近年来，广东省佛山市三水区通过一系列品牌策划与创意，成功地开发出了并蒂莲文化产业品牌。一组开花几率仅为十万分之一的并蒂莲照片，一个石破天惊的创意，一系列关于并蒂莲的品牌策划，在一个地区、几个省市、乃至全国，引出了一个崭新的文化创意及品牌策划的热门话题，带来了一系列并蒂莲品牌诸多产业的崛起。 一、关键在文化 三水位于西、北、绥三江汇流处，珠江三角洲的起点，正是这三江汇流之地孕育了深厚的文化底蕴和丰富的物种资源，其中又以荷花最为著名。荷花中的极品――那象征百年好合、永结同心、人与自然和谐相益的并蒂莲，是植物中的“双胞胎”，世间罕见。“三水荷花世界生态公园”是世界上规模最大的荷花公园，每年开出十多万朵荷花。为了拍摄到并蒂莲，我每天早晚苦守在荷塘边，终于拍摄到了一组从含苞到盛放，从结蓬到成熟的并蒂莲照片。这组罕见的并蒂莲照片，通过国内外媒体的宣传，掀起了社会上的“并蒂莲”热。中央电视台、广东电视台拍摄播放了三水并蒂莲专题片。时任全国政协副主席的叶选平、马万祺，澳门特首何厚铧等多位知名人士欣然为并蒂莲照片题词。2001年5月，在北京天安门广场举行了由中国革命博物馆、中国社会报社、中国民俗摄影协会、广东省集邮总公司联合主办的世界首部《并蒂莲》邮册首发式。同年9月，国家邮政局发行了1000万套《并蒂莲》邮资明信片，在11月11日第九届全国运动会开幕式上发行了《九运会与并蒂莲》小版张邮票。2002年12月，应澳门特区政府邀请，我赴澳门举办了《并蒂莲摄影作品展》。并蒂莲文化产业遂由一组并蒂莲照片而起步。 二、打造并蒂莲品牌 从一株并蒂莲的绽放，到一组并蒂莲摄影作品的发表，引起那么大的社会反响。这极大地启发和触动了我的创新思维，进行了更深层次和多元化的思考。 “越是民族的，越是世界的。”并蒂莲在传统文化中具有象征意义，又蕴含丰富的经济因素。如果能以“并蒂莲”作为品牌，通过精心策划和独具魅力的设计创意，把并蒂莲摄影作品变成文化产品，再以市场运作的方式推出去，逐渐形成品牌，产生品牌效应，开发出具有个性特色的并蒂莲文化产业，可能会产生较好的市场效应。于是，我们以并蒂莲系列邮品为突破口，积极探索从并蒂莲“小照片”创造“大品牌、大产业”的路子。 以并蒂莲食品为例，2002年，三水恒益大酒店使用并蒂莲品牌生产的月饼，制作的材料、技术、工艺、程序等没有变，销路却发生了翻天覆地的变化。新品牌、新包装、新花样、新工艺，迎合了人们的消费心理，产品也就有了市场。这就是文化的魅力，这就是品牌的穿透力和撼动人们心灵的影响力。 三、走产业化之路 为了将并蒂莲打造成广东、中国乃至世界的品牌，我们着力实施“品牌旗舰”战略，依托产业规模、产业群体，凭借产品优势走产业化经营之路。我们成立了并蒂莲产业品牌开发中心，专门从事产业开发、品牌打造和质量控制，跨行业、跨地区延伸并蒂莲品牌，从而开拓了并蒂莲文化产业广阔的发展前景。 目前并蒂莲已形成了数十个系列，延伸出数百款产品。如广东碧玉丰珠宝有限公司积极开发并蒂莲系列玉雕、金饰产品。“翡翠并蒂莲”玉雕珍品被三水区政府作为庆祝澳门回归三周年礼品赠送给澳门特区政府。此外，广州皮具行业商会推出了并蒂莲系列皮具产品，清华大学工美集团推出了并蒂莲景泰蓝工艺珍品。2002年，广东某民营企业家在无偿获得“并蒂莲”品牌使用权后，成立了广东并蒂莲实业发展有限公司，并在国家工商行政管理总局商标局注册了并蒂莲18个系列、数百款产品的商标。之后，还策划与香港两家公司联合组建广东并蒂莲集团，在广东三水、北京、上海、四川成都等地设立了连锁店，在全国各地设立代理商。