【摘要】1935年召开的遵义会议，挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命，是中国共产党生死攸关的转折点，是中国共产党从幼年走向成熟的标志。从此中国共产党不断发展壮大，并最终领导人民建立了新中国。正确合理地运用遵义会议的品牌效应，来发展遵义的经济文化，将会对遵义的繁荣富强起到极为重要的促进作用。 【关键词】遵义会议 品牌运用 经济发展 1935年的遵义会议，挽救了党，挽救了红军，挽救了中国革命。遵义会议是中国民主革命从土地革命的失败到抗日战争兴起的转折点，是中国共产党从幼年走向成熟的标志。因此，遵义被誉为“转折之城”、“会议之都”，并闻名中外，1982年被评为国家首批历史文化名城。遵义地处中国西部地区，经济较为落后，如何运用遵义会议这块品牌，促进遵义经济、文化的发展是值得探讨的问题。 遵义会议在党史中的重大作用 遵义会议的重大转折作用。遵义会议解决了当时最紧迫的军事问题和组织问题；“肯定了毛泽东的正确军事主张，否定了王明‘左’倾机会主义的军事路线，指出了第五次反‘围剿’战争失败的根本原因，是执行了消极防御的战略”；增选毛泽东为中央政治局常委，改组了中央书记处，在扎西会议上决定由张闻天代替博古任党的负责人，在苟坝会议上成立了新的三人军事领导小组，从而在事实上确立了毛泽东在红军和党中央的领导地位。遵义会议挽救了中国革命、挽救了党、挽救了红军，是中国共产党生死攸关的转折点，是党从幼年走向成熟的标志。 遵义会议对中国共产党发展的影响。从党的成立到遵义会议，我党经历了陈独秀、瞿秋白、向忠发、李立三、王明、博古等人的领导。连续犯了“右”倾错误、“左”倾错误，说明我党在政治上还不成熟，对敌斗争艺术还不娴熟，也证明我党还未形成一个坚强的领导核心。经过长征的考验、抗战的磨砺，毛泽东与周恩来、朱德、刘少奇等一直相互支持、相互尊重，并团结其他同志，紧密合作，形成了中共第一代坚强的领导核心。 运用遵义会议品牌发展遵义经济 遵义会议是遵义最响亮的招牌，一说到遵义人们就会自然而然地把它和遵义会议联系起来。如何运用遵义会议的品牌效应来促进遵义的经济发展，是一个很有价值的课题。 党及国家领导人对遵义会议高度重视。由于遵义会议特殊的历史地位，使遵义的发展一直受到党中央及国家领导人的重视与关怀。遵义市是国务院1982年2月8日批准的首批国家历史文化名城之一。遵义有悠久的历史，但与北京、洛阳、西安、杭州等历史文化名城相比，在历史知名度上远远不及，甚至其厚实程度还不及贵州古城镇远，该城被形容为“九山抱一水，一水分两城”①和“东方威尼斯”②。其之所以被国务院批准为首批历史文化名城，主要归功于遵义会议在中国革命史上的重要地位和影响。 党和国家领导人到遵义会议会址参观考察，关心遵义的发展。遵义会议会址自20世纪50年代开放以来，多次接待党和国家领导人。许多领导人虽无暇来遵义，亦情系会址，有的特意挥毫，惠赠会址一幅幅礼赞遵义会议的墨宝。最引人注目的是党的历代领导核心，或在京城，或到遵义都曾为会址题字题词。这一切在同类纪念馆地非常罕见。在遵义会议会址的展览厅一楼，放满了从红军长征时的共和国元老到今天的国家领导人到会址来访时的照片和题词。 1964年11月，毛泽东亲自题词：“遵义会议会址”。邓小平分别在1958年11月和1965年11月来遵义会址参观，并于1984年11月为“红军总政治部旧址”题词。江泽民曾于1991年12月、1996年10月两次参观遵义会议会址，胡锦涛也曾1996年5月到会址参观。此外，朱镕基、温家宝、习近平也曾到过会址。党的核心领导不断来遵义，表明了他们对遵义的发展有很大的期望，同时他们也给出了一些指导，对遵义的发展提出了很多宝贵意见。 借鉴红色老区经济文化发展的经验。孟良崮、保定、井冈山都是著名的红色革命老区，它们利用红色资源开发红色旅游发展地方经济的经验非常值得遵义借鉴学习。孟良崮旅游区因1947年孟良崮战役而名扬中内外。它以科学发展为主导对整个旅游区进行提升建设，运用了高科技手段，把 1947年孟良崮战役战况再现在世人的面前。 