浅 议户外真秀节人目 奔《吧跑兄 》 营弟销 策
略 莉 贺
摘
要 ：浙江卫
视 《的奔跑 吧兄弟 》外户人 真秀节 目创造 高收 率视同时持 保好 的良口碑。本文通对过 《 奔跑兄吧弟》节 营销目略策进
行
研 究为 其 ， 他综 节艺 目 提 营供 销经验 。
关词键 ：《 奔吧跑兄弟 ；》艺节 综目；真人 ；营秀销略策
《 奔
吧兄跑 弟是浙江卫》视韩从 国进并二引创新 次大的型户外 竞 真人秀节技 目，自播开来以 视收不率攀断 升， 口其碑一直居 高下不 。 奔 《跑吧兄弟 无论》在社影会响力 ， 是还对综 艺节 目的新引创领上都已 经成 为一 档 “现象 级”电的综艺视节 目《。奔 吧兄弟 跑》 够在能激厮杀 烈的 综 艺节 目中能颖脱而出 的主要 因原采是 了满足不同观 用群体众需 的求营
策销。略
获一得多更在潜观众观的看 三 。、 明星效 应，话题 营
（ 一销 ）明 星 生 活 化 形 塑象造
精 准 市 场的 产 和品定 位 （一 ） 场 市分
、
细 同不分市场 的细消群费需体则有求 较差异 大对。 于《 奔 吧兄跑弟》 的目标就低投入高利是润，向 爱热综节艺目 星明节 目和粉的丝投放 ， 从 内容、形 式以营及方式来销它都在刻看意合迎这主要些青 少 年标消目 群费体需求的《 奔。跑兄弟》 吧使该 节目受众群的体 观看在节 目同的得时 到 了 悦愉放和 ，也一松偶像 睹风采和的一 面 另， 至甚满 了足社交需 求， 可 以说满足它了受 众群多体方面 需求。 的（ 二 ）
品产定位
《 跑奔兄吧》弟请类大各牌明助星 阵达，到 星效明应 而且，明星在 节 目 中表十现的分接气地 ，突出户了外真人 秀 的实真性，颠 覆 了观对 众 综节艺 和目星的明统传印。象该 节目不利用仅众观明星 的对真实生 状 态的活奇心好 ，让每明个嘉宾星与参戏 的游程过中真实表 现 和发挥。 如比 Ａｎ ｇ ｅ ｌ ａｂ ａ ｂｙ 节在 目中全放完下神女子 ，架同家大一进起各类无行限 下 的戏 ，游与明的星影作视品中的形形成反差 ，象满 足了大 的好 奇心。众 且为而了 达节到目娱 乐大的众目 的，各 个明嘉宾通星过表 、情 语言动和 等方作面出色表现 ， 观众使笑 声不断 ， 节其目 的轻搞松笑的 娱乐风格 更 深人人心 。 些这明嘉星宾参与的表和 现，获得更多 的粉不丝断关 和喜爱注
该 节 。
（ 二目） 话题 营 销
在争竞激烈的综艺节目 脱 中颖而 出必须具， 备一定 核的 竞心 争 产品定位力 ，就也是准 找节目的位 置与其， 他节目 相 存 在差异比 性 。《 跑奔吧兄弟
》 目定节位在娱 性乐的综艺 节，其目 标为语 “娱 乐众大 ， 使观众 笑腹肌出 ，”别 区于其他 目节从而，得 到更多受 群众体 关的注。 《奔跑 兄 吧》 这弟节个 正是目靠精的准场和产 品定 市来最大位限 度地满 足 标目消群费的需求体 ， 他使们成该节为目的 实观忠 众，而在从市场 竞争 占据有中利地 。 位二 、瓤创节 的目式和 形内 容 一（） 形式创 意 特 《 奔跑吧独弟兄 形》式创意特独，颠 了观覆众传对统 外户竞技 艺 综 节的目象印首先。 ， 目节形的改式变 ，改变了以往的户它外真人秀节目的 闯关 式 ，形采用期以不 同每故的事情节主线为 分，小进组 比行 ，赛获胜 获得宝物方奖或品，尤其是 名牌撕为成节该 经目环典节 。并被观众在 实现生 中活仿效。 次 ，节 其目形 还式原 了真 性实 也，是 节 目亮 点的。
— 一—
