学术论坛2008NO.09
SCIENCE&TECHNOLOGYINFORMATION科技资讯
平面设计的现状与发展研究
徐奔
（浙江财经学院东方学院浙江杭州310018）
摘要：随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。
关键词：平面设计现状发展中图分类号：TP311文献标识码：A文章编号：1672-3791(2008)03(c)-0199-02
我们都知道，做设计的基本是创意，创
意的基本是特色，特色的基本是独到，要想
到独特的创意并不是人人做的好，要做到
每人都接受，我想那样是不太可能的。我
认为，设计并没有成功，同样没有失败。作
为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着
文化与经济相互交融的社会现实，不能不
思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇
在经济大潮中增强自身的发展实力，使平
面设计艺术健康、有序、全面的发展。
1现状
在激烈市场竞争中，无论是国际还是
国内的企业，都把提高设计水平作为提升
竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电
视到网络、从品牌到包装、从广告到形象
设计，平面设计的功能和作用不断放大，
其影响力涉及到社会生活的各个方面和各
个行业。据不完全统计，目前从事平面设
计的从业人员约３０多万人，从事平面设
计艺术类人才培训的高等院校和教学机构
近千家，而且还在不断的增加之中。对这
样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是
发展市场经济不可缺失的重要力量。但
是，长期以来，从业人员分散在不同的行
业和领域，处在被边缘化的境地，没有明
确的行业定位，没有自己的行业组织和学
术机构。至于行业分工、行业标准，行业
中介组织更无从谈起。面对经济和高科技
飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许
多平面设计艺术的研究人员和从业人员心
急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的
发展空间。
2定位
平面设计的发展离不开对自身的准确
定位和价值判断。所谓的平面设计，就是
把不同的基本图形，按照一定的规则在平
面组合成图案所表现出来的立体空间感，
即用视觉语言来传递信息和表达观点。它
的设计范围和门类非常广泛，如各种媒
体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服
装、广告等等，总之，有多少种需要就有
多少种设计，具有广阔的发展前景。
由于平面设计要运用视觉元素来传播
设计者的设计和计划，用文字和图形把信
息传达给受众，并让人们愿意和乐于接
受。因此，平面设计不仅涉及到多种元素
的运用，而且还涉及到不同的表现手法和
技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，２月１２日文化部长孙家正在国务院新设计者除了具备专业知识以外，还要在设闻办公室召开的记者招待会上向近７０家国计中倾注自己全部的感情，只有首先感动内外新闻媒体指出：“文化产业是一个总的概设计者，才能让客户满意，进而感动受众。念，文化产业是由文化企业组成的，因此培养因此，平面设计艺术必须具备综合知识和文化企业，壮大文化市场的主体，是我们发展相关技能，才能正确理解和把握自己所要文化产业非常重要的工作。”国家政策和形势设计对象的本质特征，运用各种设计元素的发展为文化产业创造了从来不曾有过的环进行有机的艺术组合，形成图形有创意，境和条件。据有关方面预测，中国的文化产业色彩有品位，材料质地能打动人的作品。市场每年的产值达4800亿元，目前仅有1800我们可以说，一个好的设计，不仅是图形亿元，尚有3000亿元空间。这是一个多么巨的创作，也是中和了许多智力劳动的结大的市场！面对这种局面不知平面设计行业果。由此，我们可以肯定，平面设计艺术的同行们感觉如何？就目前而言，整个行业具有文化产业中的一切特征，即横跨经远处于各自为政的分散的状态中，像大海中济、文化和技术的综合性特点。的小舢板，相互之间没有经验交流和信息沟通，也没有理论的研讨和业务的互相学习切3方向磋。文化产业是指从事文化产品与文化服务的我们必须清醒的认识到平面设计与现实生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关之间存在的巨大反差，认真探索我们的发展服务的行业。这个概念是２０世纪４０年代首空间。先在西方出现的。长期以来，由于这个概念和所涵盖的范围各有不同的认识，没有形成共4使命识。