《专卖店设计》教案
第一章 专卖店概述
第一节 对于专卖店设计关键问题的思考
一、课程内容
1.什么是专卖店设计？
专卖店是指专门经营销售特定商品（这些商品具有极强的关联度，或者同一个品牌的商品，或者一个系列专门商品）的商店。
专卖店设计主要是指专卖商店的形象设计。专卖店不仅仅是经营、购物之所，而且作为城市文化的窗口，成为城市生活的生动写照；由于它富有吸引力，成为人们公共交往的空间；是汇集商品，体现竞争的场所。
知识点：专卖店设计的目的不再单单是销售，而是让人体会和接受品牌文化；它的重点是“以
消费者为先导”的概念，更注重体验（体验识别），这点也是区别于其他室内设计的重要方面。
2.专卖店设计包含什么设计内容？
⑴ 建筑外观设计/改造
⑵ 店面内部空间设计
⑶ 商品展示设计
⑷ VI设计（视觉识别系统）
3.应从那几个方面入手分析专卖店设计？
⑴ 品牌特点
⑵ 市场定位、针对人群
⑶ 交通流线
⑷ 创意概念
⑸ 平面布置
⑹ 细节
4.怎样实现专卖店设计的理想价值？
专卖店设计案例分析：NISSAN东风日产汽车专营店
第二节 专卖店设计的重要特点——体验识别
一、课程内容
1.体验识别
Experience Identity（体验识别），简称EI，是一个系统性的工程，EI以顾客体验为核心，通过终端的视觉环境、空间环境、展示环境、听觉环境、形成顾客的嗅觉感受、触觉感受、行为感受、心理感受，组成顾客在终端的完整体验过程，从而实现品牌识别。
案例分析：梅赛德斯-奔驰博物馆、VITRA博物馆
2.MOT——顾客真正想要的是什么？
顾客的满意度最重要的是三个概念：期望，承诺和实际感受。有一个非常重要的概念，叫做“Moment of Truth”（真实瞬间/真实感觉，简称MOT）。从接触到一个事物到作出一个判断就构成一个MOT。作为与顾客接触最为紧密的终端销售、服务体系，每天可能让顾客
产生几十万次左右的瞬间MOT体验判断，这些体验判断直接影响到顾客对于品牌的识别（认知与认同）价值。 所以说品牌识别BI是由顾客的体验识别EI所支持与形成的。 案例：定位与服务——头等舱的服务
3. How to do——怎样做一个良好的专卖店设计？
⑴ 主题感更强
⑵ 形式更独特
⑶ 空间更个性
⑷ 方式更新颖
⑸ 体验更趣味
⑹ 展示更现代
二、作业内容：挑选一个自己喜欢的品牌专卖店，根据这节课所讲述的知识点进行系统的分
析，要求在过程中分析优点及其存在的问题，在以后的设计中尽量解决和避
免。
作业要求：最终整合成文件及档案，能正确使用PPT软件编辑提案文件。
第二章 专卖店设计——建筑外观设计
这里的专卖店的建筑外观设计主要针对专卖店的招牌、店门与橱窗进行重点设计。
第一节 招牌设计
一、课程内容
一般店面上都可设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。
1.招牌设计形式
商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。
商店招牌文字设计日益为经商者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现。商店招牌文字设计应注意以下几点：
(1) 店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。
(2) 文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。
(3) 文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然。
(4) 美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦。
2.招牌的材料运用
商店招牌文字使用的材料因店而异，店铺规模较大，而且要求考究的店面，可使用铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果是相当好的。定烧瓷质字永不生锈。反光强度好，作为招牌效果尤佳。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但时间一长，光泽退掉，塑料老化，受冷受热受晒又要变形，因此不能长久使用。木质字制作也方便，但长久的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。
商店招牌底板所使用的材料，在我国长期以来是木质和水泥。木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修。水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档商店招脾。为了反应时代新潮流的变化，如今的店面外装饰材料已不限于木质和水泥，而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感。有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的遮阳箔架，这会使门面清新、活泼，并沟通了商店内外的功能联系，无形中扩展了商业面积。
商店招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多下功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。
案例分析：没有什么花哨的装饰，简单的大落地玻璃，可以直观的看到店内的设计，加上属于自己的logo。
置身于面包海洋之中的Toast 餐厅
第二节 店门设计
店门的作用是诱导人们的视线，并产生兴趣，激发想进去看一看的参与意识。有着正确的导入作用，告诉顾客，使顾客一目了然。
1.店门位置及形式
