摘 要: 在现代经济体系中,展会活动已成为经济活动的重要方式之一,对国民经济发展起到了非常积极的作用。本文作者结合当前蓬勃发展的展会产业现状,通过分析存在的问题,对进一步保持会展经济持续健康发展进行了探索。 关键词: 会展经济 发展 前景 全球金融危机给我国的经济运行带来了巨大的冲击,国内诸多行业均出现大幅震荡,增速减缓或呈下滑态势,会展产业同样受到经济危机的深刻影响。但是,作为新兴文化产业,会展产业的发展势头和效益越来越得到政府、企业团体的高度重视,自1978年改革开放以来,我国会展业以年均20%的速度增长。会展经济在整个宏观经济体系或区域经济体系中地位的提升,将带动相关产业的发展,将会在促进国民经济复苏方面扮演更加重要的角色。 1.会展经济概述 会展经济是各种类型交流会、洽谈会、展览会、博览会的总称。它是利用一定的地域优势、经济特色、资源优势,由政府或社会团体组织召集供需双方按照事先确定的时间和地点,举行专业性的或综合性的产品布展、宣传、交易和服务的特色型经济活动。 我国国内会展经济大致可分为三种类型: (1)综合型,如广交会、华交会、山西省贸易交流洽谈会等。 (2)专业型,如新疆纺织品贸易洽谈会、武汉国际机电产品博览会等。 (3)特种型,如全国人才交流大会、中国艺术博览会等。 许多成功的会展实例,足以证实会展的“桥梁”作用和它所产生的经济效益。国内很多外贸企业通过各种国内外展会寻找国外客户,并建立稳定的业务关系。 2.会展经济对地方经济发展的作用 会展产业发展到一定阶段,其带动作用、联动效果、经济贡献都会远远超越会展本身的范围,形成支柱性、主导性、先导性产业,成为经济体系发展的重要基础。关于会展业对国民经济的强势拉动作用,国际上有“1∶9”的说法,即会展业的直接收入是1的话,其带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等国民经济相关产业的收入将达到9。 (1)会展业对城市交通、通讯业的发展有着很强的带动作用。在会展活动举办期间,会有大量的人流出行,会增加对城市交通的需求,增加交通运输业的收入。同时,会展活动的进行拉大了人们在地域空间上的距离,提高了人们之间通讯联系的频率,增加了对城市通信服务的需求,从而为城市通信业创造了收入。 (2)在会展与旅游的互动发展中,旅游是会展旅游发展的基础,旅游业的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务,加速会展业的发展。会展业的进步可以优化社会资源的组合,带动其他行业更好地发展,也为旅游业带来更多的客人、更多的消费,延长客人的逗留期,增加旅游业淡季时设施设备的利用率。 (3)会展业对零售业的发展也有着一定的带动作用。会展活动期间,大量的人流涌入会增加对生活用品和服务的需求,促进举办地零售业的发展。 (4)会展业对酒店业的带动效应。在展会的举办期间,酒店的入住率和就餐人数会大幅提升。除了为展会参加者提供必要的住宿与餐饮服务外,酒店业也可通过进一步的宣传来带动店内其他辅助设施的利用,促进就餐和入住者对店内其他服务的消费。 3.会展经济在我国的发展现状及前景 从二十世纪八十年代以来,中国会展业进入了欣欣向荣的发展期。会展业是第三产业中的一员,“会议”与“展览”并举,集商品展示、信息交流、市场推广、技术合作、综合服务等功能于一体。据有关数据统计,近8年来,我国展会数量由1000多个增加到5000多个。目前,在国内外影响越来越大的国际专业展开始脱颖而出,相应的也形成了一批会展业初具规模的城市,尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃,形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。2007年,全国各类展览项目已接近4000个,直接收入达140亿元人民币,由此带动相关行业收入近1300亿元,形成了良好的经济效益和社会效益。至今已有240个国家和国际组织确认参加2010年上海世博会,创下158年世博史的最高纪录。上海财经大学世博经济研究院副院长孙元欣指出,上海世博会将给我国带来1.2万亿至1.5万亿元的产出效应,其中,至少有30%释放在世博展期之后。 