2010年4月
第24卷 第2期
新乡学院学报(社会科学版)
Journ al ofX i nx i ang Un i vers i ty(Socia lSci en ces E diti on )
Apr . 2010Vo. l 24No . 2
p 艺术研究
论手机广告形式
周建磊
(郑州大学新闻与传播学院, 河南郑州450001)
摘 要:随着3G 时代的到来, 手机的媒介特征更为显著。手机如何在3G 时代发挥广告优势, 成为一件科技进步带来的广告新武器, 已经成为学者们关注的焦点。文章从手机广告的特征入手, 探讨手机媒体在3G 时代具有的广告形式。
关键词:广告; 手机; 传媒
中图分类号:F713181 文献标志码:A 文章编号:1674-3334(2010) 02-0191-03收稿日期:2010-02-21
作者简介:周建磊, 男, 河南许昌人, 郑州大学新闻与传播学院硕士研究生。
手机广告带给我们的第一印象是群发短信广告, 至今仍有人认为手机广告就是群发短信。事实上, 手机广告不仅仅局限于短信这一广告形式上。在技术进步的基础上, 手机的广告形式也在不断创新, 从传统的手机短信、语音广告到新兴的手机WAP 无线网络广告、手机电视广告, 再到创新形式的手机蓝牙技术广告、二维码广告, 手机广告远远超越了传统广告的局限。
手机广告泛指通过手机读到或者听到的广告信息, 是指通过手机传播的广告信息, 这些广告信息旨在影响受传者对广告产品的态度、意图和行为。手机广告具有极大的灵活性和极强的针对性。手机作为日常使用的工具, 其特征是:1. 手机是唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台, 它就具有随时接触的特点。2. 手机人手一部, 手机不离身, 信息不共享, 具有私密性的特点。3. 手机与个体特定的身份相联系, 具有个性化的特点。鉴于手机的诸多特征, 手机广告具有以下特征:1. 除了特定的广告形式之外, 广告信息不受任何时间、任何地点限制, 到达率高。2. 特定的广告信息针对特定的广告受众, 实现精准广告。3. 形式多样, 表现丰富, 成本低廉。
一、手机广告的前景
从CNN I C 统计的数据来看, 2009年中国无线广告市场的整体规模为13. 5亿元人民币, 到2011
年将达到35. 1亿元人民币。对于全球市场, 艾媒认为2008年全球无线互联网广告市场规模达到7. 8亿美元, 至2011年, 全球无线互联网广告市场规模将达到3519亿美元。未来手机广告形式的多元化以及用户对手机广告认知度的提升将促使众多活跃于互联网广告中的中小广告主向手机无线互联网领域转移。
从手机广告的受众来看, 高收入、高学历和白领用户集中。以空中网为例, 目前该门户网站用户的平均个人月收入超过3500元, 是同期网民收入水平的1. 78倍, 也高于同期国内居民的月收入水平。用户职业分布中公司白领的比重超过1/2,而大学以上学历的用户比重也接近50%。高收入、高学历人群一般都是广告关注的焦点, 因此从这方面来看手机广告前景大好。
从手机广告的产品来看, 房地产、汽车以及金融产品短信广告投放的力度比较强, 它们分别占2417%、1518%以及1315%的市场份额; 而商场促销、旅游以及教育等行业的服务信息在手机短信广告市场方面的投入也不是小数, 三个行业占据总份额的30. 9%。包括手机在内的电子数码类产品仍然是目前最热衷在WAP 投放广告的最主要行业, 占据2516%的市场份额; 而包括运营商产品、手机
客户端在内的电信类产品以及快速消费品也紧跟其后, 分别占有18. 4%和16. 8%的份额。而随着近期手机银行、保险以及时尚汽车产品的推出, 它们选择在WAP 上投放广告的个案也不停增加, 分别占据11. 1%和8. 5%的份额。
尽管目前的手机广告在整个广告市场中的份额较小, 但是它不仅吸引了目前广告需求旺盛的地产、汽车的广告, 还是整个科技模块产品广告的重要战场。随着手机功能的完善、无线网络架构的形成, 手机广告市场会随之发展成熟的分众传媒作为近年来传媒广告市场的新锐, 不得不承认未来取代楼宇间电视广告的唯一媒体就是手机。
二、手机广告形式分析
(一) 手机短信(短信和彩信) 广告
