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竞技与训练
我国业余羽毛球赛事商业赞助现状及对策研究
□朱俊杰刘小文(浙江师范大学体育与健康科学学院浙江金华321004)
摘要：近年来，我国羽毛球的群众普及工作顺利推进，业余性质的羽毛球赛事数量不断增加。业余羽毛球赛事的商业赞助是比赛本身的重要一环，其地位和作用日趋显著。但从总体来看，我国的业余羽毛球赛事赞助发展相对迟滞。本文力求以我国业余羽毛球赛事商业赞助的现状为研究对象，解析主要影响因素，并尝试提出有针对性的发展策略，进而从商业赞助的角度提升赛事的活动经费，最终促进我国业余羽毛球赛事的全面发展。关键词：业余羽毛球赛事商业赞助
1、我国业余羽毛球赛事商业赞助现状1.1、赞助企业与羽毛球运动呈高度相关性
通过对若干省市若干次业余羽毛球比赛的赞助商构成进行分析比对，不难发现目前参与业余羽毛球赛事商业赞助的企业相对集中在体育用品、餐饮行业、通讯服务业、媒体服务业等四大行业。体育用品行业与业余羽毛球发展直接相关，密切度最高，其目标市场正是日常参与体育的人群，而业余羽毛球参与者恰为该行业的目标受众，因此，绝大部分的赞助来自于体育用品行业是理所应当的。而餐饮、通讯、媒体等行业的目标受众相对更为宽广，其参与业余羽毛球赛事赞助的目的主要是为了打造自身在社会的健康阳光形象，提升自身知名度。
与体育赞助相关的专业知识和运作能力。
2.2、相关赞助法律的滞后
截至目前，适用于我国体育赞助市场的法律文件大多制定于上世纪，例如１９８９年由原国家体委发布的《关羽国家体委各直属事业单位、单项体育协会通过广告、社会赞助所得的资金、物品管理暂行规定》，以及颁布于１９９３年的《关于运动项目管理实施协会制的若干意见》，还有１９９５年颁布的《中国人民共和国体育法》等，一系列法律的出台和实施，虽然确定了体育赞助的合法地位，并在很大程度上推动着体育赞助在体育事业中的发展，但随着时间的推移，这些法律的适用范围不断受限，所发挥的效力也有所下降，亟需进行有关条目的修订。
1.2、企业赞助热情与比赛影响力成正比
业余羽毛球赛事具有普众性和一定的娱乐性，因此赛事的水平和影响力相较于专业的竞技赛事略逊一筹。正因如此，企业在进行赛事赞助时，多倾向于选择有较大社会影响力或极易引发社会反响的比赛。部分业余羽毛球比赛，因举办历史悠久或持续时间较长，能够吸引一定的体育商业赞助。但仍有些业余羽毛球赛事，尤其是缺乏公众关注的新兴赛事，在赞助方面有所欠缺，不被各企业重视，收到的商业性赞助极为有限。
2.3、社会中介机构发展迟滞
社会中介机构，主要是指体育经纪组织，专门从事中介活动、促成买卖双方协议成交、提供有关服务等事项。现阶段，我国的体育中介组织地域发展不均衡，中介市场不完善且开放程度不高，中介人才，尤其是高素质体育中介人才匮乏，这些都制约了业余羽毛球赛事本身与各行业企业间的有效信息互通，使得原本就面临物质困难的业余赛事在赞助方面雪上加霜。
2.4、舆论媒体的关注度不佳
舆论媒体，尤其是主流媒体是传播各类信息资讯的载体。业余羽毛球赛事很大程度上受到了传媒这一因素的制约。在体育商业赞助过程中，仅有极少数的业余羽毛球赛事有媒体参与。加之传媒行业在我国具有一定的特殊性，整个行业处于垄断地位，运营机制缺乏灵活性，这易导致赛事的组织方与其进行不对等的对话，赛事关注度低进一步降低了企业赞助的热情。
1.3、回报不足影响赞助企业热情
追根溯源，体育赛事的商业赞助是一种逐利行为，以受到相应回报为主要目的。但截至目前，业余羽毛球赛事能够为企业带来的回报较为单一，投资收益率远不及企业将赞助经费投放于公众媒体广告所带来的效益。这也是影响企业对业余羽毛球赛事进行商业赞助的主要原因之一。加之市场经济条件下，企业进行对外宣传的手段增多，等量投资下业余赛事带来的利润明显不足，这都直接导致了各行业对业余羽毛球赛事进行商业赞助的热情降低。
3、我国业余羽毛球赛事商业赞助发展对策3.1、打造健康有序的体育赞助大环境
