新媒 体 ＸＩ
Ｍ ＥＨｌ ＴＩ
移动
互 网联时新 闻传代的播特点 罗
霞 丽
【摘 要】移动 互 网联的发展给社 会活生来 带了方面多 的变化，尤 其以能智手 机为表代的 移动联互 网终端对新 闻 传 播带 了来 新的 命革 。移动 上成网 为 人 们 获 新 得 闻资讯 的最 重要 渠 道， 并 让且信 息 扩 速 度 更 散 。 移快 互 联 网
动的 闻传新播 呈 现与了 统新 传传闻播 不同的 新的 特 。 点
【 关键 词
】 动 移互联网； 新闻 播 ；公传民新 闻碎；片化 ；新 闻 户客端
作【者 罗丽】霞 ，硕 ，西士 安欧亚 学院 文化 传 媒 学讲院师
。２
０ １４ 年， 中 移国 互联动 网 入进 快了速 展发阶 。段 中 长 ，用 户 黏 度 增 。据 Ｃ 加 ＮＮ Ｉ 《 Ｃ中 国移动 互 联 网 调查 报 国 互 网信联息 中 心在 ０２１ ５ ２年 发 布月的 中《 国互联 发 展 告网 （》２ ０ ３ １２ ０ １－４ ） 数 据称 手，机 网 民中 ８７ ．８ ％ 的人 每 天状 况统 报 计告 》 称 ，中截 至 ２ ０ １ ４ 年１ ２月 我 国手，机 网 民 至 少 使 用 手机 上网一 次 ６，６ ． １ 的％ 手机 网名每 天 使 用手 模达 规 ５． ５ ７亿 ，较２ ０１ ３ 增年：￣ Ｄ ５ ６７ ２ 万 人 。网民 使 用 中 手机 多 次上 。网手 机网 民 每中天 上 网 ４ 小时 上 以的用 户 达 机 上网 的群人 占 由比２ ０１３ 年的 ８１ ． ０％ 提升至 ８ ５．８ ％ 。这 都 ３ ６ ．４ ，每 ％ 实天 在时 线 网的民 占整 体数量 的 ２１ ． ８％。 得 于 益 动 移 能 智端 终快的速 普 及 和 移 动通讯 术 技快 的速 社 会化 媒 的 丰 富体与 发展 。基于 移 动互联 网 的 发
发 展，为移动 互联 网 发 提供展 了 动 力据。 ｅＭ ａ ｋｒ ｔ ｅｅｒ 的 资 展，各 种 会社 化 媒体 应 快 用速 展 。发 截 止 到２０ １ ４年１２ 料
示 显，２０ １４ 年 中 智 国手 机能 用户 首 次达 到 ５ ．１９ 亿 ， 大 ，月 我国 机手 微博 用 数户 为 １． １７ ，微亿 博 仅 不是 网络社
约 占全 球 用
户 量数 三 成 的， 未 来中国 智 手 机 用 能户数 交 量工具 ，更 新 闻是 讯资传 播 的重要 渠 道 网， 民不 仅 微在 仍 高 速成 将 ，长 预期 ￣ ！Ｕ ２ ０ １ 年 智 ８ 手能机 用 户数 量将 超 过 ７博 上 解了新 闻 还， 能 转够 发 、 评论 表，达 自己 的意见 。 。亿２０ １ ４ 年 ，移动 通 讯技 术也为 移 互动联 网发 展 供提 了 外 此各， 种即时通 讯
也 为 移 动成 网上的主 内要容 ，如 微 重 要技的术 支 。撑从 Ｇｌ、２ 发展到３ Ｇ Ｇ４、 Ｇ ， 提 的供业 务 信。据 讯腾公 布 的 ２ ０１ ４ 第 年季四 度和 全 年财 报 显 示 微 ，
容内越 越来 丰 富，个人 移 的 动 性传、 输手 段 及 方 亦式得 和信Ｗ ｅｃ ｈａ ｔ合 的并月 活跃 账 户 数达 到 ５ 亿 ， 民 的转网发 、
到快速 发展。
评
论、 赞 行点为 活跃 。 元 的多应 用形 式 为 新 信 闻 的息获
移
