新媒体环境下议程设置的特点研究
摘 要 在新媒体时代，很多学者认为，媒介议程设置可能会消失。对此，笔者以“周一见”事件为例，试从议程设置的过程、主体、效果三方面入手，探究其在新媒体环境下的特点，并提出不同观点：传统媒体通过跨媒体合作进行议程设置，议程设置的效果依然强大。
关键词 议程设置；新媒体环境；“周一见”事件
议程设置理论是传播学领域的关键理论之一，然而，随着新媒体时代的到来，传统媒介议程设置的功能受到了冲击，很多学者认为，媒介议程设置会消失。对此，本文以“周一见”事件为例，从议程设置的过程、主体、效果三方面探讨新媒体时代下议程设置的特点，并提出不同观点：传统媒体通过跨媒体合作进行议程设置，议程设置的效果依然强大。
1议程设置理论
议程设置作为一种理论假说，最早论述者是李普曼，他在《舆论学》中首次提出了有关议程设置的基本观点，他认为媒体创造了我们头脑里象征性的想象，这些想象有可能与我们经历的“外在”世界完全不同。1963年，科恩又进一步提出了相关观点，他认为新闻媒体远远不止是信息和观点的传播者，多数时候，它在使人们怎么想上较难奏效，但在使受众想什么上十分奏效。在此基础上，麦库姆斯和肖在1972年正式提出议程设置概念，该理论的提出使得传播效果的研究从受众态度和行为转向了对认知的研究。
纵观传统媒体时代有关“议程设置”的研究，该理论主要是指大众媒介通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度，将公众的注意力导向某些特定的问题或争端上。大众媒介注意某些问题、忽略另一些问题的做法本身可以影响公众舆论；人们倾向于了解大众媒介注意的那些问题，并采用大众媒介为各种问题所确定的先后顺序来安排自己对于这些问题的关注程度。[1]
进入新媒体时代，网络传播方式的多元，使得传播方式超越了单纯的人际传播或大众传播，发起或传播于网络的事件，通过多元议程设置主体共设议程，很有可能成为网民热议的话题，从而引发一轮在新媒体环境下的议程设置过程。
2“周一见”事件
2014年3月28日晚20：16分，《南都娱乐周刊》（后称南都）主编谢晓发布了一篇微博，暗示周一将会有重磅消息发布，且表明“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话”，并称“记者也拒绝了巨大的利益诱惑”。许多网友和媒体人转发该微博并纷纷猜测消息当事人。其中，文章和姚笛被提及的频率最高，有网友留言称“大有‘文章’”。随后，该周刊主编陈朝华也暗示网友猜中了八卦：“据说，昨晚网友评论的热词分别是：周一见。挺住。大仇已报。诸事不宜……
新媒体环境下议程设置的特点研究
摘 要 在新媒体时代，很多学者认为，媒介议程设置可能会消失。对此，笔者以“周一见”事件为例，试从议程设置的过程、主体、效果三方面入手，探究其在新媒体环境下的特点，并提出不同观点：传统媒体通过跨媒体合作进行议程设置，议程设置的效果依然强大。
关键词 议程设置；新媒体环境；“周一见”事件
议程设置理论是传播学领域的关键理论之一，然而，随着新媒体时代的到来，传统媒介议程设置的功能受到了冲击，很多学者认为，媒介议程设置会消失。对此，本文以“周一见”事件为例，从议程设置的过程、主体、效果三方面探讨新媒体时代下议程设置的特点，并提出不同观点：传统媒体通过跨媒体合作进行议程设置，议程设置的效果依然强大。
1议程设置理论
议程设置作为一种理论假说，最早论述者是李普曼，他在《舆论学》中首次提出了有关议程设置的基本观点，他认为媒体创造了我们头脑里象征性的想象，这些想象有可能与我们经历的“外在”世界完全不同。1963年，科恩又进一步提出了相关观点，他认为新闻媒体远远不止是信息和观点的传播者，多数时候，它在使人们怎么想上较难奏效，但在使受众想什么上十分奏效。在此基础上，麦库姆斯和肖在1972年正式提出议程设置概念，该理论的提出使得传播效果的研究从受众态度和行为转向了对认知的研究。
纵观传统媒体时代有关“议程设置”的研究，该理论主要是指大众媒介通过反复播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度，将公众的注意力导向某些特定的问题或争端上。大众媒介注意某些问题、忽略另一些问题的做法本身可以影响公众舆论；人们倾向于了解大众媒介注意的那些问题，并采用大众媒介为各种问题所确定的先后顺序来安排自己对于这些问题的关注程度。[1]
进入新媒体时代，网络传播方式的多元，使得传播方式超越了单纯的人际传播或大众传播，发起或传播于网络的事件，通过多元议程设置主体共设议程，很有可能成为网民热议的话题，从而引发一轮在新媒体环境下的议程设置过程。
2“周一见”事件
2014年3月28日晚20：16分，《南都娱乐周刊》（后称南都）主编谢晓发布了一篇微博，暗示周一将会有重磅消息发布，且表明“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话”，并称“记者也拒绝了巨大的利益诱惑”。许多网友和媒体人转发该微博并纷纷猜测消息当事人。其中，文章和姚笛被提及的频率最高，有网友留言称“大有‘文章’”。随后，该周刊主编陈朝华也暗示网友猜中了八卦：“据说，昨晚网友评论的热词分别是：周一见。挺住。大仇已报。诸事不宜……