2013年7月第19卷
第4期
湖北成人教育学院学报
JournalofHuBeiAdultEducationInstitute
Jul，2013Vol．19
No．4
四川乡村旅游的发展现状、存在问题与对策
杨育箐，王
杰
（四川信息职业技术学院，四川广元，628017）
要］文章从乡村旅游发展的角度入手，阐述了农村经济发展状况在四川乡村旅游的带动下的
迅速发展，进一步对乡村旅游的进一步提升提出战略发展目标。
［关键词］乡村旅游;农村经济;战略对策
［F591．99［A中图分类号］文献标识码］
［1673—3878（2013）04—0123—03文章编号］
［摘
把观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假融用农业文化景观、农业生态环境、传统为为一体，
民族习俗作为资源的活动是乡村旅游活动。对城市居民而言，发展乡村旅游一方面提供了新的休闲场所，另一方面充分促进了农业产业结构调整、增加农民收入，把农村的剩余劳动力资源进行充分利用，推进农村社会经济的可持续发展。这对于构筑和谐社会，大力建设社会主义新农村有重要意义。
一、乡村旅游发展概述
在国家旅游局的最新统计中发现，当前年接待游客数目已经达到三亿人次在我国乡村旅游当中，已经产生了超过400亿元的旅游收入，在全国出游的总量中占了将近三分之一。我国每年的三个黄金周中，我国选择乡村旅游的城市居民出游比例将近占了70%，大约有6000万人次在每个黄金周中，因此形成的庞大的乡村旅游市场，我国的旅游业新的增长点已经是乡村旅游。
中国的乡村旅游业的起步相对来说比较晚，目前刚度过从导入期向成长期过渡。当前我国的乡村旅游业的发展速度比较快，在各地大量涌现了各种农业观光园、农家乐、采摘节等各种乡村旅游形式。就总体而言，在空间结构的布局上乡村旅游主要处于在都市的郊区、远离客源的景区与老少边穷地区。在我国各个地区的乡村旅游的发展带来了一定的经济效益，并且有着一定的积极意义对于解决我国目前的“三农”问题，与此同时对城市居民体验自然与回归传统生活方式的心理需求进行了满足。
资源分布广、内容多样是四川乡村旅游特点，很明显的缺点就是乡村旅游活动规律季节性不强、淡旺季不明显。其优点是旅游产品的地域性强，整体性结构鲜明；由于来自大、中城市的游客，乡村旅游产品的特性是休闲性，虽然人们的生产、生活的运动规律随着四季的变化表现出很强的季：“春之节性，但乡村旅游产品以体验为主，例如
［作者简介］杨育箐(1970－)，女，四川信息职业技术学院副教授，研究方向:外语语言文学、旅游管理、教育教学管理。
花、夏之绿、秋之实、冬之作”等等，可以给都市的人们展现出不同景观与乡村文化气氛，所以与传统的旅游活动淡旺季意义不同。
二、四川乡村旅游对农村经济的带动作用(一)乡村旅游促进农村就业
关联度非常高的巨大产业是旅游业，由世界旅游组织的分析，每1元收入的增加，关联产业可以被带动4．3元的收入，而这是乘数，在还要有更好的效果在经济落后的地区。这提供了极大的空间为乡村旅游更大进步的人力资源需求。
以务农为主要的就业形式，是目前四川绝大多数农民的生活状况，通常情况下无法达到充分就业，而为农民提供了一个从事副业的好机会则多种形式副业的迅速发展产生了促进是旅游业，
作用。在农闲或着旅游旺季，农民可以生产有当地特色的小物件或者是采摘新鲜瓜果出售，以及提供食宿，做导游等多个方面。这不但能成为农而且在乡村旅游业村就业问题得到有力的解决，
发展到比较成熟的时候，还可成为其主要的就业方式。
在四川，农民们由于知识匮乏，能力有限，就业十分困难，不仅从事的职业单一，而且往往比较低级，不能够适应当今行业内日新月异的发展与不仅可变革。在农村发展第三产业例如旅游业，开阔他们的视野，而且还可以以解放农民的思想，