并蒂莲文化产业链正在一环扣一环，不断延伸。 现在，三水有10多家企业生产并蒂莲系列产品，全国有10多个省市上百家企业以并蒂莲为品牌生产系列产品。哪里有行业生产优势，就把并蒂莲品牌打到哪里去。正是严格的产业选择和品牌质量控制，在短短4年多时间内，使得并蒂莲系列产品畅销许多国家及地区，并蒂莲品牌的总产值已经突破5亿元。以三水并蒂莲经贸有限公司为主体的三水多家企业也加盟并蒂莲文化产业。由三水出品牌、出理念，公司、企业出钱、出力，以并蒂莲为品牌，开发出系列产业及产品。并蒂莲文化产业迈上了策划、设计、产销一条龙的产业化、多元化、跨行业、跨地区的发展之路。 四、延伸并蒂莲产业 并蒂莲品牌，以其独具的风格与美的竞争力，正逐渐成为人们生活中不可或缺的要素。例如，许多国内外游客慕名来到三水游览荷花世界，到并蒂莲商场选购并蒂莲系列产品，成为推动旅游业发展的一大景观；三水的多家星级酒店，将档次最高的餐饮客房定名为“并蒂莲”，用上并蒂莲品牌系列产品，于是因商业洽谈、婚庆喜宴、生日祝福、招待贵客等为由的宾客纷至沓来，出现了要提前预订“并蒂莲”餐房的局面；人们以家庭摆设并蒂莲品牌的工艺品、佩带并蒂莲品牌的装饰物为时尚；推出了蕴含文化内涵的并蒂莲喜酒、补酒、生态酒系列，受到消费者广泛欢迎。 广东并蒂莲实业发展有限公司与三水政府洽商，拟将并蒂莲的发源地――三水荷花世界转制租赁15年，作为并蒂莲品牌科研和观光基地。三水有一座33层烂尾楼，因为并蒂莲品牌的吸引，有位企业家投资4亿元，拟建富含并蒂莲文化的三水首家五星级酒店――“并蒂莲国际大酒店”。更令人欣喜的是，今年6月5日，荷花被指定为2008年北京奥运会志愿者项目启动仪式背景雕塑和礼仪用花。为此，并蒂莲品牌策划的新目标，是为奥运会提供系列产品。今年6月11日，在湖南省岳阳市举行的全国企业文化论坛上，三水并蒂莲经贸有限公司与国内13家企业签订近两千万元的购货合同。 五、并蒂莲品牌生机无限 三水准备通过并蒂莲带动品牌效应，拟在三水广场投资200万元，建设一个有大型并蒂莲标志性雕塑的文化广场，荷花世界也将建大型并蒂莲标志性雕塑，并蒂莲国际大酒店将把我国传统的玉文化运用到大型并蒂莲雕塑之中，以形成香港金紫荆花、澳门金莲花、三水金并蒂莲的三足鼎立的文化景观。同时，三水还将计划举办并蒂莲文化产业论坛、并蒂莲艺术节、并蒂莲文化产业全国巡回展；在荷花世界与中央电视台举办《同一首歌》大型文艺晚会，演唱《并蒂莲》主题曲；中国电影集团将在荷花世界拍摄20集电视连续剧《并蒂莲》，并把拍摄基地留下来作为参观游览的景点。社会上出现了并蒂莲创意设计室，民间正在酝酿成立并蒂莲艺术团，建立了并蒂莲品牌网络信息平台等。我也策划出版了并蒂莲系列丛书。这一切进一步扩大了并蒂莲品牌的辐射力、感染力、吸引力和竞争力。 一个城市和一个国家一样，也可以文化来塑造其整体形象，以品牌策划创意输出其文化价值。在新兴的中国文化产业发展大潮中，三水并蒂莲文化产业独辟蹊径，首开先河，为品牌产业化提供了可行性例证，具有非常重要的示范意义。 相关链接 并 蒂 莲 并蒂莲乃荷花中之极品，只能天然生成。即使在科学技术如此发达的今天，荷花专家采用转基因方法来移植、克隆并蒂莲，至今尚无成功之先例。 并蒂莲是怎样形成的呢？荷花在生长过程中，一般只形成一个花芽，开一朵花，如果受到某种特殊环境、条件的刺激和影响，或因内部发生特殊变异，着生在一支藕上的花芽，就有可能分化、发育为两个像双胞胎一样的花蕾，从而在一支花柄上形成两个花蒂，最终开出两朵莲花，结出一对莲蓬。
