令媒体尴尬的“深入型百度病”，其实正源于社会上的“浅表型百度病”。 这是个有病的时代。如果连个颈椎病都没有，都不好意思说自己是白领；连个腰椎间盘突出都没有，都不好意思说自己有车。习惯了，大家都习惯了。没病，反倒没意思。 ——这是玩笑话。不过，老高越来越发现，媒体中流行的“现代病”，除了颈椎病、肩周炎、腰椎间盘突出之外，还有一个，叫做“百度病”。 “百度病”不是媒体人独有，它是一种社会心理疾病。“有病没病，百度一下”，“没病走两步，度娘度一下”……是“百度病”的典型写照。有个头痛脑热的，不想去医院——太贵；不想去诊所——嫌累；最方便的办法——百度，看看谁和我同病，以同病为激动——原来也有人和我一样衰啊…… 把症状输在百度上，出来的结果不一定准，你自己感觉到的症状也未必就是那么回事，很容易出问题。专家们觉得这是一种社会心理问题，有病不看却去百度，显然不行。于是乎，一个新名词诞生，从此有了“百度病”。也就是说，当你感觉不舒服，开始把症状往百度上输的时候，你就真的“病”了。 媒体的“百度病”，可以分为两种。一种叫“浅表型百度病”，和一般网民的“百度病”类似。比如，校对的时候发现两个孪生词，长得挺像，意思差不多，但想必一个准确一个不准确。查字典，字典里还没有。咋办？好办，俩词儿都百度一下！呵，果然，两个词各有一大串！哪个正确？数数页数，哪个“百度”出来得多，哪个算对…… 这显然不是一种严谨的方法。不过，确实有人在用。很多媒体人已经到了“不可一日无百度”的地步。 其实最令媒体尴尬的，还不在于此。作为一个工具，网民可以用，媒体人当然更可以用。令人不安的是另一种“百度病”——与“浅表型百度病”对应，可称为“深入型百度病”。 这种病，要从媒体和百度的关系来说话。传统媒体之于百度，越来越像当初传统媒体和新浪等门户网站的关系：最初，新浪把传统媒体的作品拿来随便用、免费用，即便有个别“权威传统媒体”抗议版权问题，新浪依然“装死”，因为有许多“非权威媒体”巴不得新浪采用它们的产品，以扩大自己的影响力…… 现在的百度，似乎要把当年新浪和传统媒体打的口水仗，重新打一遍。 媒体的“深入型百度病”，就体现于这种矛盾的心理：对多数媒体而言，一方面不甘心自己的版权被百度免费使用；另一方面，又希望通过百度来扩大自身的影响力。在中国只有一个百度的时候，往往后者压倒前者。大家都在用百度，却不是每一个网民都知道你的网址，所以，抓取媒体新闻，往往通过百度来实现。 仔细反思一下，令媒体尴尬的“深入型百度病”，其实正源于社会上的“浅表型百度病”。上网、百度，已经成为很多人的习惯思维、定势思维，甚至成了“瘾”，有“瘾”才成“病”，无“瘾”病从何来？百度征服了网民，媒体便屈服于百度。如果征服网民的是传统媒体，那谁屈服于谁，还很难说。 百度之类的搜索引擎，其实是一种“个人定制”化的“定向媒体”。你需要什么新闻，它单独为你“定制”，提供你最需要的。只是，这种“定制”的版权并不属于百度自己，端的是别人的菜。 但这就足够了。因为受众不需要再从浩如烟海的资料、新闻中寻找，方便快捷。互联网时代，效率决定一切。除了这种“定制”带来的效率，百度可谓一无所有。 想想传统媒体，很多时候就耽搁在“效率”上。读者不是不喜欢你，而是有问题找不到你，因为这个“你”可能藏在100个版面之后的角落里。虽然传统媒体用尽了办法，设置了导读、封面，但效果不尽如人意。 效果不好，原因也很简单。这种封面、导读式的“定制”，是针对所有读者的，你必须掌握所有读者的不同个性，才能拿出最准确的结果——但这不可能；而百度的“个性化定制”，只需要针对一个人、一个受众，是一对一的导读、一对一的定制。 当你针对所有读者作导读的时候，就相当于没有了导读。于是，我们只能把自认为最精彩的东西做导读。这显然就回到了过去——因为这不是个性化的导读，而只是精彩文章的标题集纳。这种集纳，在充斥着个性化主义的时代，究竟能有多大作用，很难说。 （作者为鲁中晨报编委）