业余体育赛事赞助大环境的构建，主要有政府层面的市场监管和优惠政策提供、学校着力培养与体育赞助相关的体育经营或经纪管理人才、社会性体育组织规模与质量的提升等途径。对于政府而言，市场监管是其应尽职能，在完善我国体育赞助法规体系的前提下，合理运用法律法规对体育赞助市场的日常运作进行常态化监管，并通过税收等经济性优惠政策，吸引企业将公关资金投入体育赞助中来，调动各行业对体育赛事，尤其是业余体育赛事的关注与投入。体育赞助市场是一种知识密集型的市场，行之有效的体育赞助运作至少包含了体育、营销、法律、财税、投资等多方面的专业知识与技能，这就要求我国在大力发展高等教育的背景下，以专业体育院校为立足点，培养从事体育赞助行业的专业型人才，进行与体育赞助相关的通识教育，力求培养出高素质，具有研读法律、善于经营、能够管理、懂的公关、了解体育等综合能力的体育经纪
（下转第208页）
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文体用品与科技
1.4、比赛所需费用与赞助金额不协调
尽管各项业余羽毛球赛事或多或少都能够获得一定的商业赞助，但大多数赛事的赞助为实物，活动的主要经费仍要靠社会力量自行筹措。这种资金缺乏的状态必然会对业余羽毛球赛事的发展起到阻碍作用，并进而影响业余羽毛球整体运动水平的提高。总的来说，业余羽毛球赛事对企业的吸引力仍然不足，换言之，相关赛事的主办者在对赛事开发的方面仍有待提高。
2、影响我国业余羽毛球赛事商业赞助的因素2.1、相关体育组织的赞助运作能力欠缺
业余羽毛球赛事，绝大多数由各地市体育局负责推广全民健身工作的有关机构统筹，在地方羽毛球协会和羽毛球俱乐部的承办下实现。这种运作方式很难保证每次比赛都能够开展良好的赞助工作，每次比赛的运作经验无法得到传承。尤其是在缺乏专门性的体育赞助机构的情况下，各体育组织的实际工作人员大都缺乏
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可以完全将意念专注在身体上。在此过程中，我们就可以实现整体感受、觉知身体的欲望和活动，也可以连接经常处于分离状态的身体以及心意。所以，瑜伽健身活动在很大程度上保证了人类有机体不的协调性以及整体性的人格。而且，在瑜伽所开展的入静冥想练习中，个体意识开始和宇宙本体变得融为一体，这样就可以在很大程度上协调人与自然，使之成为统一的整体，也就是达到了梵我合一的状态。从这些方面来看，都非常重视瑜伽在精神领域的练习活动，这样做不仅能够让锻炼者感受到了内在的精神满足和幸福，还可以在很大程度上提升人的身体健康程度，从而做到身心双修，达到了整体健身的锻炼目的。
富多彩，瑜伽产品的类型多种多样，瑜伽会所的规模也是大小不一。从这个方面来看，瑜伽在其改革创新过程中，具备了强大的活力和生命力。
健身休闲
4、结语
从现代瑜伽健身文化的发展来看，它不断关注锻炼者的自身价值和特征。在锻炼过程中坚持做到以人为本以及注重人身整体的价值取向。此外，瑜伽活动在自身全球化的过程中，不断与时俱进，改革和创新自身的运动形式，此种多元化的、务实的文化形式可以展示出它的深层魅力和强烈的包容性。这也是瑜伽健身文化的独特文化魅力的确切表达。适者生存也同样适合瑜伽这古老又现代的健身文化。
参考文献：
3.3、改革创新
来自古代印度的瑜伽活动，通过自身的改革和创新，凭借强烈的民族风格，重新又开始了它的全球化之旅。在全球一体化进程不断加快的过程中，现代瑜伽也开始逐步创新，消除了之前的封闭和保守，更加努力积极地融入到世界范围内的健身运动中去。从此方面来看，瑜伽已经发生了很大的变化，从古代印度少数人开展的修身养性，直到如今全球范围内的大众健身文化，这让它拥有了丰富的内容、美观舒展的动作、专业化的运动服饰、更加能够满足现代人的运动心理，而且还可以提升身心健康，因此具有极强的实用价值。从全球范围内来看，如今的瑜伽市场可谓是铺天盖地，书籍丰
[1]陈小英.论瑜伽的健身价值及其市场化探讨[J].广州体育学
院学报,2010，(02)
.
