Theoretical Research 理论研究
我国网络媒体发展的现状、问题及展望
杨 静 中国人民大学新闻学院 ， 北京 100872 摘 要 随着互联网在我国的迅速发展 ， 网络媒体已经成为传播业重要组成部分 ， 其由于信息丰富、传播及时、涵盖范 围广、互动性强等特点给传统媒体带来巨大冲击 ， 也为传统媒体改革提供了良好机遇。同时 ， 网络媒体也面临着新闻转载 模式、独立的新闻采编权、网络媒体的规范性、赢利模式等发展的瓶颈问题 ， 而网络媒体的进一步发展是实现与其它新兴 媒体及传统媒体的融合 ， 形成服务社会引导舆论的共同合力。 关 键 词 网络媒体 ； 现状 ； 问题 中图分类号 G206.3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2010）27-0059-02
1 我国网络媒体概述
网络技术的发展给现代生活带来了巨大影响 ， 尤其是网络给 传播领域带来的影响尤其突显 ， 引发了传播业的革命 ， 网络媒体 通过借助网络技术的发展 ， 以其特有的信息容量大、覆盖范围广、 传播速度快等特点 ， 迅速成为传播领域的一大主流 ， 占据着重要 的市场份额 ， 因此网络媒体被称之为继报纸、广播、电视等传统 媒体之后的“第四媒体” 。网络媒体之所以如此迅速地成为现代 信息传播的主要媒介之一 ， 其有着传统媒体所不具有的独特优势 ， 而网络媒体的出现也将使传统传播产业进行深刻变革 ， 寻求可以 使传统媒体与网络媒体相互融合、共同发展的新型传播产业。 1.1 网络媒体的发展使传统媒体面临激烈竞争 随着网络技术的不断发展和计算机的应用普及 ， 网络已经深 入生活的方方面面 ， 根据中国互联网信息中心 2010 年 7 月最新发 布的 《第 26 次中国互联网发展状况统计报告》 表明， 2010 年上半年， 我国网民继续保持增长态势 ， 截至 2010 年 6 月 ， 总体网民规模达 到 4.2 亿 ， 突破了 4 亿关口 ， 2009 年底增加 3 600 万人。互联 较 网普及率攀升至 31.8%， 2009 年底提高 2.9 个百分点。互联网 较 的使用范围正从高收入人群向低收入人群、从高学历人群向低学 历人群、从城市人群向农村人群扩散 ， 随着信息传播方式的改变 ， 人们的行为方式也深受互联网的影响 ， 从传统的书信到现存的即 时聊天 ， 从过去的报纸到今天的网页 ， 传统媒体不可避免地受到 网络媒体的冲击。截至 2010 年 6 月 ，网络新闻使用率为 78.5%， 用户规模达 3.3 亿人 ，半年内增长 2 201 万人 ，增幅 7.2%。随着 网民上网时间的延长 ， 互联网的使用率不断增强 ， 网络成为人们 获取新闻资讯的主要媒介之一 ， 网络媒体的影响力持续快速提升 ， 对传统媒体的生存和发展面临严峻挑战 ， 之所以
构成挑战从根本 上说是由于网络媒体本身的优势及传统媒体固有的局限性。 首先 ， 网络媒体具有信息丰富、传播及时、涵盖范围广、互 动性强等一系列优点。网络媒体不同于传统媒体对所提供的信息 具有时间、 空间以及内容上的局限性 ， 而是一个庞大的多维信息库 ， 通过网络技术的发展 ， 任何人都可能是这个数据库的输入者 ， 因 此信息量在无限制地增长 ， 与之相应条件搜索技术的发展使得任 何人都可以通过互联网进行内容搜索 ， 可以全方位地得到想要的 信息 ， 这一点极大地满足了大众在信息社会对信息的需求。另外 ， 当电视、广播还未普及 ， 而书信、报纸又是知识分子专属媒体时 ， 网络媒体却迅速走向农村地区并向低学历人群发展 ， 其使得传播 业达到了前所以未有的覆盖范围。而随着我国新农村建设的进一 步开展 ， 以及人民生活水平的提高 ， 计算机在不久的将来必然成 为生活必需品 ， 而那时的传播业将达到空前巅峰。此外 ， 网络媒 体还有一个优点就是其具有较强的开放性和互动性。公众不仅仅 是新闻等信息的受众 ， 接受来自互联网的全方位信息 ， 同时也可 以对信息进行互动与反馈 ， 从主动地掌握信息到对信息进行掌控 ， 参与到信息的流转过程中 ， 因此每个人都可以是信息的制造者、 传播者和接受者。