动互 联 网 的 发 展 社给会 及 人 们的 活生 诸 多 方面都 取 及传 播 提 供 了可能
。 带来了极 大的改 变 。 传播生 态 和 介媒生 环 境 也 存 生 了发
在 一移 动 端终上 网 大极 方 及便移 动 端 终社 会化 媒 体 发 定 的 变 ，改 对 统传 新 闻 体及 媒 闻传新播 带来 了极 大 的展 的 前 提下 ， “人人是 记者 ” 成 一 种为可 能 。 移动终端
影 响 和 变 改。 动 移 联 网互 时代 下 ，新 生产闻突 破传 统的 不仅是信 息 消 费 工 具， 也 新 的新 是生 产 工闻 具。 网 民不 组 织 化 生 ，产体 现 出 新闻 生产 的 互 动 性 、 及 时 与 性广 仅泛通 移 动过 络 获取网新 闻 信 息， 参 与 新 闻产生 的热 情激
性，其 生 产的 体 以 主及 体客 都发 生 巨 了大 的变 。 化 传统 ，增公 民新 闻 的 数 量在 网 新 闻络 呈中 上升 趋 势 ， 尤 其 在
新 闻媒 体面对 机 遇 与 战挑， 在组 织结 、构传播 形 态 方等 发突 新 闻事 件 中发挥 重了要的作 用 。
面做 也了 重 的要调 整 ，以适 应 移 动 联 网互 时 代 到的来。
移在 动互 联 时代 的新 传 播闻呈 现以特 点下
。
一
二、个 化新性闻传播
伴 随 移 动终端 发 展 ， 们人 获取信 息 方的式 生发 了
一
、
公 民 新数量 闻激的增
定 的
改 变 ，移动 读 成阅为 人 们 阅 读的 重要方 式之 一 。
互 联 网时代 的 来到 ， 种 各自媒 体 的 展 ， 使 得发 闻 任 何人 新 通 过 移动终 端，可 以在 何任 候时、任 何 场 景下 接 产生的 主 体由专 业 新 闻 媒 体扩 展到 网 民个 人 ， ＧＵＣ的 内 入 互联 获 网取信 息 源 ，资进 阅行 读。 动移阅 读具有 多 项
容
极 丰 富 大了 联 互网 新 市闻 场。 而移 动互 网联 代时的 到 优 点 ，如便 携性 、 时 实性 交、互 、 可移 动 性 等性， 但
与来 各种 ，条件 促 成了 公新民闻数 的量 极大丰富 。 移
动 上 网的便方 性。随 移伴通动 技 术信的发 展
，
此 同时
， 动移阅读 亦 具有碎 片化的 特 点， 即 读 阅 间时 的
碎 片化 阅读和进 程 的碎 片化 。人们 往 往 利 用 工作 、 学 习
３
、Ｇ Ｇ ４的 逐 步 盖覆， 广 大 能智 终端 户 用可以随 随 地时 地 余 之闲 的暇时 间 ，利 移用动端 进 短 行暂 读 ，时 间阅 往 往在 任 何 场 刷 微所博 、 微 聊 、信看视 频， 可以随 心 记 录 分 只 有 分几 钟 至甚更 ， 短阅 读 时呈间 碎现 化 。在片 这一 阅享
各 种 息信 。尤 其近 年来 国 内 卜ｗＦｉ 的 发 和展普 及 ， 网 上读 过程 中 人， 们会 据依自 己 的 兴 趣爱好 或 目的 选择 跳性
本成 急的剧 下 降 ，提 升了 网 民的移动 终 端 上网 频 率及 时 跃 式 阅 读 从， 个一页 面 快速 转 接 到另 一 个 页 面 ， 现 呈为 一
１
Ｏ ５
一传
与版权播
云ｉ 而
ｉ 而
２ ０ １ 年 第５ ３ 总第期２２ 期