[2]单清华,刘莹,王振涛,鲍勇.瑜伽文化足迹及现代健身价值研
究[J].体育与科学,2009,(05).
[3]李顺英,黄盛.浅论瑜伽的社会价值[J].山西师大体育学院学
报,2010,(S1).
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人队伍。社会体育组织可以对现有管理和运营机制进行改革，并以着力引进体育经纪专业人才为突破口，更好地发挥自身效用，改变业余羽毛球赛事商业赞助的现有窘境。
面因素，尽可能将赞助收益的强度和时间拉长并扩大。相对于发达国家而言，我国目前的体育赞助效益评估相对滞后，尚未形成一套公认且行之有效的评估方法。但近些年来，部分专业的外资调查公司进驻中国，为我国带来了较为先进的营销和调查理念以及成熟的评估体系。赞助企业或是赛事组织这都可以选择市场调查公司对某次业余羽毛球赛事的商业赞助进行预测评估，以便能够及时调整赞助策略。
参考文献：
——双赢之策[M].人民体育出版[1]蔡俊五，赵长杰.体育赞助—
社，2001.
3.2、改进有关体育组织的体育赛事赞助营销管理
对于改进现有的体育赛事赞助方面的营销管理，应以树立体育赞助运作参与者全员的体育赞助营销理念为出发点，主动认清现有业余羽毛球赛事在体育赞助方面的不足，并通过人员素质的提升不断掌握营销手段，调动一切积极因素提升业余羽毛球赛事的价值，为赞助商带来实际的回报，并与其建立长期稳定的合作关系，实现业余羽毛球赛事中体育赞助的良性循环发展。
3.3、提升体育赞助工作的运作水平
体育赞助工作是一个综合性过程，包括定位赞助商或赞助对象、选择合理赞助策略、进行准确的预计评估等过程。定位是体育赞助工作的首要环节，无论是寻找赞助商还是寻找赞助对象，对于有关赛事及组织或是企业而言，都应考虑市场和品牌关联度两个方面。在赞助策略方面，应充分考虑时间、空间、次数稳定性等多方（上接第205页）
村土地进行动物饲养和植物栽培。农家乐经营者可以充分利用农家院及鱼塘、树林、菜地、果园等资源，把农业生产、农产品消费和休闲娱乐场合为一体。让游客体验农业生产所带来的乐趣，让他们可以在庄园中体验种田、放牧、收割等体力劳动，也可以划分土地进行出租，让他们播下希望，收获劳动的喜悦。这种回归乡野的休闲健身方式，是一种充分放松身心，体验回归自然生活，获取劳动满足的过程。符合都市居民对休闲健身的要求。在农业庄园中，可以售卖庄园种植的绿色食品，售卖方式可以是游客入园采摘，并且每个季节都可以对外开放。农家乐旅游的经济效益也可到了提高。
[2]张斌.体育赞助在体育赛事中“共赢体系”的研究[J].体育科
技文献通报，2007.
[3]高菲.企业体育赞助评估研究[M].对外经济贸易大学出版
社，2006.
[4]向会英.论体育赞助的法律规范与保护文[J].体育科研，2011.
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地理地貌，和风俗文化开展具有独特特色的体育项目，亦可以构建综合庄园，满足游客的各种旅游需求。农家乐休闲旅游既能发展乡村旅游事业，又可以带动乡村经济发展，改善农村面貌，使农民受益，为建设新农村打下坚实基础。
（基金项目：湖南省教育厅重点资助研究项目，项目编号：
B41003）
参考文献：
3、结束语
农家乐休闲旅游作为一种新型的旅游产业，存在着不少问题。我们必须长远考虑农家乐休闲旅游的长效机制，不断开发和创新新型的休闲体育项目是解决问题的关键。可以根据农家乐地区的
[1]卢元镇，体育的绿色之思[M].北京:高等教育出版社，2001.[2]尹振华.开发我国乡村旅游的新思路[J].旅游学刊,2004,(5).[3]李海平.农家乐旅游与管理[M].浙江：浙江大学出版社，2006.
