我 国小家 电行业 现状分析 及未来发展趋势研 究 刘芮 含 （ 吉林大学管理学院 ） 【 摘要 】 近年 来， 我 国小 家电行业迅速扩 张， 在 家电行业 占据一定 市 产 品需求依 旧强烈。 场份 额 。由 于 小 家 电行 业 的 高利 润 率 ， 国 内外许 多 小 家 电企 业 纷 纷 入 驻 我 国小 家 电 市场 ， 小 家 电行 业 已然 成 为 支 撑 我 国 国 民 经 济 发 １ ． 全 球 小家 电产 品需 求 旺盛 ， 国 内小 家 电产 量 缓 慢 增 长 欧 美 等 国家 每 户 家 庭 小家 电 产 品 拥 有 量 较 高 ， 但 小 家 电 产 品 展 的 新 的 增 长点 。本 文通 过 定 性 、 定 量 结合 的研 究 方 法 ， 对 我 国 小 平 均 寿 命 周 期 为 ５ － ６年 ， 具 有 更 新 速 度 快 的特 点 。 同 时 ， 随着 新 家 小 家 电购 买 新 热 潮 也 将 到 来 。 据 此 推 测 ， 国外 市 场 小 家 家电行业的现状 以及发展 趋势进行研究 ，并对其 未来发展提 出建 庭 的 组 建 ，议 。 【 关键字 】 小 家电行业 ， 现状 ， 发展趋 势 电产 品 需 求 量 不 会 减 少 。 国 内小 家 电行 业 产 量 方 面 。未 来 年 度 ， 虽然 国内、 国外 小 家 电 市场产品需求旺盛， 但 国 内小 家 电产 品产 量 增 长 速 度 较 为 缓 慢 。这 近年来 ， 人 家 电行 业 竞 争 异 常 激 烈 ， 市 场 空 间 日趋 饱 和 ， 大 家 种现象产生 的原因可能来 自两个方面 ：一是由于我 国生产 的小家 电产 品 市 场 的 利 润 越 来越 薄 。中 国 家 电协 会 在 ２ ０ ０ ９年 年 度报 告 中 电产 品物美价廉 ， 深受 国外 消费市场欢迎 ， 国内生产 的小 家 电产 品 指 出， 受 到国际市场 需求萎缩 的影 响， 大 家电行业 发展速度 放慢 。 主 要 以 出 口方 式 销 往 国外 市 场 ， 因此 国 内 相 对 旺 盛 的 需 求 没 有 对 在 家 电行 业 遭 遇 群 体 市 场 寒 流 的 同时 ， 随 着 我 国经 济 发 展 ， 小 家 电 小 家 电产 品 的 产 量 带 来 影 响 ；二 是 由 于 国 内消 费 者 对 高 端 小 家 电 产 品作 为高生活品质的象征 ， 迅速进入消费者家庭 。从 无到有 、 从 的追 捧 ， 国 内市 场 销 售 的 小 家 电产 品 大 部 分 为 国 际 品 牌 ， 国 内市 场 小到大、 从弱到强 ， 时至今 日， 我 国 的 小 家 电 行 业 迈 入 了 茁 壮 成 长 需求膨胀对本 国小家 电企业生产 的带动作用微弱 。 期， 行 业 迅速 扩 张 。 ２ ． 国产 小 家 电产 品 出 口形 势 良好 １ 我 国 小 家 电 行 业 现 状 分 析 １ ．产品普及， 行 业 发 展 迅 猛 ２ ０ ０ ８ 年， 经历过金融危机的冲击之后 ， 国产小家 电出口形势有 所 缓解 。 ２ ０ ０ ８ 年 １ ０月 至 ２ ０ １ １ 年 ９月 期 间 ， 部分 类 别 小 家 电产 品 出 ２ ０ １ ０ 年 １ Ｏ月 ２ ６日 ， 《 中 国小 家 电高 峰 论 坛》 在北京举行 。 论 坛 口量连 续增长 。据此推测 ， 未来年度 ， 我国 国产小家 电产 品出 口量 期间， 中 国家 电 网 总 编 吕升 华 先 生 分 享 了 《 中 国 小 家 电 消 费 者 调 查 将 继 续稳 步 增长 。 报 告》 。报告显 示， 近 年来 ， 我 国 小 家 电产 品 得 到 了 很 大 程 度 的普 ３ ． 国 内 消 费者 对 进 口产 品 需求 强烈 及 。