读阅 内容 碎 的 化 。片也 因 ，此 移在 动 联互 代时 ， 们 人 的狐 、 网 等 易户门 网站 均 推 出 了新 闻客 端户 移。动 互联 网 新 阅闻 读、传 播 方式 更 加 人私化 和 个 性 化，用户 的 需求 时 代 竞的争 核心， 形 成是 以用户 为 基 础竞 争 优的势 ， 建
也发 到 了展一 个 的 新 阶 段， 现体为 性 个化 服务 的追求 。
这 要 就 移求 互联动网媒 体 能 够针 不对同受 众 ，提 个 供性
立以 自身 平台为 核 心 盈 的利 态体 生 系 。传
统 媒 也 体 伺在机 而 动 ， 利 用 动移 互 网 联探 新 的 索
化 定
制 务 ，服 传把统 闻新 中统一 、 无 差 异 化的新 闻 变成 发展 之路。 ２０ ４ １年初 ，人 民 网研究 院 公 布的｛ ２ ０１ ３ 中国 个 性 、 差 化异化 的 新 闻 推送 程 。过而 移 互动联 网 本身 有报 移 动刊 传播指数 报》 显告示 ，选取 的 １５ 家 ０ 报样纸本 中
天 然移 动的通 信 定 能位 ，力通过 收 集 移动 用 户的 览浏 行 共 有 １ ０９家入 驻 至 少一个 新客闻户 端 ， 占 总量 ７的２ ． ６７ ％ 。 为， 运 用 个 性 推化荐 技 加术以 分析 预，测 用户 的 兴 偏 显 趣而易 见新，闻客 户 端 论不 对于 新媒 体 是传 统媒还 来 体 好， 动主为 用 户推 送 满其足个 化性需求 信 息的内容 。 说都 将是 一 个 新的发 展 市 场 ，对 于 传 统 体媒 来说 更 是 进 另 外 ， 移动 端的 互 联 网 媒 体 发 展 ，在 带 来 新闻 资 源 入 移 动 互联 网 市 的 场一个 口 。 如入 浙 江日 报报 业集 团
打 丰富 的 时同 ，也 成 媒 体形新 闻 资 源同质 化 的 情 况 ， 质同 造 “的浙 江 新 ”闻 客户端 ，华西 都 市报 打 的造“ 两 微 一 化 成为 动移互 联 网 品产所 需要 面 对 致 的 伤命 。 们我 不在 端” 都 取得 了不 俗的成 效 ， 传 为 统媒 与体新媒 体融的合 同 户客 上 看端 到的 新闻 ， 无论 是标 题 也好 、专 题 也罢 ， 探 索了有 效 之 路 。 在移动 互 联网发展 的 大趋 势 下 传，统 容内基本 上 是 大 同小 异 ； 栏 在目设置 上 ， 很 多 新 闻 户客 媒 体 适应 新 的传 播媒 介的媒 介特 ，包性括 智 能 机手 平 、端 没 有 属于 自己 色特的 栏目。 脱 离要这 一 窘境 ， 就必 须 板 脑电 ， 未 来可 能 是谷 歌镜眼 、智能 手 表， 或 是嵌者 入 重 用 注户 体 ，验从 用户 身 本出发 ， 满 足 受众 需求 。 基于 体人的 芯 片生，产 内 、打容 渠开道 、 探 盈 索利模 式 将
用，户 偏 好的 需 求 基， 于场 景 的需求 ， 利 大用数 据 和 云 媒 未是来 趋的势 。 体技术 ，推 送 时 宜容 并内对用 户 进 行需求 引 导 ，在 缓解 此 外移，动 互 时代 的联 新传 播 还 呈闻现 了实 性 、时 移动 信 息 载过的 情 况下， 个性 以化的新 闻生 产 与 息信服 互 动 、 性社 交 等化特 点 当 然 。， 在 诸 多的 优势中 ，移 动
务， 提 升身 自业专化 与竞争力 。
互