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竞技与训练
我国业余羽毛球赛事商业赞助现状及对策研究
□朱俊杰刘小文(浙江师范大学体育与健康科学学院浙江金华321004)
摘要：近年来，我国羽毛球的群众普及工作顺利推进，业余性质的羽毛球赛事数量不断增加。业余羽毛球赛事的商业赞助是比赛本身的重要一环，其地位和作用日趋显著。但从总体来看，我国的业余羽毛球赛事赞助发展相对迟滞。本文力求以我国业余羽毛球赛事商业赞助的现状为研究对象，解析主要影响因素，并尝试提出有针对性的发展策略，进而从商业赞助的角度提升赛事的活动经费，最终促进我国业余羽毛球赛事的全面发展。关键词：业余羽毛球赛事商业赞助
1、我国业余羽毛球赛事商业赞助现状1.1、赞助企业与羽毛球运动呈高度相关性
通过对若干省市若干次业余羽毛球比赛的赞助商构成进行分析比对，不难发现目前参与业余羽毛球赛事商业赞助的企业相对集中在体育用品、餐饮行业、通讯服务业、媒体服务业等四大行业。体育用品行业与业余羽毛球发展直接相关，密切度最高，其目标市场正是日常参与体育的人群，而业余羽毛球参与者恰为该行业的目标受众，因此，绝大部分的赞助来自于体育用品行业是理所应当的。而餐饮、通讯、媒体等行业的目标受众相对更为宽广，其参与业余羽毛球赛事赞助的目的主要是为了打造自身在社会的健康阳光形象，提升自身知名度。
与体育赞助相关的专业知识和运作能力。
2.2、相关赞助法律的滞后
截至目前，适用于我国体育赞助市场的法律文件大多制定于上世纪，例如１９８９年由原国家体委发布的《关羽国家体委各直属事业单位、单项体育协会通过广告、社会赞助所得的资金、物品管理暂行规定》，以及颁布于１９９３年的《关于运动项目管理实施协会制的若干意见》，还有１９９５年颁布的《中国人民共和国体育法》等，一系列法律的出台和实施，虽然确定了体育赞助的合法地位，并在很大程度上推动着体育赞助在体育事业中的发展，但随着时间的推移，这些法律的适用范围不断受限，所发挥的效力也有所下降，亟需进行有关条目的修订。
1.2、企业赞助热情与比赛影响力成正比
业余羽毛球赛事具有普众性和一定的娱乐性，因此赛事的水平和影响力相较于专业的竞技赛事略逊一筹。正因如此，企业在进行赛事赞助时，多倾向于选择有较大社会影响力或极易引发社会反响的比赛。部分业余羽毛球比赛，因举办历史悠久或持续时间较长，能够吸引一定的体育商业赞助。但仍有些业余羽毛球赛事，尤其是缺乏公众关注的新兴赛事，在赞助方面有所欠缺，不被各企业重视，收到的商业性赞助极为有限。
2.3、社会中介机构发展迟滞
社会中介机构，主要是指体育经纪组织，专门从事中介活动、促成买卖双方协议成交、提供有关服务等事项。现阶段，我国的体育中介组织地域发展不均衡，中介市场不完善且开放程度不高，中介人才，尤其是高素质体育中介人才匮乏，这些都制约了业余羽毛球赛事本身与各行业企业间的有效信息互通，使得原本就面临物质困难的业余赛事在赞助方面雪上加霜。
2.4、舆论媒体的关注度不佳
舆论媒体，尤其是主流媒体是传播各类信息资讯的载体。业余羽毛球赛事很大程度上受到了传媒这一因素的制约。在体育商业赞助过程中，仅有极少数的业余羽毛球赛事有媒体参与。加之传媒行业在我国具有一定的特殊性，整个行业处于垄断地位，运营机制缺乏灵活性，这易导致赛事的组织方与其进行不对等的对话，赛事关注度低进一步降低了企业赞助的热情。
1.3、回报不足影响赞助企业热情
追根溯源，体育赛事的商业赞助是一种逐利行为，以受到相应回报为主要目的。但截至目前，业余羽毛球赛事能够为企业带来的回报较为单一，投资收益率远不及企业将赞助经费投放于公众媒体广告所带来的效益。这也是影响企业对业余羽毛球赛事进行商业赞助的主要原因之一。加之市场经济条件下，企业进行对外宣传的手段增多，等量投资下业余赛事带来的利润明显不足，这都直接导致了各行业对业余羽毛球赛事进行商业赞助的热情降低。
3、我国业余羽毛球赛事商业赞助发展对策3.1、打造健康有序的体育赞助大环境
