我国网络营销现状分析
12市场营销
学号：2012030207
姓名：曹琴
网络营销 亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。网络营销（On-line Marketing 或E-Marketing ）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
发展现状
在我国，网络营销起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试。
1997——2000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。
2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。
到2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界第一位，网购人数达6329万人。
到2009年底，中国网民高达近4亿，居全球第一。
到2010年6月，总体网民规模达到4.2亿。
到2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。
截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。
常用方法
目前，网络调研、网络广告、网络分销、网络服务、网上销售等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。
网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外网络营销还有：关键词搜索、网络广告、TMTW 来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、博客营销、邮件列表、许可式E-mail 销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销、微博营销等等。网络营销公司的整合营销整体解决方案，下面简要介绍十种常用的网络营销方法及效果。网络广告是其中之一，几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告（BANNER ）曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一形式），进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。
中国互联心网络信息中 第 33 次中国互联网络发展状况统计报告
一、基础数据
◇ 截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民 5358万人。互联网普
及率为45.8%，较 2012年底提升3.7个百分点。
◇ 截至2013年12月，我国网民中农村人口占比 28.6%，规模达1.77亿，相比2012年增
长 2101万人。
◇ 中国网民中通过台式电脑上网和笔记本电脑上网的比例分别为 69.7%和 44.1%，相比
2012年均有所下降，下降比例分别为 0.8个百分点和 1.8个百分点。手机上网比例保持
较快增长，从74.5%上升至81.0%，提升6.5 个百分点。
◇ 我国域名总数为 1844 万个，其中.CN 域名总数较去年同期增长 44.2%，达到 1083 万，
在中国域名总数中占比达58.7%。截至2013 年12月，中国网站总数为320万，全年增
长 52万个，增长率为 19.4%。
◇ 截至 2013 年 12 月，全国企业使用计算机办公的比例为 93.1%，使用互联网的比例为
83.2%，固定宽带使用率为79.6%。同时，开展在线销售、在线采购的比例分别为 23.5%
和 26.8%，利用互联网开展营销推广活动的比例为20.9%。
二、趋势与特点
中国网民规模增长空间有限，手机上网依然是网民规模增长的主要动力 截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民 5358万人。互联网普
及率为45.8%，较2012年底提升了3.7个百分点，普及率增长幅度与2012年情况基本一致，
整体网民规模增速持续放缓。与此同时，手机网民继续保持良好的增长态势，规模达到 5
亿，年增长率为19.1%，手机继续保持第一大上网终端的地位。而新网民较高的手机上网比
例也说明了手机在网民增长中的促进作用。2013 年中国新增网民中使用手机上网的比例高
达73.3%，远高于其他设备上网的网民比例，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。
三、中小企业电子商务及网络营销发展状况
（一）电子商务使用状况
截至2013年12月，全国开展在线销售14
的企业比例为23.5%。部分重点行业中，制造
业、批发和零售业的比例相对较高，分别达到27.6%和 25.3%。受行业产品特点影响，房地
产业、居民服务和其他服务业的在线销售开展比例较低。
四、中小企业互联网应用特点与趋势
◇ 互联网基础应用稳步推进，微型企业需重点加强
我国企业计算机使用率、互联网使用率和宽带使用率等互联网基础应用指标较去年有
所增加，尤其是宽带建设在 2013年取得了跨越性发展。
数据来源：第 33 次中国互联网络发展状况统计报告 百度在线网络技术（北京）有限公司
我国网络营销现状分析
12市场营销
学号：2012030207
姓名：曹琴
网络营销 亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。网络营销（On-line Marketing 或E-Marketing ）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
发展现状
在我国，网络营销起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试。
1997——2000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。
2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。
到2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界第一位，网购人数达6329万人。
到2009年底，中国网民高达近4亿，居全球第一。
到2010年6月，总体网民规模达到4.2亿。
到2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。
截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。
常用方法
目前，网络调研、网络广告、网络分销、网络服务、网上销售等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。
网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外网络营销还有：关键词搜索、网络广告、TMTW 来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、博客营销、邮件列表、许可式E-mail 销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销、微博营销等等。网络营销公司的整合营销整体解决方案，下面简要介绍十种常用的网络营销方法及效果。网络广告是其中之一，几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告（BANNER ）曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一形式），进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。
中国互联心网络信息中 第 33 次中国互联网络发展状况统计报告
一、基础数据
◇ 截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民 5358万人。互联网普
及率为45.8%，较 2012年底提升3.7个百分点。
◇ 截至2013年12月，我国网民中农村人口占比 28.6%，规模达1.77亿，相比2012年增
长 2101万人。
◇ 中国网民中通过台式电脑上网和笔记本电脑上网的比例分别为 69.7%和 44.1%，相比
2012年均有所下降，下降比例分别为 0.8个百分点和 1.8个百分点。手机上网比例保持
较快增长，从74.5%上升至81.0%，提升6.5 个百分点。
◇ 我国域名总数为 1844 万个，其中.CN 域名总数较去年同期增长 44.2%，达到 1083 万，
在中国域名总数中占比达58.7%。截至2013 年12月，中国网站总数为320万，全年增
长 52万个，增长率为 19.4%。
◇ 截至 2013 年 12 月，全国企业使用计算机办公的比例为 93.1%，使用互联网的比例为
83.2%，固定宽带使用率为79.6%。同时，开展在线销售、在线采购的比例分别为 23.5%
和 26.8%，利用互联网开展营销推广活动的比例为20.9%。
二、趋势与特点
中国网民规模增长空间有限，手机上网依然是网民规模增长的主要动力 截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民 5358万人。互联网普
及率为45.8%，较2012年底提升了3.7个百分点，普及率增长幅度与2012年情况基本一致，
整体网民规模增速持续放缓。与此同时，手机网民继续保持良好的增长态势，规模达到 5
亿，年增长率为19.1%，手机继续保持第一大上网终端的地位。而新网民较高的手机上网比
例也说明了手机在网民增长中的促进作用。2013 年中国新增网民中使用手机上网的比例高
达73.3%，远高于其他设备上网的网民比例，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。
三、中小企业电子商务及网络营销发展状况
（一）电子商务使用状况
截至2013年12月，全国开展在线销售14
的企业比例为23.5%。部分重点行业中，制造
业、批发和零售业的比例相对较高，分别达到27.6%和 25.3%。受行业产品特点影响，房地
产业、居民服务和其他服务业的在线销售开展比例较低。
四、中小企业互联网应用特点与趋势
◇ 互联网基础应用稳步推进，微型企业需重点加强
我国企业计算机使用率、互联网使用率和宽带使用率等互联网基础应用指标较去年有
所增加，尤其是宽带建设在 2013年取得了跨越性发展。
数据来源：第 33 次中国互联网络发展状况统计报告 百度在线网络技术（北京）有限公司