联 新网闻传 播 也 存在 一 问题些。 如 面 前提 的到 质同 化问 题， 如 网络再安 全 问 题。从 詹尼 佛劳 斯伦等 众多 好莱
坞女 影星 私密照片 的 泄 露 ￣Ｓ， ａｎ ｐｃ ｈａ ｔ １ ３ Ｇ的 用 户 照 片 被 开 公， 及以由 沃 玛 尔等零 巨 头售 合联 开发 的 支 付 工具
、三移新闻动客户端快的发展速 伴
随 移 互动 联 网的发 展 ， 以 日今头 条 为 代表 的一
批 具有 时 代特 色 的新 媒 体 型应运 而 生 。 今日头 条是 由北
京 字 跳 节 动科 有 技限公 司推 出 的一款 基于数据 挖 的信掘 息推 荐 应 用， 也 是 内社国 化 交的资讯 阅读 应 用， 能便 捷
地 了 解最 热 门 资 的 ，讯 并 朋和 友互动 ， 表发 对世 界 看 的法 同。 时可收 集用 户 关 注的 热 新 门闻和 感兴 趣的新 闻 ， 第 一 时 间 发 属 现 用 于 户个 的头 人 。条 分 享 可阅 读趣乐 ，
在 试用 阶段 就出现 了用户 邮 泄 露 箱件事， 网络 安 全 问 题十 分 出突 。 移 动在 联 网 的高 速 发互 展下， 动 设 备 存 贮
移大了
量 的据 数安全 ，隐 患 却越 来 突 越 。 出移 动 互联网 的 发 展为 新 传 闻 提 播供 了 更 广 的 阔 空 间与 支 撑 ， 网 新络 闻 传播 挑 战与 机 遇 并 存。要 跟 互 紧 网
查联看好 友 读阅动 态和， 好友 起一看 闻评 新 时事 以， 其 实时 海 量 数 处据理 构 架、 社 和用 交户行 为 分析 精、准 位定 人 进 行群 播 传等 优点， 得赢 了大 量用 户 群 。 截止￣ Ｕ ０ １ ４ ２ 年 第 季三 度， 经 已计 用累 户达１ ．６ 亿 以上 其，中 均 活日 跃用 户１６ ００万 ，成 为 人增长 最 快 的 讯 类资客 户 端 。 日头今
条 身自 并 生 不 内产 容而， 是供 了提一 内容个分 发 平台 ，
展发趋 ，运 用势 互联网 维思 掌 握，移 动 互 联网 新闻传播
点特 发， 挥移 动 互联网 新闻 传 优播势 ， 为 移 动互 联 新闻
传 播 赢 得 新的 机 。遇 『 文 本西系 安 市社 科会 学 划规基 金 项 目
“ 西安 市青 年 群 体 机手移 动 网上行 研为 ”研 究 成 究果 （ 项 目编号 ：１４ Ｅ １ ８Ａ １ ）
实现 了人 与人 、 人与 信 息 、 信 息 信 与息的连 接， 挥 发 互 联网 思 维 ， 充 分 尊重 用 户 选择内 容 权 力 的 ，特别 强 调
代 表
。【 参考
献 文】
ｎ １纯吴勇，吕健．韩 动互移联 网背下媒体景业发展行趋 『２ １金璐． 移动 联 网互代时报媒应碎片对化读的变革阅
之用
户 体 验 ， 成为移 动 互 联 网时代 新 闻资 讯 Ａ Ｐ类 Ｐ的典 型 势究研 Ⅱ］互 网联地，２天 １０５（ ２ ）
．
与 同此 时 ，面 对传 播环 境 的 变 及 人 化 阅们读 习 的 惯策 Ⅱ】 新闻世． 界 ， ０ ２１５（ ） ．２ 改变 ，各 大网 络 媒 体 纷 纷把 眼 光 焦 聚 新到 闻客户 端 ，延
ｆ １ 中３互联 国网息 中信冲 国心联互网 展发 状统计况 报
伸自己在 移 互 动联网 中 的 业务内容 ，如 讯腾 、 新浪 、搜 告［ １ Ｒ ２ ０ １ ．５．
一
１ ０６一