业余体育赛事赞助大环境的构建，主要有政府层面的市场监管和优惠政策提供、学校着力培养与体育赞助相关的体育经营或经纪管理人才、社会性体育组织规模与质量的提升等途径。对于政府而言，市场监管是其应尽职能，在完善我国体育赞助法规体系的前提下，合理运用法律法规对体育赞助市场的日常运作进行常态化监管，并通过税收等经济性优惠政策，吸引企业将公关资金投入体育赞助中来，调动各行业对体育赛事，尤其是业余体育赛事的关注与投入。体育赞助市场是一种知识密集型的市场，行之有效的体育赞助运作至少包含了体育、营销、法律、财税、投资等多方面的专业知识与技能，这就要求我国在大力发展高等教育的背景下，以专业体育院校为立足点，培养从事体育赞助行业的专业型人才，进行与体育赞助相关的通识教育，力求培养出高素质，具有研读法律、善于经营、能够管理、懂的公关、了解体育等综合能力的体育经纪
（下转第208页）
２０１３．０６
文体用品与科技
1.4、比赛所需费用与赞助金额不协调
尽管各项业余羽毛球赛事或多或少都能够获得一定的商业赞助，但大多数赛事的赞助为实物，活动的主要经费仍要靠社会力量自行筹措。这种资金缺乏的状态必然会对业余羽毛球赛事的发展起到阻碍作用，并进而影响业余羽毛球整体运动水平的提高。总的来说，业余羽毛球赛事对企业的吸引力仍然不足，换言之，相关赛事的主办者在对赛事开发的方面仍有待提高。
2、影响我国业余羽毛球赛事商业赞助的因素2.1、相关体育组织的赞助运作能力欠缺
业余羽毛球赛事，绝大多数由各地市体育局负责推广全民健身工作的有关机构统筹，在地方羽毛球协会和羽毛球俱乐部的承办下实现。这种运作方式很难保证每次比赛都能够开展良好的赞助工作，每次比赛的运作经验无法得到传承。尤其是在缺乏专门性的体育赞助机构的情况下，各体育组织的实际工作人员大都缺乏
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FitnessAndLeisure
可以完全将意念专注在身体上。在此过程中，我们就可以实现整体感受、觉知身体的欲望和活动，也可以连接经常处于分离状态的身体以及心意。所以，瑜伽健身活动在很大程度上保证了人类有机体不的协调性以及整体性的人格。而且，在瑜伽所开展的入静冥想练习中，个体意识开始和宇宙本体变得融为一体，这样就可以在很大程度上协调人与自然，使之成为统一的整体，也就是达到了梵我合一的状态。从这些方面来看，都非常重视瑜伽在精神领域的练习活动，这样做不仅能够让锻炼者感受到了内在的精神满足和幸福，还可以在很大程度上提升人的身体健康程度，从而做到身心双修，达到了整体健身的锻炼目的。
富多彩，瑜伽产品的类型多种多样，瑜伽会所的规模也是大小不一。从这个方面来看，瑜伽在其改革创新过程中，具备了强大的活力和生命力。
健身休闲
4、结语
从现代瑜伽健身文化的发展来看，它不断关注锻炼者的自身价值和特征。在锻炼过程中坚持做到以人为本以及注重人身整体的价值取向。此外，瑜伽活动在自身全球化的过程中，不断与时俱进，改革和创新自身的运动形式，此种多元化的、务实的文化形式可以展示出它的深层魅力和强烈的包容性。这也是瑜伽健身文化的独特文化魅力的确切表达。适者生存也同样适合瑜伽这古老又现代的健身文化。
参考文献：
3.3、改革创新
来自古代印度的瑜伽活动，通过自身的改革和创新，凭借强烈的民族风格，重新又开始了它的全球化之旅。在全球一体化进程不断加快的过程中，现代瑜伽也开始逐步创新，消除了之前的封闭和保守，更加努力积极地融入到世界范围内的健身运动中去。从此方面来看，瑜伽已经发生了很大的变化，从古代印度少数人开展的修身养性，直到如今全球范围内的大众健身文化，这让它拥有了丰富的内容、美观舒展的动作、专业化的运动服饰、更加能够满足现代人的运动心理，而且还可以提升身心健康，因此具有极强的实用价值。从全球范围内来看，如今的瑜伽市场可谓是铺天盖地，书籍丰
[1]陈小英.论瑜伽的健身价值及其市场化探讨[J].广州体育学
院学报,2010，(02)
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[2]单清华,刘莹,王振涛,鲍勇.瑜伽文化足迹及现代健身价值研
究[J].体育与科学,2009,(05).