其次 ， 传统媒体自身的局限性。从技术手段上看 ， 传统媒体 与现代信息技术的发展是信息技术在不同阶段发展的产物 ， 因此 无法与之相比 ， 存在同一市场中 ， 信息容量小、传播速度慢等特 点便成为制约其发展的因素。从其运作模式来看 ， 传统的报纸、 电视等媒体是经过多年的发展 ， 已经接近成熟的传播产业 ， 因此 其已经确立起比较稳定的经营模式 ， 因此使得很难创新 ， 这便给 新兴媒体的发展留下了可乘之机。综上所述 ， 纵使传统媒体为了 应对网络媒体的冲击做出了许多应对举措 ， 如完善运作机制、创 新版面设置等 ， 但由于自身固有的局限性 ， 使得其无法从根本上 抵挡冲击。 1.2 网络媒体为传统媒体的变革和发展带来了机遇 如前所述与传统媒体相比网络媒体具有无法比拟的优势 ， 对 传统媒体形成了巨大的冲击 ， 但是这并不意味着网络媒体将取代 传统媒体成为传播业霸主 ， 由于受到技术、社会以及经济发展状 况的诸多制约 ， 网络媒体自身也存在着诸多不足 ， 因此 ， 网络媒 体的出现正好给传统媒体敲响了警钟 ， 同时为传统媒体的改革和 发展带来了机遇。 首先 ， 网络媒体发展的不完善性 ， 决定了传播产业必须由传 统媒体与网络媒体共同支撑 ， 而在网络媒
体尚未发展成熟之时 ， 传统媒体的仍旧充当主导地位。任何事物都具有两面性 ， 网络媒 体带有诸多优点的同时也避免不了自身的缺陷 ， 海量的信息量伴 随的大量的虚假信息 ， 及时的传播速度却成为制造网络流言的利 器， 因此从信息论的角度来看 ， 网络上有用的信息并不多 ， 却很 难找， 与传统媒体相比， 非但不能满足大众对更深层次的信息需求， 反而容易使人深陷信息的海洋。 其次 ， 网络媒体对传统媒体的补充 ， 更加增强了传统媒体的 生命力。传统媒体应对新兴媒体时固然存在一些缺失 ， 但是传统 媒体所具有的一些优点网络媒体也是很难实现的 ， 如传统媒体在 信息量上不如网络媒体 ，但在信息深度与精准方面却更胜一筹。 报纸的一些版块设置了不同形式的报道、评论 ， 通过各种形式使 公众接受更加权威的信息 ， 而这是网络媒体目前无法做到的。虽 然不少门户网站的新闻频道在不断尝试各种新闻整合方式 ， 但更 多的只是各种信息的堆砌。 最后 ， 网络媒体的发展促进了传统媒体的改革。网络媒体的 一些信息采集技术 ， 搜索引擎技术都给传统媒体带来了巨大变革 ， 提高了新闻工作者的工作效率 ， 丰富了新闻内容 ， 获得了更广阔 的信息源以及传统媒体的网络出版扩大了读者源。因此 ， 传统媒 体与网络媒体的合作也是现阶段发展的必然趋势
2 我国网络媒体发展瓶颈
美国报纸早已进入了电子阅读时代 ， 目前美国本土 160 种主 要报纸都已经提供电子版 ， 获取方式也已经呈现了多元化 ， 但是 报纸发行量并没有下降很多 ， 主要原因在于其增加了网上订户 ， 并且其电子版的订阅量计入了发行量。外国很多报纸网站经营规
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理论研究 Theoretical Research