将店门安放在店中央，还是左边或右边，这要根据具体人流情况而定：一般大型商场大门可以安置在中央，小型商店的进出部位安置在中央是不妥当的，因为店堂狭小，直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。小店的进出门，不是设在左侧就是右侧，这样比较合理。
从商业观点来看，店门应当是开放性的，所以设计时应当考虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”等不良心理，从而拒客于门外。因此，明快、通畅，具有呼应效果的门廓才是最佳设计。
2.店门材料
店门设计，还应考虑店门面前路面是否平坦，是水平还是斜坡；前边是否有隔挡及影响店门面形象的物体或建筑；采光条件、噪音影响及太阳光照射方位等，店门所使用的材料，以往都是采用较硬质的木材，也可以在木质外部包铁皮或铝皮，制作较简便。近年来我国也开始使用铝合金材料制作商店门，由于它轻盈、耐用、美观、安全、富有现代感，所以有普及的趋势，无边框的整体玻璃门属于豪华型门廓，由于这种门透光性好，造型华丽,所以常用于高档的首饰店、电器店、时装店、化妆品店等。
案例：
日本" And A "，服装店
第三节 橱窗设计
在现代商业活动中，橱窗既是一种重要的广告形式，也是装饰商店店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的商店橱窗，与整个商店建筑结构和内外环境构成的立体画面，能起美化商店和市容的作用。它有两个作用：一是让顾客识别商店及其商品：二是吸引顾客进入商店。
1.橱窗设计的表现手法：
⑴ 直接展示
道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。
⑵ 寓意与联想
寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。
寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的
视觉空间，而且具有强烈的时代气息。
⑶ 夸张与幽默
合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。
⑷ 广告语言的运用
在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静……晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。和京城的商业橱窗相比，巴黎街头的橱窗设计精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里舍为中心，各大品牌或是高贵奢华、或是前卫大胆、或是充满温馨童趣的的橱窗布置映射出的一条辉煌大道，充分展现了城市的魅力。由于中国现在的橱窗展示还较多的停留在欧美橱窗设计的初级阶段，没有将企业、产品最好的一面，用最恰当的手法告诉顾客，所以没有达到预期的效果。
2.橱窗设计的类型
⑴ 综合式橱窗布置
它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种杂乱的感觉。其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。
⑵ 系统式橱窗布置
大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。
⑶ 专题式橱窗布置
它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。 ⑷ 特定式橱窗布置
指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。
⑸ 季节性橱窗陈列
根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。
3.橱窗设计与布置
现代橱窗陈列布置更加强调其立体空间感和空间布置的肌理对比。现代橱窗设计从内容
形式上方面更加充实，利用不同的道具与材料达到新的效果。
案例
DELICATESSEN 服装店
作业内容：
⑴设计条件
品牌服装专卖店：长18550×宽14051×高4500mm.
地点：①位于商场内
②室外独立品牌专卖店
设计需求：外观设计(正立面)，突出品牌特征，对产品定位有所体现。
⑵设计要求
①根据不同的位置及场地，做出不同的外观效果。
②正立面效果图表现（各1张）
③正立面CAD图（包括详细材料标注），节点大样。
④编排成统一JPG文件，A4汇报册子。
第三章 店面内部空间设计 专卖店的空间设计的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。
在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。另外，专卖店的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。
第一节 专卖店的空间布局形态
一、课程内容
1、动线组织：
进店——通行与浏览——购物——上下楼（通行、浏览、购物）/出店
2.专卖店的空间格局
⑴专卖店的空间格局：商品空间、店员空间、顾客空间。
①商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。
②店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。其中一部分与顾客空间
混合，另一部分可以与顾客空间相分离。
③顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、
商店内和内外结合等三种形态。有些大型专卖店会在顾客空间中单独设计
休息区，供顾客坐下来休息、洽谈。
⑵专卖店空间格局的四种形态
