是简单，一开始，随着摇篮的上下起伏，婴儿的表情呈现戏剧性的变化。当摇篮上悬时，婴儿流露出开怀的笑容，当摇篮下沉时，婴儿骤然哭泣，这样的情节周而复始。镜头转向开启的窗户，只见随着摇篮的起伏，婴儿可以看到的窗外景象视野反复的在变化，当摇篮上悬时，麦当劳的店标赫然眼中，当摇篮下沉时，只留下一片蓝蓝的天，一切“真相大白”后，麦当劳的企业标识出现在屏幕上。
创意分析：
广告表现简单得让人惊骇，没有一句旁白，没有一点文字说明，强烈的个性化创意却让人难忘。精准地传达了企业形象理念：麦当劳的确是快乐之源。这似乎是对太多的缺乏新意、形式繁冗且言之无物的广告创意的莫大嘲讽，真正伟大的创造原本都是善用最简单的原理，并能感动与影响最多的人。婴儿的戏剧化表情变化令人忍俊，发人好奇，答案出乎人意料，麦当劳的力量可见一斑。麦当劳的精神是渗人人性骨髓的追求，即使是襁褓中的婴儿也难逃其魔力。因为，麦当劳知道人从生到亡做的每一件事都在追求快乐。而麦当劳是快乐之源。 广告色彩对比鲜明强烈，令人兴奋，湛蓝的天将麦当劳标志的红黄两色映衬得眩目无比，从婴儿稚真的脸上能读出人对快乐最原始的追求。麦当劳在中国市场投放的影视广告加入了本土化的色彩，力图符合中国消费者的生活情境与欣赏习惯，但始终以企业文化与理念为宣传核心，作为餐饮服务企业，这—点的确是创立品牌的关键。
21、媒介组合的好处：A. 媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用(1十1=3)。
B. 媒介组合可以帮你在潜在消费者心中占有一席之地。
C ．媒介组合可以把主动的意念转化成媒介效率及效果的增进。
D ．媒介组合能够创造到达率。 E ．媒介组合能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其它媒介的不足。
1、 增加总效果(GRP)和到达率
2、弥补单一媒体传播频度的不足
3、整合不同媒体的传播优势
4、减少成本 增加效益
成功案例：1986年1月23日，广州百事可乐汽水厂投产，4月份就占领了广州市场，月销量达到2000多吨。之所以取得如此业绩，正是因为他们采取了行之有效的媒体组合策略。首先派业务员穿着百事可乐工作服在各个销售点张贴商标广告，紧接着他们又以“百事好味道，全球都赞好”为口号，配以有实物图
案的广告画进行宣传，并在市内选择了5个地点进行免费赠饮活动，又及时投放一批印有“注意交通安全，百事可乐汽水厂”的太阳伞到交通岗上，此外，他们还赞助了社会公益事业和群众性活动。在这次广告活动中，他们采用了广告画、POP 广告伞等载体，而且组合得相当成功，所以才能在极短的时间就打开并占领市场。
22、媒介策略：成熟市场，强势品牌；弱势市场，对手威胁
弱势市场，大有潜力；有限市场 有限发行
23、媒介组合有哪些？
1同类媒体组合（广播和电视的组合，报纸和杂志的组合，全国性和地方性） 2不同类型媒体组合（报纸与广播媒介，报纸与电视媒体，报纸或电视与POP 媒体搭配 ，报纸或电视与互联网媒体搭配）
3租用媒体和自用媒体组合
24、房地产媒介策略：
由于房地产行业具有区域性特点，因此，地区党报是这个媒介类型的典范，综合性、民生性的电视、杂志、广播也属此类。他们发行量大，宣传面广，具有广泛的传播性；发行渠道完善，传播迅速，时效性强；
阅读人群深入社会各个阶层，阅读（观看）率高，具有良好的到达率。因此它能够有效地建立公众形象，对于具有项目型企业特点的房产行业来说，社会大众对项目的认知无疑能提升项目品牌。
当前的房产项目在市场化的要求下广泛地应用定位理论，对消费群体进行了细分。为了更好地针对特定的目标客群，精准深入进行广告信息传达，从而提高广告效益和效果，房产企业主开始考虑分众媒体投放。
在这一类别中，户外广告和互联网广告作为其重要代表经过了迅速发展，已经成为了房产企业主媒介投放方案中必不可少的内容，在这种趋势下，四大传统媒体也开始走上了分众的道路，另外DM 直投及新兴的广告媒体及新型融合性应用媒体（电梯广告、公交广告等）也随之出现并同样获得了发展，另外在新科技日益发展的今天，手机的互动传播性也被广泛挖掘利用。
25、食品媒介策略：（注重生活品质的熟肉制品牌）
媒体整合传播，尽量地选用多种广告载体，以求接触更多目标群体。同时配合地面的促销等活动的进行，力求整体的广告效果。
配合决胜终端的原则电视广告的投放为主要手段，但是为了配合各种促销活动，需要报纸媒体广告投放，包括一定的软性文章。