其 中 电饭 锅 产 品 的普 及 程 度 最 高 ， 普及率达到 ９ ７ ． ６ ６ ７ ０ ； 家 用 净 通 过 进 口形 式 进 入 我 国 消 费 市 场 的 国 外 小 家 电 品 牌 ， 以 制 作 精美 、 品 质优 良的 特 点 获 得 我 国 消 费 者 的 青 睐 ， 是我 国 高 端 小 家 电 ２ ． 国 内 部 分 省市 成 为 小家 电产 品重 点生 产 地 区 产 品 市 场 的 领 军 者 。近 年 来 ， 我 国居 民收 入 增 加 ， 生活 水 平 提 高 ， 对 小家 电行业属于传统制造业 ， 劳动密集型产 业特征 明显 ， 技术 高 端 小 家 电产 品 的追 捧 成 为 热 潮 ，这 一 现 象 促 使 我 国小 家 电 产 品 含量相对较低 ， 市 场 准 入 门槛 低 。在 我 国 ， 生产微波炉 、 热水器 、 电 进 口市 场 快 速 发 展 。 国 外 小 家 电生 产 企 业 非 常 重 视 自身 的研 发 能 饭锅 、 吸尘器 、 电风扇 的企业 多分布 在广 东 、 浙江 、 江苏 、 天津 、 上 力 和 产 品研 发速 度 ， 表 现 在 市场 上 就 是 产 品 的更 新 换 代 快 ， 这 是 为 水 器 产 品 市 场普 及 率 最低 ， 为９ ． ２ ４ ０ ７ 。 海、 福建等地 ， 产量总和达全国小家电企 业产 量的 ９ ９ ０ ７ 。 了引导 消费者的消费观念 ，更好地刺激消 费者 的消费欲望和 购买 根 据 产 业 布 局 理 论 ，这 种 聚 集 现 象 的 产 生 与 生 产 地 区 的 地 理 力 。 位置 、 自然 资 源 拥 有 量 、 人 口分 布 、 社 会经济及 科学技术 发展程度 ３我国小 家电行 业未来发展对 策建议 等因素密切相关。 ｔ ． 重 视 技 术 创 新 与 市 场 需 求 对 小 家 电行 业 发 展 的 促 进 作 用 ３ ． 国 内大 家 电生 产 企 业 纷 纷 转 战 小 家 电 市场 国际小家 电制造 企业一直 以较高 的研 发能力著称 ，企业拥有 产牛于 ７ Ｏ年 代 的 大 家 电行 业 ， 经 过 ４ ０多 年 的 发 展 已逐 步 进 自主 研 发 团 队 ，能 够 在 深 入 洞 察 消 费 者 需 求 的 基 础 上 研 发 出 适 销 入市 场成熟阶段 ，市 场容量渐 趋饱和 ， 市场 结构趋 于稳定 ， 利 润 空 对 路 的产 品 ， 因而 品牌 认可 度 高 。在 我 国全 面 推 进 国 内科 学 技 术 创 间狭 小 ， 发展速度放缓 。为了寻找新的利润增长 点， 我 国大 家 电 生 新 的大 背 景 下 ， 国 内小 家 电制 造 企 业 也 认 识 到 科 技 对 于 增 强 企 业 产 企 业 纷 纷将 目光 转 向正 处 于 高 速 成 长 阶 段 的 小 家 电市 场 。 拥 有 竞 争 力 的 重 要 性 。 国家“ 十二五 ” 规 划 明 确 提 出要 培 养 三 到 五 家 具 多年 经 营 基 础 的 国 内大 家 电生 产 企业 ， 依 靠 自身 的经 济 实 力 、 研 发 有 国 际 竞 争 力 的 家 电 企 业 ， 而 新 近 出 台 的 家 电行 业 “ 十二五 ” 规 划 也 提 出 了 以技 术 创 新 为 核 心 ， 以 品牌 建 设 为 突 破 ， 力 争 用 十 年 实现 能力、 品牌知名度 ， 迅 速 在 小 家 电领 域 开 辟 了可 观 的 市 场 份 额 ， 在 原本 由小 型 、 民营 企 业 主 导 的 小 家 电 行业 中扮 演 了 重要 角色 。 由家 电 大 国 变 为 家 电 强 国 的 目标 。 ４ ． 国内市场需求 尚未饱和 ， 增长空间巨大 ２ ． 