2012届毕业设计
课 题 名 称
学 生 姓 名 学 号
系、年级专业指 导 教 师 职 称
2012年 05 月 15日
摘 要
作品《“城市文明”公益广告》是一部二维动画广告。公益广告在社会公益事业占一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。在动画制作过程中，我运用可爱、夸张、暗示、倡导、影射的手法，构成幽默生动的动画短片，以取得倡导或宣传的最佳效果。本作品是一部具有强烈宣传效果的二维广告，广告中映射出日常生活中，坐公交车，
应该要“排队，不插队。”手拉手撑起一片天，心连心说文明话。生活少不了文明用语，人群少不了欢声笑语。因而在这个二维公益广告中我用文明大使--小yo 的角色来叙述一些人生哲理和文明行为，在轻松愉悦的气氛中传达“做文明人，造文明城市”。
关键词：二维动画；公益广告；文明
Abstract
Works of" city" civilized" advertising" is a 2D animation advertising.Public service ads in the social welfare undertakings accounts for one of the most important parts, and other advertising than it has particular social.In the process of animation, I use the cute, exaggeration, hint, advocate, mapping technique, constitute a humorous animated short, in order to obtain the best advocate or publicity.This work is a strong publicity two-dimensional advertising, advertising in mapping out the daily life, take a bus, should be" queue, not to jump the queue."Hand in hand hold a day, heart to heart that civilization. Life is little not civilized language, the crowd without laughter.Thus in the2D ad I used a cultural ambassador - small yo role to some philosophy of life and civilized behavior, in a relaxed atmosphere to convey the " civilized person, build civilized city".
Key words:Two dimensional animation ；Public service advertising ；Civilization
目 录
中文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„Ⅰ 英文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„Ⅱ 前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 1 剧本„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
1.1 构思„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
1.2 剧本„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
1.3 制作流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4
1.4 市场前景概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2 分镜„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6
2.1 文字分镜„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6
2.2 手绘故事板„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
2.3 试听语言分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 3 动画设计稿„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11
3.1 角色设计稿„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11