近年来，广东省佛山市三水区通过一系列品牌策划与创意，成功地开发出了并蒂莲文化产业品牌。一组开花几率仅为十万分之一的并蒂莲照片，一个石破天惊的创意，一系列关于并蒂莲的品牌策划，在一个地区、几个省市、乃至全国，引出了一个崭新的文化创意及品牌策划的热门话题，带来了一系列并蒂莲品牌诸多产业的崛起。 一、关键在文化 三水位于西、北、绥三江汇流处，珠江三角洲的起点，正是这三江汇流之地孕育了深厚的文化底蕴和丰富的物种资源，其中又以荷花最为著名。荷花中的极品――那象征百年好合、永结同心、人与自然和谐相益的并蒂莲，是植物中的“双胞胎”，世间罕见。“三水荷花世界生态公园”是世界上规模最大的荷花公园，每年开出十多万朵荷花。为了拍摄到并蒂莲，我每天早晚苦守在荷塘边，终于拍摄到了一组从含苞到盛放，从结蓬到成熟的并蒂莲照片。这组罕见的并蒂莲照片，通过国内外媒体的宣传，掀起了社会上的“并蒂莲”热。中央电视台、广东电视台拍摄播放了三水并蒂莲专题片。时任全国政协副主席的叶选平、马万祺，澳门特首何厚铧等多位知名人士欣然为并蒂莲照片题词。2001年5月，在北京天安门广场举行了由中国革命博物馆、中国社会报社、中国民俗摄影协会、广东省集邮总公司联合主办的世界首部《并蒂莲》邮册首发式。同年9月，国家邮政局发行了1000万套《并蒂莲》邮资明信片，在11月11日第九届全国运动会开幕式上发行了《九运会与并蒂莲》小版张邮票。2002年12月，应澳门特区政府邀请，我赴澳门举办了《并蒂莲摄影作品展》。并蒂莲文化产业遂由一组并蒂莲照片而起步。 二、打造并蒂莲品牌 从一株并蒂莲的绽放，到一组并蒂莲摄影作品的发表，引起那么大的社会反响。这极大地启发和触动了我的创新思维，进行了更深层次和多元化的思考。 “越是民族的，越是世界的。”并蒂莲在传统文化中具有象征意义，又蕴含丰富的经济因素。如果能以“并蒂莲”作为品牌，通过精心策划和独具魅力的设计创意，把并蒂莲摄影作品变成文化产品，再以市场运作的方式推出去，逐渐形成品牌，产生品牌效应，开发出具有个性特色的并蒂莲文化产业，可能会产生较好的市场效应。于是，我们以并蒂莲系列邮品为突破口，积极探索从并蒂莲“小照片”创造“大品牌、大产业”的路子。 以并蒂莲食品为例，2002年，三水恒益大酒店使用并蒂莲品牌生产的月饼，制作的材料、技术、工艺、程序等没有变，销路却发生了翻天覆地的变化。新品牌、新包装、新花样、新工艺，迎合了人们的消费心理，产品也就有了市场。这就是文化的魅力，这就是品牌的穿透力和撼动人们心灵的影响力。 三、走产业化之路 为了将并蒂莲打造成广东、中国乃至世界的品牌，我们着力实施“品牌旗舰”战略，依托产业规模、产业群体，凭借产品优势走产业化经营之路。我们成立了并蒂莲产业品牌开发中心，专门从事产业开发、品牌打造和质量控制，跨行业、跨地区延伸并蒂莲品牌，从而开拓了并蒂莲文化产业广阔的发展前景。 目前并蒂莲已形成了数十个系列，延伸出数百款产品。如广东碧玉丰珠宝有限公司积极开发并蒂莲系列玉雕、金饰产品。“翡翠并蒂莲”玉雕珍品被三水区政府作为庆祝澳门回归三周年礼品赠送给澳门特区政府。此外，广州皮具行业商会推出了并蒂莲系列皮具产品，清华大学工美集团推出了并蒂莲景泰蓝工艺珍品。2002年，广东某民营企业家在无偿获得“并蒂莲”品牌使用权后，成立了广东并蒂莲实业发展有限公司，并在国家工商行政管理总局商标局注册了并蒂莲18个系列、数百款产品的商标。之后，还策划与香港两家公司联合组建广东并蒂莲集团，在广东三水、北京、上海、四川成都等地设立了连锁店，在全国各地设立代理商。