一, 加加面条鲜广告主题:
关爱你的健康,关注你的生活! 二, 广告创意诠释:
选择影视广告诠释主题,内容主要是首先在旧年代一个家庭主妇在用加加酱油准备午餐,等
着上学的孩子回家吃饭;孩子回到家中看着母亲在将加加酱油滴入菜肴中,露出淡淡微笑,母亲回过头来也露出笑脸轻声说了句,可以吃午饭了。几年后女儿长大外出工作回家,母亲要女儿买调味品酱油¸味精等,女儿只带回一瓶加加面条鲜,说有它就够了。
三, 广告媒体策略:
1, 根据加加面条鲜酱油的目标消费群体和潜在消费群,我们主要在电视、网络、户外等投放广告,即采用多媒体组合策略来扩大加加面条鲜的品牌形象认知度。媒介推广策略主导为多媒体、单纯信息、中频率,集中与分散轰炸相结合,硬性广告为主,配合一定的软文。 2, 主要广告媒体选择有: 1)电视:
为都市频道,主要服务普通市民观众。自办栏目中,每晚八点播出的法制类
新闻专题《晚间800》历时10年而不衰,成为都市频道的主干节目。每晚七点至八点、时长为1小时的大型直播新闻栏目《都市现场》,立足" 民生新闻" ,第一时间直击新闻事件,报道市民关心的人和事,时效性、现场感强,深受观众喜爱。《都市现场》2004年被评为" 全国电视百佳栏目" 。收视率最高曾达到16.3%,目前的收视率稳定在13%左右。离奇曲折的《传奇》缔造出每晚6点档的收视传奇。三档自办栏目联合打造二套黄金档,成为本地第一收视高峰。老百姓关注度高,广告视听率和毛评点高,视听众暴露度强,有效到达率也高,传播效果好。
b. :江西五套,爱心舞台,江西电视台五套为公共频道,是一个定位为公益和
爱心的综合频道,主打栏目《第五社区》,立足服务百姓,与该频道其他影视剧节目一起支撑起晚间黄金时段。在江西公众形象较好,百姓对其所做广告信誉度较高
c. :属财金类频道,关注经济生活,也能吸引对商业感兴趣的群体关注,这就不仅仅使面条鲜目标受众从家庭主妇
扩展到更大区域比如中间商,零售商等,面条鲜应用范围也不仅仅是家庭厨房 还可以是酒店,
餐馆…
d. :属电影频道,在电影放映过程中插播,转换消费者视觉,新品牌更易吸引消
费者,加加酱油已家喻户晓。
e. ,电视剧场,收看节目的目标消费人群占很大的比重。
2)互联网:加加官网,加加旗下的39健康网,健康饮食网。
3)户外媒体(如路牌,招贴,看板) :可以在交通要道口,公共场所处设置路边招牌,在 大型商场,车站,街边,码头,运动场等处张贴宣传横幅
4)交通媒体(如在交通工具上做广告,在交通设施上做广告,广告宣传车 ): 在公交车上
贴大或由 公司租制一定辆汽车装饰好游经各街道宣传
5)直邮媒体(如创建企业专刊):加加有限公司的«加加纵横»
6)pop 媒体:在购物场所,零售商店,超级市场人流量大的地方设置宣传工具,吸引消费者
注意,引导购买
四, 广告预算编制
2. 广告设计制作费用
设计人员报酬预计:4人共20000元 材料, 运输, 工艺等费用:5000元
3. 广告调研费用
广告调研,咨询费:5000元
向统计部门购买相关资料费用:3000元 4. 广告部门行政费用
广告人员工资10000元
办公, 广告活动, 公关等费用:50000元
一, 加加面条鲜广告主题:
关爱你的健康,关注你的生活! 二, 广告创意诠释:
选择影视广告诠释主题,内容主要是首先在旧年代一个家庭主妇在用加加酱油准备午餐,等
着上学的孩子回家吃饭;孩子回到家中看着母亲在将加加酱油滴入菜肴中,露出淡淡微笑,母亲回过头来也露出笑脸轻声说了句,可以吃午饭了。几年后女儿长大外出工作回家,母亲要女儿买调味品酱油¸味精等,女儿只带回一瓶加加面条鲜,说有它就够了。
三, 广告媒体策略:
1, 根据加加面条鲜酱油的目标消费群体和潜在消费群,我们主要在电视、网络、户外等投放广告,即采用多媒体组合策略来扩大加加面条鲜的品牌形象认知度。媒介推广策略主导为多媒体、单纯信息、中频率,集中与分散轰炸相结合,硬性广告为主,配合一定的软文。 2, 主要广告媒体选择有: 1)电视:
为都市频道,主要服务普通市民观众。自办栏目中,每晚八点播出的法制类
新闻专题《晚间800》历时10年而不衰,成为都市频道的主干节目。每晚七点至八点、时长为1小时的大型直播新闻栏目《都市现场》,立足" 民生新闻" ,第一时间直击新闻事件,报道市民关心的人和事,时效性、现场感强,深受观众喜爱。《都市现场》2004年被评为" 全国电视百佳栏目" 。收视率最高曾达到16.3%,目前的收视率稳定在13%左右。离奇曲折的《传奇》缔造出每晚6点档的收视传奇。三档自办栏目联合打造二套黄金档,成为本地第一收视高峰。老百姓关注度高,广告视听率和毛评点高,视听众暴露度强,有效到达率也高,传播效果好。
b. :江西五套,爱心舞台,江西电视台五套为公共频道,是一个定位为公益和
爱心的综合频道,主打栏目《第五社区》,立足服务百姓,与该频道其他影视剧节目一起支撑起晚间黄金时段。在江西公众形象较好,百姓对其所做广告信誉度较高
c. :属财金类频道,关注经济生活,也能吸引对商业感兴趣的群体关注,这就不仅仅使面条鲜目标受众从家庭主妇
扩展到更大区域比如中间商,零售商等,面条鲜应用范围也不仅仅是家庭厨房 还可以是酒店,
餐馆…
d. :属电影频道,在电影放映过程中插播,转换消费者视觉,新品牌更易吸引消
费者,加加酱油已家喻户晓。
e. ,电视剧场,收看节目的目标消费人群占很大的比重。
2)互联网:加加官网,加加旗下的39健康网,健康饮食网。
3)户外媒体(如路牌,招贴,看板) :可以在交通要道口,公共场所处设置路边招牌,在 大型商场,车站,街边,码头,运动场等处张贴宣传横幅
4)交通媒体(如在交通工具上做广告,在交通设施上做广告,广告宣传车 ): 在公交车上
贴大或由 公司租制一定辆汽车装饰好游经各街道宣传
5)直邮媒体(如创建企业专刊):加加有限公司的«加加纵横»
6)pop 媒体:在购物场所,零售商店,超级市场人流量大的地方设置宣传工具,吸引消费者
注意,引导购买
四, 广告预算编制
2. 广告设计制作费用
设计人员报酬预计:4人共20000元 材料, 运输, 工艺等费用:5000元
3. 广告调研费用
广告调研,咨询费:5000元
向统计部门购买相关资料费用:3000元 4. 广告部门行政费用
广告人员工资10000元
办公, 广告活动, 公关等费用:50000元