3.2 场景设计稿„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 4 技术分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14
4.1 形象设定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 14
4.2 场景设定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 17
4.3 上色方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17
4.4 镜头„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 17
4.5 动画设计制作„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 18
4.6 输出视频„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 18
4.7 后期制作„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 18 6 结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 18 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 20 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 21 设计图纸„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22
前言
“城市文明”公益广告是一部为社会提供各种无偿服务，义务向社会公众进行宣传、固定和教育的一种非商业性广告。从一般意义上讲，公益广告就是某些行为、观念、道德或哲理向社会公众进行告知、提示劝导和警示的社会公益广告。其内容主要涉及到社会的方方面面，诸如社会公德、传统道德、文明礼貌、风俗习惯、职业道德、家庭美德、生态环境保护、慈善救灾、交通安全、计划生育、防火防盗及心理健康等等。公益广告不同于商业广告，其目的不是用来宣传产品、促销产品，而是用来宣传某种道德风范，推销观念或行为准则，提醒警示民众，普及某种知识等。动画中，小yo 以形象大使的身份，来倡导城市文明。她利用自己的魔术棒，发挥自己的魔法能力，惩罚不文明之徒，让他们改掉不文明的行为，做个文明的人，造文明城市。
此次毕业设计作品“城市文明公益广告”是一部技术与艺术相结合的二维动画短片，二维场景穿插其中，以“灵动、鲜活”贯穿整个影片，给人带来愉悦的试听享受。也借此对大学四年的动漫设计学习做一个总结。
一、剧本
（一）构思
毕业设计的灵感来源于生活中随处可见的日常生活当中的常见事物。有一天，我突然看到一个仪表不端庄，猥琐而又不可一世的不文明之徒突然光明正大地在上公交排队的时候，插队了。当时我非常气愤，为何城市里有如此不文明的人，严重影响这个城市的“美”。突然，我脑子一闪的灵感激发了我做公益广告的动机以及兴趣。因此，借助这次毕业设计，我并下定决心，我一定要把这种不文明的行为，利用公益广告的方式记录下来，对人们倡导要培养良好的文明行为以及改掉所有不文明的习惯，提高人们的素质修养，从而使我们的城市更美。
通过拟人化的动画设计，希望这部作品能够给观众带来不一样的试听感受。
（二）剧本
1．第一部分：片头
一幅美丽的城市水彩画展开，进入到一个和谐的画面。接着一辆伸缩自如的公交活泼地从画面的右边，蹦到画面的左边。然后，将会陆陆续续地出现“排队，不插队”这几个字，他们不停地上下跳动，犹如快乐的小孩们，在热烈欢迎城市文明大使“小yo”的到来，小yo 拿着魔术棒快乐地漫游到文字当中，并热情地说：“排队，不插队！”这样，快速而明了地引出了本广告的主题---《城市文明公益广告》
2．第二部分：
片头过后，会立即呈现一个色彩丰富的画面，利用背景颜色的色彩缤纷，为人们排队这个情节更增加活泼的气氛。画面中有正在等待公交车的人，固然，人面站立的位置都是有前有后，并且不再同一条直线上。我讲人物都安排着都是快乐开心的表情，这样会使观众看着有种愉快和谐的感觉。
3．第三部分：
颜色鲜艳的公交慢慢驶过来，停下后。将会出现一个人们都在排队上车的情景，同样人们依然面带笑容，依次上公交。就在这个时候，不文明之徒出现了。身穿棕色的衣服，像土匪般的狡猾与奸诈。他露出邪恶的表情，突然伸出手来拍打前面的小黄子，并说：“你看，芙蓉姐姐！”
4．第四部分：
小黄子听到“芙蓉姐姐”着四个字后，超级开心超级兴奋地回头看。为了增添画面
以及动画的生动性和幽默情节。我并安排了芙蓉姐姐在热舞的梦幻情节，突出动画的夸张性与卡通型。就在小黄子不注意的情况下，不文明之徒趁机地插队了。迅速地走到小黄子的前面。并懒洋洋地吹着口哨。
5．第五部分：
小黄子看到不文明之徒插到他前面后，非常生气地说:“啊...... 太不文明啦！”并双手狂抓狂甩，以表现出他对这个可恶行为的不满。可是，不文明之徒依然若无其事地吹口哨，并哈哈大笑。
