【摘要】随着科技不断进步和发展，新媒体越来越多，随之增加了越来越多的信息传播方式，这虽然为企业思想的宣传工作带来了便利，但同时也带来了挑战。合理的应用新媒体，做好企业的思想宣传工作对于企业宣传部门来说非常重要。本文从新媒体的特点入手，详细的分析了国有企业思想宣传工作在新媒体时代面临的问题，并提出了相应的应对措施。
【关键词】国有企业 思想宣传工作 新媒体时代 问题与应对
一、新媒体的特点
新媒体指的是广播、报刊、电视等传统媒体经过相应的改造发展后形成的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。与此同时，新媒体也是一个宽泛的概念，利用网络技术、数字技术，通过互联网、卫星等渠道，以及手机、电脑、数字电视机等终端，向用户传播信息和提供娱乐的传播形态。具有个性化、大容量、即时性等特点，能随时随地进行信息的传播。随着智能机的普遍应用，每个人都能发表自己的作品，并将其进行分享传播。再利用新媒体进行企业思想宣传时，应深入了解新媒体的特点及其使用方法，只有这样才能充分发挥好新媒体的作用。
二、国有企业思想宣传工作在新媒体时代面临的问题
近些年来，虽然很多国有企业在进行思想宣传工作时都运用了新媒体，但对于微博、微信、QQ等新媒体的了解还处于基层阶段，应用情况也不太理想，随之也产生了一些问题，以下是利用新媒体进行思想宣传工作时面临的问题。
（一）缺少技术和人才支持
无论是QQ、微博、微信的制作，还是网络舆情以及后期管理，都需要相关的技术和人才的支撑。目前，企业对新媒体还不够了解，掌握情况也不娴熟，这导致很多信息发布错误，所以急需相关技术人员的支持，保证对新媒体进行合理运用，进而促进企业思想宣传工作的良好进行。
（二）监管工作实行困难
利用新媒体进行思想宣传，经常是一个人进行信息的编制和发送，很多人进行阅读，这种传播方式不像传统新闻那样受到专门体制的约束，比较灵活，但正因为这样，如果缺少专门维护以及管理人员，很可能产生负面信息蔓延等问题。比如微信中经常可以看见企业报刊、电视电影等内容，很难对其进行监管工作。
（三）缺少内容创新和实践创新
近些年来，国有企业相关部门逐渐尝试运用新媒体进行思想宣传工作，但由于资金不足，技术不成熟等原因，导致思想宣传工作在网络以及手机平台上并不深入，宣传内容界面缺乏创新，还局限于传统形式，不能吸引员工的阅读兴趣，大大减弱了利用新媒体进行思想宣传工作的成效。
三、国有企业思想宣传工作在新媒体时代面临的问题的解决对策
随着新媒体给企业思想宣传工作带来便利的同时也产生了很多问题，针对上文中提出的几个问题，常见的解决对策如下：
（一）利用新媒体扩大国有企业思想宣传阵地
随着时代的不断进步，国有企业也应紧进跟随其步伐迅速发展。企业应积极掌握信息传播的规律和特征，将新媒体运用到企业的宣传工作中去，扩大思想宣传阵地，深入了解民众的意愿，将他们的情绪进行疏导，晓之以情动之以理，解决他们存在的疑惑，使他们能够不排斥新的思想，并改善企业领导人与职工的关系。随着新媒体的到来，国有企业思想宣传工作的形式也越来越多，可供选择的宣传阵地也越来越大。比如，可以加大企业网站的思想建设、设计企业手机APP、建立官方微博以及设置微信公众平台等，利用媒体方便、快捷的优势，定期发布一些先进事迹、重大新闻以及工作安排等信息，可以为员工直观地展现出企业的发展情况，也方便员工与企业的交流提出一些意见或建议，从而提高企业知名度，让员工对企业更加热爱与信任。
（二）国有企业思想宣传工作者应不断提升自身素养
国有企业思想宣传者必须自身具备良好的素质，这也是进行思想宣传工作的前提，如果连企业思想宣传者都不具备较高素质的话，那么他说的话也不会令人信服，思想宣传工作也不可能顺利地进行。所以，国有企业思想宣传者应敢于面对挑战，将政治、大局、责任、统筹以及创新等意识不断的提高，并把工作人员放在第一位，积极融入到群众中去。与此同时，国有企业思想宣传工作者应将自身素养全面进行提高，正确认识并熟练掌握新媒体，采用适当的方法，将思路拓宽，利用新媒体对职工群体做好思想宣传工作，使其容易接纳新的思想，将主流舆论进行扩大。