遵义的红色资源和自然景观十分丰富，红军在遵义三个月余，有突破乌江之战的江界河、回龙场、茶山关、乌江渡战斗；有四渡赤水战斗、青岗坡战斗、娄山关战役、鲁班场战斗；有遵义会议、苟坝会议等。我们可以运用高科技手段，将它们一一展现出来，供游客参观、参与和体验，吸引游客、留住游客，增加游客在遵义的停留时间，促进遵义经济的发展。 保定历史悠久，有中国北方最早的红色政权—阜平苏维埃政权，有全国模范抗日根据地—冀中抗日根据地，有黄土岭战役、狼牙山五壮士、地道战、白洋淀雁翎队、平原游击队和敌后武工队等红色经典故事。这些红色经典演绎了一批著名文学作品和电影，使保定享誉海内外，推动了保定经济文化建设。遵义也有一些反映红军长征的影视作品，如“长征”、“遵义会议”、“娄山关”、“绝地逢生”和“雄关漫道”等。遵义人应该人人宣传长征、宣传遵义会议、宣传四渡赤水，人人唱红歌，将红军长征这一人类历史上最伟大的史诗变成家喻户晓的经典。使遵义会议成为遵义人民取之不尽用之不竭的资源。近年来，井冈山先后实施了红色景点陈列复原和历史场景再现工程，策划举办了“中国红色之旅万里行’、‘中国红歌会’、‘中国（井冈山）红色旅游博览会’、‘中国井冈山红色旅游文化节’、‘永远的激情……井冈山红色旅游高峰论坛’”③等大型策划活动，确立了井冈山在全国红色旅游中的龙头地位，成为了同业争相学习的楷模。遵义应学习井冈山运用遵义会议等红色资源策划极具影响力的大型主题活动，更进一步地提高遵义知名度，推动遵义经济文化建设。 发展红色旅游经济带动其他相关产业的发展。“发展旅游经济，必然是在一定的历史阶段、时代背景和特定的经济政治文化环境、各具特色的区域经济、一定空间内同业竞争的条件下进行的，人类的发展呈现出一定的规律性和阶段性，我们必须准确把握和善加利用。”④遵义除具有影响力极高的红色资源外，还有历史悠久的人文资源、得天独厚的的绿色资源。因此着力打造红色经典与绿色风光融为一体的“遵义—仁怀—习水—赤水”和“遵义—湄潭—凤冈—余庆”精品旅游线，推动红色旅游、生态旅游、乡村旅游、民俗文化旅游协调发展。利用红色经典品牌、世界自然遗产、国酒茅台、中世纪古战场使遵义成为“中国最佳旅游城市”、“红色旅游和自然风光旅游目的地”，使遵义由数量增长型旅游向效益增长型旅游转变。 红色旅游带动农村旅游经济。近年来遵义农村旅游经济有所发展，如各郊区和旅游区的农家乐。但总体说来势单力薄、并且缺乏文化支撑。红军长征在遵义地区驻留了一个多月，当地人民对共产党红军十分欢迎，相处融洽鱼水一家亲。红军和当地许多农民进行了非常多的交流和交往，可以说留下了非常多的佳话和故事。同时也带给了遵义人民对国家的希望，在党和红军的影响和感召，当地人民纷纷加入红军。对于遵义附近的农民来说这也是一个非常好的平台，不但可以借助“红军长征在遵义”这块招牌发展旅游经济，还可以发展新兴经济，弘扬地方文化，创造出更多新的历史和传奇。 加强区域合作。实现遵义发展的历史性跨越必须发挥自己的地区优势，利用遵义会议给遵义带来的各种美誉度、知名度加强区域合作。如：“东西拓展”充分利用遵义区位优势，即遵义处于贵阳和重庆两座大城市之间，是它们交流联系的必经之路。由此，依托遵义丰富的自然资源，努力向东西两翼扩展，力求带动和惠及省内的毕节、铜仁和川渝黔比邻地区的经济发展。扩大招商引资，发展民营企业，促进城镇化进程、扶持农业，发展第三产业，多渠道的宣传遵义政策、资源、环境、人文等优势，提高遵义在国内外的知名度，努力塑造新阶段遵义改革开放、务实奋进的良好形象，使之与遵义会议这块品牌相互映衬。 结语 遵义在遵义会议这个品牌的牵引下已创下16个国家级城市品牌。现在应及时抓住国家优惠政策措施发展地方经济，利用遵义会议和遵义的知名度招商引资，学习借鉴其他地区的优秀成果，加强自主创新，用红色资源带动整个地区红色、绿色、古色及特色旅游，努力把遵义打造成为西部的一颗明珠城市。 （作者为遵义师范学院历史系副教授） 注释 ①②张晓松，史继忠：《镇远》，北京：旅游教育出版社， 2002年，第9页，第2页。 ③“著名专家学者将齐聚井冈山共谋红色旅游发展”，《信息日报》，2006年8月1日。 ④方华国：《区域旅游发展战略研究—以黄冈为例》，北京：中国旅游出版社，2009年，第9页。