6．第六部分：
就在不文明之徒哈哈大笑的时候，希望之光出现了。城市文明大使小yo 像天使般，从天而降，来帮助小黄子，来改变这个城市的不文明之风。小yo 说：“Stop！魔花变变变!”魔法棒发出漂亮的光芒，并且散发出无数的漂亮黄色花朵，此时，不文明之徒真的被魔术棒的魔力控制住了，真的不能动了。在他不能动的那一瞬间，由于他大笑抽搐，突然停住，导致他的腰，骨折了。可怜的不文明之徒大喊：“好痛啊！”接着狂哭。
7．第七部分：
画面出现不文明之徒躺在病床上狂哭的情景，他惨说：“坑爹啊！我以后再也不敢插队啦！”大哭的声音，在救护车闪灯和急促的救护车声音中，消声灭迹。
8．第八部分：
将会出现一个画面，背景是蓝蓝的美丽的晴朗天空，并且白云是快乐的小鸭与小猪，并为善良的小天使和美好的结局做了铺垫。将会出现一个对话框，而小yo 会拿着魔术棒敲着对话框强调：“做文明人，造文明城市，排队，不插队。”这样来作为本广告的结尾，起到前后呼应的作用。
（三）制作流程
（四）市场前景概述
1．市场前景
随着中国的经济迅速飞起，人们的生活水平升高，而且人们的素质也在慢慢地提高，所以城市也渐渐迈向文明。假如要倡导文明，那必须要通过宣传的模式，因此，现今我们经常会在电视上，报纸上，网络上看到有不同形式倡导文明的广告。而我的
作品《城市文明公益广告中》，通过可爱的卡通形象来上演一节坐公交车，“排队，不插队”的公益广告。具有倡导文明和创造文明城市的价值。所以，前景比较乐观。在基于倡导城市文明的火爆程度上，推出一部关于文明城市公益的广告，形象新颖可爱，内容生动，会引起观众的注意，使倡导文明达到更好的效果。
2．当前市场现状
在日常生活中，二维动画广告随处可见。首先成本低，其次画面效果简单，让人们容易理解故事以及其意义，虽然没有三维动画广告般的震撼，也没有真人广告的逼真，但是它同样也能达到很好的宣传效果。所以在不同的城市和国家都广泛采纳，对于一些发达的城市，《城市文明公益广告》更处于一个高峰期。
3．结论
随着社会的发展，世界变得越来越文明，而这巨大的改变是需要从小小就开始努力的。我们每个人，都应有这份责任心去把我们的城市变得更美丽更文明。我纵观国内公益广告，包括三维的和二维的以及真人的不同形式的广告，他们的目的只有一个，都是为了达到宣传的目的。
二维公益动画广告是一种独特的艺术形态，也是一种文化形态。在后现代消费和视觉体验时代里，广告艺术成了最好的宣传方式，更预示着无穷的文化价值和商业价值。二维动画角色是一种有意味艺术形式的视觉符号，它折射了角色的性格，民族的审美文化，科技的发展，以其独特的形式与审美价值被更多的人认知。离奇的动画角色视觉形象和动画意象，表现夸张、变形的视觉审美张力；明亮的色彩，卡通化的造型以及强烈的动感，凸现感官强烈的视觉快感；幽默虚拟的形象，满足了人们欢愉和体验的激情。
优秀的广告角色造型是一部动画广告成功的基础。独特的角色造型可以使人们从一个新的切入点去欣赏、理解广告，体验艺术美的形式和宣泄个人的情感。因而，在设计过程当中，我用心观察、揣摩、大胆取舍，制作出小yo 与小黄子们（群众），以他们可爱生动的形象来表现整个广告的宣传。
在国内，今天公益广告产业已作为文化创意产业的一部分，给城市带来飞速的发展。主要是人们的生活水平提高了，对环境的质量有要求，迈向文明与整洁的城市，所以大部分都采取成本低，简单明了的二维动画作为公益广告，进一步推动了二维公益广告的迅速发展。
二、分镜
（一）文字分镜
（二）手绘故事板
（三）视听语言分析
本短片作品通过运用了多种视听语言的手法来展现《城市文明公益广告》。视听，
就是指画面和声音。画面包括很多元素，比如构图、影调、从镜头运动、蒙太奇切换、气氛的渲染等等。声音包括场景音乐、背景音乐、音效。等等。 从这些角度去分析广告的表现手法。画面与色彩 、象征与隐喻 、明暗与光线 、动画中的镜头 、动画中的声画关系、动画视听的剪辑等。
具体表现在以下几个方面：镜头方面，我主要运用平视，采取移，推镜头，近景和特写用的频率较高。在气氛上面，我插入了芙蓉姐姐这个环节，增加动画的趣味性，从而使广告更有气氛。在配音方面，我比较注重广告中的对人物对白，以及背景音乐的节奏性，生动性，以求完全配合广告内容，达到最好的效果。
三、动画设计稿
（一）角色设计稿
（二）场景设计稿
1．城市场景：城市场景是本动画短片场景设计的片头场景设计，以水彩画的风格，描绘出一幅美丽简单的城市环境图。飘着白云，高楼大夏，绿树，展示出城市快速的发展和和谐绿化的文明城市。
2．公交站场景：公交站场景是本动画短片场景设计的主要设计场景，因为本广告主要诉说上公交车，“排队，不插队。”的故事情节。画面色彩丰富，形状夸张，色调和谐，充分配合了广告的主题。我以红色作为公交站的标志，不但在画面中显眼，而且还起到警惕性作用。
3．公交站附近场景：店铺都采取同一种风格，其类型也是以卖食物为主，汉堡包店后面是个人工湖，蓝色的湖水为画面增添了色彩。
4．天空近景：由于广告的需要，小yo 的出现，运用了拉镜头的镜头模式，所以，出现了天空的近景。为了衬托小yo 文明大使的形象，我把白云变成可爱的鸭子与小猪的可爱开心形象。为广告增加了可爱气氛。