新媒 体 ＸＩ
Ｍ ＥＨｌ ＴＩ
移动
互 网联时新 闻传代的播特点 罗
霞 丽
【摘 要】移动 互 网联的发展给社 会活生来 带了方面多 的变化，尤 其以能智手 机为表代的 移动联互 网终端对新 闻 传 播带 了来 新的 命革 。移动 上成网 为 人 们 获 新 得 闻资讯 的最 重要 渠 道， 并 让且信 息 扩 速 度 更 散 。 移快 互 联 网
动的 闻传新播 呈 现与了 统新 传传闻播 不同的 新的 特 。 点
【 关键 词
】 动 移互联网； 新闻 播 ；公传民新 闻碎；片化 ；新 闻 户客端
作【者 罗丽】霞 ，硕 ，西士 安欧亚 学院 文化 传 媒 学讲院师
。２
０ １４ 年， 中 移国 互联动 网 入进 快了速 展发阶 。段 中 长 ，用 户 黏 度 增 。据 Ｃ 加 ＮＮ Ｉ 《 Ｃ中 国移动 互 联 网 调查 报 国 互 网信联息 中 心在 ０２１ ５ ２年 发 布月的 中《 国互联 发 展 告网 （》２ ０ ３ １２ ０ １－４ ） 数 据称 手，机 网 民中 ８７ ．８ ％ 的人 每 天状 况统 报 计告 》 称 ，中截 至 ２ ０ １ ４ 年１ ２月 我 国手，机 网 民 至 少 使 用 手机 上网一 次 ６，６ ． １ 的％ 手机 网名每 天 使 用手 模达 规 ５． ５ ７亿 ，较２ ０１ ３ 增年：￣ Ｄ ５ ６７ ２ 万 人 。网民 使 用 中 手机 多 次上 。网手 机网 民 每中天 上 网 ４ 小时 上 以的用 户 达 机 上网 的群人 占 由比２ ０１３ 年的 ８１ ． ０％ 提升至 ８ ５．８ ％ 。这 都 ３ ６ ．４ ，每 ％ 实天 在时 线 网的民 占整 体数量 的 ２１ ． ８％。 得 于 益 动 移 能 智端 终快的速 普 及 和 移 动通讯 术 技快 的速 社 会化 媒 的 丰 富体与 发展 。基于 移 动互联 网 的 发
发 展，为移动 互联 网 发 提供展 了 动 力据。 ｅＭ ａ ｋｒ ｔ ｅｅｒ 的 资 展，各 种 会社 化 媒体 应 快 用速 展 。发 截 止 到２０ １ ４年１２ 料
示 显，２０ １４ 年 中 智 国手 机能 用户 首 次达 到 ５ ．１９ 亿 ， 大 ，月 我国 机手 微博 用 数户 为 １． １７ ，微亿 博 仅 不是 网络社
约 占全 球 用
户 量数 三 成 的， 未 来中国 智 手 机 用 能户数 交 量工具 ，更 新 闻是 讯资传 播 的重要 渠 道 网， 民不 仅 微在 仍 高 速成 将 ，长 预期 ￣ ！Ｕ ２ ０ １ 年 智 ８ 手能机 用 户数 量将 超 过 ７博 上 解了新 闻 还， 能 转够 发 、 评论 表，达 自己 的意见 。 。亿２０ １ ４ 年 ，移动 通 讯技 术也为 移 互动联 网发 展 供提 了 外 此各， 种即时通 讯
也 为 移 动成 网上的主 内要容 ，如 微 重 要技的术 支 。撑从 Ｇｌ、２ 发展到３ Ｇ Ｇ４、 Ｇ ， 提 的供业 务 信。据 讯腾公 布 的 ２ ０１ ４ 第 年季四 度和 全 年财 报 显 示 微 ，
容内越 越来 丰 富，个人 移 的 动 性传、 输手 段 及 方 亦式得 和信Ｗ ｅｃ ｈａ ｔ合 的并月 活跃 账 户 数达 到 ５ 亿 ， 民 的转网发 、
到快速 发展。
评
论、 赞 行点为 活跃 。 元 的多应 用形 式 为 新 信 闻 的息获
移