是他们在技术的层面上上升到一个新的高度，进而提高自身的修养与素质水平，追赶上时代的潮流。这还可以使得农民提高适应环境的能力，拓宽他们的就业方向，从而提高就业率。这种情况下，还可以使得农业获得更好地发展，提高农业的技术水平，提高生产力，获得更好地收益，在某种程度上也可以提高就业率。
(二)乡村旅游增加农民收入
现在农民的就业问题十分严峻，这大大地阻碍了农民经济收入的增长与生活水平的提高。在农村大力发展旅游业可以提高农民的就业率，提高经济收入与生活水平，而且，这还可以促进农业
观光农业已经在我国的许多水平的发展。当前，
乡村发展起来了，这样，不仅仅可以可高产品的价格，而且还可以为产品的销售拓展销路，有利于提高农民的经济收入，也还可以避免滞销等现象的出现与产生。除此之外，在农村发展旅游业还可例如餐饮业、住宿、特色以促进多种产业的发展，
手工业等等，这些都能够能拉动消费的增长，扩展收入途径，提高收入水平。
在农村大力发展旅游业，不仅仅可以使农民还可以惠及政府。一方面，旅游业的发展可获利，
以促进地方财政收入的提高，另一方面，政府为人民服务，利用财政收入造福当地农民，提高农民的生活质量，最终获利的依然是农民。
三、乡村旅游发展的战略对策
(一)加强从业人员的培训，提高人员的素质在发展旅游业的过程当中，从业人员的素质水平至关重要，因为从业人员的素质是服务质量我们在大力发展乡村旅游的决定性因素。所以，
业的同时，也要高度重视并加强对从业人员素质的培训。不仅要在专业层次上进行培训，提高专业水平，而且还要教导他们遵循相应的制度规范，明确要求，端正态度，从根本上提高他们的素质水平，与此同时，还应当加强对管理人员的的规范与提高管理水平。指导，
(二)科学策划，丰富内涵，丰富产品结构，吸引客源
“因地制宜、布局合理、特色突出、发展协调”是我们应当也是必须遵从的原则，在充分的对各个方面进行充分的考虑的同时，还应当结合当地的发展特点与地质特色，因地制宜的制定合理的政策制度与行之有效发展要求来进行发展。要以科学发展观为指导精神进行科学的发展。与此同在经济建设的基础之上不忽视文化的发展，大时，
力发展积极向上的先进文化，使得农民的生活更与更加的丰富多彩。同时提高农村的文化层次，好地文化氛围，使得农民的精神面貌更加的向上。不仅如此，我们还应当对各项事业进行合理的布
局，是农村的各项产业发展的更好，更加具有人文精神。
以旅游服务作为发展舞台，乡村旅游经营者让游客充分的参要为游客设计更多的主题活动，
与到活动中来，通过参与各种有趣的活动，让游客并使之长久存在。从中在精神上得到放松，
(三)突出特色，打造品牌
一定要注意突出乡村特色在对乡村旅游的开发的过程中。要注重对乡村本色进行保护在项目要加强科学理论的指导，的创业的过程中。首先，
强化经营的特色在乡村旅游的开发过程，把农村的天然、纯朴的环境氛围充分凸现出来，进一步表面对激烈的市场竞争，现乡村旅游的魅力。其次，
必须要创立品牌，市场竞争力得到加强，通过对乡村旅游的宣传推广，进一步把乡村旅游市场拓展。在旅游景点、旅游线路推荐名录中把乡村旅游重点区域列入其中。最后要鼓励以协会等形式的乡村旅游经营业主多组团参加统一组织的促销活生态优势打造品牌的景点，根动。要以产业特色、
据导向和消费需求引导经营主；以打造融观光导游员、特色活动指导员、民俗风情讲解员、农副产品推销员于一身的乡村旅游经营者队伍品牌服务。通过营造品牌来促进经营水平的提高，为推构建社会主义和谐新农村作出贡进新农村建设，
进而有序可持续的促进四川地区乡村旅游业献，
的健康发展。
(四)加强领导，加大扶持
在旅所有的游产品中，乡村旅游是相当丰富的，同时乡村旅游是一个新兴产业在农村的经济更需要得到全社会的关心为了促进其发发展中，