四、技术分析
（一）形象设定
我设计这个城市文明大使--小yo ，灵感来源于自己内心一直有一种幻想，假如我是一个文明天使，我一定会时刻管制着不文明的人，倡导文明城市。所以我把自己通过卡通化的形式变成一个头大身小的可爱形象，为了突出角色的性格，我设计了大眼睛，樱桃小嘴，还有粉嫩嫩的腮红。还给角色增添了翅膀和魔术棒，特显她的神圣与
神奇。黄皮肤，穿粉色连衣裙。性格活泼和善良。
我创作这个角色的构思是，形象需要生动可爱，以及可以配合小yo 和本广告的主题。因为广告中，需要群众，所以我设计了一男一女和不文明之徒。他们都是黄皮
肤，头大身小。在设置过程中，用TVP Animation 这个软件画人物设定的草图，接着用不同的发型，眼睛，嘴巴及皮肤等各方面，依次代入每个角色当中试验，看哪个效果较好。最后，筛选出这三个形象。
（二）场景设定
我设计这个这些场景的灵感是，来自于卡通形象的设计。因为人物设定比较可爱，所以为了配合角色，场景必须是可爱的，色彩缤纷的。基于作品的内容，坐公交车“排队，不插队。”，我设计了公交站和公交站附近的一些场景。
（三）上色方法
人物设定的草稿画好后，先修型，统一线条的粗细。接着就是上色。我一般是采取油桶方式，大面积地上色。个别局部需要利用到笔刷上色。偶尔利用吸管工具吸取颜色。
（四）镜头
在广告制作过程中，我主要运用移和拉镜头的方式。近景和特写运用得比较多。 （五）动画设计制
在制作动画过程当中，我主要使用TVP Animation 软件进行制作。我会参考相
关的素材，帮助我更精确地掌握动画的制作过程。我通过剪辑，复制黏贴等方式来更好地完成整个动画故事。 （六）输出视频
在完成手绘部分后，上色完后。我并利用TVP Animation输出手绘彩色视频。格式为A VI ，由于内存太大，我并利用格式工厂，把视频A VI 格式转化为MOV 。
（七）后期制作
1. 把公益广告文件导入EDIUS 拖入时间线 ，导入配乐配音 ，拖入时间线 ，
然后进行加工剪辑剪掉冗长的部门，使整个影片的节奏更加紧凑。
2. 在时间线上生成字幕文件，进行对位剪辑，使故事中的每句台词都出现对应字幕。让观众更好的理解广告内容。并在其中插入配乐、配音与音效，使广告的视听效果更加饱满。最后整合输出高质量无损A VI 文件
3. 在AE 中创建工程文件，导入上一步生成好的A VI 文件。利用遮罩工具选定魔棒等需要添加效果的区域，然后添加特效STARGLOW 、particle 与shine 插件；并通过调整参数来使魔棒与人物发光。 4. 最后渲染输出生成视频文件。
五、结语
通过四年的专业学习，制作了这部名为《城市文明公益广告》的二维动画短片，不但对自己大学的学习负责，还给老师一个交代，更发觉了自己对专业的潜力。 我在制作过程中，遇到了很多困难。就连开始安装法国二维动画软件TVP Animation ，也是个难题，与电脑自带的系统冲突，不兼容，换了好几次系统，纠结了一个星期。当时的心情很低落，但自从我把广告中的形象设计出来后，我并开始下定决心，在制作过程中无论遇到什么困难，都要勇敢克服，好好完成这个作品。那么，其实，在画关键帧的时候，我还是感觉很痛苦，二维动画制作往往是个漫长的体力劳动制造过程。有时候，会画到手痛，结果，只画了几秒钟，更痛苦的是，并没有出来效果。虽然，我的作品并不算优秀，但是现在每次播放，看到自己设计的形象在跳动，听到那可爱的背景音乐，我真的很开心。希望，在毕业后，我能做出更好的作品。
艺术源于生活而高于生活，艺术让我的生活增添更多的色彩。假如，我人生缺少了大学四年这部分，我的人生将会淡而无味。感谢学校教育我的机会，感谢老师对我的知道，感谢大学让我发现美，欣赏美。
参考文献：
[1] 顾毅平．周一愚．[J]分镜头设计稿．上海人民美术出版社，200910.28 [2] 曹洋．[J]动画短片制作--原创动画大师之路．南京师范大学出版社，2009.12.1 [3] [5]赵鑫．[J]动画造型设计．天津大学出版社，2010.1.1 [4] 饶德江．广告创意与表现 ．中央广播电视大学出版社
[5] (德) 卡琳·洪克尔(Karin Hunkel)．色彩的魅力[M] ．沈阳：辽宁人民出版社，2000:125-150. [6] 张立军．[J]世界动画艺术史．海军出版社，2007.8
[7] 吴国荣．设计造型基础教程——色彩基础[DB/OL]．2006:75-214. [8] 赵鑫．[J]动画造型设计．天津大学出版社，2010.1.1
致 谢
本论文的撰写是在文晨老师的认真指导和细心评阅下完成的。在我撰写论文期间，指导老师丰富的专业知识丰厚和的教学经验领导着我更好地完成一篇关于我毕业设计的论文。
我要感谢他，我真的很感谢我的指导老师--文晨。他具有浓厚的专业精神，他虽然严肃，对学生专业要求比较高，但他其实非常的和蔼﹑热情。在这次毕业设计期间的辅导，他非常的用心和负责。我感谢他对我的培育，从我选择动画专业的那天，对于动画知识见识浅薄的我，直到现在能够自己一个人制作出动画短片，我真的感觉自己很有成就感。原来，我也可以制作出动画短片。在这制作过程中，老师给了我很多意见，比如形象设定，还有动画中的动作设计等。假如，缺少了这些宝贵的意见，我的作品效果肯定不完整。