中国经济快速增长,市场经济日趋成熟,第三产业迅速崛起,对外开放不断加强,这些都为会展经济发展带来更多的市场和需求。另外,会展经济的发展已经越来越多地引起政府和相关部门的高度重视,相关政策和措施陆续出台。政府的扶持和引导,有利于会展经济市场秩序的规范,为未来会展经济的发展打下坚实基础,会展业是我国今后10年最具发展潜力的10大行业之一。 4.我国会展经济存在的问题 尽管近年来我国的会展经济有了很快的发展,但是仍然存在一些问题。 一是会展市场秩序混乱,鱼龙混杂,会展过多过滥,有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象。许多展览和会议既无特色,又无实质内容,缺乏良好的组织与服务,且收费混乱,低水平恶性竞争,使参展者的利益无法得到保护。 二是展览场所重复建设,功能单一,地区发展不平衡。全国各个城市的展馆大多面积小、功能单一、设施落后、服务水平低,不具有竞争力,更不具有接办国际名展的能力。东部沿海地区展览业较为发达,仅北京、上海、广州、大连四个城市就占了77%,全国展览馆的平均使用率不足30%。 三是多数展会缺乏明确定位,组织管理模式落后。我国有的展会什么档次与质量的产品都一拥而上。参展商的目的也不明确,且大多数厂商只是“坐以待客”。组织管理模式落后,服务水平低,也是制约我国展览,使之停留在相对封闭、单一、服务水平低下层次上的重要原因。 四是会展业还未形成专业化分工协作的格局。为展览提供配套服务的技术、信息等相对滞后,制约了展览规模经济的发挥。同一批人员既是展览组织者,又是展览管理者,还是展览项目的实施者,从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担,这在某种程度上影响了社会化分工带来的高效率的发挥。 五是会展主办主体复杂,缺乏资质条件的约束,展览业务人员的素质偏低,专业会展人才十分缺乏。会展专业人才严重缺乏也成为制约会展业发展的重要因素,广州主营会展业务的企业近400家,约需专业人才8000人,存在巨大的人才缺口,武汉会展业专业人员不足300人,缺口高达70%。 5.对我国会展经济发展的建议 (1)政府应加强宏观调控,引导会展经济健康发展。 政府应该在会展业的发展中起到规划指导作用,在会展经济带的形成过程中应有一定的政策导向,不应任其自由发展、自由成形。应通过制定一定的会展产业政策来合理配置资源,因为并不是每个城市都具有发展会展业所需要的条件,会展业不可能遍地开花。 (2)应建立全国性会展协会。 欧美大部分国家的展览业为理顺关系、协调展览活动,大都组织了展览行业协会,制定行业规范,来实现整顿秩序、提高展览业水平的目的。我们应该借鉴这些国家的行业管理经验,在认真分析研究我国会展经济现状的基础上,尽早成立全国性的会展行业管理组织,协调会展活动。 (3)应打造中国的品牌展会。 会展业是一个十分强调品牌效应的产业,品牌是会展业发展的灵魂。从本质上讲,会展业提供的是人与人之间交流的平台,其灵魂是人。任何一个展会要吸引人流,就必须对展会进行品牌建设。展览业的品牌建设是一个需要多方努力的系统工程。 (4)应推进会展业的规模化发展。 当代国际会展业的规模化趋势,一方面表现为主要会展城市会展业发展的规模化,另一方面表现为单个会议或展览的规模向巨型发展,规模偏小的会展经过优胜劣汰逐步消失。随着会展业的竞争日趋激烈,各举办机构不再满足于国内甚至是地区范围的影响力,而是力争提高国际参与程度,这就使展会的规模越办越大。 (5)应加强会展专业人员的培养和培训。 会展业作为服务业的重要组成部分,有着自身的发展规律和运行规律,需要大量相关的专业人才。为此,国家一方面要制定政策规划会展人才的培养,另一方面要特别强调人才的流动性,以此来提高国内会展管理的水平与理念,保障会展业的管理体制更好地运转。 参考文献: [1]俞华,朱立文.会展学原理.北京:机械工业出版社,2005:66. [2]邓爱民,许杭军:武汉市发展会展旅游的SWOT分析与对策[J].湖北社会科学,2005,(3). [3]孙明贵.会展经济学.机械工业出版社,2006. [4]上海会展经济进入良性发展阶段.新华社,2005,1.11.
