龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
浅析微博营销对电影票房的影响
作者：王典雅
来源：《中国经贸》2014年第19期
【摘要】自2010年以来，微博成为继MSN 、QQ 空间和博客等之后的又一主流线上交流平台。随着微博的兴起与发展，微博营销也孕育而生。在许多知名电商通过微博这一渠道宣传推广产品，并获得了成功后，另一种创新性微博营销方式——微博营销影响电影票房——出现在人们的视野里。本文将通过分析概述微博营销产生的背景与现状，对电影《后会无期》所采用微博营销策略进行SWOT 分析。本文旨在对希望使用微博这一平台进行宣传推广的企业起到一定的借鉴和参考作用。
【关键词】《后会无期》票房；微博营销；SWOT 分析；影响
随着微博营销的不断兴起，微博这一社交平台已不再是一个个人社交平台。然而如何利用微博营销进行推广，进而影响一部电影票房成败，电影《后会无期》或许可以作为一个成功案例为我们所借鉴。
韩寒首部电影作品《后会无期》最终票房为6.5亿。其巨大的成功与出色的微博营销密不可分。随着微博影响力的不断增大，微博营销作为一种新的营销模式在电影产业上的优势会越来越明显。
一、微博营销概述
2014年4月17日新浪微博在美国纳斯达克正式挂牌上市。据同年8月新浪微博公司发布的第二季度财报显示，目前微博月活跃用户数已超过1.56亿，同比增长30%。微博移动端用户活跃度也同比提升了78%。
胡谦（2013）认为微博是一种新型平台，其中“新浪微博”在微博这一行业中发展速度最快，已经在中国市场取得了一定成功。苏红霞（2013）分析了开展微博营销的意义，并提出选择好微博平台、设计好自身形象是成功实施微博营销的第一步；其次必须打造个性化的微博内容，吸引微博粉丝，才能在微博营销中取胜。微博营销作为一个新兴的概念，结合各学者的研究，可得出微博营销是通过微博这种网络应用形式，发掘客户需求，并在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌宣传、危机公关等功能的营销行为。
二、基于《后会无期》的微博营销SWOT 分析
新浪微博作为一个用户可通过网页、手机客户端发布140字以内文字或图片的社交平台，具有使用便捷、传播迅速、平台广泛和低成本等特点。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
浅析微博营销对电影票房的影响
作者：王典雅
来源：《中国经贸》2014年第19期
【摘要】自2010年以来，微博成为继MSN 、QQ 空间和博客等之后的又一主流线上交流平台。随着微博的兴起与发展，微博营销也孕育而生。在许多知名电商通过微博这一渠道宣传推广产品，并获得了成功后，另一种创新性微博营销方式——微博营销影响电影票房——出现在人们的视野里。本文将通过分析概述微博营销产生的背景与现状，对电影《后会无期》所采用微博营销策略进行SWOT 分析。本文旨在对希望使用微博这一平台进行宣传推广的企业起到一定的借鉴和参考作用。
【关键词】《后会无期》票房；微博营销；SWOT 分析；影响
随着微博营销的不断兴起，微博这一社交平台已不再是一个个人社交平台。然而如何利用微博营销进行推广，进而影响一部电影票房成败，电影《后会无期》或许可以作为一个成功案例为我们所借鉴。
韩寒首部电影作品《后会无期》最终票房为6.5亿。其巨大的成功与出色的微博营销密不可分。随着微博影响力的不断增大，微博营销作为一种新的营销模式在电影产业上的优势会越来越明显。
一、微博营销概述
2014年4月17日新浪微博在美国纳斯达克正式挂牌上市。据同年8月新浪微博公司发布的第二季度财报显示，目前微博月活跃用户数已超过1.56亿，同比增长30%。微博移动端用户活跃度也同比提升了78%。
胡谦（2013）认为微博是一种新型平台，其中“新浪微博”在微博这一行业中发展速度最快，已经在中国市场取得了一定成功。苏红霞（2013）分析了开展微博营销的意义，并提出选择好微博平台、设计好自身形象是成功实施微博营销的第一步；其次必须打造个性化的微博内容，吸引微博粉丝，才能在微博营销中取胜。微博营销作为一个新兴的概念，结合各学者的研究，可得出微博营销是通过微博这种网络应用形式，发掘客户需求，并在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌宣传、危机公关等功能的营销行为。
二、基于《后会无期》的微博营销SWOT 分析
新浪微博作为一个用户可通过网页、手机客户端发布140字以内文字或图片的社交平台，具有使用便捷、传播迅速、平台广泛和低成本等特点。