感谢我的父母对我的培养，对我的教诲。毕业在即，我为我大学毕业感到骄傲与无比的自豪，我要努力找份好工作，回报父母。
同时也感谢邵阳学院对我的栽培，也在这次次毕业设计上给我提供良好的环境。 最后，再一次感谢所有在这次毕业设计制作过程中帮助过我教导过我的老师和同学，谢谢你们陪我共度美好的大学时光！
艺术设计系 08动漫班 225 姚绮婷
设计图纸一：
设计图纸二：
2012届毕业设计
课 题 名 称
学 生 姓 名 学 号
系、年级专业指 导 教 师 职 称
2012年 05 月 15日
摘 要
作品《“城市文明”公益广告》是一部二维动画广告。公益广告在社会公益事业占一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。在动画制作过程中，我运用可爱、夸张、暗示、倡导、影射的手法，构成幽默生动的动画短片，以取得倡导或宣传的最佳效果。本作品是一部具有强烈宣传效果的二维广告，广告中映射出日常生活中，坐公交车，
应该要“排队，不插队。”手拉手撑起一片天，心连心说文明话。生活少不了文明用语，人群少不了欢声笑语。因而在这个二维公益广告中我用文明大使--小yo 的角色来叙述一些人生哲理和文明行为，在轻松愉悦的气氛中传达“做文明人，造文明城市”。
关键词：二维动画；公益广告；文明
Abstract
Works of" city" civilized" advertising" is a 2D animation advertising.Public service ads in the social welfare undertakings accounts for one of the most important parts, and other advertising than it has particular social.In the process of animation, I use the cute, exaggeration, hint, advocate, mapping technique, constitute a humorous animated short, in order to obtain the best advocate or publicity.This work is a strong publicity two-dimensional advertising, advertising in mapping out the daily life, take a bus, should be" queue, not to jump the queue."Hand in hand hold a day, heart to heart that civilization. Life is little not civilized language, the crowd without laughter.Thus in the2D ad I used a cultural ambassador - small yo role to some philosophy of life and civilized behavior, in a relaxed atmosphere to convey the " civilized person, build civilized city".
Key words:Two dimensional animation ；Public service advertising ；Civilization
目 录
中文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„Ⅰ 英文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„Ⅱ 前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 1 剧本„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
1.1 构思„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
1.2 剧本„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
1.3 制作流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4
1.4 市场前景概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2 分镜„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6
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2.2 手绘故事板„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