依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。专卖店空间格局的四种形态：接触型商店，封闭性商店，封闭、环游型商店，接触、封闭、环游型商店。
①接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通
过商品空间将顾客与店员分离。
②封闭性商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员
空间隔开。
③封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上
是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的
店员空间。
④接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥
有店内和店外两种空间。这种类型也包括有店员空间和无
店员空间两种形态。
封闭、环游型商店与接触、封闭、环型商店的结构极为相似，但店面气氛截然不同。前者是高级贵族化商店，后者是普及型的大众化商店，因此在店员的行为、服务方式等方面都有很大的差异。
第二节 店面空间设计要点
1.空间组织
⑴ 以顶棚的吊置，货架、陈列橱、展台等道具的分隔进行空间组织和划分。 ⑵ 以隔断、休息椅、绿化等手段进行空间组织和划分。
⑶ 以局部地面（可拆卸拼装的金属架、地板面组成）升高或以几组灯具形成特定范围的局部照明等方式构成商品展示的虚拟空间。
2.界面处理
专卖店设计需要从整体上考虑地面、墙面和顶棚的界面处理，注意烘托氛围，突出商品，形成良好的购物环境。
⑴ 地面
专卖店地面应考虑展示商品范围的调整和变化，地面用材边界宜“模糊”一些，从而给日后商品展示与经营布置的变化留有余地。可用地砖、地板或地毯等材料，不同材质的地面上部应平整，处于同一标高，使顾客走动时不致绊倒。
⑵ 墙、柱面
由于专卖店的内墙基本上给货架、展柜等道具遮挡着，因此墙面仅用乳胶漆等涂料涂刷或喷涂处理即可。但店中的独立柱面往往顾客的最佳视觉范围内，因此柱面通常需进行装饰处理。
⑶ 顶棚
主通道位置相对固定，顶棚可在造型、照明等方面作适当呼应处理，使顾客在厅内通行时更具方向感。
第四章 商品展示设计
门头、橱窗、货架、道具、陈列组成了销售终端。门头与货架等属于品牌形象的硬件部份，而陈列则属于品牌形象的软件部份。
第一节 商品的陈列原则及手法
1.商品陈列原则
⑴ 商品的陈列要符合品牌的整体形象和感观。
⑵ 商品的陈列要醒目、便于顾客选购。商品的摆放应力求醒目突出，以便迅速引起消费者的注意。
①合理摆放高度。
消费者走进商店，经常会无意识地环视陈列商品，通常无意识的展望高度是0.7米至1.7 米。同视觉轴大约30度角上的商品最容易让人清晰感知，60度角范围内的商品次之。在1米的距离内，视觉范围平均宽度为1.64米；在2 米的距离内，视觉范围达3.3米；在5米的距离内，视觉范围8.2米；到8 米的距离内，视觉范围就扩大到16.4米。因此，商品摆放高度要根据商品的大小和消费者的视线、视角来综合考虑。一般来说，摆放高度应以1米至1.7米为宜，与消费者的距离约为2米至5米，视场宽度保持在3.3米至8.2 米。在这个范围内摆放，可以提高商品的能视度，使消费者清晰地感知商品形象。
②保持商品量感。
所谓量感，是指陈列的商品数量要充足，给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受，进而激发购买欲望。这样，就要求合理确定库存、架存的关系，并及时补充架存商品。
③突出商品特点。
商品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的集中点。将商品独有优良性能、质量、款式、造型、包装等特殊性在陈列中突出出来，可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置；把多功能的商品摆在消费者易于接触观察的位置；把名牌和流行性商品摆放在显要位置，都可以起到促进消费者购买的心理效应。 ⑶ 商品的陈列要有相关性。
⑷ 商品的陈列要美观大方，富有艺术感。 ⑸ 商品的陈列要适应季节的变化。
2.商品陈列布置方式
⑴分类陈列法：根据展品的档次、性能、特点等分类排列。 ⑵组合陈列法：即把相关的一类商品排列在一起的方法。
⑶主题陈列法：即结合某一事件或节日，集中陈列有关的系列展品，营造一个特定的环境。 ⑷特写陈列法：即通过各种形式，采用烘托对比等方法，突出宣传某种展品。 案例：宜家
3.商品陈列的手法
1.以焦点来形成吸引力
每一个展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点。比如整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方，色彩对比强烈的POP宣传画或产品的组合往往设定为焦点，它可有序引导，展示消费者的注意力，并起一定的呼应和提示的视觉作用。因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的商品信息，促进销售，宣传品牌。
2.以色彩渲染氛围
色彩的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对比设定为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，协调和层次感，并轻易锁定目标商品。 3.营造视觉效果
重复效应可营造视觉趣味，突出连续和整块效果，注重统一和对比，同时高效利用空间，形成强烈视觉冲击力，此原则适用于焦点产品或新款产品的展示。尤其应注重实际操作中的多样重复效应，比如，同一款服饰采用不同出样方式，模特展示，正挂和配搭法同时运用，达到突出重点，最大限度强化自身形象。
第二节 展具设计
1.展具设计的分类