并蒂莲文化产业链正在一环扣一环，不断延伸。 现在，三水有10多家企业生产并蒂莲系列产品，全国有10多个省市上百家企业以并蒂莲为品牌生产系列产品。哪里有行业生产优势，就把并蒂莲品牌打到哪里去。正是严格的产业选择和品牌质量控制，在短短4年多时间内，使得并蒂莲系列产品畅销许多国家及地区，并蒂莲品牌的总产值已经突破5亿元。以三水并蒂莲经贸有限公司为主体的三水多家企业也加盟并蒂莲文化产业。由三水出品牌、出理念，公司、企业出钱、出力，以并蒂莲为品牌，开发出系列产业及产品。并蒂莲文化产业迈上了策划、设计、产销一条龙的产业化、多元化、跨行业、跨地区的发展之路。 四、延伸并蒂莲产业 并蒂莲品牌，以其独具的风格与美的竞争力，正逐渐成为人们生活中不可或缺的要素。例如，许多国内外游客慕名来到三水游览荷花世界，到并蒂莲商场选购并蒂莲系列产品，成为推动旅游业发展的一大景观；三水的多家星级酒店，将档次最高的餐饮客房定名为“并蒂莲”，用上并蒂莲品牌系列产品，于是因商业洽谈、婚庆喜宴、生日祝福、招待贵客等为由的宾客纷至沓来，出现了要提前预订“并蒂莲”餐房的局面；人们以家庭摆设并蒂莲品牌的工艺品、佩带并蒂莲品牌的装饰物为时尚；推出了蕴含文化内涵的并蒂莲喜酒、补酒、生态酒系列，受到消费者广泛欢迎。 广东并蒂莲实业发展有限公司与三水政府洽商，拟将并蒂莲的发源地――三水荷花世界转制租赁15年，作为并蒂莲品牌科研和观光基地。三水有一座33层烂尾楼，因为并蒂莲品牌的吸引，有位企业家投资4亿元，拟建富含并蒂莲文化的三水首家五星级酒店――“并蒂莲国际大酒店”。更令人欣喜的是，今年6月5日，荷花被指定为2008年北京奥运会志愿者项目启动仪式背景雕塑和礼仪用花。为此，并蒂莲品牌策划的新目标，是为奥运会提供系列产品。今年6月11日，在湖南省岳阳市举行的全国企业文化论坛上，三水并蒂莲经贸有限公司与国内13家企业签订近两千万元的购货合同。 五、并蒂莲品牌生机无限 三水准备通过并蒂莲带动品牌效应，拟在三水广场投资200万元，建设一个有大型并蒂莲标志性雕塑的文化广场，荷花世界也将建大型并蒂莲标志性雕塑，并蒂莲国际大酒店将把我国传统的玉文化运用到大型并蒂莲雕塑之中，以形成香港金紫荆花、澳门金莲花、三水金并蒂莲的三足鼎立的文化景观。同时，三水还将计划举办并蒂莲文化产业论坛、并蒂莲艺术节、并蒂莲文化产业全国巡回展；在荷花世界与中央电视台举办《同一首歌》大型文艺晚会，演唱《并蒂莲》主题曲；中国电影集团将在荷花世界拍摄20集电视连续剧《并蒂莲》，并把拍摄基地留下来作为参观游览的景点。社会上出现了并蒂莲创意设计室，民间正在酝酿成立并蒂莲艺术团，建立了并蒂莲品牌网络信息平台等。我也策划出版了并蒂莲系列丛书。这一切进一步扩大了并蒂莲品牌的辐射力、感染力、吸引力和竞争力。 一个城市和一个国家一样，也可以文化来塑造其整体形象，以品牌策划创意输出其文化价值。在新兴的中国文化产业发展大潮中，三水并蒂莲文化产业独辟蹊径，首开先河，为品牌产业化提供了可行性例证，具有非常重要的示范意义。 相关链接 并 蒂 莲 并蒂莲乃荷花中之极品，只能天然生成。即使在科学技术如此发达的今天，荷花专家采用转基因方法来移植、克隆并蒂莲，至今尚无成功之先例。 并蒂莲是怎样形成的呢？荷花在生长过程中，一般只形成一个花芽，开一朵花，如果受到某种特殊环境、条件的刺激和影响，或因内部发生特殊变异，着生在一支藕上的花芽，就有可能分化、发育为两个像双胞胎一样的花蕾，从而在一支花柄上形成两个花蒂，最终开出两朵莲花，结出一对莲蓬。