模都有些类似 ， 大体上分为 ： 1）互联网设立独立网站 ， 但是远远 超过原来的媒介内容 ， 形成跨媒体的综合信息平台 ； 2）众多媒体 联合经营一个大型新闻网站 ， 但是内容相对独立 ； 3）一家或是数 家报纸与其他网络服务商联合 ， 经营专业性信息服务网站。由于 媒体产品结构的变化 ， 当今美国平面媒体集团与读者交互的能力 显著提高 ， 报纸、杂志、电视台、网站多管齐下为集团创收 ， 但 是这种情况在中国却是在难以出现 ， 尤其是其付费订阅的方式 ， 在中国实在难以复制 ， 首先是我国互联网一开始就是建立在资源 免费共享的基础上的 ， 没有建立起一套有效的商业模式 ， 尽管高 端人群对于互联网的依赖性非常强 ， 但是互联网靠着内容产生的 市场价值还不到 150 亿元 ， 这远远低于互联网创造的价值 ， 靠着
电子报纸提高发行收入的可能性微乎其微 ， 因为我国互联网用户 从来没有为获得网络新闻进行过付费 ， 其次与发达国家互联网相 比， 我国各地经济、科技、文化发展还不平衡 ， 所以网络的发展 速度还不均衡。所以 ， 我国报纸想依靠网络版来提高收入的可能 性已经不大 ， 因此 ， 目前依靠电子报很难带领报业走出发展困境。 我国网络媒体发展虽然迅速 ， 但是由于具体到一定的社会环 境之中就必然存在很多问题。因此 ，网络媒体发展也受到技术、 制度、社会发展状况等一些问题 ， 面临发展的瓶颈。 2.1 网络媒体新闻转载模式 网络媒体的新闻主要是通过转载传统媒体信息而获得的 ， 所 以网络媒体对传统媒体还具有较大的依赖性 ， 并随着知识产权保 护的进一步加强 ， 将对网络媒体的发展产生巨大的影响 ， 网络媒 体的信息资源获取困难会成为影响网络媒体进一步发展的根本因 素。随着知识产权意识的提高 ， 获取新闻所需要付出的成本就会 越来越高 ， 条件越来越苛刻。只有突破网络媒体的新闻转载模式 ， 才可以使网络媒体的发展趋于独立。 2.2 采编权问题 采编权问题是与新闻转载模式问题紧密相关的另一个影响网 络媒体发展的问题 ， 如果网络媒体通过立法的形式具有了采编权 ， 就可以进行原创性报道 ， 也就与传统媒体具有了同等的传播地位 ， 是突破网络媒体发展瓶颈的关键。2005 年国务院新闻办和信息产 业部发布了《互联网新闻信息服务管理规定》 将互联网媒体分 ， 为三类 ： 第一项（类）为新闻单位设立的公共网络媒体、第二项 （类）为非新闻单位设立的公共网络媒体、第三项（类）为新闻单 位自用网站。 《规定》第十六条 ： “……第（一）项、第（二）项 规定的互联网新闻信息服务单位 ， 转载新闻信息或者向公众发送 时政类通讯信息 ， 应当转载、发送中央新闻单位或者省、自治区、 直辖市直属新闻单位发布的新闻信息 ， 并应当注明新闻信息来源 ， 不得歪曲原新闻信息的内容……第（二）项规定的互联网新闻信 息服务单位 ， 不得登载自行采编的新闻信息。 ”可见 ， 对于网络媒 体的采访权问题并没有予以明确规定和明令禁止。 网络媒体是否应具备独立的采编权 ， 一直以来就是业界争论 的焦点话题 ， 也是网络媒体工作者的尴尬。与以往形势不同的是 ， 2010 年的全国两会报道首次向网络媒体开放采访权 ， 这可能意味 着我国对于网络媒体采访权正在采取逐渐放宽的措施 ， 只有拥有 了采访权 ， 网络媒体才可以成为真正意义上的媒体。 2.3 网络媒体的规范性问题 虽然我国网络发展已经经