手机短信广告是指通过发送短信息的形式将企业的产品、服务等信息传递给手机用户(受众), 从而达到广告的目的的广告形式。1. 手机短信广告是一对一的用户沟通, 目前市场上所有手机都能支持短信功能, 覆盖范围广、沟通时间可控、可实现用户互动等成为短信广告的价值所在。21手机短信广告成本低, 技术含量低, 市场进入门槛低。虽然正是由于这一原因, 再加上运营商监管方面存在巨大漏洞, 在过去几年中短信类广告泛滥, 成为著名扰民广告的典型, 其广告自身的形象价值已经大大降低, 但它现在普遍仍被一些以效果为导向的行业所使用, 还有一些无法在正规渠道上发布的广告信息, 也常采用这一方式。3. 基于位置定位服务的手机小区短信广告业务, 在很多手机营销比较发达的国家得到广泛的应用。这一种形式被认为是最具有成长潜力的营销形式。其原理是用户接收到短信信息和周围的环境以及时间点等有比较明确的配合的时候, 广告很容易转化为一种用户服务业务。举例说, 当中午吃饭时间快到的时候, 在商业街区逛街的年轻人们突然收到了几张来自附近餐厅的手机电子促销券, 这对于消费者来说, 是在做广告, 同时又使他们得到了一种服务。即使不提供任何促销内容, 而只是提供周围餐厅的综合介绍的彩信, 对于消费者来说, 都减少了中午随意寻找餐厅所花费的时间和精力。
纠正手机短信广告在受众心中的形象, 首先需要广告商深入手机广告受众的内心, 只要了解他们的真正需求, 提供受众有需求的广告, 受众是愿意接受的。借鉴手机小区短信业务, 当顾客游逛商场, 他们在手机上接收到该商场促销、打折的信息时当游客到景区旅游, 他们在手机上接收到周围酒店打折、机票打折的信息时, 他们一定会仔细阅读的, 同时他们也会对这些广告信息抱以友好态度。其次未来运营商和政府部门要做好短信类广告的规范工作, 增加消费者对这类广告的接受度, 在不侵犯消费者利益的前提下, 短信广告才能得以健康发展。
(二) 手机WAP 广告
随着通信技术的不断更新以及手机智能化的逐年提高, 手机上网已经在规模上呈现出超越传统互联网的趋势。截至2008年底, 中国手机用户已超过6. 4亿, 通过手机上网的用户数量已超过1. 176亿。
手机WAP 广告的主要形式是在既有的手机WAP 站点中, 增加图形B ANNER 以及文字链接, 通过链接, 将用户引导到后台。这个广告形式与传统互联网站点上的广告是相同的。随着智能手机的兴起, 手机程序, 主要包括手机游戏和软件的广告潜力也开始显现出来。这一块可以采取广告支持的免费游戏或软件供使用者下载的模式。
局限于把传统互联网的广告模式照搬到手机WAP 网络上的思维, 不适宜手机WAP 广告的长远发展。与传统的电脑上网不同, 手机上网是处在时间间隙里和移动的状态中, 用户在使用的时候缺乏耐心。另外由于输入的不便以及输出方式的局限(屏幕小, 字体小), 用户迫切需要便捷的方法找到信息。手机网络广告应该针对用户的使用习惯做设计。
对于WAP 广告来说, 它存在天生的不足。手机屏幕太小、广告位稀缺, 如果像传统互联网一样大卖广告是不可能的。要解决这个问题, 手机网站广告应该是发展动态广告位, 即在页面的下方加入类似于某些新闻网站的滚动新闻模式(跑马灯) 的广告, 以此来放入多条广告信息。而究竟对哪些用户显示哪条广告则需要在广告管理后台做出定位匹配。
手机FL AS H 广告也是手机广告发展的对象。目前由于支持FL AS H 形式的手机数量较少, 它的应用范围还不广泛。但是, 伴随着手机播放FL AS H 的技术的普及, 手机FL AS H 广告未来也将会成为手机广告的重要的组成部分。
(三) 手机视频广告
手机视频广告依托于手机视频这一形式, 主要是通过移动GPRS 网络播放视频, 它可以出现在手机用户想要观看视频的片尾或片首, 许多制作精良、充满创意的广告视频本身也可以成为手机用户点击的对象。
3G 网络的铺开解决了手机上网的带宽问题, 使得手机视频拥有更高的清晰度和流畅度, 从而带动手机视频广告的发展。目前, 手机视频广告的发展, 受到手机GPRS 网络收费及手机视频内容的双重影响。我国手机GPRS 是以流量为主要的计费基础,