⑴ 储藏道具：封闭、保护商品并供人欣赏的道具，也称之为展柜。 ⑵ 陈述道具：由展示物自身的形象来表达与解说。
⑶ 表现道具：既可直接构成展示空间，又可使空间呈现多种变化。
作业内容：某珠宝公司专柜设计 ⑴设计条件
地点：标准无柱室内商场
位置：位于商场中间位置，专柜四周为通道。 面积：36㎡（6×6m） 限高：4m
设计需求：突出品牌特征，展示企业形象（品牌自定）。
产品展示要求：十大系列金银珠宝产品；每系列若干商品，其中有一系列为最新款产品，
需重点突出展销。
展销空间包含：商品空间、店员空间、顾客空间。 ⑵设计要求
①设计创意说明，包含设计创意基本要素，创意新颖，可操作性强，表述能重点突出、简明扼要。
②效果图能充分表达创意设计意图。
③平面图布局合理，标注明确，符合基本施工图需要。 ④能正确使用PPT软件编辑提案文件。
第五章 VI设计（视觉识别系统）
VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
第一节 VI基本元素
1.VI基本要素系统由标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物、口号组成。 2. VI应用系统：
⑴办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
⑵企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
⑶企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
⑷交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 ⑸服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。
⑹广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 ⑺产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
⑻公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 ⑼陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 ⑽印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
第二节 VI在专卖店设计中的应用
专卖店是专门经营或授权经营某一主要品牌商品为主的零售业态。它的主要目标是抓住顾客的“眼球”，吸引顾客进店购物，因此专卖店的形象设计也显得尤其重要，不管专卖店设计风格如何变化，其设计都必须与企业VI保持一致，并凸显企业VI。
VI在专卖店的设计中主要是与材料、颜色与形式相结合的，通过设计既要凸显品牌特征，又要体现个性与美观。
第六章 专卖店照明
第一节 专卖店室外照明方式
1．整体泛光照明
主要是为了显示商店建筑整体的体形和造型特点，常于建筑周围地面或隐藏于建筑阳
台、外廊等部位，以投光灯作泛光照明，也可以自相邻的建筑物或构筑物上对商店建筑进行整体照明，但需注意尽可能不使人们直接见到光源。 2．轮廓照明
以带灯或霓虹灯沿建筑轮廓或对具有造型特征的塔楼、立面花饰等轮廓作带状轮廓照明。
3．橱窗、店门重点照明
一般以射灯、投光灯等对橱窗照明。对入口以投射照明，或以歇顶、发光顶等对入口的顶部照明。对招牌广告等则以霓虹灯或灯箱等照明。
商店的基本照明推荐照度（日本1969年的照度标准）
注：1、推荐照度是指在距地面0.80m，水平工作面处的推荐照度值。
2、设在地下层（室）及建筑物深处的商店营业厅，如无自然光或天然光不足时，宜将
表中推荐照度提高一级。
3、表中推荐照度适合任何一种光源。
4、当采用荧光灯等气体放电光源时，其推荐照度不宜低于30lx。
商店、百货商店照度标准（日本1969年的照度标准）
注：标准照度是指在距地面0.80m的工作面上的照度。
第二节 专卖店内照明的种类
1.环境照明
也称基本照明，即给予营业厅室内环境以基本的照度，形成整体空间氛围，以满足通行、购物、销售等活动的基本需要。通常把光源较为均匀地设置于顶棚或上部空间，或有节奏地布置于厅内通道及侧界面附近。环境照明应与专卖店室内空间组织和界面线型等处理紧密结合，协调和谐，常采用荧光灯间接照明。荧光灯为节能型灯。 2.局部照明
也称重点照明、补充照明。局部照明是在环境照明的基础上，或是为了加强商品展示时的吸引力，提高商品挑选时的审视照度，或是在营业厅的某些部位，如自动梯上下登离梯处，需要增加局部场合的照度时采用。专卖店局部照明常采用投射灯或内藏式光源直接照明，也可采用便于滑动、改变光源位置和方向的导轨灯照明。 3.特殊照明
通过光源的色彩、灯具的照型及营业厅的装饰相结合，营造富有魅力的购物环境，诱发顾客的购物意愿，表现商店的个性特征。可用彩灯、霓虹灯、光导灯、发光壁等。大型商场应设置事故照明，以备停电，其照度不低于一般照明推荐照度10﹪，还应设置应急照明，以备火警及紧急事故时安全疏散用，其照度不低于0.5lx，必需使用独立的冲电蓄电设施。
作业内容：家居专卖店模型 ⑴设计条件
要求：家局专卖店面积在800~1200㎡之间，比例根据自定面积严格计算，模型底板不小
于60×60cm，要求有建筑物与周边环境。
⑵设计要求
①设计创意说明。创意新颖，可操作性强，表述能重点突出、简明扼要。 ②设计草案及创意阶段表现（用文字及图片进行设计过程说明）。
③效果图能充分表达创意设计意图（日间外观鸟瞰图1张，夜间鸟瞰效果图1张，室内
空间鸟瞰图1张，室内效果图4张）。
④基本CAD施工图，制图比例为1：100，每张图纸标明制图比例。（室内平面图、室内外立面图、剖面图、天花图、地铺图、节点大样）。
⑤最终整合成文件及档案，能正确使用PPT软件编辑提案文件。 ⑥要有模型制作过程，最后完整展示出来。
