公司投融资部运营方案
****投资管理有限公司以金融服务引领资本,为资本提供增值服务为经营理念,其独特的市场定位加公司人性化、规范化的优质管理模式使公司以高效快速经历创业期,发展期走入成熟期,使公司的整体综合实力有很大提升,为整合金融资源打造成熟金融产业建立良好的基础,根据目前公司状态,市场化环境和今后的宏观发展,建议成立投融资市场运营部;以完善公司金融品牌形象,创新公司金融业务服务模式,整合公司内外资源,推进市场化运营为导向,使公司运营更优质化,规范化,专业化,产业化铺设稳固基石!
本方案围绕三部分开展:部门设置及管理,营销模式,市场推广为主体框架。
一、 公司投融资部的定位:
1、全面负责公司市场推广、品牌宣传与媒体推广运营工作;
2、组织研究、拟定市场营销、市场开发等方面发展规划及具体实施工作;
3、组织编制年度营销计划及营销费用、内部利润指标等计划;
4、制订营销实施方案,通过各种市场推广及商务拓展完成营销目标;
5、建立品牌领先优势,选择最优推广渠道,并管理推广预算;
6、负责组织在编制范围内对所属部门的营销业务人员考核、奖惩;
7、组织编制并按时向总经理汇报营销合同签订、履行情况及指标完成情况;
8、组织编制并按时向总经理汇报市场动态、项目需求预测情况;
9、负责协调项目部门与资金方、及其他部门工作的协作关系;
10、组织对营销业务员业绩档案的建立,定期组织对营销人员业绩考核和专业培训;
11、组织搜集和汇报市场销售信息、新项目开发信息、用户的反馈信息、
市场发展趋势信息等;
12、负责公司公关及公关危机的处理。
二、 投融资部组织架构:
三、 投融资部门具体工作模式
投融资部门的工作思路是以项目拓展部电话营销为主,市场推广为辅的战略开展,网上与网下的整合互动效应:企业的网络营销不是孤立的,单一的,它必须从企业整体营销出发,需要强调网上与网下的整合互动。例如,企业网下的路演、促销等活动,可以在
网站上同步进行宣传推广。同时,在网下活动中吸引到的人气,又可以将其转化为网上的客户。具体分工如下:
A:项目拓展部 B:市场推广部 C:风险控制部
A.项目拓展部电话营销方案:
1)电话营销工作目标:
每天筛选出至少2个有效客户信息,20个陌生电话拜访量。
2)考核管理:
1.工作方式:每天截止17:00完成客户拜访联系表,统一交至各组长,由组长统一交至副总,如有特殊的客户情况可走直接请示领导流程。
3)惩罚机制:公司管理层随机抽查电话拜访情况和客户联系表
1.如发现有虚假成分,第一次以说服教育为主
2.如发现第二次,点名批评,警告处分
3.如还发现第三次,自动申请离职
B.市场推广部推广工作方案
市场部的运营可协助公司在经营策略创新,品牌形象推广,广告宣传设计,信息渠道创新及内外部资源整合等方面起到一定促进作用;使公司业务成本下降提高整体经济效益,提升公司的美誉度,知名度,客户认可度,只有做到发挥网上、网下两类营销方式各自的优缺点,长短互补,整体规划,才能实现企业营销的整体推进,具体思路按以下八个渠道开展。
一、 宣传渠道简介:
1、公司网站:展现公司综合服务和实力的网络平台,以网站吸引客户。
2、会议营销:整合公司内外资源,与区域政府和行业建立合作联合推广关
系,配合区域媒体报道。(媒体报道:有计划的向社会报道公司服务经营优势,扩大加深公司的整体形象和实力)
3、合作网站:整合各金融投资类网站资源,建立联盟推广,同行合作。
4、户外投放:展示公司社会形象和知名度,以机场和沪宁高速为主。
5、广告投放:报纸杂志为主,广泛直接触及企业客户。
6、短信传播:针对目标客户点对点传递信息。
7、广播电台:针对投资类栏目和高档私家车主。
8、电视传播:省台和市台。
二、 宣传效果评估:
1、制造广大社会影响力,为公司品牌建设铺就坚实基础。
2、增加信息流通,发现潜在客户,提高公司市场知名度。