节 该利用目媒体和消费 者碑口， 节 让目成 为费消关注 者谈并的论话 题达到 销推广营效的果网上流传。着一个子段： 邓超的数学“陈赫 腰 的 ， 蓝祖的大 笑ｂｂ 的娇ｙ，少宝林 强 会功夫， 牛李 黑晨体 格好 郑恺，一屁 ａ 撂全倒 。”在这个段子里形地象描了 《绘奔跑吧 兄弟》七 名 成的特员 征 及在以 目中节表现给人刻印象深。这些明 星宾各 嘉自的特色 ，成为已 观众生活的 资笑谈和的话论 题该 。节目 在 目节 期宣前 中传 明星嘉宾对优 的势与特进点行做大章文和播 出期后进跟宣 ， 传 达了到吸大引量观众关 的注和 聚 更集多丝粉观 看目的 。 、四借交社体媒，多渠道营 销 《奔跑兄弟吧 节 目》变 了传统 的改 一营单 销道渠 不，仅再仅依靠 唯 的影视媒传渠 ，道还融 人更了多 的网 媒 络渠体 。道很 观众在多收看 《 奔 吧跑弟》 节兄目的同 时 习，性惯 地 用手机使 其 他或移 动联 互设备， 刷微博微 信、朋友看圈、逛论 坛 与，他其众观互相评论 ，并 将自 的身 生 活 验体人带剧对发情展的断判过程 ，从而中更加关节 注的动目 态 。
一
结
语
奔跑吧兄弟》 《冒与险益智结相合，整 个节目 乎几没有完 整的台本 每，
集有一个只体 整构的思。 是半在划策发挥半进地行 节， 的目随性很 机 ，大这是也真人节 秀目 的“ 实性真 ” 所 。在最 后，节目 式接 地气 形。 节 目中的明 嘉星宾了在节除 中笑料百目出 ，暴露还 自己了的另 面一 丑 “”，给受态群体 众看更见 实真、 亲 民的星形明象。
一
（
）二 内容 本土化
在
真人秀节 目竞争此激如烈的下当 《， 跑奔 吧弟兄 这》档 节目
能在 视 电视率 收、媒体注关度 、络 话网上都远 题超过远 其 他同综 期艺节 目， 中其要原 主是 《因 奔 跑兄吧 弟节 目》取采以 满观足不 众同 的需求为 目 的 ，以寓 教乐 于、有笑料、 有点的亮艺节 目形综 和内容为肋式 ，以市 力场 位 定明、效星应 、话营题 、销元化营销多道渠等多 营种策销 略综的合 成 运功为关用 的营键销策 略（。 者单位 作：川艺术职四学业 院 ） 参 文考 ： 献 ［ １］ 程等刚著， 《（ 非诚 扰勿＞ 的话题 销营》， 视 界 ， ２ ０听１ 年０ ［ ２ ］ 烟 霞王著 ，＜奔《跑，兄弟吧 ＞ 成功 因的分析 素 》 ，中国 融金出
社 ．２ 版０１ ５年
《奔跑吧 弟 》兄作团队制韩国引从并进进行再 次创作，不 仅保 持 了 原 的精华版， 且融人而国中土本文化，创造 具有中出特色国的 户 真人
外秀节 。目 本节目主 从 两要 方 进面 行创 ：一 新 中是 本国 土取 景 地的 文化
和地
特色域节 目 相与融合 。如比加入 了“ 中国特 色” 广场舞、 《蛇 白》传 的 素元 ，重庆 、煌敦等地的民 文俗化 ，又据根摄拍之间的差异地 特化征 就取地 材，突了当出地特 色，造 出具有 中打国色的特 目节内容。二 是中 本国 故事情土 与节 节目 相合融。本 目节过通讲 故事和设述悬置 念改 ， 变了乐节 娱只目为观众 博笑一 的目 ，的 观众 引将并入 参 与故到 事情 节中 来 吊足观众 ，口胃。地文化融本入 目节中贴近受更群体的生众 ，活从
而
［ ３］ 胡文 龙 ，著 《奔跑 ＜ 兄 吧弟＞ 的 成功之道》 ，西部 广播 视电 ，
２ １ ４０ ２年４ 期
［
４ ］ 旭张著 ，《＜奔泉跑兄 弟 吧＞的播传特性 营销之与道 》， 闻新世 界
２，０ １５ 年
浅 议户外真秀节人目 奔《吧跑兄 》 营弟销 策
略 莉 贺
摘
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《 奔
吧兄跑 弟是浙江卫》视韩从 国进并二引创新 次大的型户外 竞 真人秀节技 目，自播开来以 视收不率攀断 升， 口其碑一直居 高下不 。 奔 《跑吧兄弟 无论》在社影会响力 ， 是还对综 艺节 目的新引创领上都已 经成 为一 档 “现象 级”电的综艺视节 目《。奔 吧兄弟 跑》 够在能激厮杀 烈的 综 艺节 目中能颖脱而出 的主要 因原采是 了满足不同观 用群体众需 的求营
策销。略
获一得多更在潜观众观的看 三 。、 明星效 应，话题 营