过了二十多个年头 ， 但是网络媒体 的兴起还是近十来年的事情 ， 因此从网络媒体的管理到运作 ， 再 到网络新闻工作者的个人素质上等存在着严重的不规范性 ， 这已 经成为影响网络媒体进一步发展的关键问题。首先 ， 网络媒体的 （上接第65页） 参考文献 [1]张永涛.浅议房屋建筑施工的质量与安全管理[J].科技创 新导报，2009(10)：31. [2]尹万富.浅论房屋建筑工程施工质量控制[J].中国高新技 术企业，2009(6)：163-164. [3]任建平.房屋工程施工质量管理与控制初探[J].河南科 技，2010(2)：78-79. 管理要规范 ， 虽然我国出台了互联网新闻业务管理的相关规定 ， 但是随着社会的发展和变化 ， 其适应性也日渐不力 ， 导致一些造 成消极影响的网络事件频有发生 ， 因此一定要建立相关机制 ， 通 过完善法律制度 ， 对网络媒体的新闻源、新闻内容进行科学规范 ， 保证网络媒体能在社会发展中做出积极的贡献 ， 而不是产生消极 的影响。其次 ， 网络媒体的传播一定要规范 ， 一些未经核实的流 言在网络上的大量谣传给社会安定和国家经济带来重要损失 ， 因 此针对网络的开放性和互动性 ， 网络传播一定要按照相关规章 ， 制定完善机制 ， 建立一套完善的法律法规体系 ， 引导网络媒体的 正常运转 ， 并对不规范的网络传播行为进行处罚。另外 ， 对于网 络新闻工作者的个人素质也要进行规范 ， 对于从事网络新闻工作 人员一定要确立严格的准入制度 ， 确信具备从事网络媒体工作的 能力和素质 ， 具有强烈的责任心和较高的职业道德修养 ， 了解相 关法律知识 ， 确保工作的顺利进行。 2.4 缺乏完善的赢利模式 目前 ， 我国主要网络媒体大多没有形成适合自己发展的商业 模式 ， 即使现在有些网络媒体发展相对成功 ， 但其主要收入还是 依靠网络游戏、无线增值业务等其它非广告收入 ， 只有新浪和搜 狐等少数几家网络媒体的收入结构相对合理。2009 年搜狐游戏业 务收入年增长率为 33%， 而品牌广告的年增长率仅为 5%， 分析师 们也开始担心过分依赖于游戏业务会导致搜狐逐渐成为一家以个 人付费业务为主的娱乐公司。 因此 ， 我国网络媒体的要想突破发展的瓶颈还需要完善或寻 找新的赢利模式 ， 而这种模式必须是建立在网络媒体之上的 ， 而 不是其它相关网络产业。
3 我国网络媒体的前景展望
不管是网络媒体还是其它新兴媒体 ， 其与传统媒体的任务一 样是为了服务大众、引导舆论 ， 而这一目标必然是多种媒体共同 作用形成的结果。因此 ， 网络媒体要结合其它新兴媒体及传统媒 体从社会实际需要出发 ， 把握媒体发展新趋势 ， 树
立开放整合、 竞争合作的新理念 ， 实现传统媒体与新兴好东西的有效合作与统 一， 努力实现我国传播业定位明确、 特色鲜明、 功能互补的新景象。 在数字时代 ， 新的传播技术将重塑媒介的形态 ， 中国的传统 媒体要面对新闻网站 ， 户外媒体等诸多新对手的挑战 ， 而新媒体 又要专心于开发新技术。在这样的情况 ， 网络媒体的生存方面竞 争定然不小 ， 能够采取的措施之一就是必须根据读者不同于以往 的阅读需求在内容、运营和营销上重新进行细致精确地定位 ， 借 助新技术媒体 ， 发掘新的市场空间 ， 通过尝试网媒与传统媒体的 优势互补 ， 共同进行一场轰轰烈烈的突围。目前 ， 比较新的合作 形态有手机报 ， 而手机报的发展也令网络媒体增加了无穷的契机 ， 随着 3G 网络的不断铺设 ， 网络媒体的信心和脚步当是一样坚定的。 参考文献 [1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告 [EB/OL]，2010-7-15.http://www.cnnic.net.cn/uploadfiles/ pdf/2010/7/15/100708.pdf. [2]方兴.网络媒体在与传统媒体的博弈中体现的优势[J].安 徽建筑工业学院学报:自然科学版，2009(2). [3]华冰.我国网络媒体发展问题研究[J].农业网络信息， 2010(6). [4]互联网新闻信息服务管理规定.2005-09-25. [5]匡文波.网络传播学概论.高等教育出版社.2版，2004，6.