动互 联 网 的 发 展 社给会 及 人 们的 活生 诸 多 方面都 取 及传 播 提 供 了可能
。 带来了极 大的改 变 。 传播生 态 和 介媒生 环 境 也 存 生 了发
在 一移 动 端终上 网 大极 方 及便移 动 端 终社 会化 媒 体 发 定 的 变 ，改 对 统传 新 闻 体及 媒 闻传新播 带来 了极 大 的展 的 前 提下 ， “人人是 记者 ” 成 一 种为可 能 。 移动终端
影 响 和 变 改。 动 移 联 网互 时代 下 ，新 生产闻突 破传 统的 不仅是信 息 消 费 工 具， 也 新 的新 是生 产 工闻 具。 网 民不 组 织 化 生 ，产体 现 出 新闻 生产 的 互 动 性 、 及 时 与 性广 仅泛通 移 动过 络 获取网新 闻 信 息， 参 与 新 闻产生 的热 情激
性，其 生 产的 体 以 主及 体客 都发 生 巨 了大 的变 。 化 传统 ，增公 民新 闻 的 数 量在 网 新 闻络 呈中 上升 趋 势 ， 尤 其 在
新 闻媒 体面对 机 遇 与 战挑， 在组 织结 、构传播 形 态 方等 发突 新 闻事 件 中发挥 重了要的作 用 。
面做 也了 重 的要调 整 ，以适 应 移 动 联 网互 时 代 到的来。
移在 动互 联 时代 的新 传 播闻呈 现以特 点下
。
一
二、个 化新性闻传播
伴 随 移 动终端 发 展 ， 们人 获取信 息 方的式 生发 了
一
、
公 民 新数量 闻激的增
定 的
改 变 ，移动 读 成阅为 人 们 阅 读的 重要方 式之 一 。
互 联 网时代 的 来到 ， 种 各自媒 体 的 展 ， 使 得发 闻 任 何人 新 通 过 移动终 端，可 以在 何任 候时、任 何 场 景下 接 产生的 主 体由专 业 新 闻 媒 体扩 展到 网 民个 人 ， ＧＵＣ的 内 入 互联 获 网取信 息 源 ，资进 阅行 读。 动移阅 读具有 多 项
容
极 丰 富 大了 联 互网 新 市闻 场。 而移 动互 网联 代时的 到 优 点 ，如便 携性 、 时 实性 交、互 、 可移 动 性 等性， 但
与来 各种 ，条件 促 成了 公新民闻数 的量 极大丰富 。 移
动 上 网的便方 性。随 移伴通动 技 术信的发 展
，
此 同时
， 动移阅读 亦 具有碎 片化的 特 点， 即 读 阅 间时 的
碎 片化 阅读和进 程 的碎 片化 。人们 往 往 利 用 工作 、 学 习
３
、Ｇ Ｇ ４的 逐 步 盖覆， 广 大 能智 终端 户 用可以随 随 地时 地 余 之闲 的暇时 间 ，利 移用动端 进 短 行暂 读 ，时 间阅 往 往在 任 何 场 刷 微所博 、 微 聊 、信看视 频， 可以随 心 记 录 分 只 有 分几 钟 至甚更 ， 短阅 读 时呈间 碎现 化 。在片 这一 阅享
各 种 息信 。尤 其近 年来 国 内 卜ｗＦｉ 的 发 和展普 及 ， 网 上读 过程 中 人， 们会 据依自 己 的 兴 趣爱好 或 目的 选择 跳性
本成 急的剧 下 降 ，提 升了 网 民的移动 终 端 上网 频 率及 时 跃 式 阅 读 从， 个一页 面 快速 转 接 到另 一 个 页 面 ， 现 呈为 一
１
Ｏ ５
一传
与版权播
云ｉ 而
ｉ 而
２ ０ １ 年 第５ ３ 总第期２２ 期