展，也需要有关部门通力合作。所以，一定要贯彻加大对乡村旅游产业的扶持力度。这统一领导，
并且就要求对于发展乡村旅游的资金进行落实，一定要专款专用，重点扶持乡村旅游的重点项目，合理的奖励示范村以及对发展乡村旅游产业有突为更好的促出的贡献的区进行鼓励。与此同时，
进乡村旅游业的发展，要把有关部门的工作经费进行落实，使得办公人员在履行自己的职能的时候能够尽职尽责。参考文献：
［1］王龙，武邦涛．乡村旅游业对增加农民收入的
J］．安徽农业科学，2006，34(19)．效应分析［
［2］李坚．基于SWOT－PEST分析的乡村旅游发
．商业现代化，2007展的战略对策研究［J］(12)．
［3］郭宾雁．发展乡村旅游，带动农村经济发展
［J］．新农村建设，2006(1)．
［4］秦学．中国乡村旅游的空间分布格局及其优
J］．农业现代化研究，2008，29(6)．化［
（责任编辑：苏恩涛）
CurrentDevelopmentSituationandProblemsofRuralTourismandCountermeasuresinSichuan
YangYuqing，WangJie
（SichuanInformationTechnologyCollege，GuangyuanSichuan，628017）
Abstract：Inthisarticlefromthedevelopmentofruraltourism，theauthordescribestherapidgrowthofruraleconomyinSichuan，andproposesthestrategicdevelopmentgoalstoenhancedevelopmentofruraltourism．
Keywords：RuralTourism；Ruraleconomy；Strategicresponses
2013年7月第19卷
第4期
湖北成人教育学院学报
JournalofHuBeiAdultEducationInstitute
Jul，2013Vol．19
No．4
四川乡村旅游的发展现状、存在问题与对策
杨育箐，王
杰
（四川信息职业技术学院，四川广元，628017）
要］文章从乡村旅游发展的角度入手，阐述了农村经济发展状况在四川乡村旅游的带动下的
迅速发展，进一步对乡村旅游的进一步提升提出战略发展目标。
［关键词］乡村旅游;农村经济;战略对策
［F591．99［A中图分类号］文献标识码］
［1673—3878（2013）04—0123—03文章编号］
［摘
把观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假融用农业文化景观、农业生态环境、传统为为一体，
民族习俗作为资源的活动是乡村旅游活动。对城市居民而言，发展乡村旅游一方面提供了新的休闲场所，另一方面充分促进了农业产业结构调整、增加农民收入，把农村的剩余劳动力资源进行充分利用，推进农村社会经济的可持续发展。这对于构筑和谐社会，大力建设社会主义新农村有重要意义。
一、乡村旅游发展概述
在国家旅游局的最新统计中发现，当前年接待游客数目已经达到三亿人次在我国乡村旅游当中，已经产生了超过400亿元的旅游收入，在全国出游的总量中占了将近三分之一。我国每年的三个黄金周中，我国选择乡村旅游的城市居民出游比例将近占了70%，大约有6000万人次在每个黄金周中，因此形成的庞大的乡村旅游市场，我国的旅游业新的增长点已经是乡村旅游。
中国的乡村旅游业的起步相对来说比较晚，目前刚度过从导入期向成长期过渡。当前我国的乡村旅游业的发展速度比较快，在各地大量涌现了各种农业观光园、农家乐、采摘节等各种乡村旅游形式。就总体而言，在空间结构的布局上乡村旅游主要处于在都市的郊区、远离客源的景区与老少边穷地区。在我国各个地区的乡村旅游的发展带来了一定的经济效益，并且有着一定的积极意义对于解决我国目前的“三农”问题，与此同时对城市居民体验自然与回归传统生活方式的心理需求进行了满足。