3、提高公司整体销售额度,公司整体利润可增加。
三、宣传渠道实施规划:
(一)、网站宣传规划:
1、发展相关行业网站友情连接。
2、在可操作的媒体上突出网站,增加浏览量。
(二)、会议宣传规划:
1、策划有发展性的会议主题,组织正在接洽的客户座谈交流会。
2、结合当地政府策划区域性的投融资会议,以当地中小企业为主,配
合当地媒体追踪报道扩大影响。
(三)、户外宣传规划:
1、以沪宁高速路和机场高速路为主:两线的车流量及车载高端人群在
省内周边高速较强势,在这条线上展现公司形象有较强的效果。
2、前期预计在沪宁高速设立一块,在机场高速设立一块。
(四)、媒体报道:
1、和各大新闻媒体记者建立关系,以方便发布公司良性事件报道;有
计划不定期的在媒体展现公司形象,使行业人士及目标客户更好的加深了解公司,提高公司的知名度,是公司品牌建设不可缺少的部分之一。
2、成立班组设计,编辑,策划公司自己的直投报纸,使报纸体现专业
性、实用性、有效性,树立公司在行业内态势,成为维护老客户扩大知名度的较好方式。
(五)、报纸杂志:
1、直接面对直接客户,以信息传递为主。前期以报纸为主杂志为辅,开
拓项目和资本信息新渠道。以德泽投资名义在《现代快报》、《金陵晚报》金融信息栏目里发布公司项目融资服务广告,此信息面向全省覆盖面广,能达到投入少收益大的效果。
2、单次投放成本在1000元之1800元之间。(全省版)
金融栏目已开版很久,影响较大,是广大资金需求者首选的信息窗口。
3、DM宣传:
选择中高端直投杂志,其特点:周期长传阅率广(一般一月一期),适宜公司形象和信息传递两者合一宣传。如:沪宁线上动车组杂志,全面覆盖上海以及江苏核心城市群,影响沪苏区域中高端商旅人群。
(六)、短信传递:
信息传递强制性:
1、目标以潜在客户为主:重点突出公司业务,网站。
2、目标以维护老客户为主:服务信息为主。
(七)、广播电台:
以交通台或金融投资类特色栏目为主,针对中高端企业人群一族。
(八)、电视传播:
以省台为主。覆盖全省,和我们的省内市场发展定位一致。
1、以拦目合作形式最好。结合公司资源优势策划好题材可达到非常好
的宣传效果。操作得当可在金融投融资行业起到里程碑式的传播效
果。在宣传公司形象的同时也能为公司创造可观收益。
如:《赢在中国》的模式
2、赞助形式合作,对一个活动或栏目提供赞助。
四、市场部的效益性:
1.市场部的运营对公司的发展方向,战略上有一定协助作用。
2.市场部的运营对行业市场信息能有效把握和分析。
3.市场部的运营可为总经理更好的掌控全局起到一定协助作用。
C.风险控制部管理:
1.主要职责:
1) 评审:对市场拓展部所提交初审意见,进行财务因素或非财务因素的分析,对符合公司有关规定的项目,提交风控部审查报告,帮助客户签订有关合同。
2) 跟踪:负责对融资项目进行全过程跟踪监督,掌握企业(个人)情况。发现问题,及时提出处理意见,报管理层,由协商提出解决方案。负责融资项目管理对融资项目贷款到期解除合同后,办理相关手续。
3)制定公司操作风险管理的流程、建立申请、评估、审查等业务的风险管理体系,推进公司内外部风险的防范与控制。
2. 主要工作:
1)协助参与对融资项目的调查评估过程
2)对融资项目的调查结果进行审查,出具意见;
3)协助投资部制订公司风险管理目标;
4)制定公司融资操作风险管理制度、风险控制流程;
5)参与公司融资申请、评估、审查的风险管理;
6)对公司规定必须由风险管理部门实地审验的项目进行实地审验:
7)对操作业务进行及时跟进,确定责任人,提出解决方案并协助全程管理直至解决;
8)管理融资项目的各项档案
9)完成公司交办的其他任务。
10)业务培训工作:制定培训方案,以书面方式体现,简单,易懂,实效为
主, 分析经典案例. 以上为投融资部的框架思路,如有欠缺之处请予以指导!谢谢!