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我国网络媒体发展的现状、问题及展望
杨 静 中国人民大学新闻学院 ， 北京 100872 摘 要 随着互联网在我国的迅速发展 ， 网络媒体已经成为传播业重要组成部分 ， 其由于信息丰富、传播及时、涵盖范 围广、互动性强等特点给传统媒体带来巨大冲击 ， 也为传统媒体改革提供了良好机遇。同时 ， 网络媒体也面临着新闻转载 模式、独立的新闻采编权、网络媒体的规范性、赢利模式等发展的瓶颈问题 ， 而网络媒体的进一步发展是实现与其它新兴 媒体及传统媒体的融合 ， 形成服务社会引导舆论的共同合力。 关 键 词 网络媒体 ； 现状 ； 问题 中图分类号 G206.3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2010）27-0059-02
1 我国网络媒体概述
网络技术的发展给现代生活带来了巨大影响 ， 尤其是网络给 传播领域带来的影响尤其突显 ， 引发了传播业的革命 ， 网络媒体 通过借助网络技术的发展 ， 以其特有的信息容量大、覆盖范围广、 传播速度快等特点 ， 迅速成为传播领域的一大主流 ， 占据着重要 的市场份额 ， 因此网络媒体被称之为继报纸、广播、电视等传统 媒体之后的“第四媒体” 。网络媒体之所以如此迅速地成为现代 信息传播的主要媒介之一 ， 其有着传统媒体所不具有的独特优势 ， 而网络媒体的出现也将使传统传播产业进行深刻变革 ， 寻求可以 使传统媒体与网络媒体相互融合、共同发展的新型传播产业。 1.1 网络媒体的发展使传统媒体面临激烈竞争 随着网络技术的不断发展和计算机的应用普及 ， 网络已经深 入生活的方方面面 ， 根据中国互联网信息中心 2010 年 7 月最新发 布的 《第 26 次中国互联网发展状况统计报告》 表明， 2010 年上半年， 我国网民继续保持增长态势 ， 截至 2010 年 6 月 ， 总体网民规模达 到 4.2 亿 ， 突破了 4 亿关口 ， 2009 年底增加 3 600 万人。互联 较 网普及率攀升至 31.8%， 2009 年底提高 2.9 个百分点。互联网 较 的使用范围正从高收入人群向低收入人群、从高学历人群向低学 历人群、从城市人群向农村人群扩散 ， 随着信息传播方式的改变 ， 人们的行为方式也深受互联网的影响 ， 从传统的书信到现存的即 时聊天 ， 从过去的报纸到今天的网页 ， 传统媒体不可避免地受到 网络媒体的冲击。截至 2010 年 6 月 ，网络新闻使用率为 78.5%， 用户规模达 3.3 亿人 ，半年内增长 2 201 万人 ，增幅 7.2%。随着 网民上网时间的延长 ， 互联网的使用率不断增强 ， 网络成为人们 获取新闻资讯的主要媒介之一 ， 网络媒体的影响力持续快速提升 ， 对传统媒体的生存和发展面临严峻挑战 ， 之所以
构成挑战从根本 上说是由于网络媒体本身的优势及传统媒体固有的局限性。 首先 ， 网络媒体具有信息丰富、传播及时、涵盖范围广、互 动性强等一系列优点。网络媒体不同于传统媒体对所提供的信息 具有时间、 空间以及内容上的局限性 ， 而是一个庞大的多维信息库 ， 通过网络技术的发展 ， 任何人都可能是这个数据库的输入者 ， 因 此信息量在无限制地增长 ， 与之相应条件搜索技术的发展使得任 何人都可以通过互联网进行内容搜索 ， 可以全方位地得到想要的 信息 ， 这一点极大地满足了大众在信息社会对信息的需求。另外 ， 当电视、广播还未普及 ， 而书信、报纸又是知识分子专属媒体时 ， 网络媒体却迅速走向农村地区并向低学历人群发展 ， 其使得传播 业达到了前所以未有的覆盖范围。而随着我国新农村建设的进一 步开展 ， 以及人民生活水平的提高 ， 计算机在不久的将来必然成 为生活必需品 ， 而那时的传播业将达到空前巅峰。此外 ， 网络媒 体还有一个优点就是其具有较强的开放性和互动性。公众不仅仅 是新闻等信息的受众 ， 接受来自互联网的全方位信息 ， 同时也可 以对信息进行互动与反馈 ， 从主动地掌握信息到对信息进行掌控 ， 参与到信息的流转过程中 ， 因此每个人都可以是信息的制造者、 传播者和接受者。