读阅 内容 碎 的 化 。片也 因 ，此 移在 动 联互 代时 ， 们 人 的狐 、 网 等 易户门 网站 均 推 出 了新 闻客 端户 移。动 互联 网 新 阅闻 读、传 播 方式 更 加 人私化 和 个 性 化，用户 的 需求 时 代 竞的争 核心， 形 成是 以用户 为 基 础竞 争 优的势 ， 建
也发 到 了展一 个 的 新 阶 段， 现体为 性 个化 服务 的追求 。
这 要 就 移求 互联动网媒 体 能 够针 不对同受 众 ，提 个 供性
立以 自身 平台为 核 心 盈 的利 态体 生 系 。传
统 媒 也 体 伺在机 而 动 ， 利 用 动移 互 网 联探 新 的 索
化 定
制 务 ，服 传把统 闻新 中统一 、 无 差 异 化的新 闻 变成 发展 之路。 ２０ ４ １年初 ，人 民 网研究 院 公 布的｛ ２ ０１ ３ 中国 个 性 、 差 化异化 的 新 闻 推送 程 。过而 移 互动联 网 本身 有报 移 动刊 传播指数 报》 显告示 ，选取 的 １５ 家 ０ 报样纸本 中
天 然移 动的通 信 定 能位 ，力通过 收 集 移动 用 户的 览浏 行 共 有 １ ０９家入 驻 至 少一个 新客闻户 端 ， 占 总量 ７的２ ． ６７ ％ 。 为， 运 用 个 性 推化荐 技 加术以 分析 预，测 用户 的 兴 偏 显 趣而易 见新，闻客 户 端 论不 对于 新媒 体 是传 统媒还 来 体 好， 动主为 用 户推 送 满其足个 化性需求 信 息的内容 。 说都 将是 一 个 新的发 展 市 场 ，对 于 传 统 体媒 来说 更 是 进 另 外 ， 移动 端的 互 联 网 媒 体 发 展 ，在 带 来 新闻 资 源 入 移 动 互联 网 市 的 场一个 口 。 如入 浙 江日 报报 业集 团
打 丰富 的 时同 ，也 成 媒 体形新 闻 资 源同质 化 的 情 况 ， 质同 造 “的浙 江 新 ”闻 客户端 ，华西 都 市报 打 的造“ 两 微 一 化 成为 动移互 联 网 品产所 需要 面 对 致 的 伤命 。 们我 不在 端” 都 取得 了不 俗的成 效 ， 传 为 统媒 与体新媒 体融的合 同 户客 上 看端 到的 新闻 ， 无论 是标 题 也好 、专 题 也罢 ， 探 索了有 效 之 路 。 在移动 互 联网发展 的 大趋 势 下 传，统 容内基本 上 是 大 同小 异 ； 栏 在目设置 上 ， 很 多 新 闻 户客 媒 体 适应 新 的传 播媒 介的媒 介特 ，包性括 智 能 机手 平 、端 没 有 属于 自己 色特的 栏目。 脱 离要这 一 窘境 ， 就必 须 板 脑电 ， 未 来可 能 是谷 歌镜眼 、智能 手 表， 或 是嵌者 入 重 用 注户 体 ，验从 用户 身 本出发 ， 满 足 受众 需求 。 基于 体人的 芯 片生，产 内 、打容 渠开道 、 探 盈 索利模 式 将
用，户 偏 好的 需 求 基， 于场 景 的需求 ， 利 大用数 据 和 云 媒 未是来 趋的势 。 体技术 ，推 送 时 宜容 并内对用 户 进 行需求 引 导 ，在 缓解 此 外移，动 互 时代 的联 新传 播 还 呈闻现 了实 性 、时 移动 信 息 载过的 情 况下， 个性 以化的新 闻生 产 与 息信服 互 动 、 性社 交 等化特 点 当 然 。， 在 诸 多的 优势中 ，移 动
务， 提 升身 自业专化 与竞争力 。
互