令媒体尴尬的“深入型百度病”，其实正源于社会上的“浅表型百度病”。 这是个有病的时代。如果连个颈椎病都没有，都不好意思说自己是白领；连个腰椎间盘突出都没有，都不好意思说自己有车。习惯了，大家都习惯了。没病，反倒没意思。 ——这是玩笑话。不过，老高越来越发现，媒体中流行的“现代病”，除了颈椎病、肩周炎、腰椎间盘突出之外，还有一个，叫做“百度病”。 “百度病”不是媒体人独有，它是一种社会心理疾病。“有病没病，百度一下”，“没病走两步，度娘度一下”……是“百度病”的典型写照。有个头痛脑热的，不想去医院——太贵；不想去诊所——嫌累；最方便的办法——百度，看看谁和我同病，以同病为激动——原来也有人和我一样衰啊…… 把症状输在百度上，出来的结果不一定准，你自己感觉到的症状也未必就是那么回事，很容易出问题。专家们觉得这是一种社会心理问题，有病不看却去百度，显然不行。于是乎，一个新名词诞生，从此有了“百度病”。也就是说，当你感觉不舒服，开始把症状往百度上输的时候，你就真的“病”了。 媒体的“百度病”，可以分为两种。一种叫“浅表型百度病”，和一般网民的“百度病”类似。比如，校对的时候发现两个孪生词，长得挺像，意思差不多，但想必一个准确一个不准确。查字典，字典里还没有。咋办？好办，俩词儿都百度一下！呵，果然，两个词各有一大串！哪个正确？数数页数，哪个“百度”出来得多，哪个算对…… 这显然不是一种严谨的方法。不过，确实有人在用。很多媒体人已经到了“不可一日无百度”的地步。 其实最令媒体尴尬的，还不在于此。作为一个工具，网民可以用，媒体人当然更可以用。令人不安的是另一种“百度病”——与“浅表型百度病”对应，可称为“深入型百度病”。 这种病，要从媒体和百度的关系来说话。传统媒体之于百度，越来越像当初传统媒体和新浪等门户网站的关系：最初，新浪把传统媒体的作品拿来随便用、免费用，即便有个别“权威传统媒体”抗议版权问题，新浪依然“装死”，因为有许多“非权威媒体”巴不得新浪采用它们的产品，以扩大自己的影响力…… 现在的百度，似乎要把当年新浪和传统媒体打的口水仗，重新打一遍。 媒体的“深入型百度病”，就体现于这种矛盾的心理：对多数媒体而言，一方面不甘心自己的版权被百度免费使用；另一方面，又希望通过百度来扩大自身的影响力。在中国只有一个百度的时候，往往后者压倒前者。大家都在用百度，却不是每一个网民都知道你的网址，所以，抓取媒体新闻，往往通过百度来实现。 仔细反思一下，令媒体尴尬的“深入型百度病”，其实正源于社会上的“浅表型百度病”。上网、百度，已经成为很多人的习惯思维、定势思维，甚至成了“瘾”，有“瘾”才成“病”，无“瘾”病从何来？百度征服了网民，媒体便屈服于百度。如果征服网民的是传统媒体，那谁屈服于谁，还很难说。 百度之类的搜索引擎，其实是一种“个人定制”化的“定向媒体”。你需要什么新闻，它单独为你“定制”，提供你最需要的。只是，这种“定制”的版权并不属于百度自己，端的是别人的菜。 但这就足够了。因为受众不需要再从浩如烟海的资料、新闻中寻找，方便快捷。互联网时代，效率决定一切。除了这种“定制”带来的效率，百度可谓一无所有。 想想传统媒体，很多时候就耽搁在“效率”上。读者不是不喜欢你，而是有问题找不到你，因为这个“你”可能藏在100个版面之后的角落里。虽然传统媒体用尽了办法，设置了导读、封面，但效果不尽如人意。 效果不好，原因也很简单。这种封面、导读式的“定制”，是针对所有读者的，你必须掌握所有读者的不同个性，才能拿出最准确的结果——但这不可能；而百度的“个性化定制”，只需要针对一个人、一个受众，是一对一的导读、一对一的定制。 当你针对所有读者作导读的时候，就相当于没有了导读。于是，我们只能把自认为最精彩的东西做导读。这显然就回到了过去——因为这不是个性化的导读，而只是精彩文章的标题集纳。这种集纳，在充斥着个性化主义的时代，究竟能有多大作用，很难说。 （作者为鲁中晨报编委）