其次 ， 传统媒体自身的局限性。从技术手段上看 ， 传统媒体 与现代信息技术的发展是信息技术在不同阶段发展的产物 ， 因此 无法与之相比 ， 存在同一市场中 ， 信息容量小、传播速度慢等特 点便成为制约其发展的因素。从其运作模式来看 ， 传统的报纸、 电视等媒体是经过多年的发展 ， 已经接近成熟的传播产业 ， 因此 其已经确立起比较稳定的经营模式 ， 因此使得很难创新 ， 这便给 新兴媒体的发展留下了可乘之机。综上所述 ， 纵使传统媒体为了 应对网络媒体的冲击做出了许多应对举措 ， 如完善运作机制、创 新版面设置等 ， 但由于自身固有的局限性 ， 使得其无法从根本上 抵挡冲击。 1.2 网络媒体为传统媒体的变革和发展带来了机遇 如前所述与传统媒体相比网络媒体具有无法比拟的优势 ， 对 传统媒体形成了巨大的冲击 ， 但是这并不意味着网络媒体将取代 传统媒体成为传播业霸主 ， 由于受到技术、社会以及经济发展状 况的诸多制约 ， 网络媒体自身也存在着诸多不足 ， 因此 ， 网络媒 体的出现正好给传统媒体敲响了警钟 ， 同时为传统媒体的改革和 发展带来了机遇。 首先 ， 网络媒体发展的不完善性 ， 决定了传播产业必须由传 统媒体与网络媒体共同支撑 ， 而在网络媒
体尚未发展成熟之时 ， 传统媒体的仍旧充当主导地位。任何事物都具有两面性 ， 网络媒 体带有诸多优点的同时也避免不了自身的缺陷 ， 海量的信息量伴 随的大量的虚假信息 ， 及时的传播速度却成为制造网络流言的利 器， 因此从信息论的角度来看 ， 网络上有用的信息并不多 ， 却很 难找， 与传统媒体相比， 非但不能满足大众对更深层次的信息需求， 反而容易使人深陷信息的海洋。 其次 ， 网络媒体对传统媒体的补充 ， 更加增强了传统媒体的 生命力。传统媒体应对新兴媒体时固然存在一些缺失 ， 但是传统 媒体所具有的一些优点网络媒体也是很难实现的 ， 如传统媒体在 信息量上不如网络媒体 ，但在信息深度与精准方面却更胜一筹。 报纸的一些版块设置了不同形式的报道、评论 ， 通过各种形式使 公众接受更加权威的信息 ， 而这是网络媒体目前无法做到的。虽 然不少门户网站的新闻频道在不断尝试各种新闻整合方式 ， 但更 多的只是各种信息的堆砌。 最后 ， 网络媒体的发展促进了传统媒体的改革。网络媒体的 一些信息采集技术 ， 搜索引擎技术都给传统媒体带来了巨大变革 ， 提高了新闻工作者的工作效率 ， 丰富了新闻内容 ， 获得了更广阔 的信息源以及传统媒体的网络出版扩大了读者源。因此 ， 传统媒 体与网络媒体的合作也是现阶段发展的必然趋势
2 我国网络媒体发展瓶颈
美国报纸早已进入了电子阅读时代 ， 目前美国本土 160 种主 要报纸都已经提供电子版 ， 获取方式也已经呈现了多元化 ， 但是 报纸发行量并没有下降很多 ， 主要原因在于其增加了网上订户 ， 并且其电子版的订阅量计入了发行量。外国很多报纸网站经营规
59
2010•9（下） 《科技传播》
理论研究 Theoretical Research