知名度的提升，电视作为传播效果最好的媒体，可利用电视媒体的强势地位帮助品牌树立强势形象。
认知度的树立，利用影视频道为投放媒体，覆盖范围广泛，同时有一定的高层次覆盖群体，有利于树立品牌的良好形象。 26、广告公司的内部组成
1、创作部（创作部是广告部门的思想中枢，构成人员除了创作组长外，还有文案、美术、电脑设计人员、编导等。）
2、媒体部（很多企业除了聘请广告公司专门从事媒体购买以外，孩子自己的广告部设立一个媒体小组，从事有关电台、电视台、报社、杂志社等媒体的节目或版面更新、策划广告投放对策及预算等日常业务。）
3、调研部/客户服务部、（市场调研是企业营销活动展开的前提和基础，只有正确的评价企业自身的经营状态，了解消费者的需求以及对企业的态度和想法，
才能做出正确的广告决策。设置调研小组的出发点就是为具体广告的策划活动提） 4、财务部
广告策划
1、广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、如何做个好客户
1、客户最高决策主管必须扮演重视广告的角色
2、客户的企业实体以及产品本身，在市场上是有潜力的。
3、要有健全的财务制度，有良好的信用。
4、健全、合理的审查制度
5、要尊重广告公司的合作，尊重广告人的劳动
6、要有明确的产品营销策略
7、要有选用广告公司的标准
3、广告代理制：由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。
4、所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
5、广告媒体的优点：电视与广播搭配，可以使城市和乡村的消费者 都接受到广告信息；
电视--视听结合传达效果好；纪实性强、有现场感；传播迅速、影响面大 广播-- 传播面广；传播迅速；感染力强；多种功能
广播是利用电波传播声音的工具。优点：（1）迅速及时，覆盖面广（2）收听方便，全天播音。（3）以声传情，富感染力（4）灵活性高，受众广泛。（5）制作费用低廉播出价格便宜。
电视的缺点：传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询；电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接受灵活性差；电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高 电视是将声音、文字与活动画面结合起来传播信息的一种大众传播媒介。优点：（1）覆盖面广，收视率高。（2）视听结合，感染力强。（3）传播迅速，时空性强。（4）表现手段灵活多样。
缺点：（1）时间短暂，难以保存2）制作复杂，收费昂贵（3）难以传播抽象信息。（4）受众审美观点动接受，影响传播效果。
6、广告效果定义：指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。狭义：广告的经济效益；广义：+心理效益，社会效益
7、广告搜集有关资料：一是企业外部资料（与广告活动有关的政策、法规、计划统计资料、当地经济、市场供求变化、主要媒体、消费者的媒体习惯以及竞争企业的广告促销状况）；二是企业内部资料（企业近年来的销售、利润状况、广告预算、广告媒体选择等情况）。
8、广告效果测定内容：广告信息、广告媒体、广告活动效果测评 9、广告创意：就是根据广告目标对广告讯息和表达方式作出创造性意念或构想，是广告人的创造性思维活动。广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
10、罗瑟﹒瑞夫斯的USP 理论：销售主张告诉你：不在于竞争对手有没有这个主张，而在于他有没有承诺，有没有让顾客知道。例子：喜力滋啤酒，每一支
酒瓶经过高温蒸汽消毒。 强调产品具体的特殊功效和利益（提出一个主张）；这种特殊性是竞争对手无法提出的（独特性）；有强劲的销售力
11、广告口号类型：从内容上看，诉诸于产品、企业，还有诉诸于消费者等；从形式上看，颂扬型、煸情型、鼓动型、标题型、复合型
12、广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
13、一般广告公司的分工：客户部联络客户；营销部拉赞助、推广销售；创意部艺术指导、文案写作；制作部；媒介部；行政部
