现代消费观念下的书籍装帧设计
袁 静
摘要:在市场经济条件下,消费观念主导着商品市场并影响着人们的消费行为,商品设计与消费观念的结合显得越来越重要。设计师必须打破传统的设计思维,以科学发展的理念为指导,以人为本,使书籍不仅具备基本的阅读功能,还应具有文化、欣赏及收藏的价值。
关键词:现代消费观念;书籍;装帧设计
书籍成为现今人们提升自我价值、体现生活品位的主要消费品。在市场经济条件下,消费观念主导着商品市场并影响着人们的消费行为,商品设计与消费观念的结合显得越来越重要。随着人们文化水平、审美能力的不断提高,消费观念呈现出多元化趋势。与此同时,人们越来越注重自身的独特性并开始崇尚富于个性化的商品。随着信息时代的到来,各种传播媒体竞相争宠,传统的书籍装帧观念面临巨大的挑战。现代消费观念的多维性和差异性决定了书籍装帧设计必须把握消费者的情感诉求,在强化书籍实用功能的前提下,更注重将书籍装帧设计的商业价值与艺术价值紧密结合。设计师必须打破传统的设计思维,以科学发展的理念为指导,以人为本,使书籍不仅具备基本的阅读功能,还应具有品位、欣赏及收藏的价值,使中国的书籍装帧绽放出绚丽多彩的光芒。基于上述现代消费观念的变更,现代书籍装帧设计呈以下几方面的特征:
一、趋于多样化的设计风格
设计活动的展开需要特定的时间和空间,并受大众主流文化的影响和历史传统的限制,经济的发展和科技的进步也制约着设计观念、设计工艺的实现。当人们的消费观念受消费能力限制时,书籍等信息类消费品仅属于少数人的需求,书籍装帧的功能只为满足最基本的阅读需要,其设计风格相似,形式单一。但随着消费时代的到来,现代书籍装帧设计在世界尖端电子媒体的强烈冲击和现代消费观念的影响下,其内涵早已由过去只局限于封面设计,把图书仅视为静态的平面陈列品,更新为一种动态的、立体的、多层次的整体形态美。人们审美能力的提高对传统的书籍装帧提出挑战,消费者按照自己的审美习惯选择书籍。市场的现代化,消费观念的多元化要求设计师依据现代审美水平来调整书籍装帧的设计形式,具体表现在开本变化、行文风格、材料选择及整体视觉张力等方面,或追求庄重深沉、清新活泼,或追求华贵典雅、素朴淡泊,或追求含蓄蕴藉、简约明快。近年来业内公认最难设计的科技类、辞书类图书大都因设计风格的变化而再版。为打破沉闷格局,增加阅读兴趣,从版面设计形式的多样性、文字的图形化处理及字号、字体、行距等细微环节入手,充分体现设计师对阅读者的人性关怀。当读者拿到一本设计精美的书籍时,不仅有第一瞬间被吸引的强烈感受,同时,还情不自禁长时间地去品味其中的意境、韵味,从外观的造型、图文装饰,井然有序地层层进入知识的海洋。由此,越来越多的书籍赏心悦目,图文并茂,其精美的图片和多样化的设计风格,令时下的信息读物呈现出无穷魅力,为读者创造了享受视觉盛宴和阅读愉悦的机会。 收稿日期:0506
作者简介:袁静,济南大学艺术学院教师(济南250012)。
吕敬人: 敬人书籍设计 ,长春:吉林美术出版社,2001年,第21页。
二、营造信息传达的个性化空间
