导言：
教程中主要涉及的是化妆品的拍摄实例，通过布光、
构图、材质等方面的讲解，让新手也能尽快上手，拍摄出自己心爱的产品图！
护肤品的拍摄
对于拍摄护肤品来说，许多店主觉得相机和镜头比较重要，其实不然。要把色彩绚丽缤纷瓶瓶罐罐拍得美不胜收，拍摄的角度是很重要的。护肤品的包装一般都很精美，无论从材质上，还是颜色来看，都很精致，所以说要把它们表现得尽善尽美，要考虑的应该是灯光和拍摄角度的问题。
对于爱美的女性来说，爽肤水及乳液的使用是必不可少的。对于网店拍摄来说，这些也是经常要拍摄的产品。这类产品应尽量拍摄得清新、淡雅，这样才能体现产品的特性。（图01）
图01 化妆品的官方图片
护肤品的合理摆放，也是拍摄中的关键， 如何体现出层次关系、画面平衡与色彩搭配， 直接影响到照片的可看性，这其实是对自身构图水平的一个练习。对于一些造型特殊的护肤品来说，在拍摄时要尽量采用能体现它们自身特点的角度进行拍摄。比如大幅度的俯仰拍摄或借助其他工具进行拍摄。
灯光的运用也相当重要，根据拍摄体的性质—— 反光与否、形状、材质来决定灯光的柔和度，是把灯光适当拉远还是贴近，是一侧光强一侧光弱，还是两边平衡，这些都需要考虑！
一般我们所使用的爽肤水瓶子的材质都是半透明的塑料或者玻璃的，这样的材质，通常我们都使用柔光照明的方式来表现，
尽量使用柔光罩，若是使用直接照明的方式，会使瓶子产生强烈的反光，非常刺眼。所以拍摄爽肤水一般都少不了使用硫酸纸。（图02、03）
图02 直射光直接照射的效果
图03 使用柔光箱的拍摄效果
在背景的选择上可以使用白色的静物台，也可以使用渐变纸。渐变纸可以使背景呈现非常自然的明暗渐变。当然摄影者也可以根据产品的颜色来选择背景的颜色，使画面的色彩更加丰富。选择一些漂亮的配景也可以提升产品的格调，使画面富有情趣。（图04、05）
图04 借助道具的衬托，使产品更加诱人，同时画面也显得更加匀衡
光圈：f/16 │快门速度：1/125 秒│感光度：ISO100│
曝光模式：手动│曝光补偿：0EV
图05 不同背景纸营造出不同的清凉效果
香水的拍摄
香水是透明的，通常会用玻璃瓶包装，而女性平时用的化妆水和香水的包装相似，这两类商品有很大的共性。
要想把香水拍好，并非是一件容易的事。因为香水大部分是透明的，这种材质最大的特点是它能“透过”光线，稍有疏忽，就会曝光过度，所以拍摄时尽可能在反映其通透性上下功夫。一般采用偏后侧的逆光照明为主，拍摄的重点是表现香水瓶晶莹剔透的质感。
我们在拍摄香水瓶时一般都使用黑色背景纸或白色背景纸。黑色背景下拍摄的香水给人一种神秘、诱惑的感觉，白色给人一种干净、清新的感觉，摄影者可以根据不同的感觉来使用不同的背景以及配景。
对于半透明的香水瓶，我们在拍摄的时候应当透过瓶子拍摄出它里面装的香水，所以我们要充分利用间接照明和光的反射。例如下面的图片中，我们使用白色的背景纸拍摄的香水，将照明灯位于香水瓶的两侧，照明灯使用柔光箱，使光线柔和，避免直接照明产生的浓重阴影。由于背景是白色的，背景反射的照明光线会穿过香水瓶照出瓶里的颜色。（图06、07）
图06
直射光直接照射的效果
图07 布光图
若使用暗色背景，没有照明光线穿过容器，商品就会发暗。此时，我们可以自制反射光，可以根据香水瓶的大小，在它的后面竖起一小块白色反光板，该反光板会对照明光线进行反射，使之穿过香水瓶。对下面两张图片进行对比可以看出，使用反光板后拍摄出的照片更好地表现了商品的颜色。（图08、09、10、11）
图08
使用暗色背景，没有使用反光板，香水瓶明显发暗
图09 使用自制反光板后，瓶体比较通透，可在后期将多余的白纸修掉
