爱晚床垫的广告策划方案
策 划 者：杨 舒 帆
时 间: 20 1 3 . 5 . 1 6
一、前言
历经数年的锻造，爱晚床具有限公司现在已经发展成为以床垫产品为龙头，
兼具、家纺、沙发等产品的大型多元化家居产品生产、营销企业。
爱晚工业基地坐落于湖南长沙的湖南省台是商投资区，拥有国际上先进的
专业家居产品生产设备以及优秀的员工队伍，爱晚企业全面引入实施IS09001国
际质量管理体系和IS014001国际环境管理体系进行企业管理，使得“爱晚”的
每一件产品都有着坚实的品质保证，也确保了企业生产流程和产品的绿色环保，
爱晚床垫一科技改善生活品质为使命，每一张床垫均倾爱，精心打造，在细微处
领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快。
每一款爱晚床垫从选料到加工、销售都经过系列烦琐而仔细的工序、最后
才能成为您家居的一员。只有精良的设备和精湛的工艺才能确保爱晚床垫优良的
品质。“爱晚企业”将以一流的品质和一流的服务，为全世界喜爱“爱晚”产品
的人们提供优质、高尚的家居产品。
目录
一、 市场分析...................................................................4 （一）宏观环境分析……………………………………………4 (二) 消费者定位分析……………………………………………4
（三）竞争对手及定位………………………………………….4 （四）产品的特点分析………………………………………….4
二、市场策略…………………………………………….4 （一）营销目标………………………………………...4 （二）产品定位………………………………………...4 （三）广告目标………………………………………..5 三、广告表现…………………………………………....5 （一）广告诉求的对象………………………………..5 （二）广告主题………………………………………...5 （三）广告创意…………………………………………..5 四、广告媒介………………………………………….....5 五、广告预算…………………………………………….6 六、广告效果的评估…………………………………….6
一、市场分析
（一）宏观环境分析
爱晚床垫居位于长沙工业区，其企业规模不及晚安、喜临门等企业产品出名，在众多家居行业中称不上佼佼者。 (二) 消费者定位分析
购买此类产品的大部分属于工薪阶级， 他们着重的是物美价廉，健康舒适的产品要求
（三）竞争对手及定位
爱晚的主要竞争对手为晚安家纺，其爱晚床垫的定位人群在23岁——60岁的人群。 （四）产品的特点分析
爱晚床垫价格适中、质量好、做工精细，爱晚床垫以科学改善生活品质为使命，每一张床垫均倾爱，精细打造，在细微处领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快。
二、市场策略 （一）营销目标
通过广告来提高企业知名度，提高市场的占有率，让产品深入消费者内心，并且打开销售之路。 （二）产品定位
爱晚床垫讲究物美价廉， 以中端的价格和高品质来吸引消费者，从
而让消费者接受。 （三）广告目标
1、凸显出爱晚床垫背后的坚实的品质保证，形成有效的品牌延伸，显示出该品牌的绿色环保、精湛的工艺。
2、凸显出爱玩床垫的特点：在细微处领悟时尚元素，在品味中
感受生活愉快。
3、让爱晚床垫的“亲民”形象深入消费者心中，价格适中，是
广大消费者的福音。
三、广告表现
（一）广告诉求的对象：23岁—60岁以上的工薪消费人群 （二）广告主题：舒服享受，你的优质选择。 （三）广告创意:
一位白领女性拖着疲惫的身体回到了家中，身心疲惫的她一下子重重的躺在了床上，疲惫不堪的躺在了床上后，闭上了眼睛，便进入了梦乡：妈妈正在厨房忙着弄一家人的晚餐，爸爸正在后院浇花，妹妹在忙着写毕业论文，而在摆碗筷的我目见这一切，这时妈妈端着菜从厨房出来呼唤着“:吃饭了”当我夹着菜往口中送时，仿佛有人再叫我，“小姐，小姐”。当我睁开眼时，却发现自己在爱晚床垫的专卖店了睡着了。然后画面出现了一个声音：“恋一个床，爱一个家”，接着字幕出现爱晚床垫的主题。
四、广告媒介
电视媒介：在湖南卫视播放爱晚床垫的广告。 报纸媒介：通过报纸来宣传企业产品。
户外广告：发放宣传册和传单，以及固定广告牌上粘贴广告。
互联网广告：利用互联网让更多的消费者了解和认识企业产品。并且提高产品的知名度。
五、广告预算
六、广告效果的评估
通过对湖南市场情况的分析和了解，制定合理可行的行动广告策划方案，让消费者更加的信赖我们的产品，提高湖南消费者心目中的美誉度和知名度，从而能够顺利的开拓湖南市场做好准备，并且提高市场占有率。