信息传达的现代化不断冲淡着人们的阅读兴趣,传统书籍单一的设计形式和结构已无法使人产生阅读欲望,更不能适应现代消费个性化的需求。在此背景下,书籍装帧所营造的信息传达空间则越来越注重个性化的展现。书籍装帧的立体空间是由书籍中众多的二维空间页面所构成。当我们阅读书籍时,随着书页的一页页翻动,这些页面空间表现出充满个性的节奏感、运动感,对我们的情感产生强烈的影响。设计师在文字与图像设计中制造的繁与简、详与略、前与后等表现形式,诱导着读者的视线循序渐进,使阅读的空间过程成为时间的审美过程。装帧平面空间的转换,规定了书籍的多层性设计要求。这种多层性的设计要求是由表及里、层层深入的,设计者必须把封面、勒口、内封、环衬、扉页、每页正文直至封底,依次将它们的空间动态美感展现在读者眼前。仅有一张好封面远远不能算是一本精美的书籍,在书籍中,层与层之间疏密的对比与和谐关系,图像符号的变化与呼应关系,封面、环衬、扉页之间的色彩节奏关系,甚至封面、内封、环衬之间质感与肌理的变化关系,都转化为形式与情感在结构上的一致性,使书籍页与页在动态中展现出无限的个性魅力与风采。
三、本土文化审美意识的回归
书籍作为一种文化商品,随着全球经济一体化进程的加快,其装帧设计在吸纳外来文化的同时,也引起设计界对设计泛西方化倾向的反思。设计师在这一反思过程中越来越意识到在设计中运用中国视觉元素和文字的重要性,中国传统文化博大精深,具有鲜明的民族特点和东方文化神韵,尊重本民族文化的审美习惯已成为时代的需要。就装帧设计而言,本土化主要指在对书籍主题内容传播的文化内涵充分发掘的基础上,通过运用富有民族特征的表现方式和手段,在更有效的传播信息的同时实现传承与介绍本土文化的社会职责。对本土文化审美意识的回归既不是传统的重复,也不是欧美式的复制,而是以宽容的治学态度与宽泛的地域精神进行不同影响的组合,从而给予设计师面对传统艺术更为广泛的取材余地,更为自由的改良空间。将新文化融汇传统文化和现代文明,不但要强调传统文化的内涵,还应利用地域特色来表现现代装帧的设计理念,以鲜明、独特的个性参与世界文化的交流与发展,找到旧有造型元素与现代审美形式的契合点,这样既丰富了装帧设计形式,又具有时代精神,使传统元素起到真正传递现代信息的目的,最终为读者带来高品位的视觉享受。
四、关注物化书籍的材料与工艺之美
随着人们消费观念的多元化发展,考究的装帧材料和精湛的印刷工艺,成为构成书籍装帧美感的重要因素。材料是书籍装帧设计表现手法的载体,是真实的物化的质地、肌理、色彩等美感属性的传播媒介。尽管今天已处于电子数码时代,人们仍然在尽情感受纸张的魅力,感受自然的亲近感。随着科技的发展,纸张种类的丰富,为现代设计师提供了一个更广阔的发挥创造才能的天地。不同质感的纸张,可引起读者视觉和触觉的感受,平滑的、粗糙的、柔软的、坚硬的等等。不同触感的材质,会给读者带来文字以外的感受和联想。随着人们消费观念的转变,设计师的设计思维不断创新,涌现出许多选材优良的装帧设计,使书的知识性和艺术性显示出非同凡响的增值作用,满足了人们的消费心理,从而增加了购买欲望。
工艺是书籍外在美的形成条件,科技的进步为书籍制作的各种工艺手段提供可能。除各种印刷技术外,起凸、压凹、烫电化铝、烫漆片、过UV、覆膜、激光雕刻等工艺手段都各有特色,为不同书籍塑造着各具表现力的个性形象。在书籍装帧设计过程中,不断适应现代观念,追寻美感与功能的和谐统一,由以往单一的信息传递延伸为视、触、听、嗅、味等多方交融之美。艺术与技术的完美结合越来越被出版商、设计师、读者所关注,纸张和印刷工艺所传达出的书籍美感,创造了极具感染力的阅读氛围,同时也影响着周围的文化环境,真正体现了纸文化的独特魅力。
[责任编辑:李克 姜百健]