制定准确 的市场定位 ， 建立国际品牌形象 近 年来 ， 小 家 电 产 品 的硬 性 需 求 旺 盛 ， 整个行 业迅猛 发展 ， 但 国 内小家 电生产 企业应根 据 自身特 点建立 明确 的市场 定位 ， 些小家 电产 品的普及 率仍然偏 低。欧美 国家平均每 户家庭拥有 培 养 企 业特 色 ， 树立市场形象 ， 在顾 客 心 中 形 成特 殊 偏 好 。 另外 ， 国内小家 电制造企业应培养洞 察市场需求 的能力 ， 结合 ３ Ｏ件左右的小家电产品， 而我 国每户家庭仅有不 到 １ ０件 。我 国居 民收入水 平逐渐提 高 ， 对生活 品质的要求 也愈加 强烈 ， 因此 ， 可 以 企业研发能力 ， 将产 品的生产 与销售地的文化相结合 ， 才 能迅 速打 开国际消 费市场 。我国小家 电企业 国际化 品牌 建设是一 个漫长 的 预测我国小家 电产品市场具有很 大的发展 空间。 一２ 小家 电行 业市场发展趋势分析 过程 ， 行业必 须打破“中国制 造 ” 的标志 ， 走“ 中 国创造 ” 的道路 ， 培 养 自主创新能力 ， 提 高行业整体竞争 力。 本部分研究主要采用长 期趋 势分析法 中的时距 扩大法和移 动 平均法 ， 旨在从数量方面研究我 国小家 电行业的发展规律 ， 以期推 参 考 文 献 ［ １ 】 陈林， 唐 勇． 我 国家 电行 业现状 及其 战略选 择分析 ［ Ｊ ］ ． 产经透 视， 测行业长期发展趋势 。 通过数据 分析 ，本 文预测我 国小家 电行业 未来的发展将 呈现 ２ ０ ０ ８ （ ３ ） ： ５ ９ — ６ ０ ２ ］ 李 光斗． 中国企 业 品牌 建设 五大经 验［ Ｊ ］ ． 现代 国企 研 究， ２ ０ １ ０ （ ５ ） ： 出以下三个趋势： 全球 小家电产品需求旺盛 ， 国 内小家 电产 品产 量 【． ４５ 增长 缓慢 ； 国产 小家 电产 品出 口形势保持 良好 ； 国 内消 费者对进 口 ４２■ １ ３ ０
我 国小家 电行业 现状分析 及未来发展趋势研 究 刘芮 含 （ 吉林大学管理学院 ） 【 摘要 】 近年 来， 我 国小 家电行业迅速扩 张， 在 家电行业 占据一定 市 产 品需求依 旧强烈。 场份 额 。由 于 小 家 电行 业 的 高利 润 率 ， 国 内外许 多 小 家 电企 业 纷 纷 入 驻 我 国小 家 电 市场 ， 小 家 电行 业 已然 成 为 支 撑 我 国 国 民 经 济 发 １ ． 全 球 小家 电产 品需 求 旺盛 ， 国 内小 家 电产 量 缓 慢 增 长 欧 美 等 国家 每 户 家 庭 小家 电 产 品 拥 有 量 较 高 ， 但 小 家 电 产 品 展 的 新 的 增 长点 。本 文通 过 定 性 、 定 量 结合 的研 究 方 法 ， 对 我 国 小 平 均 寿 命 周 期 为 ５ － ６年 ， 具 有 更 新 速 度 快 的特 点 。 同 时 ， 随着 新 家 小 家 电购 买 新 热 潮 也 将 到 来 。 据 此 推 测 ， 国外 市 场 小 家 家电行业的现状 以及发展 趋势进行研究 ，并对其 未来发展提 出建 庭 的 组 建 ，议 。 【 关键字 】 小 家电行业 ， 现状 ， 发展趋 势 电产 品 需 求 量 不 会 减 少 。 国 内小 家 电行 业 产 量 方 面 。未 来 年 度 ， 虽然 国内、 国外 小 家 电 市场产品需求旺盛， 但 国 内小 家 电产 品产 量 增 长 速 度 较 为 缓 慢 。这 近年来 ， 人 家 电行 业 竞 争 异 常 激 烈 ， 市 场 空 间 日趋 饱 和 ， 大 家 种现象产生 的原因可能来 自两个方面 ：一是由于我 国生产 的小家 电产 品 市 场 的 利 润 越 来越 薄 。中 国 家 电协 会 在 ２ ０ ０ ９年 年 度报 告 中 电产 品物美价廉 ， 深受 国外 消费市场欢迎 ， 国内生产 的小 家 电产 品 指 出， 受 到国际市场 需求萎缩 的影 响， 大 家电行业 发展速度 放慢 。 