14、 细分消费者市场的变量主要有四类，即地理变量、人口变量（年龄、性别）、心理变量（社会阶层、生活方式）、行为变量（购买时机、追求利益）。
15、广告策划如何适应产品生命周期的变化？
导入期内由于风险大、花费多, 持续时间应越短越好。因此导入期广告策略, 应注意两方面问题: 以创牌为广告目标, 提高新产品知名度和消费者对产品概念的理解度及品牌商标记忆度; 开拓市场, 诱导消费者对新产品产生初步印象和需求, 愿意尝试新产品并逐渐接受新产品； 采取告知性广告策略, 广告诉求偏重于理性教育, 强调新产品概念带给消费者的具体利益。通过对产品性能、特点等介绍, 培育出该产品的消费先驱, 即前期购买者 。
产品成长期是产品销售快速增长和利润大量上升的时期，在此阶段要注意两方面问题, 一是竞争目标, 提高产品市场竞争能力, 进一步扩大市场占有率; 引导消费者认牌选购, 提高指名购买率。二是形象目标, 争取社会公众对本产品的正确、全面了解, 提高产品美誉度, 同时注重品牌, 树立良好的品牌形象。
产品成熟期是产品销售增长减慢, 为对抗竞争、维持产品地位, 营销费用日益增加, 利润下降的时期。此阶段有两方面需要注意的问题, 一是保牌, 增加消费者对产品的消费习惯和偏爱, 加深消费者对产品的好感和信心, 刺激重复购买, 建立品牌忠诚度, 确保已有产品市场, 并提高市场占有率; 二是注重提高企业整体知名度和美誉度, 树立良好的企业形象。
产品衰退期是产品销售额下降趋势逐渐增强, 利润不断下降最终趋于零, 从而退出市场的时期。 这一时期广告策略需要注意:尽量维持现有市场份额, 保持一定的消费需求水平, 延缓销售的下降幅度; 或将广告重点转移到其他更有潜力的产品。
16、广告正文写作时基本要求：陈述清楚具体的内容；采用通俗易懂的语言构思文句；要以有效的证据和可信的证言支持文案。
在广告正文的写作上必须着眼于两个最基本的方面：一是围绕广告商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效和销售地址等进行符合客观事实的构思，加大说服性和情感性；二是掌握和洞悉消费者心理需求，了解市场态势，以重点突出、简明易懂、生动有趣、具有号召力的语言进行传播。
17、广告口号写作技巧：
在内容上，选择最优先特征、最关键观念和最容易产生共鸣的内容进行表现；形式上，选择前缀句式和后缀句式、单句形式、对句形式、采用号召性的祈使句式，避免命令形式；具体写作时，运用动词、字词联想、日常用语、时尚话
题、改造谚语、口头禅语。 广告口号写作技巧：语言凝练、有艺术性、口语化
18、广告创意的表现方法：展示、联想、象征、拟人、幽默、对比、情感运用、合理夸张法等。具体案例：美国航线“千禧良机，岂容错过”、益达胃药业、公益广告“躯壳易碎，请系好安全带”、化妆品、T 恤企鹅、
广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。 采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
19、广告创意来源于产品本质、形象、品牌、价格等。
20、案例：麦当劳经典广告
广告创意欣赏：这是麦当劳快餐连锁店形象广告“婴儿篇”。广告的形式构成极其简单，一个摇篮中的婴儿、一扇敞开的窗户、透过敞开的窗户看到的一片蓝天、一个麦当劳的店标。广告的情节更是简单，一开始，随着摇篮的上下起伏，婴儿的表情呈现戏剧性的变化。当摇篮上悬时，婴儿流露出开怀的笑容，当摇篮下沉时，婴儿骤然哭泣，这样的情节周而复始。镜头转向开启的窗户，只见随着摇篮的起伏，婴儿可以看到的窗外景象视野反复的在变化，当摇篮上悬时，麦当劳的店标赫然眼中，当摇篮下沉时，只留下一片蓝蓝的天，一切“真相大白”后，麦当劳的企业标识出现在屏幕上。
创意分析：
广告表现简单得让人惊骇，没有一句旁白，没有一点文字说明，强烈的个性化创意却让人难忘。精准地传达了企业形象理念：麦当劳的确是快乐之源。这似乎是对太多的缺乏新意、形式繁冗且言之无物的广告创意的莫大嘲讽，真正伟大的创造原本都是善用最简单的原理，并能感动与影响最多的人。婴儿的戏剧化表情变化令人忍俊，发人好奇，答案出乎人意料，麦当劳的力量可见一斑。麦当劳的精神是渗人人性骨髓的追求，即使是襁褓中的婴儿也难逃其魔力。因为，麦当劳知道人从生到亡做的每一件事都在追求快乐。而麦当劳是快乐之源。 广告色彩对比鲜明强烈，令人兴奋，湛蓝的天将麦当劳标志的红黄两色映衬得眩目无比，从婴儿稚真的脸上能读出人对快乐最原始的追求。麦当劳在中国市场投放的影视广告加入了本土化的色彩，力图符合中国消费者的生活情境与欣赏习惯，但始终以企业文化与理念为宣传核心，作为餐饮服务企业，这—点的确是创立品牌的关键。