《专卖店设计》教案
第一章 专卖店概述
第一节 对于专卖店设计关键问题的思考
一、课程内容
1.什么是专卖店设计？
专卖店是指专门经营销售特定商品（这些商品具有极强的关联度，或者同一个品牌的商品，或者一个系列专门商品）的商店。
专卖店设计主要是指专卖商店的形象设计。专卖店不仅仅是经营、购物之所，而且作为城市文化的窗口，成为城市生活的生动写照；由于它富有吸引力，成为人们公共交往的空间；是汇集商品，体现竞争的场所。
知识点：专卖店设计的目的不再单单是销售，而是让人体会和接受品牌文化；它的重点是“以
消费者为先导”的概念，更注重体验（体验识别），这点也是区别于其他室内设计的重要方面。
2.专卖店设计包含什么设计内容？
⑴ 建筑外观设计/改造
⑵ 店面内部空间设计
⑶ 商品展示设计
⑷ VI设计（视觉识别系统）
3.应从那几个方面入手分析专卖店设计？
⑴ 品牌特点
⑵ 市场定位、针对人群
⑶ 交通流线
⑷ 创意概念
⑸ 平面布置
⑹ 细节
4.怎样实现专卖店设计的理想价值？
专卖店设计案例分析：NISSAN东风日产汽车专营店
第二节 专卖店设计的重要特点——体验识别
一、课程内容
1.体验识别
Experience Identity（体验识别），简称EI，是一个系统性的工程，EI以顾客体验为核心，通过终端的视觉环境、空间环境、展示环境、听觉环境、形成顾客的嗅觉感受、触觉感受、行为感受、心理感受，组成顾客在终端的完整体验过程，从而实现品牌识别。
案例分析：梅赛德斯-奔驰博物馆、VITRA博物馆
2.MOT——顾客真正想要的是什么？
顾客的满意度最重要的是三个概念：期望，承诺和实际感受。有一个非常重要的概念，叫做“Moment of Truth”（真实瞬间/真实感觉，简称MOT）。从接触到一个事物到作出一个判断就构成一个MOT。作为与顾客接触最为紧密的终端销售、服务体系，每天可能让顾客
产生几十万次左右的瞬间MOT体验判断，这些体验判断直接影响到顾客对于品牌的识别（认知与认同）价值。 所以说品牌识别BI是由顾客的体验识别EI所支持与形成的。 案例：定位与服务——头等舱的服务
3. How to do——怎样做一个良好的专卖店设计？
⑴ 主题感更强
⑵ 形式更独特
⑶ 空间更个性
⑷ 方式更新颖
⑸ 体验更趣味
⑹ 展示更现代
二、作业内容：挑选一个自己喜欢的品牌专卖店，根据这节课所讲述的知识点进行系统的分
析，要求在过程中分析优点及其存在的问题，在以后的设计中尽量解决和避
免。
作业要求：最终整合成文件及档案，能正确使用PPT软件编辑提案文件。
第二章 专卖店设计——建筑外观设计
这里的专卖店的建筑外观设计主要针对专卖店的招牌、店门与橱窗进行重点设计。
第一节 招牌设计
一、课程内容
一般店面上都可设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。
1.招牌设计形式
商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。
商店招牌文字设计日益为经商者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现。商店招牌文字设计应注意以下几点：
(1) 店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。
(2) 文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。
(3) 文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然。
(4) 美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦。
2.招牌的材料运用
商店招牌文字使用的材料因店而异，店铺规模较大，而且要求考究的店面，可使用铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果是相当好的。定烧瓷质字永不生锈。反光强度好，作为招牌效果尤佳。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但时间一长，光泽退掉，塑料老化，受冷受热受晒又要变形，因此不能长久使用。木质字制作也方便，但长久的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。
商店招牌底板所使用的材料，在我国长期以来是木质和水泥。木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修。水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档商店招脾。为了反应时代新潮流的变化，如今的店面外装饰材料已不限于木质和水泥，而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感。有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的遮阳箔架，这会使门面清新、活泼，并沟通了商店内外的功能联系，无形中扩展了商业面积。
商店招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多下功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。
案例分析：没有什么花哨的装饰，简单的大落地玻璃，可以直观的看到店内的设计，加上属于自己的logo。
置身于面包海洋之中的Toast 餐厅
第二节 店门设计
店门的作用是诱导人们的视线，并产生兴趣，激发想进去看一看的参与意识。有着正确的导入作用，告诉顾客，使顾客一目了然。
1.店门位置及形式