主 要 以 出 口方 式 销 往 国外 市 场 ， 因此 国 内 相 对 旺 盛 的 需 求 没 有 对 在 家 电行 业 遭 遇 群 体 市 场 寒 流 的 同时 ， 随 着 我 国经 济 发 展 ， 小 家 电 小 家 电产 品 的 产 量 带 来 影 响 ；二 是 由 于 国 内消 费 者 对 高 端 小 家 电 产 品作 为高生活品质的象征 ， 迅速进入消费者家庭 。从 无到有 、 从 的追 捧 ， 国 内市 场 销 售 的 小 家 电产 品 大 部 分 为 国 际 品 牌 ， 国 内市 场 小到大、 从弱到强 ， 时至今 日， 我 国 的 小 家 电 行 业 迈 入 了 茁 壮 成 长 需求膨胀对本 国小家 电企业生产 的带动作用微弱 。 期， 行 业 迅速 扩 张 。 ２ ． 国产 小 家 电产 品 出 口形 势 良好 １ 我 国 小 家 电 行 业 现 状 分 析 １ ．产品普及， 行 业 发 展 迅 猛 ２ ０ ０ ８ 年， 经历过金融危机的冲击之后 ， 国产小家 电出口形势有 所 缓解 。 ２ ０ ０ ８ 年 １ ０月 至 ２ ０ １ １ 年 ９月 期 间 ， 部分 类 别 小 家 电产 品 出 ２ ０ １ ０ 年 １ Ｏ月 ２ ６日 ， 《 中 国小 家 电高 峰 论 坛》 在北京举行 。 论 坛 口量连 续增长 。据此推测 ， 未来年度 ， 我国 国产小家 电产 品出 口量 期间， 中 国家 电 网 总 编 吕升 华 先 生 分 享 了 《 中 国 小 家 电 消 费 者 调 查 将 继 续稳 步 增长 。 报 告》 。报告显 示， 近 年来 ， 我 国 小 家 电产 品 得 到 了 很 大 程 度 的普 ３ ． 国 内 消 费者 对 进 口产 品 需求 强烈 及 。其 中 电饭 锅 产 品 的普 及 程 度 最 高 ， 普及率达到 ９ ７ ． ６ ６ ７ ０ ； 家 用 净 通 过 进 口形 式 进 入 我 国 消 费 市 场 的 国 外 小 家 电 品 牌 ， 以 制 作 精美 、 品 质优 良的 特 点 获 得 我 国 消 费 者 的 青 睐 ， 是我 国 高 端 小 家 电 ２ ． 国 内 部 分 省市 成 为 小家 电产 品重 点生 产 地 区 产 品 市 场 的 领 军 者 。近 年 来 ， 我 国居 民收 入 增 加 ， 生活 水 平 提 高 ， 对 小家 电行业属于传统制造业 ， 劳动密集型产 业特征 明显 ， 技术 高 端 小 家 电产 品 的追 捧 成 为 热 潮 ，这 一 现 象 促 使 我 国小 家 电 产 品 含量相对较低 ， 市 场 准 入 门槛 低 。在 我 国 ， 生产微波炉 、 热水器 、 电 进 口市 场 快 速 发 展 。 国 外 小 家 电生 产 企 业 非 常 重 视 自身 的研 发 能 饭锅 、 吸尘器 、 电风扇 的企业 多分布 在广 东 、 浙江 、 江苏 、 天津 、 上 力 和 产 品研 发速 度 ， 表 现 在 市场 上 就 是 产 品 的更 新 换 代 快 ， 这 是 为 水 器 产 品 市 场普 及 率 最低 ， 为９ ． ２ ４ ０ ７ 。 海、 福建等地 ， 产量总和达全国小家电企 业产 量的 ９ ９ ０ ７ 。 了引导 消费者的消费观念 ，更好地刺激消 费者 的消费欲望和 购买 根 据 产 业 布 局 理 论 ，这 种 聚 集 现 象 的 产 生 与 生 产 地 区 的 地 理 力 。 位置 、 自然 资 源 拥 有 量 、 人 口分 布 、 社 会经济及 科学技术 发展程度 ３我国小 家电行 业未来发展对 策建议 等因素密切相关。 ｔ ． 重 视 技 术 创 新 与 市 场 需 求 对 小 家 电行 业 发 展 的 促 进 作 用 ３ ． 