为了使我国形成门类比较齐全的文化市场平面设计经历了从工业化社会到信息体系，1998年文化部成立了文化产业司，几化社会的历程，我们在设计的理念上、功年来颁布了《文化产业发展第十个五年计划》，能上、语言表达和形式上都受到国外文明出台了《文化部关于促进文化产业发展的若干思潮和艺术风格的影响。在今天的市场经意见》，制定了《2003－2010年文化市场发展济条件下，现代平面设计艺术面临许多新纲要》。在这些文件里，明确了文化产业的思路的课题，如多元化发展的趋势提出了多元和对策。各地已制定了相应的政策措施，对国色彩的需求；人类生存方式上不断出现的有文化经营单位进行体制、机制的改革和结构新情况、新思维、新理念，这使我们打破调整。目前，文化市场已对国内各类资本全面了过去在平面设计中常常运用到的法则，开放；同时全面履行加入ＷＴＯ时的承诺；积固有的符号现象被解构，平面设计必须与极调整文化资源，市场对文化资源配置的基础时俱进。新的历史使命要求平面设计的全性作用得到了发挥。国家在繁荣文化事业上，体从业人员要牢牢掌握发展方向，大胆进主要是抓好两件事：一件是大力发展公共文化行理论研讨和业务创新，积极探索具有中事业，另一件就是大力发展文化产业。国特色的现代平面设计规律和理论体系，今年３月２９日，为促进文化产业的发满足市场经济不同方面的需求。政府和行展，由国家统计局正式出台了《文化及相关产业部门的积极引导，是规范行业发展的关业分类》。对于这份具有法律意义的文件，中键，中国文化管理学会带头勇于支持和探共中央宣传部、国家统计局、文化部、广电总索平面设计艺术的发展，为平面设计产业局、新闻出版总署、国家文物局等多个部门倾化奠定了良好的基础。注了巨大的心力。《文化及相关产业分类》以目前，在平面设计领域内还存在许多我国文化发展状况和发展方向为依据，以国不尽人意的地方，如有的平面设计作品把民经济行业分类为产业基础，以活动的同质自己所要传达的信息弄成让人难以辨认的性和文化的自身特征为原则所制订的。它不图形，只是眼花缭乱而不知意味着什么，仅首次从统计学意义上对文化产业概念和范失去了设计的目的性；有的平面设计者过围做了权威界定，而且为建立科学、系统、可分依靠电脑预先设置好的程序，失去了自行的文化产业统计制度，推动当前文化体制己的独立思维和创意，使其作品扭曲了所要改革和文化产业发展奠定了重要的基础。这表达的信息；有的平面设计唯利是图，急功显然有助于各界统一看法，形成共识，对文化近利，其作品缺乏个性特征和独立风格，简产业的发展具有全局性的战略意义。单粗糙，毫无艺术生命等等，都严重影响平
科技资讯SCIENCE&TECHNOLOGYINFORMATION199
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平面设计的现状与发展研究
徐奔
（浙江财经学院东方学院浙江杭州310018）
摘要：随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。
关键词：平面设计现状发展中图分类号：TP311文献标识码：A文章编号：1672-3791(2008)03(c)-0199-02
我们都知道，做设计的基本是创意，创
意的基本是特色，特色的基本是独到，要想
到独特的创意并不是人人做的好，要做到
每人都接受，我想那样是不太可能的。我
认为，设计并没有成功，同样没有失败。作
为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着
文化与经济相互交融的社会现实，不能不
思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇
在经济大潮中增强自身的发展实力，使平
面设计艺术健康、有序、全面的发展。
1现状
在激烈市场竞争中，无论是国际还是
国内的企业，都把提高设计水平作为提升
竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电
视到网络、从品牌到包装、从广告到形象
设计，平面设计的功能和作用不断放大，
其影响力涉及到社会生活的各个方面和各
个行业。据不完全统计，目前从事平面设
计的从业人员约３０多万人，从事平面设
计艺术类人才培训的高等院校和教学机构
近千家，而且还在不断的增加之中。对这
样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是
发展市场经济不可缺失的重要力量。但
是，长期以来，从业人员分散在不同的行
业和领域，处在被边缘化的境地，没有明
确的行业定位，没有自己的行业组织和学
术机构。至于行业分工、行业标准，行业
中介组织更无从谈起。面对经济和高科技
飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许
多平面设计艺术的研究人员和从业人员心
急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的
发展空间。
2定位
平面设计的发展离不开对自身的准确
定位和价值判断。所谓的平面设计，就是
把不同的基本图形，按照一定的规则在平