将店门安放在店中央，还是左边或右边，这要根据具体人流情况而定：一般大型商场大门可以安置在中央，小型商店的进出部位安置在中央是不妥当的，因为店堂狭小，直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。小店的进出门，不是设在左侧就是右侧，这样比较合理。
从商业观点来看，店门应当是开放性的，所以设计时应当考虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”等不良心理，从而拒客于门外。因此，明快、通畅，具有呼应效果的门廓才是最佳设计。
2.店门材料
店门设计，还应考虑店门面前路面是否平坦，是水平还是斜坡；前边是否有隔挡及影响店门面形象的物体或建筑；采光条件、噪音影响及太阳光照射方位等，店门所使用的材料，以往都是采用较硬质的木材，也可以在木质外部包铁皮或铝皮，制作较简便。近年来我国也开始使用铝合金材料制作商店门，由于它轻盈、耐用、美观、安全、富有现代感，所以有普及的趋势，无边框的整体玻璃门属于豪华型门廓，由于这种门透光性好，造型华丽,所以常用于高档的首饰店、电器店、时装店、化妆品店等。
案例：
日本" And A "，服装店
第三节 橱窗设计
在现代商业活动中，橱窗既是一种重要的广告形式，也是装饰商店店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的商店橱窗，与整个商店建筑结构和内外环境构成的立体画面，能起美化商店和市容的作用。它有两个作用：一是让顾客识别商店及其商品：二是吸引顾客进入商店。
1.橱窗设计的表现手法：
⑴ 直接展示
道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。
⑵ 寓意与联想
寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。
寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的
视觉空间，而且具有强烈的时代气息。
⑶ 夸张与幽默
合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。
⑷ 广告语言的运用
在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静……晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。和京城的商业橱窗相比，巴黎街头的橱窗设计精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里舍为中心，各大品牌或是高贵奢华、或是前卫大胆、或是充满温馨童趣的的橱窗布置映射出的一条辉煌大道，充分展现了城市的魅力。由于中国现在的橱窗展示还较多的停留在欧美橱窗设计的初级阶段，没有将企业、产品最好的一面，用最恰当的手法告诉顾客，所以没有达到预期的效果。
2.橱窗设计的类型
⑴ 综合式橱窗布置
它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种杂乱的感觉。其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。
⑵ 系统式橱窗布置
大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。
⑶ 专题式橱窗布置
它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。 ⑷ 特定式橱窗布置
指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。
⑸ 季节性橱窗陈列
根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。
3.橱窗设计与布置
现代橱窗陈列布置更加强调其立体空间感和空间布置的肌理对比。现代橱窗设计从内容
形式上方面更加充实，利用不同的道具与材料达到新的效果。
案例
DELICATESSEN 服装店
作业内容：
⑴设计条件
品牌服装专卖店：长18550×宽14051×高4500mm.
地点：①位于商场内
②室外独立品牌专卖店
设计需求：外观设计(正立面)，突出品牌特征，对产品定位有所体现。
⑵设计要求
①根据不同的位置及场地，做出不同的外观效果。
②正立面效果图表现（各1张）
③正立面CAD图（包括详细材料标注），节点大样。
④编排成统一JPG文件，A4汇报册子。
第三章 店面内部空间设计 专卖店的空间设计的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。
在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。另外，专卖店的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。
第一节 专卖店的空间布局形态
一、课程内容
1、动线组织：
进店——通行与浏览——购物——上下楼（通行、浏览、购物）/出店
2.专卖店的空间格局
⑴专卖店的空间格局：商品空间、店员空间、顾客空间。
①商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。
②店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。其中一部分与顾客空间
混合，另一部分可以与顾客空间相分离。
③顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、
商店内和内外结合等三种形态。有些大型专卖店会在顾客空间中单独设计
休息区，供顾客坐下来休息、洽谈。
⑵专卖店空间格局的四种形态