模都有些类似 ， 大体上分为 ： 1）互联网设立独立网站 ， 但是远远 超过原来的媒介内容 ， 形成跨媒体的综合信息平台 ； 2）众多媒体 联合经营一个大型新闻网站 ， 但是内容相对独立 ； 3）一家或是数 家报纸与其他网络服务商联合 ， 经营专业性信息服务网站。由于 媒体产品结构的变化 ， 当今美国平面媒体集团与读者交互的能力 显著提高 ， 报纸、杂志、电视台、网站多管齐下为集团创收 ， 但 是这种情况在中国却是在难以出现 ， 尤其是其付费订阅的方式 ， 在中国实在难以复制 ， 首先是我国互联网一开始就是建立在资源 免费共享的基础上的 ， 没有建立起一套有效的商业模式 ， 尽管高 端人群对于互联网的依赖性非常强 ， 但是互联网靠着内容产生的 市场价值还不到 150 亿元 ， 这远远低于互联网创造的价值 ， 靠着
电子报纸提高发行收入的可能性微乎其微 ， 因为我国互联网用户 从来没有为获得网络新闻进行过付费 ， 其次与发达国家互联网相 比， 我国各地经济、科技、文化发展还不平衡 ， 所以网络的发展 速度还不均衡。所以 ， 我国报纸想依靠网络版来提高收入的可能 性已经不大 ， 因此 ， 目前依靠电子报很难带领报业走出发展困境。 我国网络媒体发展虽然迅速 ， 但是由于具体到一定的社会环 境之中就必然存在很多问题。因此 ，网络媒体发展也受到技术、 制度、社会发展状况等一些问题 ， 面临发展的瓶颈。 2.1 网络媒体新闻转载模式 网络媒体的新闻主要是通过转载传统媒体信息而获得的 ， 所 以网络媒体对传统媒体还具有较大的依赖性 ， 并随着知识产权保 护的进一步加强 ， 将对网络媒体的发展产生巨大的影响 ， 网络媒 体的信息资源获取困难会成为影响网络媒体进一步发展的根本因 素。随着知识产权意识的提高 ， 获取新闻所需要付出的成本就会 越来越高 ， 条件越来越苛刻。只有突破网络媒体的新闻转载模式 ， 才可以使网络媒体的发展趋于独立。 2.2 采编权问题 采编权问题是与新闻转载模式问题紧密相关的另一个影响网 络媒体发展的问题 ， 如果网络媒体通过立法的形式具有了采编权 ， 就可以进行原创性报道 ， 也就与传统媒体具有了同等的传播地位 ， 是突破网络媒体发展瓶颈的关键。2005 年国务院新闻办和信息产 业部发布了《互联网新闻信息服务管理规定》 将互联网媒体分 ， 为三类 ： 第一项（类）为新闻单位设立的公共网络媒体、第二项 （类）为非新闻单位设立的公共网络媒体、第三项（类）为新闻单 位自用网站。 《规定》第十六条 ： “……第（一）项、第（二）项 规定的互联网新闻信息服务单位 ， 转载新闻信息或者向公众发送 时政类通讯信息 ， 应当转载、发送中央新闻单位或者省、自治区、 直辖市直属新闻单位发布的新闻信息 ， 并应当注明新闻信息来源 ， 不得歪曲原新闻信息的内容……第（二）项规定的互联网新闻信 息服务单位 ， 不得登载自行采编的新闻信息。 ”可见 ， 对于网络媒 体的采访权问题并没有予以明确规定和明令禁止。 网络媒体是否应具备独立的采编权 ， 一直以来就是业界争论 的焦点话题 ， 也是网络媒体工作者的尴尬。与以往形势不同的是 ， 2010 年的全国两会报道首次向网络媒体开放采访权 ， 这可能意味 着我国对于网络媒体采访权正在采取逐渐放宽的措施 ， 只有拥有 了采访权 ， 网络媒体才可以成为真正意义上的媒体。 2.3 网络媒体的规范性问题 虽然我国网络发展已经经
过了二十多个年头 ， 但是网络媒体 的兴起还是近十来年的事情 ， 因此从网络媒体的管理到运作 ， 再 到网络新闻工作者的个人素质上等存在着严重的不规范性 ， 这已 经成为影响网络媒体进一步发展的关键问题。首先 ， 网络媒体的 （上接第65页） 参考文献 [1]张永涛.浅议房屋建筑施工的质量与安全管理[J].科技创 新导报，2009(10)：31. [2]尹万富.浅论房屋建筑工程施工质量控制[J].中国高新技 术企业，2009(6)：163-164. [3]任建平.房屋工程施工质量管理与控制初探[J].