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新媒体背景下创新高校宣传工作
作者：刘宏奋
来源：《青年与社会》2015年第16期
【摘 要】文章主要在对新媒体背景下高校宣传工作的特点分析的基础上，从新媒体环境背景下高校宣传工作中存在的主要问题和创新高校宣传工作的主要原则入手，探讨新媒体环境背景下创新高校宣传工作的策略。
【关键词】新媒体；高校宣传；主要原则；策略
一、新媒体背景下的高校宣传工作特点
（一）信息传达的便利性和高覆盖性。在以往的普通通讯方式中，较为常用的信息传递方式为手机短信，而在新媒体环境背景下，飞信、微信、微博、贴吧、论坛等多种方式的出现，使得高效宣传工作更具便利性，同时也能有效覆盖到更多群体，大大增强了宣传工作的便利性。
（二）信息形式的丰富性。在新媒体平台中，可以通过图片、文字、语音等多种新式开展高效宣传工作，从而使得原本枯燥的宣传工作更具特色，通过图片、语音等形式的运用，在很大程度上增加了高校宣传工作的灵活性，能够更加深入的对学生思想动态进行了解。
（三）宣传工作的互动性。新媒体环境背景下的高校宣传工作，由于宣传渠道以及宣传形式的多样化发展，使得了宣传工作实现了原本的单方面灌输向双向互动方向的发展，同时宣传工作互动的实现也在很大程度上提升了高校宣传工作中学生的积极性和主动参与性，得到更多的关注和回应。
二、新媒体环境背景下高校宣传工作存在的主要问题
首先在新媒体环境背景下，信息发布具有随意性，因此很难对信息内容进行及时有效的控制，特别是对于思想意识较为活跃的高校学生群体来说，其在很大程度上较为容易接受外来信息的影响，而在新媒体环境下各项信息鱼龙混杂，如果不正当的言论在公共平台上出现，可能会产生相应的追随效应，在别有用心的人员的推动作用下，势必会造成学生价值观的迷失。其次，新媒体的不断发展和应用，使得当前进行沟通的方式发生了较为明显的转变，“手机族”、“低头党”的大量出现使得了沟通方式逐渐向虚拟化发展，在该种情况下可能会使学生沉溺于虚拟世界，从而形成对外来信息的惰性，产生一系列的孤僻以及逃避现实等问题，该种对新媒体的严重依赖，同样也会造成人际关心的不和谐。
三、新媒体背景下创新高校宣传工作的基本原则
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新媒体背景下创新高校宣传工作
作者：刘宏奋
来源：《青年与社会》2015年第16期
【摘 要】文章主要在对新媒体背景下高校宣传工作的特点分析的基础上，从新媒体环境背景下高校宣传工作中存在的主要问题和创新高校宣传工作的主要原则入手，探讨新媒体环境背景下创新高校宣传工作的策略。
【关键词】新媒体；高校宣传；主要原则；策略
一、新媒体背景下的高校宣传工作特点
（一）信息传达的便利性和高覆盖性。在以往的普通通讯方式中，较为常用的信息传递方式为手机短信，而在新媒体环境背景下，飞信、微信、微博、贴吧、论坛等多种方式的出现，使得高效宣传工作更具便利性，同时也能有效覆盖到更多群体，大大增强了宣传工作的便利性。
（二）信息形式的丰富性。在新媒体平台中，可以通过图片、文字、语音等多种新式开展高效宣传工作，从而使得原本枯燥的宣传工作更具特色，通过图片、语音等形式的运用，在很大程度上增加了高校宣传工作的灵活性，能够更加深入的对学生思想动态进行了解。
（三）宣传工作的互动性。新媒体环境背景下的高校宣传工作，由于宣传渠道以及宣传形式的多样化发展，使得了宣传工作实现了原本的单方面灌输向双向互动方向的发展，同时宣传工作互动的实现也在很大程度上提升了高校宣传工作中学生的积极性和主动参与性，得到更多的关注和回应。
二、新媒体环境背景下高校宣传工作存在的主要问题
首先在新媒体环境背景下，信息发布具有随意性，因此很难对信息内容进行及时有效的控制，特别是对于思想意识较为活跃的高校学生群体来说，其在很大程度上较为容易接受外来信息的影响，而在新媒体环境下各项信息鱼龙混杂，如果不正当的言论在公共平台上出现，可能会产生相应的追随效应，在别有用心的人员的推动作用下，势必会造成学生价值观的迷失。其次，新媒体的不断发展和应用，使得当前进行沟通的方式发生了较为明显的转变，“手机族”、“低头党”的大量出现使得了沟通方式逐渐向虚拟化发展，在该种情况下可能会使学生沉溺于虚拟世界，从而形成对外来信息的惰性，产生一系列的孤僻以及逃避现实等问题，该种对新媒体的严重依赖，同样也会造成人际关心的不和谐。
三、新媒体背景下创新高校宣传工作的基本原则