联 新网闻传 播 也 存在 一 问题些。 如 面 前提 的到 质同 化问 题， 如 网络再安 全 问 题。从 詹尼 佛劳 斯伦等 众多 好莱
坞女 影星 私密照片 的 泄 露 ￣Ｓ， ａｎ ｐｃ ｈａ ｔ １ ３ Ｇ的 用 户 照 片 被 开 公， 及以由 沃 玛 尔等零 巨 头售 合联 开发 的 支 付 工具
、三移新闻动客户端快的发展速 伴
随 移 互动 联 网的发 展 ， 以 日今头 条 为 代表 的一
批 具有 时 代特 色 的新 媒 体 型应运 而 生 。 今日头 条是 由北
京 字 跳 节 动科 有 技限公 司推 出 的一款 基于数据 挖 的信掘 息推 荐 应 用， 也 是 内社国 化 交的资讯 阅读 应 用， 能便 捷
地 了 解最 热 门 资 的 ，讯 并 朋和 友互动 ， 表发 对世 界 看 的法 同。 时可收 集用 户 关 注的 热 新 门闻和 感兴 趣的新 闻 ， 第 一 时 间 发 属 现 用 于 户个 的头 人 。条 分 享 可阅 读趣乐 ，
在 试用 阶段 就出现 了用户 邮 泄 露 箱件事， 网络 安 全 问 题十 分 出突 。 移 动在 联 网 的高 速 发互 展下， 动 设 备 存 贮
移大了
量 的据 数安全 ，隐 患 却越 来 突 越 。 出移 动 互联网 的 发 展为 新 传 闻 提 播供 了 更 广 的 阔 空 间与 支 撑 ， 网 新络 闻 传播 挑 战与 机 遇 并 存。要 跟 互 紧 网
查联看好 友 读阅动 态和， 好友 起一看 闻评 新 时事 以， 其 实时 海 量 数 处据理 构 架、 社 和用 交户行 为 分析 精、准 位定 人 进 行群 播 传等 优点， 得赢 了大 量用 户 群 。 截止￣ Ｕ ０ １ ４ ２ 年 第 季三 度， 经 已计 用累 户达１ ．６ 亿 以上 其，中 均 活日 跃用 户１６ ００万 ，成 为 人增长 最 快 的 讯 类资客 户 端 。 日头今
条 身自 并 生 不 内产 容而， 是供 了提一 内容个分 发 平台 ，
展发趋 ，运 用势 互联网 维思 掌 握，移 动 互 联网 新闻传播
点特 发， 挥移 动 互联网 新闻 传 优播势 ， 为 移 动互 联 新闻
传 播 赢 得 新的 机 。遇 『 文 本西系 安 市社 科会 学 划规基 金 项 目
“ 西安 市青 年 群 体 机手移 动 网上行 研为 ”研 究 成 究果 （ 项 目编号 ：１４ Ｅ １ ８Ａ １ ）
实现 了人 与人 、 人与 信 息 、 信 息 信 与息的连 接， 挥 发 互 联网 思 维 ， 充 分 尊重 用 户 选择内 容 权 力 的 ，特别 强 调
代 表
。【 参考
献 文】
ｎ １纯吴勇，吕健．韩 动互移联 网背下媒体景业发展行趋 『２ １金璐． 移动 联 网互代时报媒应碎片对化读的变革阅
之用
户 体 验 ， 成为移 动 互 联 网时代 新 闻资 讯 Ａ Ｐ类 Ｐ的典 型 势究研 Ⅱ］互 网联地，２天 １０５（ ２ ）
．
与 同此 时 ，面 对传 播环 境 的 变 及 人 化 阅们读 习 的 惯策 Ⅱ】 新闻世． 界 ， ０ ２１５（ ） ．２ 改变 ，各 大网 络 媒 体 纷 纷把 眼 光 焦 聚 新到 闻客户 端 ，延
ｆ １ 中３互联 国网息 中信冲 国心联互网 展发 状统计况 报
伸自己在 移 互 动联网 中 的 业务内容 ，如 讯腾 、 新浪 、搜 告［ １ Ｒ ２ ０ １ ．５．
一
１ ０６一