资源分布广、内容多样是四川乡村旅游特点，很明显的缺点就是乡村旅游活动规律季节性不强、淡旺季不明显。其优点是旅游产品的地域性强，整体性结构鲜明；由于来自大、中城市的游客，乡村旅游产品的特性是休闲性，虽然人们的生产、生活的运动规律随着四季的变化表现出很强的季：“春之节性，但乡村旅游产品以体验为主，例如
［作者简介］杨育箐(1970－)，女，四川信息职业技术学院副教授，研究方向:外语语言文学、旅游管理、教育教学管理。
花、夏之绿、秋之实、冬之作”等等，可以给都市的人们展现出不同景观与乡村文化气氛，所以与传统的旅游活动淡旺季意义不同。
二、四川乡村旅游对农村经济的带动作用(一)乡村旅游促进农村就业
关联度非常高的巨大产业是旅游业，由世界旅游组织的分析，每1元收入的增加，关联产业可以被带动4．3元的收入，而这是乘数，在还要有更好的效果在经济落后的地区。这提供了极大的空间为乡村旅游更大进步的人力资源需求。
以务农为主要的就业形式，是目前四川绝大多数农民的生活状况，通常情况下无法达到充分就业，而为农民提供了一个从事副业的好机会则多种形式副业的迅速发展产生了促进是旅游业，
作用。在农闲或着旅游旺季，农民可以生产有当地特色的小物件或者是采摘新鲜瓜果出售，以及提供食宿，做导游等多个方面。这不但能成为农而且在乡村旅游业村就业问题得到有力的解决，
发展到比较成熟的时候，还可成为其主要的就业方式。
在四川，农民们由于知识匮乏，能力有限，就业十分困难，不仅从事的职业单一，而且往往比较低级，不能够适应当今行业内日新月异的发展与不仅可变革。在农村发展第三产业例如旅游业，开阔他们的视野，而且还可以以解放农民的思想，
是他们在技术的层面上上升到一个新的高度，进而提高自身的修养与素质水平，追赶上时代的潮流。这还可以使得农民提高适应环境的能力，拓宽他们的就业方向，从而提高就业率。这种情况下，还可以使得农业获得更好地发展，提高农业的技术水平，提高生产力，获得更好地收益，在某种程度上也可以提高就业率。
(二)乡村旅游增加农民收入
现在农民的就业问题十分严峻，这大大地阻碍了农民经济收入的增长与生活水平的提高。在农村大力发展旅游业可以提高农民的就业率，提高经济收入与生活水平，而且，这还可以促进农业
观光农业已经在我国的许多水平的发展。当前，
乡村发展起来了，这样，不仅仅可以可高产品的价格，而且还可以为产品的销售拓展销路，有利于提高农民的经济收入，也还可以避免滞销等现象的出现与产生。除此之外，在农村发展旅游业还可例如餐饮业、住宿、特色以促进多种产业的发展，
手工业等等，这些都能够能拉动消费的增长，扩展收入途径，提高收入水平。
在农村大力发展旅游业，不仅仅可以使农民还可以惠及政府。一方面，旅游业的发展可获利，
以促进地方财政收入的提高，另一方面，政府为人民服务，利用财政收入造福当地农民，提高农民的生活质量，最终获利的依然是农民。
三、乡村旅游发展的战略对策
(一)加强从业人员的培训，提高人员的素质在发展旅游业的过程当中，从业人员的素质水平至关重要，因为从业人员的素质是服务质量我们在大力发展乡村旅游的决定性因素。所以，
业的同时，也要高度重视并加强对从业人员素质的培训。不仅要在专业层次上进行培训，提高专业水平，而且还要教导他们遵循相应的制度规范，明确要求，端正态度，从根本上提高他们的素质水平，与此同时，还应当加强对管理人员的的规范与提高管理水平。指导，
(二)科学策划，丰富内涵，丰富产品结构，吸引客源