（三）坚持以人为本，将群众放在第一位
因为进行企业思想宣传的主要目的就是提高群众的凝聚力，保证企业良好发展，所以以人为本，将群众的利益放在第一位就是宣传工作的核心。企业管理人员应从根本入手，解决员工的困难，不能一味注重网站、微信等宣传，忽略员工自己的思想，那样即使网站做的在好也起不到任何作用。如果不能深入了解，满足员工的需求，只能增加管理者与职工间的不协调，至于思想宣传工作根本没办法实施。
（四）创新使用新媒体
采用新媒体进行思想宣传时，应注意新媒体的创新使用，在使用新媒体的同时，对于传统的宣传制度也应加以利用，将好的方法保留下来，不好的进行去除或改善。直接交流是最好的沟通方法，是任何媒体都不能代替的，所以对于传统的谈话制度、“三会一课”制度也应给予重视，只有将传统的思想宣传方式与新媒体结合，不断的进行改进和创新，才能找到更符合企业的思想宣传方式。
四、总结
随着新媒体的发展，国有企业想想宣传工作面临了新的机遇与新的挑战，针对此现象需要企业管理人员与时俱进，不仅应做好企业的经营工作，还应开拓思维，学习先进的技术，加强对新问题的探讨，并借助新媒体，将企业的思想宣传工作进行完善和提高，使企业工作人员思想统一，明确自身的意义以及工作目标，齐心协力的完成工作，进而实现企业与个人共同发展的目标，使企业走向可持续发展的道路。
参考文献：
[1]韩文慧.浅谈新媒体时代企业宣传思想工作面临的挑战及应对[J].东方企业文化，2015，（21）.
[2]大庆石化公司课题组，秦志滨，王为哲.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].大庆社会科学，2014，（185）.
[3]王晶.新媒体形势下企业宣传思想工作探究[J].经营管理者，2015，（28）.
【摘要】随着科技不断进步和发展，新媒体越来越多，随之增加了越来越多的信息传播方式，这虽然为企业思想的宣传工作带来了便利，但同时也带来了挑战。合理的应用新媒体，做好企业的思想宣传工作对于企业宣传部门来说非常重要。本文从新媒体的特点入手，详细的分析了国有企业思想宣传工作在新媒体时代面临的问题，并提出了相应的应对措施。
【关键词】国有企业 思想宣传工作 新媒体时代 问题与应对
一、新媒体的特点
新媒体指的是广播、报刊、电视等传统媒体经过相应的改造发展后形成的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。与此同时，新媒体也是一个宽泛的概念，利用网络技术、数字技术，通过互联网、卫星等渠道，以及手机、电脑、数字电视机等终端，向用户传播信息和提供娱乐的传播形态。具有个性化、大容量、即时性等特点，能随时随地进行信息的传播。随着智能机的普遍应用，每个人都能发表自己的作品，并将其进行分享传播。再利用新媒体进行企业思想宣传时，应深入了解新媒体的特点及其使用方法，只有这样才能充分发挥好新媒体的作用。
二、国有企业思想宣传工作在新媒体时代面临的问题
近些年来，虽然很多国有企业在进行思想宣传工作时都运用了新媒体，但对于微博、微信、QQ等新媒体的了解还处于基层阶段，应用情况也不太理想，随之也产生了一些问题，以下是利用新媒体进行思想宣传工作时面临的问题。
（一）缺少技术和人才支持
无论是QQ、微博、微信的制作，还是网络舆情以及后期管理，都需要相关的技术和人才的支撑。目前，企业对新媒体还不够了解，掌握情况也不娴熟，这导致很多信息发布错误，所以急需相关技术人员的支持，保证对新媒体进行合理运用，进而促进企业思想宣传工作的良好进行。
（二）监管工作实行困难
利用新媒体进行思想宣传，经常是一个人进行信息的编制和发送，很多人进行阅读，这种传播方式不像传统新闻那样受到专门体制的约束，比较灵活，但正因为这样，如果缺少专门维护以及管理人员，很可能产生负面信息蔓延等问题。比如微信中经常可以看见企业报刊、电视电影等内容，很难对其进行监管工作。
