国内高端水营销策略论文
摘 要：高端水是珍稀水源、文化内涵、品牌形象等要素的综合体。商场如战场，高端水市场不是任何一个企业都适合进入的，成功只属于有准备的企业。
关键词：高端水；4Ps理论；水源地；文化一、引言
近年来高端水备受瞩目。西藏5100等品牌的出现，打破了洋品牌对中国高端水市场的垄断。高端水究竟是什么？中国民族卫生协会健康饮水专委会把其水源地限定为四类：以冰川融水为补给水源的冰川矿泉水、冰川泉水；原生态水源的优质饮用天然矿泉水；世界长寿地区生产的饮用天然矿泉水、饮用优质泉水；具有传统文化背景的著名泉水。其全称是高端瓶装饮用水，是水源地、品牌、文化等要素的综合体。水源基本限定在了原始、偏远的地区，开采运输的不便很大程度上推高了其成本和价格。本文首先分析了国内高端水市场现状，然后提出本土品牌营销存在的问题，最后提出营销改进策略。
二、国内高端水市场分析
消费者购买高端水的动机无外乎三种：健康需要，希望所富含的矿物
国内高端水营销策略论文
摘 要：高端水是珍稀水源、文化内涵、品牌形象等要素的综合体。商场如战场，高端水市场不是任何一个企业都适合进入的，成功只属于有准备的企业。
关键词：高端水；4Ps理论；水源地；文化一、引言
近年来高端水备受瞩目。西藏5100等品牌的出现，打破了洋品牌对中国高端水市场的垄断。高端水究竟是什么？中国民族卫生协会健康饮水专委会把其水源地限定为四类：以冰川融水为补给水源的冰川矿泉水、冰川泉水；原生态水源的优质饮用天然矿泉水；世界长寿地区生产的饮用天然矿泉水、饮用优质泉水；具有传统文化背景的著名泉水。其全称是高端瓶装饮用水，是水源地、品牌、文化等要素的综合体。水源基本限定在了原始、偏远的地区，开采运输的不便很大程度上推高了其成本和价格。本文首先分析了国内高端水市场现状，然后提出本土品牌营销存在的问题，最后提出营销改进策略。
二、国内高端水市场分析
消费者购买高端水的动机无外乎三种：健康需要，希望所富含的矿物