今年的小米可以说是“流年不利”,手机销量比去年下降了一半,国内的排名也滑到第五位。外界也是唱衰声一片。不知道可以让猪飞起来的雷军,可不可以让小米今年的销量飞起来呢?
今年给大家推荐的书就是这本《参与感:小米口碑营销内部手册》,看看@Rony 在此情此景下读这本书会有怎样的收获吧!
就以本书的内容来看,小米确实把“参与感”融到了骨子里,里面有一篇文章“不能输在起跑线上”也可以大概看出一些原因,小米起步的时候虽然没有形成“参与感”这种战略,战术,但是确定了做什么产品,解决的需求痛点,小到域名,大到“信仰”,也是后面形成这种深入骨子里面的战略的催化剂。
产品篇产品是1,营销什么都是后面的0,以小米的话来说,小米一开始就确定了“硬件产品后面是成本定价的确实”,就学习360软件免费的,服务收费,圈用户。,小米的高性价比,MIUI每周5迭代,好产品,吸引的用户不可小觑。
产品不能求大而全,追求大而全,往往会落入平庸吧。每款相机,每款镜头都有其优势和劣势,但是正因为其独特的优势,发烧友对其如此如醉,也就忽视了其缺点。互联网思维“小而美”,也可以套用下,雕爷的的“蓝海战略”,其实也就是一个加减的过程,战线太长,反而思路一条,为何不专心精品功能卖点,做爆款呢?
产品的卖点可以提炼一个一级卖点,几个二级卖点。产品的描述一定要直白,讲大白话,什么”灵动,鸿篇巨制“,用户听了可能就没感觉,因为对朋友会这样讲么? 不过小米的一级卖点提炼的过程。。。呵呵。。。
服务篇其实小米的服务篇感觉有点小广告味,不过也不得不佩服小米的服务模式。与用户做朋友,用户在哪,服务做到哪,小米之家事真正的”家“,人毕竟是环境的孩子,什么样的环境催化出什么样的人。”扔色子“确实是一个好的细节。服务也是这么好玩。
设计篇设计篇,是一些老生长谈的一些原则,不过如果真正做到了,他的力量是多么的不可多得,情感化的设计,留白的设计,有悬念的设计,用户懂得设计,值得实践检验的设计。
新媒体篇对于新媒体这篇,结合产品核心,一如既往关怀粉丝的态度,再加上对每个平台的理解,技术是底子。充分借势,造势,日积月累,坐等功成名就。
其他用户去激励团队;产品活动化,活动产品化
功能-品牌-体验-参与
总结战略融进骨子里,再配合落地和坚定执行力,这才是成功的秘诀。
看了@Rony 的读书笔记是不是对读书又燃起了新的兴趣啦?那就赶快重新开始自己的读书计划吧!本期的读书笔记就是这样啦~大家下期再见!
产品经理成长必备指南
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产品篇产品是1,营销什么都是后面的0,以小米的话来说,小米一开始就确定了“硬件产品后面是成本定价的确实”,就学习360软件免费的,服务收费,圈用户。,小米的高性价比,MIUI每周5迭代,好产品,吸引的用户不可小觑。
产品不能求大而全,追求大而全,往往会落入平庸吧。每款相机,每款镜头都有其优势和劣势,但是正因为其独特的优势,发烧友对其如此如醉,也就忽视了其缺点。互联网思维“小而美”,也可以套用下,雕爷的的“蓝海战略”,其实也就是一个加减的过程,战线太长,反而思路一条,为何不专心精品功能卖点,做爆款呢?
产品的卖点可以提炼一个一级卖点,几个二级卖点。产品的描述一定要直白,讲大白话,什么”灵动,鸿篇巨制“,用户听了可能就没感觉,因为对朋友会这样讲么? 不过小米的一级卖点提炼的过程。。。呵呵。。。
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设计篇设计篇,是一些老生长谈的一些原则,不过如果真正做到了,他的力量是多么的不可多得,情感化的设计,留白的设计,有悬念的设计,用户懂得设计,值得实践检验的设计。
新媒体篇对于新媒体这篇,结合产品核心,一如既往关怀粉丝的态度,再加上对每个平台的理解,技术是底子。充分借势,造势,日积月累,坐等功成名就。
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