（三）缺少内容创新和实践创新
近些年来，国有企业相关部门逐渐尝试运用新媒体进行思想宣传工作，但由于资金不足，技术不成熟等原因，导致思想宣传工作在网络以及手机平台上并不深入，宣传内容界面缺乏创新，还局限于传统形式，不能吸引员工的阅读兴趣，大大减弱了利用新媒体进行思想宣传工作的成效。
三、国有企业思想宣传工作在新媒体时代面临的问题的解决对策
随着新媒体给企业思想宣传工作带来便利的同时也产生了很多问题，针对上文中提出的几个问题，常见的解决对策如下：
（一）利用新媒体扩大国有企业思想宣传阵地
随着时代的不断进步，国有企业也应紧进跟随其步伐迅速发展。企业应积极掌握信息传播的规律和特征，将新媒体运用到企业的宣传工作中去，扩大思想宣传阵地，深入了解民众的意愿，将他们的情绪进行疏导，晓之以情动之以理，解决他们存在的疑惑，使他们能够不排斥新的思想，并改善企业领导人与职工的关系。随着新媒体的到来，国有企业思想宣传工作的形式也越来越多，可供选择的宣传阵地也越来越大。比如，可以加大企业网站的思想建设、设计企业手机APP、建立官方微博以及设置微信公众平台等，利用媒体方便、快捷的优势，定期发布一些先进事迹、重大新闻以及工作安排等信息，可以为员工直观地展现出企业的发展情况，也方便员工与企业的交流提出一些意见或建议，从而提高企业知名度，让员工对企业更加热爱与信任。
（二）国有企业思想宣传工作者应不断提升自身素养
国有企业思想宣传者必须自身具备良好的素质，这也是进行思想宣传工作的前提，如果连企业思想宣传者都不具备较高素质的话，那么他说的话也不会令人信服，思想宣传工作也不可能顺利地进行。所以，国有企业思想宣传者应敢于面对挑战，将政治、大局、责任、统筹以及创新等意识不断的提高，并把工作人员放在第一位，积极融入到群众中去。与此同时，国有企业思想宣传工作者应将自身素养全面进行提高，正确认识并熟练掌握新媒体，采用适当的方法，将思路拓宽，利用新媒体对职工群体做好思想宣传工作，使其容易接纳新的思想，将主流舆论进行扩大。
（三）坚持以人为本，将群众放在第一位
因为进行企业思想宣传的主要目的就是提高群众的凝聚力，保证企业良好发展，所以以人为本，将群众的利益放在第一位就是宣传工作的核心。企业管理人员应从根本入手，解决员工的困难，不能一味注重网站、微信等宣传，忽略员工自己的思想，那样即使网站做的在好也起不到任何作用。如果不能深入了解，满足员工的需求，只能增加管理者与职工间的不协调，至于思想宣传工作根本没办法实施。
（四）创新使用新媒体
采用新媒体进行思想宣传时，应注意新媒体的创新使用，在使用新媒体的同时，对于传统的宣传制度也应加以利用，将好的方法保留下来，不好的进行去除或改善。直接交流是最好的沟通方法，是任何媒体都不能代替的，所以对于传统的谈话制度、“三会一课”制度也应给予重视，只有将传统的思想宣传方式与新媒体结合，不断的进行改进和创新，才能找到更符合企业的思想宣传方式。
四、总结
随着新媒体的发展，国有企业想想宣传工作面临了新的机遇与新的挑战，针对此现象需要企业管理人员与时俱进，不仅应做好企业的经营工作，还应开拓思维，学习先进的技术，加强对新问题的探讨，并借助新媒体，将企业的思想宣传工作进行完善和提高，使企业工作人员思想统一，明确自身的意义以及工作目标，齐心协力的完成工作，进而实现企业与个人共同发展的目标，使企业走向可持续发展的道路。
参考文献：
[1]韩文慧.浅谈新媒体时代企业宣传思想工作面临的挑战及应对[J].东方企业文化，2015，（21）.
[2]大庆石化公司课题组，秦志滨，王为哲.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].大庆社会科学，2014，（185）.
[3]王晶.新媒体形势下企业宣传思想工作探究[J].经营管理者，2015，（28）.