现代消费观念下的书籍装帧设计
袁 静
摘要:在市场经济条件下,消费观念主导着商品市场并影响着人们的消费行为,商品设计与消费观念的结合显得越来越重要。设计师必须打破传统的设计思维,以科学发展的理念为指导,以人为本,使书籍不仅具备基本的阅读功能,还应具有文化、欣赏及收藏的价值。
关键词:现代消费观念;书籍;装帧设计
书籍成为现今人们提升自我价值、体现生活品位的主要消费品。在市场经济条件下,消费观念主导着商品市场并影响着人们的消费行为,商品设计与消费观念的结合显得越来越重要。随着人们文化水平、审美能力的不断提高,消费观念呈现出多元化趋势。与此同时,人们越来越注重自身的独特性并开始崇尚富于个性化的商品。随着信息时代的到来,各种传播媒体竞相争宠,传统的书籍装帧观念面临巨大的挑战。现代消费观念的多维性和差异性决定了书籍装帧设计必须把握消费者的情感诉求,在强化书籍实用功能的前提下,更注重将书籍装帧设计的商业价值与艺术价值紧密结合。设计师必须打破传统的设计思维,以科学发展的理念为指导,以人为本,使书籍不仅具备基本的阅读功能,还应具有品位、欣赏及收藏的价值,使中国的书籍装帧绽放出绚丽多彩的光芒。基于上述现代消费观念的变更,现代书籍装帧设计呈以下几方面的特征:
一、趋于多样化的设计风格
设计活动的展开需要特定的时间和空间,并受大众主流文化的影响和历史传统的限制,经济的发展和科技的进步也制约着设计观念、设计工艺的实现。当人们的消费观念受消费能力限制时,书籍等信息类消费品仅属于少数人的需求,书籍装帧的功能只为满足最基本的阅读需要,其设计风格相似,形式单一。但随着消费时代的到来,现代书籍装帧设计在世界尖端电子媒体的强烈冲击和现代消费观念的影响下,其内涵早已由过去只局限于封面设计,把图书仅视为静态的平面陈列品,更新为一种动态的、立体的、多层次的整体形态美。人们审美能力的提高对传统的书籍装帧提出挑战,消费者按照自己的审美习惯选择书籍。市场的现代化,消费观念的多元化要求设计师依据现代审美水平来调整书籍装帧的设计形式,具体表现在开本变化、行文风格、材料选择及整体视觉张力等方面,或追求庄重深沉、清新活泼,或追求华贵典雅、素朴淡泊,或追求含蓄蕴藉、简约明快。近年来业内公认最难设计的科技类、辞书类图书大都因设计风格的变化而再版。为打破沉闷格局,增加阅读兴趣,从版面设计形式的多样性、文字的图形化处理及字号、字体、行距等细微环节入手,充分体现设计师对阅读者的人性关怀。当读者拿到一本设计精美的书籍时,不仅有第一瞬间被吸引的强烈感受,同时,还情不自禁长时间地去品味其中的意境、韵味,从外观的造型、图文装饰,井然有序地层层进入知识的海洋。由此,越来越多的书籍赏心悦目,图文并茂,其精美的图片和多样化的设计风格,令时下的信息读物呈现出无穷魅力,为读者创造了享受视觉盛宴和阅读愉悦的机会。 收稿日期:0506
作者简介:袁静,济南大学艺术学院教师(济南250012)。
吕敬人: 敬人书籍设计 ,长春:吉林美术出版社,2001年,第21页。
二、营造信息传达的个性化空间