图10
布光图
图11 后期将白纸修掉后获得的效果
在拍摄透明的香水玻璃瓶时，要想使香水瓶表现得非常通透，一般我们都使用强光照明，使照明灯光穿过容器。
以商品为中心时，两盏照明灯分别位于商品的左侧和后面正中央，左侧的照明灯光最好使用柔光箱进行照明，而位于产品后方的灯可以使用直接照明，安装上蜂巢，且最好亮度比左侧的灯光亮。此时白色背景纸和黑色背景纸都可以使用，只是白色背景纸颜色较亮，所以光能够更好地穿过瓶子，使瓶子颜色看上去更加晶莹剔透。（图12、13）
图12
布光图
图13 最终的拍摄效果
光圈：f/8
快门速度：1/125 秒
感光度：ISO100
曝光模式：手动
曝光补偿：0EV
将香水瓶放在白背景上，两盏灯左右平均对香水瓶照射，这个是经常使用的、最
简单的产品拍摄布光方式。如果有条件，可以加底灯或顶灯拍摄，效果会更好。布光时有一个细节需要特别注意，假如你拍摄的是一个瓶体透明而瓶盖颜色较深的香水，如果没有充足的光线照射到深颜色的瓶盖，那么很容易出现瓶身曝光正常，瓶盖欠曝的问题，即瓶盖变成黑乎乎的一片，很难分辨瓶盖上的LOGO，这时要尽量让光线照射到瓶盖。另外，细节展示必不可少，香水的包装盒以及香水揭盖后的效果都可以拍摄下来。
口红的拍摄
拍摄口红的时候，要注意使用遮光板，因为口红的外包装上基本都是金属材质的，所以很容易产生反光，我们一般都使用柔光箱来进行拍摄。若使用闪光灯直接照明的话，最好在灯前面加用硫酸纸来柔化光线，在另一侧使用白卡纸进行反光。一般我们都是在静物台上进行拍摄，在静物台的下方用灯光打底，摄影者也可以将口红放在桌子上用白纸作衬拍摄，白底可以使画面非常干净、雅致。
卖家在拍摄口红这类化妆品时，一定要在摆放上多下功夫。摆放方法该如何？这会随着被拍摄体的种类和照片的使用目的而改变。拍摄口红时，若是将口红立直拍成一排，画面会显得非常单调、乏味，摄影者可以以灵活的方式将其重新摆放。例如一支放高，一支横放在平面上，形成一个错落有致的画面；摄影者还可以搭配花朵或其他的配景进行拍摄；也可以利用口红的外包装，将其做配景，使画面更加丰富。（图14、15、16）
图14 没有使用反光板的拍摄效果比较平
图15 使用白纸作为反光板的拍摄效果，
我们可以看到在右边还有明显的“白边”，使口红看起来更加立体、高档
图16 将口红并排摆放，毫无新意，而且也看不到里面的实物
拍摄时，若口红的盒盖非常漂亮，尽量使其中的一支外表完整，另外的可以去掉盒盖， 看清口红里的实质。所以摄影者也可以将其打开，并且把具有口红的一部分产品旋转出来， 至合适的长度，拍摄效果会更出色。（图17、18）
图17 将口红盖子拿下来平躺在一旁，把口红旋转出来
图18 这样的画面设计更舒服，也让买家有真实的感受，
用花做背景拍摄，更添浪漫高贵气息
光圈：f/5.6 │快门速度：1/200 秒│感光度：ISO100│
曝光模式：手动│曝光补偿：0EV
技巧提示
拍摄时，如果没有专业拍摄台，就需要在口红下面铺一张足够大的白纸。如果是从上往下拍而白纸不够大的话，周边的环境就会在包装上产生反射。特别是口红的正面，需要留出一大部分空间，否则就容易产生反射。
睫毛膏的拍摄
睫毛膏的外包装通常都是用塑料瓶包装，拍摄难度较前面所说的香水及口红稍低一些。这类商品只需要如实地表达出商品的外观即可。
当然，化妆品在网购中存在很多假货，如果卖家为了让买家信服自己的商品，可
以对自己的商品进行细节拍摄，如生产日期、生产代码、
货号，等等。如果允许，最好可以将真假商品进行对比拍摄，既提高自己出售商品的真实性，也对买家起到一个提醒的作用。（图19）