面组合成图案所表现出来的立体空间感，
即用视觉语言来传递信息和表达观点。它
的设计范围和门类非常广泛，如各种媒
体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服
装、广告等等，总之，有多少种需要就有
多少种设计，具有广阔的发展前景。
由于平面设计要运用视觉元素来传播
设计者的设计和计划，用文字和图形把信
息传达给受众，并让人们愿意和乐于接
受。因此，平面设计不仅涉及到多种元素
的运用，而且还涉及到不同的表现手法和
技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，２月１２日文化部长孙家正在国务院新设计者除了具备专业知识以外，还要在设闻办公室召开的记者招待会上向近７０家国计中倾注自己全部的感情，只有首先感动内外新闻媒体指出：“文化产业是一个总的概设计者，才能让客户满意，进而感动受众。念，文化产业是由文化企业组成的，因此培养因此，平面设计艺术必须具备综合知识和文化企业，壮大文化市场的主体，是我们发展相关技能，才能正确理解和把握自己所要文化产业非常重要的工作。”国家政策和形势设计对象的本质特征，运用各种设计元素的发展为文化产业创造了从来不曾有过的环进行有机的艺术组合，形成图形有创意，境和条件。据有关方面预测，中国的文化产业色彩有品位，材料质地能打动人的作品。市场每年的产值达4800亿元，目前仅有1800我们可以说，一个好的设计，不仅是图形亿元，尚有3000亿元空间。这是一个多么巨的创作，也是中和了许多智力劳动的结大的市场！面对这种局面不知平面设计行业果。由此，我们可以肯定，平面设计艺术的同行们感觉如何？就目前而言，整个行业具有文化产业中的一切特征，即横跨经远处于各自为政的分散的状态中，像大海中济、文化和技术的综合性特点。的小舢板，相互之间没有经验交流和信息沟通，也没有理论的研讨和业务的互相学习切3方向磋。文化产业是指从事文化产品与文化服务的我们必须清醒的认识到平面设计与现实生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关之间存在的巨大反差，认真探索我们的发展服务的行业。这个概念是２０世纪４０年代首空间。先在西方出现的。长期以来，由于这个概念和所涵盖的范围各有不同的认识，没有形成共4使命识。为了使我国形成门类比较齐全的文化市场平面设计经历了从工业化社会到信息体系，1998年文化部成立了文化产业司，几化社会的历程，我们在设计的理念上、功年来颁布了《文化产业发展第十个五年计划》，能上、语言表达和形式上都受到国外文明出台了《文化部关于促进文化产业发展的若干思潮和艺术风格的影响。在今天的市场经意见》，制定了《2003－2010年文化市场发展济条件下，现代平面设计艺术面临许多新纲要》。在这些文件里，明确了文化产业的思路的课题，如多元化发展的趋势提出了多元和对策。各地已制定了相应的政策措施，对国色彩的需求；人类生存方式上不断出现的有文化经营单位进行体制、机制的改革和结构新情况、新思维、新理念，这使我们打破调整。目前，文化市场已对国内各类资本全面了过去在平面设计中常常运用到的法则，开放；同时全面履行加入ＷＴＯ时的承诺；积固有的符号现象被解构，平面设计必须与极调整文化资源，市场对文化资源配置的基础时俱进。新的历史使命要求平面设计的全性作用得到了发挥。国家在繁荣文化事业上，体从业人员要牢牢掌握发展方向，大胆进主要是抓好两件事：一件是大力发展公共文化行理论研讨和业务创新，积极探索具有中事业，另一件就是大力发展文化产业。国特色的现代平面设计规律和理论体系，今年３月２９日，为促进文化产业的发满足市场经济不同方面的需求。政府和行展，由国家统计局正式出台了《文化及相关产业部门的积极引导，是规范行业发展的关业分类》。对于这份具有法律意义的文件，中键，中国文化管理学会带头勇于支持和探共中央宣传部、国家统计局、文化部、广电总索平面设计艺术的发展，为平面设计产业局、新闻出版总署、国家文物局等多个部门倾化奠定了良好的基础。注了巨大的心力。《文化及相关产业分类》以目前，在平面设计领域内还存在许多我国文化发展状况和发展方向为依据，以国不尽人意的地方，如有的平面设计作品把民经济行业分类为产业基础，以活动的同质自己所要传达的信息弄成让人难以辨认的性和文化的自身特征为原则所制订的。它不图形，只是眼花缭乱而不知意味着什么，仅首次从统计学意义上对文化产业概念和范失去了设计的目的性；有的平面设计者过围做了权威界定，而且为建立科学、系统、可分依靠电脑预先设置好的程序，失去了自行的文化产业统计制度，推动当前文化体制己的独立思维和创意，使其作品扭曲了所要改革和文化产业发展奠定了重要的基础。这表达的信息；有的平面设计唯利是图，急功显然有助于各界统一看法，形成共识，对文化近利，其作品缺乏个性特征和独立风格，简产业的发展具有全局性的战略意义。单粗糙，毫无艺术生命等等，都严重影响平
科技资讯SCIENCE&TECHNOLOGYINFORMATION199