河南科 技，2010(2)：78-79. 管理要规范 ， 虽然我国出台了互联网新闻业务管理的相关规定 ， 但是随着社会的发展和变化 ， 其适应性也日渐不力 ， 导致一些造 成消极影响的网络事件频有发生 ， 因此一定要建立相关机制 ， 通 过完善法律制度 ， 对网络媒体的新闻源、新闻内容进行科学规范 ， 保证网络媒体能在社会发展中做出积极的贡献 ， 而不是产生消极 的影响。其次 ， 网络媒体的传播一定要规范 ， 一些未经核实的流 言在网络上的大量谣传给社会安定和国家经济带来重要损失 ， 因 此针对网络的开放性和互动性 ， 网络传播一定要按照相关规章 ， 制定完善机制 ， 建立一套完善的法律法规体系 ， 引导网络媒体的 正常运转 ， 并对不规范的网络传播行为进行处罚。另外 ， 对于网 络新闻工作者的个人素质也要进行规范 ， 对于从事网络新闻工作 人员一定要确立严格的准入制度 ， 确信具备从事网络媒体工作的 能力和素质 ， 具有强烈的责任心和较高的职业道德修养 ， 了解相 关法律知识 ， 确保工作的顺利进行。 2.4 缺乏完善的赢利模式 目前 ， 我国主要网络媒体大多没有形成适合自己发展的商业 模式 ， 即使现在有些网络媒体发展相对成功 ， 但其主要收入还是 依靠网络游戏、无线增值业务等其它非广告收入 ， 只有新浪和搜 狐等少数几家网络媒体的收入结构相对合理。2009 年搜狐游戏业 务收入年增长率为 33%， 而品牌广告的年增长率仅为 5%， 分析师 们也开始担心过分依赖于游戏业务会导致搜狐逐渐成为一家以个 人付费业务为主的娱乐公司。 因此 ， 我国网络媒体的要想突破发展的瓶颈还需要完善或寻 找新的赢利模式 ， 而这种模式必须是建立在网络媒体之上的 ， 而 不是其它相关网络产业。
3 我国网络媒体的前景展望
不管是网络媒体还是其它新兴媒体 ， 其与传统媒体的任务一 样是为了服务大众、引导舆论 ， 而这一目标必然是多种媒体共同 作用形成的结果。因此 ， 网络媒体要结合其它新兴媒体及传统媒 体从社会实际需要出发 ， 把握媒体发展新趋势 ， 树
立开放整合、 竞争合作的新理念 ， 实现传统媒体与新兴好东西的有效合作与统 一， 努力实现我国传播业定位明确、 特色鲜明、 功能互补的新景象。 在数字时代 ， 新的传播技术将重塑媒介的形态 ， 中国的传统 媒体要面对新闻网站 ， 户外媒体等诸多新对手的挑战 ， 而新媒体 又要专心于开发新技术。在这样的情况 ， 网络媒体的生存方面竞 争定然不小 ， 能够采取的措施之一就是必须根据读者不同于以往 的阅读需求在内容、运营和营销上重新进行细致精确地定位 ， 借 助新技术媒体 ， 发掘新的市场空间 ， 通过尝试网媒与传统媒体的 优势互补 ， 共同进行一场轰轰烈烈的突围。目前 ， 比较新的合作 形态有手机报 ， 而手机报的发展也令网络媒体增加了无穷的契机 ， 随着 3G 网络的不断铺设 ， 网络媒体的信心和脚步当是一样坚定的。 参考文献 [1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告 [EB/OL]，2010-7-15.http://www.cnnic.net.cn/uploadfiles/ pdf/2010/7/15/100708.pdf. [2]方兴.网络媒体在与传统媒体的博弈中体现的优势[J].安 徽建筑工业学院学报:自然科学版，2009(2). [3]华冰.我国网络媒体发展问题研究[J].农业网络信息， 2010(6). [4]互联网新闻信息服务管理规定.2005-09-25. [5]匡文波.网络传播学概论.高等教育出版社.2版，2004，6.
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