图19 拍摄瓶底的细节
瓶身或瓶底的条码或喷码是睫毛膏的身份证，能够让买家了解睫毛膏的真假，展示细节很必要，用微距镜头将喷码清晰地拍摄出来，也是有诚意的表现。
通常情况下，睫毛膏的瓶身都很光滑，也容易产生反光，所以需要两盏灯进行照明，同时又不能直接将光线照射到睫毛膏上，而是在灯头前加上柔光箱，放置在睫毛膏的两侧，让瓶身接受到柔和的光照。拍摄时，注意两边照射光亮度的一致以及反射区域大小的一致，这样拍摄出来的照片比较好看。
如果你将其摆放在白色拍摄台的中间，你会发现拍摄出来的睫毛膏的下半部分会有明显的拍摄台的反光，影响了光斑的形状，使画面效果不理想。将睫毛膏摆在拍摄台边缘位置会好很多，当然使用黑卡纸做背景，就不会有这么多麻烦了。（图20、21、22、23）
图20 将商品放在拍摄台的中间拍摄，商品底部有反光，效果不佳
光圈：f/14 │快门速度：1/160 秒│感光度：ISO100│
曝光模式：手动│曝光补偿：0EV
图21 调整商品位置，后期用电脑软件将多余的拍摄台修掉，
拍摄时使用了镜头反光布，使LOGO非常清晰
光圈：f/14 │快门速度：1/160 秒│感光度：ISO100│
曝光模式：手动│曝光补偿：0EV
图22
用镜头反光布遮住自己拍摄影子的同时又照亮了商品的LOGO
图23 布光图
单独拍摄睫毛膏多少会有些单调，这时也可借助其他的化妆工具或者化妆品一起拍摄，效果会好很多，画面看起来也更加丰富。另外，将睫毛膏拿在手里拍摄也是一种方法，可以让买家看到拿在手中的商品的真实大小。（图24、25、26）
图24
将睫毛膏与小镜子搭配拍摄，效果不错
图25 将睫毛膏拿在手里，方便买家看清实物的大小
图26 将刷头拔出拍摄其细节，让买家了解刷头的形状
导言：
教程中主要涉及的是化妆品的拍摄实例，通过布光、
构图、材质等方面的讲解，让新手也能尽快上手，拍摄出自己心爱的产品图！
护肤品的拍摄
对于拍摄护肤品来说，许多店主觉得相机和镜头比较重要，其实不然。要把色彩绚丽缤纷瓶瓶罐罐拍得美不胜收，拍摄的角度是很重要的。护肤品的包装一般都很精美，无论从材质上，还是颜色来看，都很精致，所以说要把它们表现得尽善尽美，要考虑的应该是灯光和拍摄角度的问题。
对于爱美的女性来说，爽肤水及乳液的使用是必不可少的。对于网店拍摄来说，这些也是经常要拍摄的产品。这类产品应尽量拍摄得清新、淡雅，这样才能体现产品的特性。（图01）
图01 化妆品的官方图片
护肤品的合理摆放，也是拍摄中的关键， 如何体现出层次关系、画面平衡与色彩搭配， 直接影响到照片的可看性，这其实是对自身构图水平的一个练习。对于一些造型特殊的护肤品来说，在拍摄时要尽量采用能体现它们自身特点的角度进行拍摄。比如大幅度的俯仰拍摄或借助其他工具进行拍摄。
灯光的运用也相当重要，根据拍摄体的性质—— 反光与否、形状、材质来决定灯光的柔和度，是把灯光适当拉远还是贴近，是一侧光强一侧光弱，还是两边平衡，这些都需要考虑！
一般我们所使用的爽肤水瓶子的材质都是半透明的塑料或者玻璃的，这样的材质，通常我们都使用柔光照明的方式来表现，
尽量使用柔光罩，若是使用直接照明的方式，会使瓶子产生强烈的反光，非常刺眼。所以拍摄爽肤水一般都少不了使用硫酸纸。（图02、03）
图02 直射光直接照射的效果
图03 使用柔光箱的拍摄效果
在背景的选择上可以使用白色的静物台，也可以使用渐变纸。渐变纸可以使背景呈现非常自然的明暗渐变。当然摄影者也可以根据产品的颜色来选择背景的颜色，使画面的色彩更加丰富。选择一些漂亮的配景也可以提升产品的格调，使画面富有情趣。（图04、05）