依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。专卖店空间格局的四种形态：接触型商店，封闭性商店，封闭、环游型商店，接触、封闭、环游型商店。
①接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通
过商品空间将顾客与店员分离。
②封闭性商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员
空间隔开。
③封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上
是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的
店员空间。
④接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥
有店内和店外两种空间。这种类型也包括有店员空间和无
店员空间两种形态。
封闭、环游型商店与接触、封闭、环型商店的结构极为相似，但店面气氛截然不同。前者是高级贵族化商店，后者是普及型的大众化商店，因此在店员的行为、服务方式等方面都有很大的差异。
第二节 店面空间设计要点
1.空间组织
⑴ 以顶棚的吊置，货架、陈列橱、展台等道具的分隔进行空间组织和划分。 ⑵ 以隔断、休息椅、绿化等手段进行空间组织和划分。
⑶ 以局部地面（可拆卸拼装的金属架、地板面组成）升高或以几组灯具形成特定范围的局部照明等方式构成商品展示的虚拟空间。
2.界面处理
专卖店设计需要从整体上考虑地面、墙面和顶棚的界面处理，注意烘托氛围，突出商品，形成良好的购物环境。
⑴ 地面
专卖店地面应考虑展示商品范围的调整和变化，地面用材边界宜“模糊”一些，从而给日后商品展示与经营布置的变化留有余地。可用地砖、地板或地毯等材料，不同材质的地面上部应平整，处于同一标高，使顾客走动时不致绊倒。
⑵ 墙、柱面
由于专卖店的内墙基本上给货架、展柜等道具遮挡着，因此墙面仅用乳胶漆等涂料涂刷或喷涂处理即可。但店中的独立柱面往往顾客的最佳视觉范围内，因此柱面通常需进行装饰处理。
⑶ 顶棚
主通道位置相对固定，顶棚可在造型、照明等方面作适当呼应处理，使顾客在厅内通行时更具方向感。
第四章 商品展示设计
门头、橱窗、货架、道具、陈列组成了销售终端。门头与货架等属于品牌形象的硬件部份，而陈列则属于品牌形象的软件部份。
第一节 商品的陈列原则及手法
1.商品陈列原则
⑴ 商品的陈列要符合品牌的整体形象和感观。
⑵ 商品的陈列要醒目、便于顾客选购。商品的摆放应力求醒目突出，以便迅速引起消费者的注意。
①合理摆放高度。
消费者走进商店，经常会无意识地环视陈列商品，通常无意识的展望高度是0.7米至1.7 米。同视觉轴大约30度角上的商品最容易让人清晰感知，60度角范围内的商品次之。在1米的距离内，视觉范围平均宽度为1.64米；在2 米的距离内，视觉范围达3.3米；在5米的距离内，视觉范围8.2米；到8 米的距离内，视觉范围就扩大到16.4米。因此，商品摆放高度要根据商品的大小和消费者的视线、视角来综合考虑。一般来说，摆放高度应以1米至1.7米为宜，与消费者的距离约为2米至5米，视场宽度保持在3.3米至8.2 米。在这个范围内摆放，可以提高商品的能视度，使消费者清晰地感知商品形象。
②保持商品量感。
所谓量感，是指陈列的商品数量要充足，给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受，进而激发购买欲望。这样，就要求合理确定库存、架存的关系，并及时补充架存商品。
③突出商品特点。
商品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的集中点。将商品独有优良性能、质量、款式、造型、包装等特殊性在陈列中突出出来，可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置；把多功能的商品摆在消费者易于接触观察的位置；把名牌和流行性商品摆放在显要位置，都可以起到促进消费者购买的心理效应。 ⑶ 商品的陈列要有相关性。
⑷ 商品的陈列要美观大方，富有艺术感。 ⑸ 商品的陈列要适应季节的变化。
2.商品陈列布置方式
⑴分类陈列法：根据展品的档次、性能、特点等分类排列。 ⑵组合陈列法：即把相关的一类商品排列在一起的方法。
⑶主题陈列法：即结合某一事件或节日，集中陈列有关的系列展品，营造一个特定的环境。 ⑷特写陈列法：即通过各种形式，采用烘托对比等方法，突出宣传某种展品。 案例：宜家
3.商品陈列的手法
1.以焦点来形成吸引力
每一个展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点。比如整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方，色彩对比强烈的POP宣传画或产品的组合往往设定为焦点，它可有序引导，展示消费者的注意力，并起一定的呼应和提示的视觉作用。因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的商品信息，促进销售，宣传品牌。
2.以色彩渲染氛围
色彩的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对比设定为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，协调和层次感，并轻易锁定目标商品。 3.营造视觉效果
重复效应可营造视觉趣味，突出连续和整块效果，注重统一和对比，同时高效利用空间，形成强烈视觉冲击力，此原则适用于焦点产品或新款产品的展示。尤其应注重实际操作中的多样重复效应，比如，同一款服饰采用不同出样方式，模特展示，正挂和配搭法同时运用，达到突出重点，最大限度强化自身形象。
第二节 展具设计
1.展具设计的分类