2.3 试听语言分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 3 动画设计稿„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11
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4.3 上色方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17
4.4 镜头„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 17
4.5 动画设计制作„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 18
4.6 输出视频„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 18
4.7 后期制作„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 18 6 结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 18 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 20 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 21 设计图纸„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22
前言
“城市文明”公益广告是一部为社会提供各种无偿服务，义务向社会公众进行宣传、固定和教育的一种非商业性广告。从一般意义上讲，公益广告就是某些行为、观念、道德或哲理向社会公众进行告知、提示劝导和警示的社会公益广告。其内容主要涉及到社会的方方面面，诸如社会公德、传统道德、文明礼貌、风俗习惯、职业道德、家庭美德、生态环境保护、慈善救灾、交通安全、计划生育、防火防盗及心理健康等等。公益广告不同于商业广告，其目的不是用来宣传产品、促销产品，而是用来宣传某种道德风范，推销观念或行为准则，提醒警示民众，普及某种知识等。动画中，小yo 以形象大使的身份，来倡导城市文明。她利用自己的魔术棒，发挥自己的魔法能力，惩罚不文明之徒，让他们改掉不文明的行为，做个文明的人，造文明城市。
此次毕业设计作品“城市文明公益广告”是一部技术与艺术相结合的二维动画短片，二维场景穿插其中，以“灵动、鲜活”贯穿整个影片，给人带来愉悦的试听享受。也借此对大学四年的动漫设计学习做一个总结。
一、剧本
（一）构思
毕业设计的灵感来源于生活中随处可见的日常生活当中的常见事物。有一天，我突然看到一个仪表不端庄，猥琐而又不可一世的不文明之徒突然光明正大地在上公交排队的时候，插队了。当时我非常气愤，为何城市里有如此不文明的人，严重影响这个城市的“美”。突然，我脑子一闪的灵感激发了我做公益广告的动机以及兴趣。因此，借助这次毕业设计，我并下定决心，我一定要把这种不文明的行为，利用公益广告的方式记录下来，对人们倡导要培养良好的文明行为以及改掉所有不文明的习惯，提高人们的素质修养，从而使我们的城市更美。
通过拟人化的动画设计，希望这部作品能够给观众带来不一样的试听感受。
（二）剧本
1．第一部分：片头
一幅美丽的城市水彩画展开，进入到一个和谐的画面。接着一辆伸缩自如的公交活泼地从画面的右边，蹦到画面的左边。然后，将会陆陆续续地出现“排队，不插队”这几个字，他们不停地上下跳动，犹如快乐的小孩们，在热烈欢迎城市文明大使“小yo”的到来，小yo 拿着魔术棒快乐地漫游到文字当中，并热情地说：“排队，不插队！”这样，快速而明了地引出了本广告的主题---《城市文明公益广告》
2．第二部分：
片头过后，会立即呈现一个色彩丰富的画面，利用背景颜色的色彩缤纷，为人们排队这个情节更增加活泼的气氛。画面中有正在等待公交车的人，固然，人面站立的位置都是有前有后，并且不再同一条直线上。我讲人物都安排着都是快乐开心的表情，这样会使观众看着有种愉快和谐的感觉。
3．第三部分：
颜色鲜艳的公交慢慢驶过来，停下后。将会出现一个人们都在排队上车的情景，同样人们依然面带笑容，依次上公交。就在这个时候，不文明之徒出现了。身穿棕色的衣服，像土匪般的狡猾与奸诈。他露出邪恶的表情，突然伸出手来拍打前面的小黄子，并说：“你看，芙蓉姐姐！”
4．第四部分：
小黄子听到“芙蓉姐姐”着四个字后，超级开心超级兴奋地回头看。为了增添画面
以及动画的生动性和幽默情节。我并安排了芙蓉姐姐在热舞的梦幻情节，突出动画的夸张性与卡通型。就在小黄子不注意的情况下，不文明之徒趁机地插队了。迅速地走到小黄子的前面。并懒洋洋地吹着口哨。
5．第五部分：
小黄子看到不文明之徒插到他前面后，非常生气地说:“啊...... 太不文明啦！”并双手狂抓狂甩，以表现出他对这个可恶行为的不满。可是，不文明之徒依然若无其事地吹口哨，并哈哈大笑。
6．第六部分：
