论文计划书
1/标题
价值链与国际市场营销策略
2/论文中心论点
每一项经营管理活动就是这一价值链条上的一个环节。企业的价值链及其进行单个活动的方式，反映了该企业的历史、战略、实施战略的方式以及活动自身的主要经济状况。
3/文献综述：要求最少写3个与论文主要论点相关的理论
4/研究方法
调查法
观察法
文献研究法
信息研究方法
5/论点主要观点，与文献综述一致的3个论点，进行简单论述
1、价值链的概念和构成
2、价值链与企业的竞争优势
3、价值链与国际市场营销策略的选择
6/解决方法和建议，对3个观点进行简单的说明
1.价值链的各环节之间相互关联，相互影响。一个环节经营管理的好坏可以影响到其他环节的成本和效益。
2．“价值链”理论的基本观点是，在一个企业众多的“价值活动”中，并不是每一个环节都创造价值。企业所创造的价值，实际上来自企业价值链上的某些特定的价值活动；这些真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的“战略环节”。
3．企业跨国经营如果主要靠的上游环节的优势，则可以采取“全球性”的营销策略，而国际市场的某些消费需求的同质化趋势也支持这一策略。
7/结论
虽然各国市场的文化背景有很大的差异，但各国市场以产品和服务的要求却表现出趋同性。各国消费者都在从其他社会汲取他们人为是好的东西，从精神的到物质的产品，一种新的消费现象——跨越文化界定的消费趋势——正在形成。这种情况，很大程度来源于教育，来源于知识的传递，教育导致更高水平的技术成就，同时也会消除在生活方式上的差别。另外，传媒，特别是电视的推广和普及，
以及国际互联网的发展，也加速了这一趋势的发展。因为这些现代传媒手段的发展，使人们能够立即分车到世界上现代生活中的各种信息。政治、经济、文化交流壁垒的大大降低，各种层次的国际交流愈来愈多，愈来愈密切，世界正在变小。丹麦、德国、日本、美国的年轻人都是吃汉堡包、穿牛仔裤、弹吉他长大的，他们的生活方式、抱负和愿望都十分相似。
对那些在国际上享有盛名的大公司来说，这样一种消费趋势是求之不得的机会，也是他们日日夜夜在努力促进的。需求的同质化，可以使厂商的库存、采购及生产成本都大为减少，而更增加他们的竞争力。开创名牌，并促使全球不同文化背景的消费者去追逐名牌，这些企业就可以得到巨额的销售收入和可观的利润。
8/参考文献，列出文献综述的3个文献
《企业价值链管理研究》 赵春雨编著 2010年10月 中国物资出版社
《国际市场分析与营销策略》 王英辉，李文陆编著 2002年8月 中国物价出版社 《国际市场营销学》 甘碧群 编著 2006年11月 高等教育出版社
论文计划书
1/标题
价值链与国际市场营销策略
2/论文中心论点
每一项经营管理活动就是这一价值链条上的一个环节。企业的价值链及其进行单个活动的方式，反映了该企业的历史、战略、实施战略的方式以及活动自身的主要经济状况。
3/文献综述：要求最少写3个与论文主要论点相关的理论
4/研究方法
调查法
观察法
文献研究法
信息研究方法
5/论点主要观点，与文献综述一致的3个论点，进行简单论述
1、价值链的概念和构成
2、价值链与企业的竞争优势
3、价值链与国际市场营销策略的选择
6/解决方法和建议，对3个观点进行简单的说明
1.价值链的各环节之间相互关联，相互影响。一个环节经营管理的好坏可以影响到其他环节的成本和效益。
2．“价值链”理论的基本观点是，在一个企业众多的“价值活动”中，并不是每一个环节都创造价值。企业所创造的价值，实际上来自企业价值链上的某些特定的价值活动；这些真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的“战略环节”。
3．企业跨国经营如果主要靠的上游环节的优势，则可以采取“全球性”的营销策略，而国际市场的某些消费需求的同质化趋势也支持这一策略。
7/结论
虽然各国市场的文化背景有很大的差异，但各国市场以产品和服务的要求却表现出趋同性。各国消费者都在从其他社会汲取他们人为是好的东西，从精神的到物质的产品，一种新的消费现象——跨越文化界定的消费趋势——正在形成。这种情况，很大程度来源于教育，来源于知识的传递，教育导致更高水平的技术成就，同时也会消除在生活方式上的差别。另外，传媒，特别是电视的推广和普及，
以及国际互联网的发展，也加速了这一趋势的发展。因为这些现代传媒手段的发展，使人们能够立即分车到世界上现代生活中的各种信息。政治、经济、文化交流壁垒的大大降低，各种层次的国际交流愈来愈多，愈来愈密切，世界正在变小。丹麦、德国、日本、美国的年轻人都是吃汉堡包、穿牛仔裤、弹吉他长大的，他们的生活方式、抱负和愿望都十分相似。
对那些在国际上享有盛名的大公司来说，这样一种消费趋势是求之不得的机会，也是他们日日夜夜在努力促进的。需求的同质化，可以使厂商的库存、采购及生产成本都大为减少，而更增加他们的竞争力。开创名牌，并促使全球不同文化背景的消费者去追逐名牌，这些企业就可以得到巨额的销售收入和可观的利润。
8/参考文献，列出文献综述的3个文献
《企业价值链管理研究》 赵春雨编著 2010年10月 中国物资出版社
《国际市场分析与营销策略》 王英辉，李文陆编著 2002年8月 中国物价出版社 《国际市场营销学》 甘碧群 编著 2006年11月 高等教育出版社