⑴ 储藏道具：封闭、保护商品并供人欣赏的道具，也称之为展柜。 ⑵ 陈述道具：由展示物自身的形象来表达与解说。
⑶ 表现道具：既可直接构成展示空间，又可使空间呈现多种变化。
作业内容：某珠宝公司专柜设计 ⑴设计条件
地点：标准无柱室内商场
位置：位于商场中间位置，专柜四周为通道。 面积：36㎡（6×6m） 限高：4m
设计需求：突出品牌特征，展示企业形象（品牌自定）。
产品展示要求：十大系列金银珠宝产品；每系列若干商品，其中有一系列为最新款产品，
需重点突出展销。
展销空间包含：商品空间、店员空间、顾客空间。 ⑵设计要求
①设计创意说明，包含设计创意基本要素，创意新颖，可操作性强，表述能重点突出、简明扼要。
②效果图能充分表达创意设计意图。
③平面图布局合理，标注明确，符合基本施工图需要。 ④能正确使用PPT软件编辑提案文件。
第五章 VI设计（视觉识别系统）
VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
第一节 VI基本元素
1.VI基本要素系统由标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物、口号组成。 2. VI应用系统：
⑴办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
⑵企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
⑶企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
⑷交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 ⑸服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。
⑹广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 ⑺产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
⑻公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 ⑼陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 ⑽印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
第二节 VI在专卖店设计中的应用
专卖店是专门经营或授权经营某一主要品牌商品为主的零售业态。它的主要目标是抓住顾客的“眼球”，吸引顾客进店购物，因此专卖店的形象设计也显得尤其重要，不管专卖店设计风格如何变化，其设计都必须与企业VI保持一致，并凸显企业VI。
VI在专卖店的设计中主要是与材料、颜色与形式相结合的，通过设计既要凸显品牌特征，又要体现个性与美观。
第六章 专卖店照明
第一节 专卖店室外照明方式
1．整体泛光照明
主要是为了显示商店建筑整体的体形和造型特点，常于建筑周围地面或隐藏于建筑阳
台、外廊等部位，以投光灯作泛光照明，也可以自相邻的建筑物或构筑物上对商店建筑进行整体照明，但需注意尽可能不使人们直接见到光源。 2．轮廓照明
以带灯或霓虹灯沿建筑轮廓或对具有造型特征的塔楼、立面花饰等轮廓作带状轮廓照明。
3．橱窗、店门重点照明
一般以射灯、投光灯等对橱窗照明。对入口以投射照明，或以歇顶、发光顶等对入口的顶部照明。对招牌广告等则以霓虹灯或灯箱等照明。
商店的基本照明推荐照度（日本1969年的照度标准）
注：1、推荐照度是指在距地面0.80m，水平工作面处的推荐照度值。
2、设在地下层（室）及建筑物深处的商店营业厅，如无自然光或天然光不足时，宜将
表中推荐照度提高一级。
3、表中推荐照度适合任何一种光源。
4、当采用荧光灯等气体放电光源时，其推荐照度不宜低于30lx。
商店、百货商店照度标准（日本1969年的照度标准）
注：标准照度是指在距地面0.80m的工作面上的照度。
第二节 专卖店内照明的种类
1.环境照明
也称基本照明，即给予营业厅室内环境以基本的照度，形成整体空间氛围，以满足通行、购物、销售等活动的基本需要。通常把光源较为均匀地设置于顶棚或上部空间，或有节奏地布置于厅内通道及侧界面附近。环境照明应与专卖店室内空间组织和界面线型等处理紧密结合，协调和谐，常采用荧光灯间接照明。荧光灯为节能型灯。 2.局部照明
也称重点照明、补充照明。局部照明是在环境照明的基础上，或是为了加强商品展示时的吸引力，提高商品挑选时的审视照度，或是在营业厅的某些部位，如自动梯上下登离梯处，需要增加局部场合的照度时采用。专卖店局部照明常采用投射灯或内藏式光源直接照明，也可采用便于滑动、改变光源位置和方向的导轨灯照明。 3.特殊照明
通过光源的色彩、灯具的照型及营业厅的装饰相结合，营造富有魅力的购物环境，诱发顾客的购物意愿，表现商店的个性特征。可用彩灯、霓虹灯、光导灯、发光壁等。大型商场应设置事故照明，以备停电，其照度不低于一般照明推荐照度10﹪，还应设置应急照明，以备火警及紧急事故时安全疏散用，其照度不低于0.5lx，必需使用独立的冲电蓄电设施。
作业内容：家居专卖店模型 ⑴设计条件
要求：家局专卖店面积在800~1200㎡之间，比例根据自定面积严格计算，模型底板不小
于60×60cm，要求有建筑物与周边环境。
⑵设计要求
①设计创意说明。创意新颖，可操作性强，表述能重点突出、简明扼要。 ②设计草案及创意阶段表现（用文字及图片进行设计过程说明）。
③效果图能充分表达创意设计意图（日间外观鸟瞰图1张，夜间鸟瞰效果图1张，室内
空间鸟瞰图1张，室内效果图4张）。
④基本CAD施工图，制图比例为1：100，每张图纸标明制图比例。（室内平面图、室内外立面图、剖面图、天花图、地铺图、节点大样）。
⑤最终整合成文件及档案，能正确使用PPT软件编辑提案文件。 ⑥要有模型制作过程，最后完整展示出来。