即使是限流量包月制度的费用也依然不低。如果按照正常看电视的需求使用手机看视频, 它所产生的高额费用大多数人是吃不消的。另外手机视频业务可享受的内容服务并不充实, 从内容上来看依然缺乏足够的吸引力。手机视频的节目大多来源于传统互联网或者日常电视节目, 没有形成差异化。
手机的天然属性决定了手机收看视频节目的碎片化特征。手机是主要作为通话工具而存在的, 手机屏幕小、色彩还原度有限都限制了手机用户收看手机视频的时间。
(四) 新广告形式1. 手机蓝牙技术广告。当你漫步在大街上时, 突然手机提示有广告信息将通过蓝牙免费传送过来, 你有兴趣就可以随手接收。这些广告信息不仅内容有趣、新颖, 表现方式多样, 而且传输速度很快, 这就是手机蓝牙广告。蓝牙广告是在蓝牙技术的基础上实现的。手机蓝牙技术应用了全球统一的频率设定, 消除了对不同手机的传输障碍, 随着越来越多的手机具备蓝牙功能, 这一广告形式体现出巨大的魅力。
蓝牙广告通过预先设立的基站点主动发送商业信息到支持蓝牙功能的用户手机上, 手机主拥有选择接收与否的自主权, 且一般情况下手机用户将广告短片转发给他人, 可以获得服务积分。蓝牙基站在发送广告信息的同时也可以为附近连接的用户提供收费或免费的互联网接入、音乐视频等下载服务。WAP 网站通过GPRS 传输虽可实现类似的一部分功能, 但在传输速度上相差甚远。
手机蓝牙广告可以通过蓝牙基站的用户反馈数据统计, 清楚地了解广告投放的量化效果, 从而为运营决策提供科学的依据。
当手机用户对短信广告嗤之以鼻的时候, 手机蓝牙技术广告技术新颖, 内容趣味性强, 如果再选择有实力的产品进行广告投放, 蓝牙广告一定会备受手机用户的青睐。
2. 手机二维码广告。二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上) 分布的由黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术, 它由一个二维码矩阵图形和一个二维码号以及
下方的说明文字组成。将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中, 利用手机的摄像头识读, 这就是手机二维码。手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上, 用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网, 快速便捷地浏览网页, 下载图文、音乐、视频, 获取优惠券, 参与抽奖, 了解企业产品信息, 而省去了在手机上输入URL 的繁琐过程, 实现一键上网。
对于手机用户而言, 使用手机的最大特征是便利性。手机用户只需要对着二维码广告/咔嚓0一拍, 就能随时随地地浏览企业的专卖店, 了解产品和服务信息, 甚至直接下订单, 从此不再受任何时间和空间的限制。这种广告形式新颖、实用。
二维码广告的出现, 不仅弥补了手机输入方式的不便, 也扩充了手机广告的版面。企业做广告和推广, 总是受到版面或空间的限制, 不能放很多内容。二维码只需要拇指印大小的地方, 就能放任意多的文字、图片, 甚至清晰的声音和视频, 从而使企业达到增加广告内容的目的, 节约了广告的成本。
手机二维码广告是基于手机媒体的服务, 通过它可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录, 包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、访问地点、访问方式以及访问总量等, 为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做精确参考, 帮助企业把钱花到刀刃上。这是其他媒体无法做到的。
随着3G 的到来, 二维码还可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。但是国内的二维码广告由于目前刚起步, 还不为大家所认识, 有待于进一步的发展。
三、结语
手机广告是伴随着手机作为媒体特征的显现而出现的, 在科技进步的成果中, 如何寻找和利用更多、更有效、更为手机用户所接受的广告方式, 依然是摆在广告人面前的难题。
[责任编辑 杨新生]