【摘要】1935年召开的遵义会议，挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命，是中国共产党生死攸关的转折点，是中国共产党从幼年走向成熟的标志。从此中国共产党不断发展壮大，并最终领导人民建立了新中国。正确合理地运用遵义会议的品牌效应，来发展遵义的经济文化，将会对遵义的繁荣富强起到极为重要的促进作用。 【关键词】遵义会议 品牌运用 经济发展 1935年的遵义会议，挽救了党，挽救了红军，挽救了中国革命。遵义会议是中国民主革命从土地革命的失败到抗日战争兴起的转折点，是中国共产党从幼年走向成熟的标志。因此，遵义被誉为“转折之城”、“会议之都”，并闻名中外，1982年被评为国家首批历史文化名城。遵义地处中国西部地区，经济较为落后，如何运用遵义会议这块品牌，促进遵义经济、文化的发展是值得探讨的问题。 遵义会议在党史中的重大作用 遵义会议的重大转折作用。遵义会议解决了当时最紧迫的军事问题和组织问题；“肯定了毛泽东的正确军事主张，否定了王明‘左’倾机会主义的军事路线，指出了第五次反‘围剿’战争失败的根本原因，是执行了消极防御的战略”；增选毛泽东为中央政治局常委，改组了中央书记处，在扎西会议上决定由张闻天代替博古任党的负责人，在苟坝会议上成立了新的三人军事领导小组，从而在事实上确立了毛泽东在红军和党中央的领导地位。遵义会议挽救了中国革命、挽救了党、挽救了红军，是中国共产党生死攸关的转折点，是党从幼年走向成熟的标志。 遵义会议对中国共产党发展的影响。从党的成立到遵义会议，我党经历了陈独秀、瞿秋白、向忠发、李立三、王明、博古等人的领导。连续犯了“右”倾错误、“左”倾错误，说明我党在政治上还不成熟，对敌斗争艺术还不娴熟，也证明我党还未形成一个坚强的领导核心。经过长征的考验、抗战的磨砺，毛泽东与周恩来、朱德、刘少奇等一直相互支持、相互尊重，并团结其他同志，紧密合作，形成了中共第一代坚强的领导核心。 运用遵义会议品牌发展遵义经济 遵义会议是遵义最响亮的招牌，一说到遵义人们就会自然而然地把它和遵义会议联系起来。如何运用遵义会议的品牌效应来促进遵义的经济发展，是一个很有价值的课题。 党及国家领导人对遵义会议高度重视。由于遵义会议特殊的历史地位，使遵义的发展一直受到党中央及国家领导人的重视与关怀。遵义市是国务院1982年2月8日批准的首批国家历史文化名城之一。遵义有悠久的历史，但与北京、洛阳、西安、杭州等历史文化名城相比，在历史知名度上远远不及，甚至其厚实程度还不及贵州古城镇远，该城被形容为“九山抱一水，一水分两城”①和“东方威尼斯”②。其之所以被国务院批准为首批历史文化名城，主要归功于遵义会议在中国革命史上的重要地位和影响。 党和国家领导人到遵义会议会址参观考察，关心遵义的发展。遵义会议会址自20世纪50年代开放以来，多次接待党和国家领导人。许多领导人虽无暇来遵义，亦情系会址，有的特意挥毫，惠赠会址一幅幅礼赞遵义会议的墨宝。最引人注目的是党的历代领导核心，或在京城，或到遵义都曾为会址题字题词。这一切在同类纪念馆地非常罕见。在遵义会议会址的展览厅一楼，放满了从红军长征时的共和国元老到今天的国家领导人到会址来访时的照片和题词。 1964年11月，毛泽东亲自题词：“遵义会议会址”。邓小平分别在1958年11月和1965年11月来遵义会址参观，并于1984年11月为“红军总政治部旧址”题词。江泽民曾于1991年12月、1996年10月两次参观遵义会议会址，胡锦涛也曾1996年5月到会址参观。此外，朱镕基、温家宝、习近平也曾到过会址。党的核心领导不断来遵义，表明了他们对遵义的发展有很大的期望，同时他们也给出了一些指导，对遵义的发展提出了很多宝贵意见。 借鉴红色老区经济文化发展的经验。孟良崮、保定、井冈山都是著名的红色革命老区，它们利用红色资源开发红色旅游发展地方经济的经验非常值得遵义借鉴学习。孟良崮旅游区因1947年孟良崮战役而名扬中内外。它以科学发展为主导对整个旅游区进行提升建设，运用了高科技手段，把 1947年孟良崮战役战况再现在世人的面前。 