图04 借助道具的衬托，使产品更加诱人，同时画面也显得更加匀衡
光圈：f/16 │快门速度：1/125 秒│感光度：ISO100│
曝光模式：手动│曝光补偿：0EV
图05 不同背景纸营造出不同的清凉效果
香水的拍摄
香水是透明的，通常会用玻璃瓶包装，而女性平时用的化妆水和香水的包装相似，这两类商品有很大的共性。
要想把香水拍好，并非是一件容易的事。因为香水大部分是透明的，这种材质最大的特点是它能“透过”光线，稍有疏忽，就会曝光过度，所以拍摄时尽可能在反映其通透性上下功夫。一般采用偏后侧的逆光照明为主，拍摄的重点是表现香水瓶晶莹剔透的质感。
我们在拍摄香水瓶时一般都使用黑色背景纸或白色背景纸。黑色背景下拍摄的香水给人一种神秘、诱惑的感觉，白色给人一种干净、清新的感觉，摄影者可以根据不同的感觉来使用不同的背景以及配景。
对于半透明的香水瓶，我们在拍摄的时候应当透过瓶子拍摄出它里面装的香水，所以我们要充分利用间接照明和光的反射。例如下面的图片中，我们使用白色的背景纸拍摄的香水，将照明灯位于香水瓶的两侧，照明灯使用柔光箱，使光线柔和，避免直接照明产生的浓重阴影。由于背景是白色的，背景反射的照明光线会穿过香水瓶照出瓶里的颜色。（图06、07）
图06
直射光直接照射的效果
图07 布光图
若使用暗色背景，没有照明光线穿过容器，商品就会发暗。此时，我们可以自制反射光，可以根据香水瓶的大小，在它的后面竖起一小块白色反光板，该反光板会对照明光线进行反射，使之穿过香水瓶。对下面两张图片进行对比可以看出，使用反光板后拍摄出的照片更好地表现了商品的颜色。（图08、09、10、11）
图08
使用暗色背景，没有使用反光板，香水瓶明显发暗
图09 使用自制反光板后，瓶体比较通透，可在后期将多余的白纸修掉
图10
布光图
图11 后期将白纸修掉后获得的效果
在拍摄透明的香水玻璃瓶时，要想使香水瓶表现得非常通透，一般我们都使用强光照明，使照明灯光穿过容器。
以商品为中心时，两盏照明灯分别位于商品的左侧和后面正中央，左侧的照明灯光最好使用柔光箱进行照明，而位于产品后方的灯可以使用直接照明，安装上蜂巢，且最好亮度比左侧的灯光亮。此时白色背景纸和黑色背景纸都可以使用，只是白色背景纸颜色较亮，所以光能够更好地穿过瓶子，使瓶子颜色看上去更加晶莹剔透。（图12、13）
图12
布光图
图13 最终的拍摄效果
光圈：f/8
快门速度：1/125 秒
感光度：ISO100
曝光模式：手动
曝光补偿：0EV
将香水瓶放在白背景上，两盏灯左右平均对香水瓶照射，这个是经常使用的、最
简单的产品拍摄布光方式。如果有条件，可以加底灯或顶灯拍摄，效果会更好。布光时有一个细节需要特别注意，假如你拍摄的是一个瓶体透明而瓶盖颜色较深的香水，如果没有充足的光线照射到深颜色的瓶盖，那么很容易出现瓶身曝光正常，瓶盖欠曝的问题，即瓶盖变成黑乎乎的一片，很难分辨瓶盖上的LOGO，这时要尽量让光线照射到瓶盖。另外，细节展示必不可少，香水的包装盒以及香水揭盖后的效果都可以拍摄下来。
口红的拍摄
拍摄口红的时候，要注意使用遮光板，因为口红的外包装上基本都是金属材质的，所以很容易产生反光，我们一般都使用柔光箱来进行拍摄。若使用闪光灯直接照明的话，最好在灯前面加用硫酸纸来柔化光线，在另一侧使用白卡纸进行反光。一般我们都是在静物台上进行拍摄，在静物台的下方用灯光打底，摄影者也可以将口红放在桌子上用白纸作衬拍摄，白底可以使画面非常干净、雅致。