信息传达的现代化不断冲淡着人们的阅读兴趣,传统书籍单一的设计形式和结构已无法使人产生阅读欲望,更不能适应现代消费个性化的需求。在此背景下,书籍装帧所营造的信息传达空间则越来越注重个性化的展现。书籍装帧的立体空间是由书籍中众多的二维空间页面所构成。当我们阅读书籍时,随着书页的一页页翻动,这些页面空间表现出充满个性的节奏感、运动感,对我们的情感产生强烈的影响。设计师在文字与图像设计中制造的繁与简、详与略、前与后等表现形式,诱导着读者的视线循序渐进,使阅读的空间过程成为时间的审美过程。装帧平面空间的转换,规定了书籍的多层性设计要求。这种多层性的设计要求是由表及里、层层深入的,设计者必须把封面、勒口、内封、环衬、扉页、每页正文直至封底,依次将它们的空间动态美感展现在读者眼前。仅有一张好封面远远不能算是一本精美的书籍,在书籍中,层与层之间疏密的对比与和谐关系,图像符号的变化与呼应关系,封面、环衬、扉页之间的色彩节奏关系,甚至封面、内封、环衬之间质感与肌理的变化关系,都转化为形式与情感在结构上的一致性,使书籍页与页在动态中展现出无限的个性魅力与风采。
三、本土文化审美意识的回归
书籍作为一种文化商品,随着全球经济一体化进程的加快,其装帧设计在吸纳外来文化的同时,也引起设计界对设计泛西方化倾向的反思。设计师在这一反思过程中越来越意识到在设计中运用中国视觉元素和文字的重要性,中国传统文化博大精深,具有鲜明的民族特点和东方文化神韵,尊重本民族文化的审美习惯已成为时代的需要。就装帧设计而言,本土化主要指在对书籍主题内容传播的文化内涵充分发掘的基础上,通过运用富有民族特征的表现方式和手段,在更有效的传播信息的同时实现传承与介绍本土文化的社会职责。对本土文化审美意识的回归既不是传统的重复,也不是欧美式的复制,而是以宽容的治学态度与宽泛的地域精神进行不同影响的组合,从而给予设计师面对传统艺术更为广泛的取材余地,更为自由的改良空间。将新文化融汇传统文化和现代文明,不但要强调传统文化的内涵,还应利用地域特色来表现现代装帧的设计理念,以鲜明、独特的个性参与世界文化的交流与发展,找到旧有造型元素与现代审美形式的契合点,这样既丰富了装帧设计形式,又具有时代精神,使传统元素起到真正传递现代信息的目的,最终为读者带来高品位的视觉享受。
四、关注物化书籍的材料与工艺之美
随着人们消费观念的多元化发展,考究的装帧材料和精湛的印刷工艺,成为构成书籍装帧美感的重要因素。材料是书籍装帧设计表现手法的载体,是真实的物化的质地、肌理、色彩等美感属性的传播媒介。尽管今天已处于电子数码时代,人们仍然在尽情感受纸张的魅力,感受自然的亲近感。随着科技的发展,纸张种类的丰富,为现代设计师提供了一个更广阔的发挥创造才能的天地。不同质感的纸张,可引起读者视觉和触觉的感受,平滑的、粗糙的、柔软的、坚硬的等等。不同触感的材质,会给读者带来文字以外的感受和联想。随着人们消费观念的转变,设计师的设计思维不断创新,涌现出许多选材优良的装帧设计,使书的知识性和艺术性显示出非同凡响的增值作用,满足了人们的消费心理,从而增加了购买欲望。
工艺是书籍外在美的形成条件,科技的进步为书籍制作的各种工艺手段提供可能。除各种印刷技术外,起凸、压凹、烫电化铝、烫漆片、过UV、覆膜、激光雕刻等工艺手段都各有特色,为不同书籍塑造着各具表现力的个性形象。在书籍装帧设计过程中,不断适应现代观念,追寻美感与功能的和谐统一,由以往单一的信息传递延伸为视、触、听、嗅、味等多方交融之美。艺术与技术的完美结合越来越被出版商、设计师、读者所关注,纸张和印刷工艺所传达出的书籍美感,创造了极具感染力的阅读氛围,同时也影响着周围的文化环境,真正体现了纸文化的独特魅力。
[责任编辑:李克 姜百健]