就在不文明之徒哈哈大笑的时候，希望之光出现了。城市文明大使小yo 像天使般，从天而降，来帮助小黄子，来改变这个城市的不文明之风。小yo 说：“Stop！魔花变变变!”魔法棒发出漂亮的光芒，并且散发出无数的漂亮黄色花朵，此时，不文明之徒真的被魔术棒的魔力控制住了，真的不能动了。在他不能动的那一瞬间，由于他大笑抽搐，突然停住，导致他的腰，骨折了。可怜的不文明之徒大喊：“好痛啊！”接着狂哭。
7．第七部分：
画面出现不文明之徒躺在病床上狂哭的情景，他惨说：“坑爹啊！我以后再也不敢插队啦！”大哭的声音，在救护车闪灯和急促的救护车声音中，消声灭迹。
8．第八部分：
将会出现一个画面，背景是蓝蓝的美丽的晴朗天空，并且白云是快乐的小鸭与小猪，并为善良的小天使和美好的结局做了铺垫。将会出现一个对话框，而小yo 会拿着魔术棒敲着对话框强调：“做文明人，造文明城市，排队，不插队。”这样来作为本广告的结尾，起到前后呼应的作用。
（三）制作流程
（四）市场前景概述
1．市场前景
随着中国的经济迅速飞起，人们的生活水平升高，而且人们的素质也在慢慢地提高，所以城市也渐渐迈向文明。假如要倡导文明，那必须要通过宣传的模式，因此，现今我们经常会在电视上，报纸上，网络上看到有不同形式倡导文明的广告。而我的
作品《城市文明公益广告中》，通过可爱的卡通形象来上演一节坐公交车，“排队，不插队”的公益广告。具有倡导文明和创造文明城市的价值。所以，前景比较乐观。在基于倡导城市文明的火爆程度上，推出一部关于文明城市公益的广告，形象新颖可爱，内容生动，会引起观众的注意，使倡导文明达到更好的效果。
2．当前市场现状
在日常生活中，二维动画广告随处可见。首先成本低，其次画面效果简单，让人们容易理解故事以及其意义，虽然没有三维动画广告般的震撼，也没有真人广告的逼真，但是它同样也能达到很好的宣传效果。所以在不同的城市和国家都广泛采纳，对于一些发达的城市，《城市文明公益广告》更处于一个高峰期。
3．结论
随着社会的发展，世界变得越来越文明，而这巨大的改变是需要从小小就开始努力的。我们每个人，都应有这份责任心去把我们的城市变得更美丽更文明。我纵观国内公益广告，包括三维的和二维的以及真人的不同形式的广告，他们的目的只有一个，都是为了达到宣传的目的。
二维公益动画广告是一种独特的艺术形态，也是一种文化形态。在后现代消费和视觉体验时代里，广告艺术成了最好的宣传方式，更预示着无穷的文化价值和商业价值。二维动画角色是一种有意味艺术形式的视觉符号，它折射了角色的性格，民族的审美文化，科技的发展，以其独特的形式与审美价值被更多的人认知。离奇的动画角色视觉形象和动画意象，表现夸张、变形的视觉审美张力；明亮的色彩，卡通化的造型以及强烈的动感，凸现感官强烈的视觉快感；幽默虚拟的形象，满足了人们欢愉和体验的激情。
优秀的广告角色造型是一部动画广告成功的基础。独特的角色造型可以使人们从一个新的切入点去欣赏、理解广告，体验艺术美的形式和宣泄个人的情感。因而，在设计过程当中，我用心观察、揣摩、大胆取舍，制作出小yo 与小黄子们（群众），以他们可爱生动的形象来表现整个广告的宣传。
在国内，今天公益广告产业已作为文化创意产业的一部分，给城市带来飞速的发展。主要是人们的生活水平提高了，对环境的质量有要求，迈向文明与整洁的城市，所以大部分都采取成本低，简单明了的二维动画作为公益广告，进一步推动了二维公益广告的迅速发展。
二、分镜
（一）文字分镜
（二）手绘故事板
（三）视听语言分析
本短片作品通过运用了多种视听语言的手法来展现《城市文明公益广告》。视听，
就是指画面和声音。画面包括很多元素，比如构图、影调、从镜头运动、蒙太奇切换、气氛的渲染等等。声音包括场景音乐、背景音乐、音效。等等。 从这些角度去分析广告的表现手法。画面与色彩 、象征与隐喻 、明暗与光线 、动画中的镜头 、动画中的声画关系、动画视听的剪辑等。
具体表现在以下几个方面：镜头方面，我主要运用平视，采取移，推镜头，近景和特写用的频率较高。在气氛上面，我插入了芙蓉姐姐这个环节，增加动画的趣味性，从而使广告更有气氛。在配音方面，我比较注重广告中的对人物对白，以及背景音乐的节奏性，生动性，以求完全配合广告内容，达到最好的效果。
三、动画设计稿
（一）角色设计稿
（二）场景设计稿
1．城市场景：城市场景是本动画短片场景设计的片头场景设计，以水彩画的风格，描绘出一幅美丽简单的城市环境图。飘着白云，高楼大夏，绿树，展示出城市快速的发展和和谐绿化的文明城市。
2．公交站场景：公交站场景是本动画短片场景设计的主要设计场景，因为本广告主要诉说上公交车，“排队，不插队。”的故事情节。画面色彩丰富，形状夸张，色调和谐，充分配合了广告的主题。我以红色作为公交站的标志，不但在画面中显眼，而且还起到警惕性作用。
3．公交站附近场景：店铺都采取同一种风格，其类型也是以卖食物为主，汉堡包店后面是个人工湖，蓝色的湖水为画面增添了色彩。
4．天空近景：由于广告的需要，小yo 的出现，运用了拉镜头的镜头模式，所以，出现了天空的近景。为了衬托小yo 文明大使的形象，我把白云变成可爱的鸭子与小猪的可爱开心形象。为广告增加了可爱气氛。
四、技术分析
（一）形象设定