21、媒介组合的好处：A. 媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用(1十1=3)。
B. 媒介组合可以帮你在潜在消费者心中占有一席之地。
C ．媒介组合可以把主动的意念转化成媒介效率及效果的增进。
D ．媒介组合能够创造到达率。 E ．媒介组合能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其它媒介的不足。
1、 增加总效果(GRP)和到达率
2、弥补单一媒体传播频度的不足
3、整合不同媒体的传播优势
4、减少成本 增加效益
成功案例：1986年1月23日，广州百事可乐汽水厂投产，4月份就占领了广州市场，月销量达到2000多吨。之所以取得如此业绩，正是因为他们采取了行之有效的媒体组合策略。首先派业务员穿着百事可乐工作服在各个销售点张贴商标广告，紧接着他们又以“百事好味道，全球都赞好”为口号，配以有实物图
案的广告画进行宣传，并在市内选择了5个地点进行免费赠饮活动，又及时投放一批印有“注意交通安全，百事可乐汽水厂”的太阳伞到交通岗上，此外，他们还赞助了社会公益事业和群众性活动。在这次广告活动中，他们采用了广告画、POP 广告伞等载体，而且组合得相当成功，所以才能在极短的时间就打开并占领市场。
22、媒介策略：成熟市场，强势品牌；弱势市场，对手威胁
弱势市场，大有潜力；有限市场 有限发行
23、媒介组合有哪些？
1同类媒体组合（广播和电视的组合，报纸和杂志的组合，全国性和地方性） 2不同类型媒体组合（报纸与广播媒介，报纸与电视媒体，报纸或电视与POP 媒体搭配 ，报纸或电视与互联网媒体搭配）
3租用媒体和自用媒体组合
24、房地产媒介策略：
由于房地产行业具有区域性特点，因此，地区党报是这个媒介类型的典范，综合性、民生性的电视、杂志、广播也属此类。他们发行量大，宣传面广，具有广泛的传播性；发行渠道完善，传播迅速，时效性强；
阅读人群深入社会各个阶层，阅读（观看）率高，具有良好的到达率。因此它能够有效地建立公众形象，对于具有项目型企业特点的房产行业来说，社会大众对项目的认知无疑能提升项目品牌。
当前的房产项目在市场化的要求下广泛地应用定位理论，对消费群体进行了细分。为了更好地针对特定的目标客群，精准深入进行广告信息传达，从而提高广告效益和效果，房产企业主开始考虑分众媒体投放。
在这一类别中，户外广告和互联网广告作为其重要代表经过了迅速发展，已经成为了房产企业主媒介投放方案中必不可少的内容，在这种趋势下，四大传统媒体也开始走上了分众的道路，另外DM 直投及新兴的广告媒体及新型融合性应用媒体（电梯广告、公交广告等）也随之出现并同样获得了发展，另外在新科技日益发展的今天，手机的互动传播性也被广泛挖掘利用。
25、食品媒介策略：（注重生活品质的熟肉制品牌）
媒体整合传播，尽量地选用多种广告载体，以求接触更多目标群体。同时配合地面的促销等活动的进行，力求整体的广告效果。
配合决胜终端的原则电视广告的投放为主要手段，但是为了配合各种促销活动，需要报纸媒体广告投放，包括一定的软性文章。
知名度的提升，电视作为传播效果最好的媒体，可利用电视媒体的强势地位帮助品牌树立强势形象。
认知度的树立，利用影视频道为投放媒体，覆盖范围广泛，同时有一定的高层次覆盖群体，有利于树立品牌的良好形象。 26、广告公司的内部组成
1、创作部（创作部是广告部门的思想中枢，构成人员除了创作组长外，还有文案、美术、电脑设计人员、编导等。）
2、媒体部（很多企业除了聘请广告公司专门从事媒体购买以外，孩子自己的广告部设立一个媒体小组，从事有关电台、电视台、报社、杂志社等媒体的节目或版面更新、策划广告投放对策及预算等日常业务。）
3、调研部/客户服务部、（市场调研是企业营销活动展开的前提和基础，只有正确的评价企业自身的经营状态，了解消费者的需求以及对企业的态度和想法，
才能做出正确的广告决策。设置调研小组的出发点就是为具体广告的策划活动提） 4、财务部