公司投融资部运营方案
****投资管理有限公司以金融服务引领资本,为资本提供增值服务为经营理念,其独特的市场定位加公司人性化、规范化的优质管理模式使公司以高效快速经历创业期,发展期走入成熟期,使公司的整体综合实力有很大提升,为整合金融资源打造成熟金融产业建立良好的基础,根据目前公司状态,市场化环境和今后的宏观发展,建议成立投融资市场运营部;以完善公司金融品牌形象,创新公司金融业务服务模式,整合公司内外资源,推进市场化运营为导向,使公司运营更优质化,规范化,专业化,产业化铺设稳固基石!
本方案围绕三部分开展:部门设置及管理,营销模式,市场推广为主体框架。
一、 公司投融资部的定位:
1、全面负责公司市场推广、品牌宣传与媒体推广运营工作;
2、组织研究、拟定市场营销、市场开发等方面发展规划及具体实施工作;
3、组织编制年度营销计划及营销费用、内部利润指标等计划;
4、制订营销实施方案,通过各种市场推广及商务拓展完成营销目标;
5、建立品牌领先优势,选择最优推广渠道,并管理推广预算;
6、负责组织在编制范围内对所属部门的营销业务人员考核、奖惩;
7、组织编制并按时向总经理汇报营销合同签订、履行情况及指标完成情况;
8、组织编制并按时向总经理汇报市场动态、项目需求预测情况;
9、负责协调项目部门与资金方、及其他部门工作的协作关系;
10、组织对营销业务员业绩档案的建立,定期组织对营销人员业绩考核和专业培训;
11、组织搜集和汇报市场销售信息、新项目开发信息、用户的反馈信息、
市场发展趋势信息等;
12、负责公司公关及公关危机的处理。
二、 投融资部组织架构:
三、 投融资部门具体工作模式
投融资部门的工作思路是以项目拓展部电话营销为主,市场推广为辅的战略开展,网上与网下的整合互动效应:企业的网络营销不是孤立的,单一的,它必须从企业整体营销出发,需要强调网上与网下的整合互动。例如,企业网下的路演、促销等活动,可以在
网站上同步进行宣传推广。同时,在网下活动中吸引到的人气,又可以将其转化为网上的客户。具体分工如下:
A:项目拓展部 B:市场推广部 C:风险控制部
A.项目拓展部电话营销方案:
1)电话营销工作目标:
每天筛选出至少2个有效客户信息,20个陌生电话拜访量。
2)考核管理:
1.工作方式:每天截止17:00完成客户拜访联系表,统一交至各组长,由组长统一交至副总,如有特殊的客户情况可走直接请示领导流程。
3)惩罚机制:公司管理层随机抽查电话拜访情况和客户联系表
1.如发现有虚假成分,第一次以说服教育为主
2.如发现第二次,点名批评,警告处分
3.如还发现第三次,自动申请离职
B.市场推广部推广工作方案
市场部的运营可协助公司在经营策略创新,品牌形象推广,广告宣传设计,信息渠道创新及内外部资源整合等方面起到一定促进作用;使公司业务成本下降提高整体经济效益,提升公司的美誉度,知名度,客户认可度,只有做到发挥网上、网下两类营销方式各自的优缺点,长短互补,整体规划,才能实现企业营销的整体推进,具体思路按以下八个渠道开展。
一、 宣传渠道简介:
1、公司网站:展现公司综合服务和实力的网络平台,以网站吸引客户。
2、会议营销:整合公司内外资源,与区域政府和行业建立合作联合推广关
系,配合区域媒体报道。(媒体报道:有计划的向社会报道公司服务经营优势,扩大加深公司的整体形象和实力)
3、合作网站:整合各金融投资类网站资源,建立联盟推广,同行合作。
4、户外投放:展示公司社会形象和知名度,以机场和沪宁高速为主。
5、广告投放:报纸杂志为主,广泛直接触及企业客户。
6、短信传播:针对目标客户点对点传递信息。
7、广播电台:针对投资类栏目和高档私家车主。
8、电视传播:省台和市台。
二、 宣传效果评估:
1、制造广大社会影响力,为公司品牌建设铺就坚实基础。
2、增加信息流通,发现潜在客户,提高公司市场知名度。