国 内大 家 电生 产 企 业 纷 纷 转 战 小 家 电 市场 国际小家 电制造 企业一直 以较高 的研 发能力著称 ，企业拥有 产牛于 ７ Ｏ年 代 的 大 家 电行 业 ， 经 过 ４ ０多 年 的 发 展 已逐 步 进 自主 研 发 团 队 ，能 够 在 深 入 洞 察 消 费 者 需 求 的 基 础 上 研 发 出 适 销 入市 场成熟阶段 ，市 场容量渐 趋饱和 ， 市场 结构趋 于稳定 ， 利 润 空 对 路 的产 品 ， 因而 品牌 认可 度 高 。在 我 国全 面 推 进 国 内科 学 技 术 创 间狭 小 ， 发展速度放缓 。为了寻找新的利润增长 点， 我 国大 家 电 生 新 的大 背 景 下 ， 国 内小 家 电制 造 企 业 也 认 识 到 科 技 对 于 增 强 企 业 产 企 业 纷 纷将 目光 转 向正 处 于 高 速 成 长 阶 段 的 小 家 电市 场 。 拥 有 竞 争 力 的 重 要 性 。 国家“ 十二五 ” 规 划 明 确 提 出要 培 养 三 到 五 家 具 多年 经 营 基 础 的 国 内大 家 电生 产 企业 ， 依 靠 自身 的经 济 实 力 、 研 发 有 国 际 竞 争 力 的 家 电 企 业 ， 而 新 近 出 台 的 家 电行 业 “ 十二五 ” 规 划 也 提 出 了 以技 术 创 新 为 核 心 ， 以 品牌 建 设 为 突 破 ， 力 争 用 十 年 实现 能力、 品牌知名度 ， 迅 速 在 小 家 电领 域 开 辟 了可 观 的 市 场 份 额 ， 在 原本 由小 型 、 民营 企 业 主 导 的 小 家 电 行业 中扮 演 了 重要 角色 。 由家 电 大 国 变 为 家 电 强 国 的 目标 。 ４ ． 国内市场需求 尚未饱和 ， 增长空间巨大 ２ ． 制定准确 的市场定位 ， 建立国际品牌形象 近 年来 ， 小 家 电 产 品 的硬 性 需 求 旺 盛 ， 整个行 业迅猛 发展 ， 但 国 内小家 电生产 企业应根 据 自身特 点建立 明确 的市场 定位 ， 些小家 电产 品的普及 率仍然偏 低。欧美 国家平均每 户家庭拥有 培 养 企 业特 色 ， 树立市场形象 ， 在顾 客 心 中 形 成特 殊 偏 好 。 另外 ， 国内小家 电制造企业应培养洞 察市场需求 的能力 ， 结合 ３ Ｏ件左右的小家电产品， 而我 国每户家庭仅有不 到 １ ０件 。我 国居 民收入水 平逐渐提 高 ， 对生活 品质的要求 也愈加 强烈 ， 因此 ， 可 以 企业研发能力 ， 将产 品的生产 与销售地的文化相结合 ， 才 能迅 速打 开国际消 费市场 。我国小家 电企业 国际化 品牌 建设是一 个漫长 的 预测我国小家 电产品市场具有很 大的发展 空间。 一２ 小家 电行 业市场发展趋势分析 过程 ， 行业必 须打破“中国制 造 ” 的标志 ， 走“ 中 国创造 ” 的道路 ， 培 养 自主创新能力 ， 提 高行业整体竞争 力。 本部分研究主要采用长 期趋 势分析法 中的时距 扩大法和移 动 平均法 ， 旨在从数量方面研究我 国小家 电行业的发展规律 ， 以期推 参 考 文 献 ［ １ 】 陈林， 唐 勇． 我 国家 电行 业现状 及其 战略选 择分析 ［ Ｊ ］ ． 产经透 视， 测行业长期发展趋势 。 通过数据 分析 ，本 文预测我 国小家 电行业 未来的发展将 呈现 ２ ０ ０ ８ （ ３ ） ： ５ ９ — ６ ０ ２ ］ 李 光斗． 中国企 业 品牌 建设 五大经 验［ Ｊ ］ ． 现代 国企 研 究， ２ ０ １ ０ （ ５ ） ： 出以下三个趋势： 全球 小家电产品需求旺盛 ， 国 内小家 电产 品产 量 【． ４５ 增长 缓慢 ； 国产 小家 电产 品出 口形势保持 良好 ； 国 内消 费者对进 口 ４２■ １ ３ ０