卖家在拍摄口红这类化妆品时，一定要在摆放上多下功夫。摆放方法该如何？这会随着被拍摄体的种类和照片的使用目的而改变。拍摄口红时，若是将口红立直拍成一排，画面会显得非常单调、乏味，摄影者可以以灵活的方式将其重新摆放。例如一支放高，一支横放在平面上，形成一个错落有致的画面；摄影者还可以搭配花朵或其他的配景进行拍摄；也可以利用口红的外包装，将其做配景，使画面更加丰富。（图14、15、16）
图14 没有使用反光板的拍摄效果比较平
图15 使用白纸作为反光板的拍摄效果，
我们可以看到在右边还有明显的“白边”，使口红看起来更加立体、高档
图16 将口红并排摆放，毫无新意，而且也看不到里面的实物
拍摄时，若口红的盒盖非常漂亮，尽量使其中的一支外表完整，另外的可以去掉盒盖， 看清口红里的实质。所以摄影者也可以将其打开，并且把具有口红的一部分产品旋转出来， 至合适的长度，拍摄效果会更出色。（图17、18）
图17 将口红盖子拿下来平躺在一旁，把口红旋转出来
图18 这样的画面设计更舒服，也让买家有真实的感受，
用花做背景拍摄，更添浪漫高贵气息
光圈：f/5.6 │快门速度：1/200 秒│感光度：ISO100│
曝光模式：手动│曝光补偿：0EV
技巧提示
拍摄时，如果没有专业拍摄台，就需要在口红下面铺一张足够大的白纸。如果是从上往下拍而白纸不够大的话，周边的环境就会在包装上产生反射。特别是口红的正面，需要留出一大部分空间，否则就容易产生反射。
睫毛膏的拍摄
睫毛膏的外包装通常都是用塑料瓶包装，拍摄难度较前面所说的香水及口红稍低一些。这类商品只需要如实地表达出商品的外观即可。
当然，化妆品在网购中存在很多假货，如果卖家为了让买家信服自己的商品，可
以对自己的商品进行细节拍摄，如生产日期、生产代码、
货号，等等。如果允许，最好可以将真假商品进行对比拍摄，既提高自己出售商品的真实性，也对买家起到一个提醒的作用。（图19）
图19 拍摄瓶底的细节
瓶身或瓶底的条码或喷码是睫毛膏的身份证，能够让买家了解睫毛膏的真假，展示细节很必要，用微距镜头将喷码清晰地拍摄出来，也是有诚意的表现。
通常情况下，睫毛膏的瓶身都很光滑，也容易产生反光，所以需要两盏灯进行照明，同时又不能直接将光线照射到睫毛膏上，而是在灯头前加上柔光箱，放置在睫毛膏的两侧，让瓶身接受到柔和的光照。拍摄时，注意两边照射光亮度的一致以及反射区域大小的一致，这样拍摄出来的照片比较好看。
如果你将其摆放在白色拍摄台的中间，你会发现拍摄出来的睫毛膏的下半部分会有明显的拍摄台的反光，影响了光斑的形状，使画面效果不理想。将睫毛膏摆在拍摄台边缘位置会好很多，当然使用黑卡纸做背景，就不会有这么多麻烦了。（图20、21、22、23）
图20 将商品放在拍摄台的中间拍摄，商品底部有反光，效果不佳
光圈：f/14 │快门速度：1/160 秒│感光度：ISO100│
曝光模式：手动│曝光补偿：0EV
图21 调整商品位置，后期用电脑软件将多余的拍摄台修掉，
拍摄时使用了镜头反光布，使LOGO非常清晰
光圈：f/14 │快门速度：1/160 秒│感光度：ISO100│
曝光模式：手动│曝光补偿：0EV
图22
用镜头反光布遮住自己拍摄影子的同时又照亮了商品的LOGO
图23 布光图
单独拍摄睫毛膏多少会有些单调，这时也可借助其他的化妆工具或者化妆品一起拍摄，效果会好很多，画面看起来也更加丰富。另外，将睫毛膏拿在手里拍摄也是一种方法，可以让买家看到拿在手中的商品的真实大小。（图24、25、26）
图24
将睫毛膏与小镜子搭配拍摄，效果不错
图25 将睫毛膏拿在手里，方便买家看清实物的大小
图26 将刷头拔出拍摄其细节，让买家了解刷头的形状