2010年4月
第24卷 第2期
新乡学院学报(社会科学版)
Journ al ofX i nx i ang Un i vers i ty(Socia lSci en ces E diti on )
Apr . 2010Vo. l 24No . 2
p 艺术研究
论手机广告形式
周建磊
(郑州大学新闻与传播学院, 河南郑州450001)
摘 要:随着3G 时代的到来, 手机的媒介特征更为显著。手机如何在3G 时代发挥广告优势, 成为一件科技进步带来的广告新武器, 已经成为学者们关注的焦点。文章从手机广告的特征入手, 探讨手机媒体在3G 时代具有的广告形式。
关键词:广告; 手机; 传媒
中图分类号:F713181 文献标志码:A 文章编号:1674-3334(2010) 02-0191-03收稿日期:2010-02-21
作者简介:周建磊, 男, 河南许昌人, 郑州大学新闻与传播学院硕士研究生。
手机广告带给我们的第一印象是群发短信广告, 至今仍有人认为手机广告就是群发短信。事实上, 手机广告不仅仅局限于短信这一广告形式上。在技术进步的基础上, 手机的广告形式也在不断创新, 从传统的手机短信、语音广告到新兴的手机WAP 无线网络广告、手机电视广告, 再到创新形式的手机蓝牙技术广告、二维码广告, 手机广告远远超越了传统广告的局限。
手机广告泛指通过手机读到或者听到的广告信息, 是指通过手机传播的广告信息, 这些广告信息旨在影响受传者对广告产品的态度、意图和行为。手机广告具有极大的灵活性和极强的针对性。手机作为日常使用的工具, 其特征是:1. 手机是唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台, 它就具有随时接触的特点。2. 手机人手一部, 手机不离身, 信息不共享, 具有私密性的特点。3. 手机与个体特定的身份相联系, 具有个性化的特点。鉴于手机的诸多特征, 手机广告具有以下特征:1. 除了特定的广告形式之外, 广告信息不受任何时间、任何地点限制, 到达率高。2. 特定的广告信息针对特定的广告受众, 实现精准广告。3. 形式多样, 表现丰富, 成本低廉。
一、手机广告的前景
从CNN I C 统计的数据来看, 2009年中国无线广告市场的整体规模为13. 5亿元人民币, 到2011
年将达到35. 1亿元人民币。对于全球市场, 艾媒认为2008年全球无线互联网广告市场规模达到7. 8亿美元, 至2011年, 全球无线互联网广告市场规模将达到3519亿美元。未来手机广告形式的多元化以及用户对手机广告认知度的提升将促使众多活跃于互联网广告中的中小广告主向手机无线互联网领域转移。
从手机广告的受众来看, 高收入、高学历和白领用户集中。以空中网为例, 目前该门户网站用户的平均个人月收入超过3500元, 是同期网民收入水平的1. 78倍, 也高于同期国内居民的月收入水平。用户职业分布中公司白领的比重超过1/2,而大学以上学历的用户比重也接近50%。高收入、高学历人群一般都是广告关注的焦点, 因此从这方面来看手机广告前景大好。
从手机广告的产品来看, 房地产、汽车以及金融产品短信广告投放的力度比较强, 它们分别占2417%、1518%以及1315%的市场份额; 而商场促销、旅游以及教育等行业的服务信息在手机短信广告市场方面的投入也不是小数, 三个行业占据总份额的30. 9%。包括手机在内的电子数码类产品仍然是目前最热衷在WAP 投放广告的最主要行业, 占据2516%的市场份额; 而包括运营商产品、手机
客户端在内的电信类产品以及快速消费品也紧跟其后, 分别占有18. 4%和16. 8%的份额。而随着近期手机银行、保险以及时尚汽车产品的推出, 它们选择在WAP 上投放广告的个案也不停增加, 分别占据11. 1%和8. 5%的份额。
尽管目前的手机广告在整个广告市场中的份额较小, 但是它不仅吸引了目前广告需求旺盛的地产、汽车的广告, 还是整个科技模块产品广告的重要战场。随着手机功能的完善、无线网络架构的形成, 手机广告市场会随之发展成熟的分众传媒作为近年来传媒广告市场的新锐, 不得不承认未来取代楼宇间电视广告的唯一媒体就是手机。
二、手机广告形式分析
(一) 手机短信(短信和彩信) 广告