3、提高公司整体销售额度,公司整体利润可增加。
三、宣传渠道实施规划:
(一)、网站宣传规划:
1、发展相关行业网站友情连接。
2、在可操作的媒体上突出网站,增加浏览量。
(二)、会议宣传规划:
1、策划有发展性的会议主题,组织正在接洽的客户座谈交流会。
2、结合当地政府策划区域性的投融资会议,以当地中小企业为主,配
合当地媒体追踪报道扩大影响。
(三)、户外宣传规划:
1、以沪宁高速路和机场高速路为主:两线的车流量及车载高端人群在
省内周边高速较强势,在这条线上展现公司形象有较强的效果。
2、前期预计在沪宁高速设立一块,在机场高速设立一块。
(四)、媒体报道:
1、和各大新闻媒体记者建立关系,以方便发布公司良性事件报道;有
计划不定期的在媒体展现公司形象,使行业人士及目标客户更好的加深了解公司,提高公司的知名度,是公司品牌建设不可缺少的部分之一。
2、成立班组设计,编辑,策划公司自己的直投报纸,使报纸体现专业
性、实用性、有效性,树立公司在行业内态势,成为维护老客户扩大知名度的较好方式。
(五)、报纸杂志:
1、直接面对直接客户,以信息传递为主。前期以报纸为主杂志为辅,开
拓项目和资本信息新渠道。以德泽投资名义在《现代快报》、《金陵晚报》金融信息栏目里发布公司项目融资服务广告,此信息面向全省覆盖面广,能达到投入少收益大的效果。
2、单次投放成本在1000元之1800元之间。(全省版)
金融栏目已开版很久,影响较大,是广大资金需求者首选的信息窗口。
3、DM宣传:
选择中高端直投杂志,其特点:周期长传阅率广(一般一月一期),适宜公司形象和信息传递两者合一宣传。如:沪宁线上动车组杂志,全面覆盖上海以及江苏核心城市群,影响沪苏区域中高端商旅人群。
(六)、短信传递:
信息传递强制性:
1、目标以潜在客户为主:重点突出公司业务,网站。
2、目标以维护老客户为主:服务信息为主。
(七)、广播电台:
以交通台或金融投资类特色栏目为主,针对中高端企业人群一族。
(八)、电视传播:
以省台为主。覆盖全省,和我们的省内市场发展定位一致。
1、以拦目合作形式最好。结合公司资源优势策划好题材可达到非常好
的宣传效果。操作得当可在金融投融资行业起到里程碑式的传播效
果。在宣传公司形象的同时也能为公司创造可观收益。
如:《赢在中国》的模式
2、赞助形式合作,对一个活动或栏目提供赞助。
四、市场部的效益性:
1.市场部的运营对公司的发展方向,战略上有一定协助作用。
2.市场部的运营对行业市场信息能有效把握和分析。
3.市场部的运营可为总经理更好的掌控全局起到一定协助作用。
C.风险控制部管理:
1.主要职责:
1) 评审:对市场拓展部所提交初审意见,进行财务因素或非财务因素的分析,对符合公司有关规定的项目,提交风控部审查报告,帮助客户签订有关合同。
2) 跟踪:负责对融资项目进行全过程跟踪监督,掌握企业(个人)情况。发现问题,及时提出处理意见,报管理层,由协商提出解决方案。负责融资项目管理对融资项目贷款到期解除合同后,办理相关手续。
3)制定公司操作风险管理的流程、建立申请、评估、审查等业务的风险管理体系,推进公司内外部风险的防范与控制。
2. 主要工作:
1)协助参与对融资项目的调查评估过程
2)对融资项目的调查结果进行审查,出具意见;
3)协助投资部制订公司风险管理目标;
4)制定公司融资操作风险管理制度、风险控制流程;
5)参与公司融资申请、评估、审查的风险管理;
6)对公司规定必须由风险管理部门实地审验的项目进行实地审验:
7)对操作业务进行及时跟进,确定责任人,提出解决方案并协助全程管理直至解决;
8)管理融资项目的各项档案
9)完成公司交办的其他任务。
10)业务培训工作:制定培训方案,以书面方式体现,简单,易懂,实效为
主, 分析经典案例. 以上为投融资部的框架思路,如有欠缺之处请予以指导!谢谢!