摘 要: 在现代经济体系中,展会活动已成为经济活动的重要方式之一,对国民经济发展起到了非常积极的作用。本文作者结合当前蓬勃发展的展会产业现状,通过分析存在的问题,对进一步保持会展经济持续健康发展进行了探索。 关键词: 会展经济 发展 前景 全球金融危机给我国的经济运行带来了巨大的冲击,国内诸多行业均出现大幅震荡,增速减缓或呈下滑态势,会展产业同样受到经济危机的深刻影响。但是,作为新兴文化产业,会展产业的发展势头和效益越来越得到政府、企业团体的高度重视,自1978年改革开放以来,我国会展业以年均20%的速度增长。会展经济在整个宏观经济体系或区域经济体系中地位的提升,将带动相关产业的发展,将会在促进国民经济复苏方面扮演更加重要的角色。 1.会展经济概述 会展经济是各种类型交流会、洽谈会、展览会、博览会的总称。它是利用一定的地域优势、经济特色、资源优势,由政府或社会团体组织召集供需双方按照事先确定的时间和地点,举行专业性的或综合性的产品布展、宣传、交易和服务的特色型经济活动。 我国国内会展经济大致可分为三种类型: (1)综合型,如广交会、华交会、山西省贸易交流洽谈会等。 (2)专业型,如新疆纺织品贸易洽谈会、武汉国际机电产品博览会等。 (3)特种型,如全国人才交流大会、中国艺术博览会等。 许多成功的会展实例,足以证实会展的“桥梁”作用和它所产生的经济效益。国内很多外贸企业通过各种国内外展会寻找国外客户,并建立稳定的业务关系。 2.会展经济对地方经济发展的作用 会展产业发展到一定阶段,其带动作用、联动效果、经济贡献都会远远超越会展本身的范围,形成支柱性、主导性、先导性产业,成为经济体系发展的重要基础。关于会展业对国民经济的强势拉动作用,国际上有“1∶9”的说法,即会展业的直接收入是1的话,其带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等国民经济相关产业的收入将达到9。 (1)会展业对城市交通、通讯业的发展有着很强的带动作用。在会展活动举办期间,会有大量的人流出行,会增加对城市交通的需求,增加交通运输业的收入。同时,会展活动的进行拉大了人们在地域空间上的距离,提高了人们之间通讯联系的频率,增加了对城市通信服务的需求,从而为城市通信业创造了收入。 (2)在会展与旅游的互动发展中,旅游是会展旅游发展的基础,旅游业的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务,加速会展业的发展。会展业的进步可以优化社会资源的组合,带动其他行业更好地发展,也为旅游业带来更多的客人、更多的消费,延长客人的逗留期,增加旅游业淡季时设施设备的利用率。 (3)会展业对零售业的发展也有着一定的带动作用。会展活动期间,大量的人流涌入会增加对生活用品和服务的需求,促进举办地零售业的发展。 (4)会展业对酒店业的带动效应。在展会的举办期间,酒店的入住率和就餐人数会大幅提升。除了为展会参加者提供必要的住宿与餐饮服务外,酒店业也可通过进一步的宣传来带动店内其他辅助设施的利用,促进就餐和入住者对店内其他服务的消费。 3.会展经济在我国的发展现状及前景 从二十世纪八十年代以来,中国会展业进入了欣欣向荣的发展期。会展业是第三产业中的一员,“会议”与“展览”并举,集商品展示、信息交流、市场推广、技术合作、综合服务等功能于一体。据有关数据统计,近8年来,我国展会数量由1000多个增加到5000多个。目前,在国内外影响越来越大的国际专业展开始脱颖而出,相应的也形成了一批会展业初具规模的城市,尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃,形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。2007年,全国各类展览项目已接近4000个,直接收入达140亿元人民币,由此带动相关行业收入近1300亿元,形成了良好的经济效益和社会效益。至今已有240个国家和国际组织确认参加2010年上海世博会,创下158年世博史的最高纪录。上海财经大学世博经济研究院副院长孙元欣指出,上海世博会将给我国带来1.2万亿至1.5万亿元的产出效应,其中,至少有30%释放在世博展期之后。 