爱晚床垫的广告策划方案
策 划 者：杨 舒 帆
时 间: 20 1 3 . 5 . 1 6
一、前言
历经数年的锻造，爱晚床具有限公司现在已经发展成为以床垫产品为龙头，
兼具、家纺、沙发等产品的大型多元化家居产品生产、营销企业。
爱晚工业基地坐落于湖南长沙的湖南省台是商投资区，拥有国际上先进的
专业家居产品生产设备以及优秀的员工队伍，爱晚企业全面引入实施IS09001国
际质量管理体系和IS014001国际环境管理体系进行企业管理，使得“爱晚”的
每一件产品都有着坚实的品质保证，也确保了企业生产流程和产品的绿色环保，
爱晚床垫一科技改善生活品质为使命，每一张床垫均倾爱，精心打造，在细微处
领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快。
每一款爱晚床垫从选料到加工、销售都经过系列烦琐而仔细的工序、最后
才能成为您家居的一员。只有精良的设备和精湛的工艺才能确保爱晚床垫优良的
品质。“爱晚企业”将以一流的品质和一流的服务，为全世界喜爱“爱晚”产品
的人们提供优质、高尚的家居产品。
目录
一、 市场分析...................................................................4 （一）宏观环境分析……………………………………………4 (二) 消费者定位分析……………………………………………4
（三）竞争对手及定位………………………………………….4 （四）产品的特点分析………………………………………….4
二、市场策略…………………………………………….4 （一）营销目标………………………………………...4 （二）产品定位………………………………………...4 （三）广告目标………………………………………..5 三、广告表现…………………………………………....5 （一）广告诉求的对象………………………………..5 （二）广告主题………………………………………...5 （三）广告创意…………………………………………..5 四、广告媒介………………………………………….....5 五、广告预算…………………………………………….6 六、广告效果的评估…………………………………….6
一、市场分析
（一）宏观环境分析
爱晚床垫居位于长沙工业区，其企业规模不及晚安、喜临门等企业产品出名，在众多家居行业中称不上佼佼者。 (二) 消费者定位分析
购买此类产品的大部分属于工薪阶级， 他们着重的是物美价廉，健康舒适的产品要求
（三）竞争对手及定位
爱晚的主要竞争对手为晚安家纺，其爱晚床垫的定位人群在23岁——60岁的人群。 （四）产品的特点分析
爱晚床垫价格适中、质量好、做工精细，爱晚床垫以科学改善生活品质为使命，每一张床垫均倾爱，精细打造，在细微处领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快。
二、市场策略 （一）营销目标
通过广告来提高企业知名度，提高市场的占有率，让产品深入消费者内心，并且打开销售之路。 （二）产品定位
爱晚床垫讲究物美价廉， 以中端的价格和高品质来吸引消费者，从
而让消费者接受。 （三）广告目标
1、凸显出爱晚床垫背后的坚实的品质保证，形成有效的品牌延伸，显示出该品牌的绿色环保、精湛的工艺。
2、凸显出爱玩床垫的特点：在细微处领悟时尚元素，在品味中
感受生活愉快。
3、让爱晚床垫的“亲民”形象深入消费者心中，价格适中，是
广大消费者的福音。
三、广告表现
（一）广告诉求的对象：23岁—60岁以上的工薪消费人群 （二）广告主题：舒服享受，你的优质选择。 （三）广告创意:
一位白领女性拖着疲惫的身体回到了家中，身心疲惫的她一下子重重的躺在了床上，疲惫不堪的躺在了床上后，闭上了眼睛，便进入了梦乡：妈妈正在厨房忙着弄一家人的晚餐，爸爸正在后院浇花，妹妹在忙着写毕业论文，而在摆碗筷的我目见这一切，这时妈妈端着菜从厨房出来呼唤着“:吃饭了”当我夹着菜往口中送时，仿佛有人再叫我，“小姐，小姐”。当我睁开眼时，却发现自己在爱晚床垫的专卖店了睡着了。然后画面出现了一个声音：“恋一个床，爱一个家”，接着字幕出现爱晚床垫的主题。
四、广告媒介
电视媒介：在湖南卫视播放爱晚床垫的广告。 报纸媒介：通过报纸来宣传企业产品。
户外广告：发放宣传册和传单，以及固定广告牌上粘贴广告。
互联网广告：利用互联网让更多的消费者了解和认识企业产品。并且提高产品的知名度。
五、广告预算
六、广告效果的评估
通过对湖南市场情况的分析和了解，制定合理可行的行动广告策划方案，让消费者更加的信赖我们的产品，提高湖南消费者心目中的美誉度和知名度，从而能够顺利的开拓湖南市场做好准备，并且提高市场占有率。