[3]李顺英,黄盛.浅论瑜伽的社会价值[J].山西师大体育学院学
报,2010,(S1).
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!（上接第页）
195
人队伍。社会体育组织可以对现有管理和运营机制进行改革，并以着力引进体育经纪专业人才为突破口，更好地发挥自身效用，改变业余羽毛球赛事商业赞助的现有窘境。
面因素，尽可能将赞助收益的强度和时间拉长并扩大。相对于发达国家而言，我国目前的体育赞助效益评估相对滞后，尚未形成一套公认且行之有效的评估方法。但近些年来，部分专业的外资调查公司进驻中国，为我国带来了较为先进的营销和调查理念以及成熟的评估体系。赞助企业或是赛事组织这都可以选择市场调查公司对某次业余羽毛球赛事的商业赞助进行预测评估，以便能够及时调整赞助策略。
参考文献：
——双赢之策[M].人民体育出版[1]蔡俊五，赵长杰.体育赞助—
社，2001.
3.2、改进有关体育组织的体育赛事赞助营销管理
对于改进现有的体育赛事赞助方面的营销管理，应以树立体育赞助运作参与者全员的体育赞助营销理念为出发点，主动认清现有业余羽毛球赛事在体育赞助方面的不足，并通过人员素质的提升不断掌握营销手段，调动一切积极因素提升业余羽毛球赛事的价值，为赞助商带来实际的回报，并与其建立长期稳定的合作关系，实现业余羽毛球赛事中体育赞助的良性循环发展。
3.3、提升体育赞助工作的运作水平
体育赞助工作是一个综合性过程，包括定位赞助商或赞助对象、选择合理赞助策略、进行准确的预计评估等过程。定位是体育赞助工作的首要环节，无论是寻找赞助商还是寻找赞助对象，对于有关赛事及组织或是企业而言，都应考虑市场和品牌关联度两个方面。在赞助策略方面，应充分考虑时间、空间、次数稳定性等多方（上接第205页）
村土地进行动物饲养和植物栽培。农家乐经营者可以充分利用农家院及鱼塘、树林、菜地、果园等资源，把农业生产、农产品消费和休闲娱乐场合为一体。让游客体验农业生产所带来的乐趣，让他们可以在庄园中体验种田、放牧、收割等体力劳动，也可以划分土地进行出租，让他们播下希望，收获劳动的喜悦。这种回归乡野的休闲健身方式，是一种充分放松身心，体验回归自然生活，获取劳动满足的过程。符合都市居民对休闲健身的要求。在农业庄园中，可以售卖庄园种植的绿色食品，售卖方式可以是游客入园采摘，并且每个季节都可以对外开放。农家乐旅游的经济效益也可到了提高。
[2]张斌.体育赞助在体育赛事中“共赢体系”的研究[J].体育科
技文献通报，2007.
[3]高菲.企业体育赞助评估研究[M].对外经济贸易大学出版
社，2006.
[4]向会英.论体育赞助的法律规范与保护文[J].体育科研，2011.
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
地理地貌，和风俗文化开展具有独特特色的体育项目，亦可以构建综合庄园，满足游客的各种旅游需求。农家乐休闲旅游既能发展乡村旅游事业，又可以带动乡村经济发展，改善农村面貌，使农民受益，为建设新农村打下坚实基础。
（基金项目：湖南省教育厅重点资助研究项目，项目编号：
B41003）
参考文献：
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农家乐休闲旅游作为一种新型的旅游产业，存在着不少问题。我们必须长远考虑农家乐休闲旅游的长效机制，不断开发和创新新型的休闲体育项目是解决问题的关键。可以根据农家乐地区的
[1]卢元镇，体育的绿色之思[M].北京:高等教育出版社，2001.[2]尹振华.开发我国乡村旅游的新思路[J].旅游学刊,2004,(5).[3]李海平.农家乐旅游与管理[M].浙江：浙江大学出版社，2006.
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