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《 跑奔兄吧》弟请类大各牌明助星 阵达，到 星效明应 而且，明星在 节 目 中表十现的分接气地 ，突出户了外真人 秀 的实真性，颠 覆 了观对 众 综节艺 和目星的明统传印。象该 节目不利用仅众观明星 的对真实生 状 态的活奇心好 ，让每明个嘉宾星与参戏 的游程过中真实表 现 和发挥。 如比 Ａｎ ｇ ｅ ｌ ａｂ ａ ｂｙ 节在 目中全放完下神女子 ，架同家大一进起各类无行限 下 的戏 ，游与明的星影作视品中的形形成反差 ，象满 足了大 的好 奇心。众 且为而了 达节到目娱 乐大的众目 的，各 个明嘉宾通星过表 、情 语言动和 等方作面出色表现 ， 观众使笑 声不断 ， 节其目 的轻搞松笑的 娱乐风格 更 深人人心 。 些这明嘉星宾参与的表和 现，获得更多 的粉不丝断关 和喜爱注
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（ 二目） 话题 营 销
在争竞激烈的综艺节目 脱 中颖而 出必须具， 备一定 核的 竞心 争 产品定位力 ，就也是准 找节目的位 置与其， 他节目 相 存 在差异比 性 。《 跑奔吧兄弟
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奔跑吧兄弟》 《冒与险益智结相合，整 个节目 乎几没有完 整的台本 每，
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真人秀节 目竞争此激如烈的下当 《， 跑奔 吧弟兄 这》档 节目
能在 视 电视率 收、媒体注关度 、络 话网上都远 题超过远 其 他同综 期艺节 目， 中其要原 主是 《因 奔 跑兄吧 弟节 目》取采以 满观足不 众同 的需求为 目 的 ，以寓 教乐 于、有笑料、 有点的亮艺节 目形综 和内容为肋式 ，以市 力场 位 定明、效星应 、话营题 、销元化营销多道渠等多 营种策销 略综的合 成 运功为关用 的营键销策 略（。 者单位 作：川艺术职四学业 院 ） 参 文考 ： 献 ［ １］ 程等刚著， 《（ 非诚 扰勿＞ 的话题 销营》， 视 界 ， ２ ０听１ 年０ ［ ２ ］ 烟 霞王著 ，＜奔《跑，兄弟吧 ＞ 成功 因的分析 素 》 ，中国 融金出
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《奔跑吧 弟 》兄作团队制韩国引从并进进行再 次创作，不 仅保 持 了 原 的精华版， 且融人而国中土本文化，创造 具有中出特色国的 户 真人
外秀节 。目 本节目主 从 两要 方 进面 行创 ：一 新 中是 本国 土取 景 地的 文化
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特色域节 目 相与融合 。如比加入 了“ 中国特 色” 广场舞、 《蛇 白》传 的 素元 ，重庆 、煌敦等地的民 文俗化 ，又据根摄拍之间的差异地 特化征 就取地 材，突了当出地特 色，造 出具有 中打国色的特 目节内容。二 是中 本国 故事情土 与节 节目 相合融。本 目节过通讲 故事和设述悬置 念改 ， 变了乐节 娱只目为观众 博笑一 的目 ，的 观众 引将并入 参 与故到 事情 节中 来 吊足观众 ，口胃。地文化融本入 目节中贴近受更群体的生众 ，活从
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［ ３］ 胡文 龙 ，著 《奔跑 ＜ 兄 吧弟＞ 的 成功之道》 ，西部 广播 视电 ，
２ １ ４０ ２年４ 期
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４ ］ 旭张著 ，《＜奔泉跑兄 弟 吧＞的播传特性 营销之与道 》， 闻新世 界
２，０ １５ 年