手机短信广告是指通过发送短信息的形式将企业的产品、服务等信息传递给手机用户(受众), 从而达到广告的目的的广告形式。1. 手机短信广告是一对一的用户沟通, 目前市场上所有手机都能支持短信功能, 覆盖范围广、沟通时间可控、可实现用户互动等成为短信广告的价值所在。21手机短信广告成本低, 技术含量低, 市场进入门槛低。虽然正是由于这一原因, 再加上运营商监管方面存在巨大漏洞, 在过去几年中短信类广告泛滥, 成为著名扰民广告的典型, 其广告自身的形象价值已经大大降低, 但它现在普遍仍被一些以效果为导向的行业所使用, 还有一些无法在正规渠道上发布的广告信息, 也常采用这一方式。3. 基于位置定位服务的手机小区短信广告业务, 在很多手机营销比较发达的国家得到广泛的应用。这一种形式被认为是最具有成长潜力的营销形式。其原理是用户接收到短信信息和周围的环境以及时间点等有比较明确的配合的时候, 广告很容易转化为一种用户服务业务。举例说, 当中午吃饭时间快到的时候, 在商业街区逛街的年轻人们突然收到了几张来自附近餐厅的手机电子促销券, 这对于消费者来说, 是在做广告, 同时又使他们得到了一种服务。即使不提供任何促销内容, 而只是提供周围餐厅的综合介绍的彩信, 对于消费者来说, 都减少了中午随意寻找餐厅所花费的时间和精力。
纠正手机短信广告在受众心中的形象, 首先需要广告商深入手机广告受众的内心, 只要了解他们的真正需求, 提供受众有需求的广告, 受众是愿意接受的。借鉴手机小区短信业务, 当顾客游逛商场, 他们在手机上接收到该商场促销、打折的信息时当游客到景区旅游, 他们在手机上接收到周围酒店打折、机票打折的信息时, 他们一定会仔细阅读的, 同时他们也会对这些广告信息抱以友好态度。其次未来运营商和政府部门要做好短信类广告的规范工作, 增加消费者对这类广告的接受度, 在不侵犯消费者利益的前提下, 短信广告才能得以健康发展。
(二) 手机WAP 广告
随着通信技术的不断更新以及手机智能化的逐年提高, 手机上网已经在规模上呈现出超越传统互联网的趋势。截至2008年底, 中国手机用户已超过6. 4亿, 通过手机上网的用户数量已超过1. 176亿。
手机WAP 广告的主要形式是在既有的手机WAP 站点中, 增加图形B ANNER 以及文字链接, 通过链接, 将用户引导到后台。这个广告形式与传统互联网站点上的广告是相同的。随着智能手机的兴起, 手机程序, 主要包括手机游戏和软件的广告潜力也开始显现出来。这一块可以采取广告支持的免费游戏或软件供使用者下载的模式。
局限于把传统互联网的广告模式照搬到手机WAP 网络上的思维, 不适宜手机WAP 广告的长远发展。与传统的电脑上网不同, 手机上网是处在时间间隙里和移动的状态中, 用户在使用的时候缺乏耐心。另外由于输入的不便以及输出方式的局限(屏幕小, 字体小), 用户迫切需要便捷的方法找到信息。手机网络广告应该针对用户的使用习惯做设计。
对于WAP 广告来说, 它存在天生的不足。手机屏幕太小、广告位稀缺, 如果像传统互联网一样大卖广告是不可能的。要解决这个问题, 手机网站广告应该是发展动态广告位, 即在页面的下方加入类似于某些新闻网站的滚动新闻模式(跑马灯) 的广告, 以此来放入多条广告信息。而究竟对哪些用户显示哪条广告则需要在广告管理后台做出定位匹配。
手机FL AS H 广告也是手机广告发展的对象。目前由于支持FL AS H 形式的手机数量较少, 它的应用范围还不广泛。但是, 伴随着手机播放FL AS H 的技术的普及, 手机FL AS H 广告未来也将会成为手机广告的重要的组成部分。
(三) 手机视频广告
手机视频广告依托于手机视频这一形式, 主要是通过移动GPRS 网络播放视频, 它可以出现在手机用户想要观看视频的片尾或片首, 许多制作精良、充满创意的广告视频本身也可以成为手机用户点击的对象。
3G 网络的铺开解决了手机上网的带宽问题, 使得手机视频拥有更高的清晰度和流畅度, 从而带动手机视频广告的发展。目前, 手机视频广告的发展, 受到手机GPRS 网络收费及手机视频内容的双重影响。我国手机GPRS 是以流量为主要的计费基础,