遵义的红色资源和自然景观十分丰富，红军在遵义三个月余，有突破乌江之战的江界河、回龙场、茶山关、乌江渡战斗；有四渡赤水战斗、青岗坡战斗、娄山关战役、鲁班场战斗；有遵义会议、苟坝会议等。我们可以运用高科技手段，将它们一一展现出来，供游客参观、参与和体验，吸引游客、留住游客，增加游客在遵义的停留时间，促进遵义经济的发展。 保定历史悠久，有中国北方最早的红色政权—阜平苏维埃政权，有全国模范抗日根据地—冀中抗日根据地，有黄土岭战役、狼牙山五壮士、地道战、白洋淀雁翎队、平原游击队和敌后武工队等红色经典故事。这些红色经典演绎了一批著名文学作品和电影，使保定享誉海内外，推动了保定经济文化建设。遵义也有一些反映红军长征的影视作品，如“长征”、“遵义会议”、“娄山关”、“绝地逢生”和“雄关漫道”等。遵义人应该人人宣传长征、宣传遵义会议、宣传四渡赤水，人人唱红歌，将红军长征这一人类历史上最伟大的史诗变成家喻户晓的经典。使遵义会议成为遵义人民取之不尽用之不竭的资源。近年来，井冈山先后实施了红色景点陈列复原和历史场景再现工程，策划举办了“中国红色之旅万里行’、‘中国红歌会’、‘中国（井冈山）红色旅游博览会’、‘中国井冈山红色旅游文化节’、‘永远的激情……井冈山红色旅游高峰论坛’”③等大型策划活动，确立了井冈山在全国红色旅游中的龙头地位，成为了同业争相学习的楷模。遵义应学习井冈山运用遵义会议等红色资源策划极具影响力的大型主题活动，更进一步地提高遵义知名度，推动遵义经济文化建设。 发展红色旅游经济带动其他相关产业的发展。“发展旅游经济，必然是在一定的历史阶段、时代背景和特定的经济政治文化环境、各具特色的区域经济、一定空间内同业竞争的条件下进行的，人类的发展呈现出一定的规律性和阶段性，我们必须准确把握和善加利用。”④遵义除具有影响力极高的红色资源外，还有历史悠久的人文资源、得天独厚的的绿色资源。因此着力打造红色经典与绿色风光融为一体的“遵义—仁怀—习水—赤水”和“遵义—湄潭—凤冈—余庆”精品旅游线，推动红色旅游、生态旅游、乡村旅游、民俗文化旅游协调发展。利用红色经典品牌、世界自然遗产、国酒茅台、中世纪古战场使遵义成为“中国最佳旅游城市”、“红色旅游和自然风光旅游目的地”，使遵义由数量增长型旅游向效益增长型旅游转变。 红色旅游带动农村旅游经济。近年来遵义农村旅游经济有所发展，如各郊区和旅游区的农家乐。但总体说来势单力薄、并且缺乏文化支撑。红军长征在遵义地区驻留了一个多月，当地人民对共产党红军十分欢迎，相处融洽鱼水一家亲。红军和当地许多农民进行了非常多的交流和交往，可以说留下了非常多的佳话和故事。同时也带给了遵义人民对国家的希望，在党和红军的影响和感召，当地人民纷纷加入红军。对于遵义附近的农民来说这也是一个非常好的平台，不但可以借助“红军长征在遵义”这块招牌发展旅游经济，还可以发展新兴经济，弘扬地方文化，创造出更多新的历史和传奇。 加强区域合作。实现遵义发展的历史性跨越必须发挥自己的地区优势，利用遵义会议给遵义带来的各种美誉度、知名度加强区域合作。如：“东西拓展”充分利用遵义区位优势，即遵义处于贵阳和重庆两座大城市之间，是它们交流联系的必经之路。由此，依托遵义丰富的自然资源，努力向东西两翼扩展，力求带动和惠及省内的毕节、铜仁和川渝黔比邻地区的经济发展。扩大招商引资，发展民营企业，促进城镇化进程、扶持农业，发展第三产业，多渠道的宣传遵义政策、资源、环境、人文等优势，提高遵义在国内外的知名度，努力塑造新阶段遵义改革开放、务实奋进的良好形象，使之与遵义会议这块品牌相互映衬。 结语 遵义在遵义会议这个品牌的牵引下已创下16个国家级城市品牌。现在应及时抓住国家优惠政策措施发展地方经济，利用遵义会议和遵义的知名度招商引资，学习借鉴其他地区的优秀成果，加强自主创新，用红色资源带动整个地区红色、绿色、古色及特色旅游，努力把遵义打造成为西部的一颗明珠城市。 （作者为遵义师范学院历史系副教授） 注释 ①②张晓松，史继忠：《镇远》，北京：旅游教育出版社， 2002年，第9页，第2页。 ③“著名专家学者将齐聚井冈山共谋红色旅游发展”，《信息日报》，2006年8月1日。 ④方华国：《区域旅游发展战略研究—以黄冈为例》，北京：中国旅游出版社，2009年，第9页。