为进一步实现发网“超越消费者预期,让客户信赖”的服务理念,达成理想化服务的目标,并基于发挥公司核心竞争力“系统-督导-流程”的思考,发网运营中心梳理了组织模式,创造性的设立了华东运营中心及华南运营中心。对此,笔者进行了些思考。
首先,我们来了解组织模式的基本概念。“区域化”管理是一种属地化的管理模式,是企业地域布局发展到一定阶段,为保持组织运作有效灵活,并更好的统筹资源所采用的地区组织结构模式。在这种组织模式下,各专业条线围绕地区建立,形成以区域为单位的横向型组织;而地区作为一个服务中心,负责整个运营流程,能承担较为完整的订单交付责任。
与之相对应的是按传统专业条线如客服、仓储等划分的纵向型“垂直化”管理模式。在这种模式下,各专业部门人员直接向上一级业务负责人而不是区域负责人汇报。
区域化管理与垂直化管理,哪种组织模式更好呢?
“区域化”VS“垂直化”,没有优劣,只有适合
“垂直化”和“区域化”的适用范围有所不同,在不同的发展阶段,发网对组织模式的需求是不一样的,关键在于“在正确的时间做对的事情”;从根本上来说,是业务的发展决定了组织的发展。
传统垂直化的组织模式可能会给客户体验带来一系列问题。首先,是处理流程变得冗长,一个投诉需从区域反馈到总部才能得到解决,同时也不利于客户需求的快速响应;其次,各部门的职责独立界定,不利于资源的协调共享。而从客户接触界面的角度来说,很多问题通常很难准确界定是哪个部门的责任。这就带来了垂直化的最大问题:客户界面的不统一。面对广阔分散的业务布局,总部不可能拥有如此多的精力来一一应对。此外,针对电商仓储的行业特征,日常运营需要与当地客户进行协调沟通,在垂直化管理模式下,区域之中缺少一个有话语权的窗口,不利于与客户日常事务的协调沟通。
与垂直化管理模式比较起来,区域化的管理模式下各区域独立性更强,区域内的资源协调共享,能形成更强有力的服务能力。而对于解决“区域化”常见的短板,如标准化复制困难、区域之间的服务差异及专业能力分散等问题,正可发
挥发网的核心能力“系统-督导-流程”。
“总部专业化,区域服务化”——发网组织模式发展的新思考
垂直管理减少层级、建立扁平化组织,能聚焦专业力量,提升专业能力;而区域管理责任明确、资源共享、反应及时。两种模式各有利弊,一方的优点正是另一方的缺点。
当然,区域范围的划分、纵向管理层级的设计,高速发展的发网将仍持续调整,相应的组织模式仍会随之变化。整体说来,基于向流程化、标准化发展的行业特征,以及客户化、市场化的行业进程,可以明确的是,“总部专业化、区域服务化”是发网组织模式调整的大势所趋。
为进一步实现发网“超越消费者预期,让客户信赖”的服务理念,达成理想化服务的目标,并基于发挥公司核心竞争力“系统-督导-流程”的思考,发网运营中心梳理了组织模式,创造性的设立了华东运营中心及华南运营中心。对此,笔者进行了些思考。
首先,我们来了解组织模式的基本概念。“区域化”管理是一种属地化的管理模式,是企业地域布局发展到一定阶段,为保持组织运作有效灵活,并更好的统筹资源所采用的地区组织结构模式。在这种组织模式下,各专业条线围绕地区建立,形成以区域为单位的横向型组织;而地区作为一个服务中心,负责整个运营流程,能承担较为完整的订单交付责任。
与之相对应的是按传统专业条线如客服、仓储等划分的纵向型“垂直化”管理模式。在这种模式下,各专业部门人员直接向上一级业务负责人而不是区域负责人汇报。
区域化管理与垂直化管理,哪种组织模式更好呢?
“区域化”VS“垂直化”,没有优劣,只有适合
“垂直化”和“区域化”的适用范围有所不同,在不同的发展阶段,发网对组织模式的需求是不一样的,关键在于“在正确的时间做对的事情”;从根本上来说,是业务的发展决定了组织的发展。
传统垂直化的组织模式可能会给客户体验带来一系列问题。首先,是处理流程变得冗长,一个投诉需从区域反馈到总部才能得到解决,同时也不利于客户需求的快速响应;其次,各部门的职责独立界定,不利于资源的协调共享。而从客户接触界面的角度来说,很多问题通常很难准确界定是哪个部门的责任。这就带来了垂直化的最大问题:客户界面的不统一。面对广阔分散的业务布局,总部不可能拥有如此多的精力来一一应对。此外,针对电商仓储的行业特征,日常运营需要与当地客户进行协调沟通,在垂直化管理模式下,区域之中缺少一个有话语权的窗口,不利于与客户日常事务的协调沟通。
与垂直化管理模式比较起来,区域化的管理模式下各区域独立性更强,区域内的资源协调共享,能形成更强有力的服务能力。而对于解决“区域化”常见的短板,如标准化复制困难、区域之间的服务差异及专业能力分散等问题,正可发
挥发网的核心能力“系统-督导-流程”。
“总部专业化,区域服务化”——发网组织模式发展的新思考
垂直管理减少层级、建立扁平化组织,能聚焦专业力量,提升专业能力;而区域管理责任明确、资源共享、反应及时。两种模式各有利弊,一方的优点正是另一方的缺点。
当然,区域范围的划分、纵向管理层级的设计,高速发展的发网将仍持续调整,相应的组织模式仍会随之变化。整体说来,基于向流程化、标准化发展的行业特征,以及客户化、市场化的行业进程,可以明确的是,“总部专业化、区域服务化”是发网组织模式调整的大势所趋。