即使是限流量包月制度的费用也依然不低。如果按照正常看电视的需求使用手机看视频, 它所产生的高额费用大多数人是吃不消的。另外手机视频业务可享受的内容服务并不充实, 从内容上来看依然缺乏足够的吸引力。手机视频的节目大多来源于传统互联网或者日常电视节目, 没有形成差异化。
手机的天然属性决定了手机收看视频节目的碎片化特征。手机是主要作为通话工具而存在的, 手机屏幕小、色彩还原度有限都限制了手机用户收看手机视频的时间。
(四) 新广告形式1. 手机蓝牙技术广告。当你漫步在大街上时, 突然手机提示有广告信息将通过蓝牙免费传送过来, 你有兴趣就可以随手接收。这些广告信息不仅内容有趣、新颖, 表现方式多样, 而且传输速度很快, 这就是手机蓝牙广告。蓝牙广告是在蓝牙技术的基础上实现的。手机蓝牙技术应用了全球统一的频率设定, 消除了对不同手机的传输障碍, 随着越来越多的手机具备蓝牙功能, 这一广告形式体现出巨大的魅力。
蓝牙广告通过预先设立的基站点主动发送商业信息到支持蓝牙功能的用户手机上, 手机主拥有选择接收与否的自主权, 且一般情况下手机用户将广告短片转发给他人, 可以获得服务积分。蓝牙基站在发送广告信息的同时也可以为附近连接的用户提供收费或免费的互联网接入、音乐视频等下载服务。WAP 网站通过GPRS 传输虽可实现类似的一部分功能, 但在传输速度上相差甚远。
手机蓝牙广告可以通过蓝牙基站的用户反馈数据统计, 清楚地了解广告投放的量化效果, 从而为运营决策提供科学的依据。
当手机用户对短信广告嗤之以鼻的时候, 手机蓝牙技术广告技术新颖, 内容趣味性强, 如果再选择有实力的产品进行广告投放, 蓝牙广告一定会备受手机用户的青睐。
2. 手机二维码广告。二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上) 分布的由黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术, 它由一个二维码矩阵图形和一个二维码号以及
下方的说明文字组成。将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中, 利用手机的摄像头识读, 这就是手机二维码。手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上, 用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网, 快速便捷地浏览网页, 下载图文、音乐、视频, 获取优惠券, 参与抽奖, 了解企业产品信息, 而省去了在手机上输入URL 的繁琐过程, 实现一键上网。
对于手机用户而言, 使用手机的最大特征是便利性。手机用户只需要对着二维码广告/咔嚓0一拍, 就能随时随地地浏览企业的专卖店, 了解产品和服务信息, 甚至直接下订单, 从此不再受任何时间和空间的限制。这种广告形式新颖、实用。
二维码广告的出现, 不仅弥补了手机输入方式的不便, 也扩充了手机广告的版面。企业做广告和推广, 总是受到版面或空间的限制, 不能放很多内容。二维码只需要拇指印大小的地方, 就能放任意多的文字、图片, 甚至清晰的声音和视频, 从而使企业达到增加广告内容的目的, 节约了广告的成本。
手机二维码广告是基于手机媒体的服务, 通过它可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录, 包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、访问地点、访问方式以及访问总量等, 为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做精确参考, 帮助企业把钱花到刀刃上。这是其他媒体无法做到的。
随着3G 的到来, 二维码还可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。但是国内的二维码广告由于目前刚起步, 还不为大家所认识, 有待于进一步的发展。
三、结语
手机广告是伴随着手机作为媒体特征的显现而出现的, 在科技进步的成果中, 如何寻找和利用更多、更有效、更为手机用户所接受的广告方式, 依然是摆在广告人面前的难题。
[责任编辑 杨新生]