中国经济快速增长,市场经济日趋成熟,第三产业迅速崛起,对外开放不断加强,这些都为会展经济发展带来更多的市场和需求。另外,会展经济的发展已经越来越多地引起政府和相关部门的高度重视,相关政策和措施陆续出台。政府的扶持和引导,有利于会展经济市场秩序的规范,为未来会展经济的发展打下坚实基础,会展业是我国今后10年最具发展潜力的10大行业之一。 4.我国会展经济存在的问题 尽管近年来我国的会展经济有了很快的发展,但是仍然存在一些问题。 一是会展市场秩序混乱,鱼龙混杂,会展过多过滥,有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象。许多展览和会议既无特色,又无实质内容,缺乏良好的组织与服务,且收费混乱,低水平恶性竞争,使参展者的利益无法得到保护。 二是展览场所重复建设,功能单一,地区发展不平衡。全国各个城市的展馆大多面积小、功能单一、设施落后、服务水平低,不具有竞争力,更不具有接办国际名展的能力。东部沿海地区展览业较为发达,仅北京、上海、广州、大连四个城市就占了77%,全国展览馆的平均使用率不足30%。 三是多数展会缺乏明确定位,组织管理模式落后。我国有的展会什么档次与质量的产品都一拥而上。参展商的目的也不明确,且大多数厂商只是“坐以待客”。组织管理模式落后,服务水平低,也是制约我国展览,使之停留在相对封闭、单一、服务水平低下层次上的重要原因。 四是会展业还未形成专业化分工协作的格局。为展览提供配套服务的技术、信息等相对滞后,制约了展览规模经济的发挥。同一批人员既是展览组织者,又是展览管理者,还是展览项目的实施者,从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担,这在某种程度上影响了社会化分工带来的高效率的发挥。 五是会展主办主体复杂,缺乏资质条件的约束,展览业务人员的素质偏低,专业会展人才十分缺乏。会展专业人才严重缺乏也成为制约会展业发展的重要因素,广州主营会展业务的企业近400家,约需专业人才8000人,存在巨大的人才缺口,武汉会展业专业人员不足300人,缺口高达70%。 5.对我国会展经济发展的建议 (1)政府应加强宏观调控,引导会展经济健康发展。 政府应该在会展业的发展中起到规划指导作用,在会展经济带的形成过程中应有一定的政策导向,不应任其自由发展、自由成形。应通过制定一定的会展产业政策来合理配置资源,因为并不是每个城市都具有发展会展业所需要的条件,会展业不可能遍地开花。 (2)应建立全国性会展协会。 欧美大部分国家的展览业为理顺关系、协调展览活动,大都组织了展览行业协会,制定行业规范,来实现整顿秩序、提高展览业水平的目的。我们应该借鉴这些国家的行业管理经验,在认真分析研究我国会展经济现状的基础上,尽早成立全国性的会展行业管理组织,协调会展活动。 (3)应打造中国的品牌展会。 会展业是一个十分强调品牌效应的产业,品牌是会展业发展的灵魂。从本质上讲,会展业提供的是人与人之间交流的平台,其灵魂是人。任何一个展会要吸引人流,就必须对展会进行品牌建设。展览业的品牌建设是一个需要多方努力的系统工程。 (4)应推进会展业的规模化发展。 当代国际会展业的规模化趋势,一方面表现为主要会展城市会展业发展的规模化,另一方面表现为单个会议或展览的规模向巨型发展,规模偏小的会展经过优胜劣汰逐步消失。随着会展业的竞争日趋激烈,各举办机构不再满足于国内甚至是地区范围的影响力,而是力争提高国际参与程度,这就使展会的规模越办越大。 (5)应加强会展专业人员的培养和培训。 会展业作为服务业的重要组成部分,有着自身的发展规律和运行规律,需要大量相关的专业人才。为此,国家一方面要制定政策规划会展人才的培养,另一方面要特别强调人才的流动性,以此来提高国内会展管理的水平与理念,保障会展业的管理体制更好地运转。 参考文献: [1]俞华,朱立文.会展学原理.北京:机械工业出版社,2005:66. [2]邓爱民,许杭军:武汉市发展会展旅游的SWOT分析与对策[J].湖北社会科学,2005,(3). [3]孙明贵.会展经济学.机械工业出版社,2006. [4]上海会展经济进入良性发展阶段.新华社,2005,1.11.