“因地制宜、布局合理、特色突出、发展协调”是我们应当也是必须遵从的原则，在充分的对各个方面进行充分的考虑的同时，还应当结合当地的发展特点与地质特色，因地制宜的制定合理的政策制度与行之有效发展要求来进行发展。要以科学发展观为指导精神进行科学的发展。与此同在经济建设的基础之上不忽视文化的发展，大时，
力发展积极向上的先进文化，使得农民的生活更与更加的丰富多彩。同时提高农村的文化层次，好地文化氛围，使得农民的精神面貌更加的向上。不仅如此，我们还应当对各项事业进行合理的布
局，是农村的各项产业发展的更好，更加具有人文精神。
以旅游服务作为发展舞台，乡村旅游经营者让游客充分的参要为游客设计更多的主题活动，
与到活动中来，通过参与各种有趣的活动，让游客并使之长久存在。从中在精神上得到放松，
(三)突出特色，打造品牌
一定要注意突出乡村特色在对乡村旅游的开发的过程中。要注重对乡村本色进行保护在项目要加强科学理论的指导，的创业的过程中。首先，
强化经营的特色在乡村旅游的开发过程，把农村的天然、纯朴的环境氛围充分凸现出来，进一步表面对激烈的市场竞争，现乡村旅游的魅力。其次，
必须要创立品牌，市场竞争力得到加强，通过对乡村旅游的宣传推广，进一步把乡村旅游市场拓展。在旅游景点、旅游线路推荐名录中把乡村旅游重点区域列入其中。最后要鼓励以协会等形式的乡村旅游经营业主多组团参加统一组织的促销活生态优势打造品牌的景点，根动。要以产业特色、
据导向和消费需求引导经营主；以打造融观光导游员、特色活动指导员、民俗风情讲解员、农副产品推销员于一身的乡村旅游经营者队伍品牌服务。通过营造品牌来促进经营水平的提高，为推构建社会主义和谐新农村作出贡进新农村建设，
进而有序可持续的促进四川地区乡村旅游业献，
的健康发展。
(四)加强领导，加大扶持
在旅所有的游产品中，乡村旅游是相当丰富的，同时乡村旅游是一个新兴产业在农村的经济更需要得到全社会的关心为了促进其发发展中，
展，也需要有关部门通力合作。所以，一定要贯彻加大对乡村旅游产业的扶持力度。这统一领导，
并且就要求对于发展乡村旅游的资金进行落实，一定要专款专用，重点扶持乡村旅游的重点项目，合理的奖励示范村以及对发展乡村旅游产业有突为更好的促出的贡献的区进行鼓励。与此同时，
进乡村旅游业的发展，要把有关部门的工作经费进行落实，使得办公人员在履行自己的职能的时候能够尽职尽责。参考文献：
［1］王龙，武邦涛．乡村旅游业对增加农民收入的
J］．安徽农业科学，2006，34(19)．效应分析［
［2］李坚．基于SWOT－PEST分析的乡村旅游发
．商业现代化，2007展的战略对策研究［J］(12)．
［3］郭宾雁．发展乡村旅游，带动农村经济发展
［J］．新农村建设，2006(1)．
［4］秦学．中国乡村旅游的空间分布格局及其优
J］．农业现代化研究，2008，29(6)．化［
（责任编辑：苏恩涛）
CurrentDevelopmentSituationandProblemsofRuralTourismandCountermeasuresinSichuan
YangYuqing，WangJie
（SichuanInformationTechnologyCollege，GuangyuanSichuan，628017）
Abstract：Inthisarticlefromthedevelopmentofruraltourism，theauthordescribestherapidgrowthofruraleconomyinSichuan，andproposesthestrategicdevelopmentgoalstoenhancedevelopmentofruraltourism．
Keywords：RuralTourism；Ruraleconomy；Strategicresponses