我设计这个城市文明大使--小yo ，灵感来源于自己内心一直有一种幻想，假如我是一个文明天使，我一定会时刻管制着不文明的人，倡导文明城市。所以我把自己通过卡通化的形式变成一个头大身小的可爱形象，为了突出角色的性格，我设计了大眼睛，樱桃小嘴，还有粉嫩嫩的腮红。还给角色增添了翅膀和魔术棒，特显她的神圣与
神奇。黄皮肤，穿粉色连衣裙。性格活泼和善良。
我创作这个角色的构思是，形象需要生动可爱，以及可以配合小yo 和本广告的主题。因为广告中，需要群众，所以我设计了一男一女和不文明之徒。他们都是黄皮
肤，头大身小。在设置过程中，用TVP Animation 这个软件画人物设定的草图，接着用不同的发型，眼睛，嘴巴及皮肤等各方面，依次代入每个角色当中试验，看哪个效果较好。最后，筛选出这三个形象。
（二）场景设定
我设计这个这些场景的灵感是，来自于卡通形象的设计。因为人物设定比较可爱，所以为了配合角色，场景必须是可爱的，色彩缤纷的。基于作品的内容，坐公交车“排队，不插队。”，我设计了公交站和公交站附近的一些场景。
（三）上色方法
人物设定的草稿画好后，先修型，统一线条的粗细。接着就是上色。我一般是采取油桶方式，大面积地上色。个别局部需要利用到笔刷上色。偶尔利用吸管工具吸取颜色。
（四）镜头
在广告制作过程中，我主要运用移和拉镜头的方式。近景和特写运用得比较多。 （五）动画设计制
在制作动画过程当中，我主要使用TVP Animation 软件进行制作。我会参考相
关的素材，帮助我更精确地掌握动画的制作过程。我通过剪辑，复制黏贴等方式来更好地完成整个动画故事。 （六）输出视频
在完成手绘部分后，上色完后。我并利用TVP Animation输出手绘彩色视频。格式为A VI ，由于内存太大，我并利用格式工厂，把视频A VI 格式转化为MOV 。
（七）后期制作
1. 把公益广告文件导入EDIUS 拖入时间线 ，导入配乐配音 ，拖入时间线 ，
然后进行加工剪辑剪掉冗长的部门，使整个影片的节奏更加紧凑。
2. 在时间线上生成字幕文件，进行对位剪辑，使故事中的每句台词都出现对应字幕。让观众更好的理解广告内容。并在其中插入配乐、配音与音效，使广告的视听效果更加饱满。最后整合输出高质量无损A VI 文件
3. 在AE 中创建工程文件，导入上一步生成好的A VI 文件。利用遮罩工具选定魔棒等需要添加效果的区域，然后添加特效STARGLOW 、particle 与shine 插件；并通过调整参数来使魔棒与人物发光。 4. 最后渲染输出生成视频文件。
五、结语
通过四年的专业学习，制作了这部名为《城市文明公益广告》的二维动画短片，不但对自己大学的学习负责，还给老师一个交代，更发觉了自己对专业的潜力。 我在制作过程中，遇到了很多困难。就连开始安装法国二维动画软件TVP Animation ，也是个难题，与电脑自带的系统冲突，不兼容，换了好几次系统，纠结了一个星期。当时的心情很低落，但自从我把广告中的形象设计出来后，我并开始下定决心，在制作过程中无论遇到什么困难，都要勇敢克服，好好完成这个作品。那么，其实，在画关键帧的时候，我还是感觉很痛苦，二维动画制作往往是个漫长的体力劳动制造过程。有时候，会画到手痛，结果，只画了几秒钟，更痛苦的是，并没有出来效果。虽然，我的作品并不算优秀，但是现在每次播放，看到自己设计的形象在跳动，听到那可爱的背景音乐，我真的很开心。希望，在毕业后，我能做出更好的作品。
艺术源于生活而高于生活，艺术让我的生活增添更多的色彩。假如，我人生缺少了大学四年这部分，我的人生将会淡而无味。感谢学校教育我的机会，感谢老师对我的知道，感谢大学让我发现美，欣赏美。
参考文献：
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[5] (德) 卡琳·洪克尔(Karin Hunkel)．色彩的魅力[M] ．沈阳：辽宁人民出版社，2000:125-150. [6] 张立军．[J]世界动画艺术史．海军出版社，2007.8
[7] 吴国荣．设计造型基础教程——色彩基础[DB/OL]．2006:75-214. [8] 赵鑫．[J]动画造型设计．天津大学出版社，2010.1.1
致 谢
本论文的撰写是在文晨老师的认真指导和细心评阅下完成的。在我撰写论文期间，指导老师丰富的专业知识丰厚和的教学经验领导着我更好地完成一篇关于我毕业设计的论文。
我要感谢他，我真的很感谢我的指导老师--文晨。他具有浓厚的专业精神，他虽然严肃，对学生专业要求比较高，但他其实非常的和蔼﹑热情。在这次毕业设计期间的辅导，他非常的用心和负责。我感谢他对我的培育，从我选择动画专业的那天，对于动画知识见识浅薄的我，直到现在能够自己一个人制作出动画短片，我真的感觉自己很有成就感。原来，我也可以制作出动画短片。在这制作过程中，老师给了我很多意见，比如形象设定，还有动画中的动作设计等。假如，缺少了这些宝贵的意见，我的作品效果肯定不完整。
感谢我的父母对我的培养，对我的教诲。毕业在即，我为我大学毕业感到骄傲与无比的自豪，我要努力找份好工作，回报父母。
同时也感谢邵阳学院对我的栽培，也在这次次毕业设计上给我提供良好的环境。 最后，再一次感谢所有在这次毕业设计制作过程中帮助过我教导过我的老师和同学，谢谢你们陪我共度美好的大学时光！
艺术设计系 08动漫班 225 姚绮婷
设计图纸一：
设计图纸二：