情感 情感 情欲 情绪 情欲 情感r 家居 红星美凯龙 专家 产品
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网络情景剧 系列网络剧制作及整合传播 尔玛网络情景剧之――红星美凯龙系列 什么是网络剧 ? 专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片； 有明确的拍摄计划、清晰引人的故事、由具专业能力的人士或团体制作拍摄； 网剧成功五要素：制作人、导演、剧本、演员、宣传平台 尔玛网络情景剧之――红星美凯龙系列 为什么选择网络剧？ 网络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意即兴点播，具有快速、便捷的优势，因而深受年轻网民的青睐。 网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，就成了网络剧。 网络剧具有互动性，除了在线播出外，还可通过在线投票、互动留言、专家访谈、主演博客等与观众进行互动。 每一个网民都可能是编剧，为业余导演、演员提供机会，成本低、制作周期短、广告植入回报率高。 网络剧引来大爆发时代，它的轻松、随意和娱乐性、开放的互动性，决定了它可以立足网络，渗入到人们的生活里。 尔玛网络情景剧之――红星美凯龙系列 制作部门: 尔玛营销视频部 传播方式： 视频、微博、论坛 制作频次： 每月1期，共十二期 视频效果： 发布六家主流视频网站，每期保证至少一个主流视频网站首页 传播意义： 新奇的事物最能吸引网民眼球，我们根据时下网络热点，为红星美凯龙创作相关视频，创造新鲜事物出现在娱乐视频中，为网友所津津乐道，引起人们对红星美凯龙的好感，去关注去了解！ 尔玛网络情景剧之――红星美凯龙系列 首页原创推荐区文字链 首页原创推荐区视频推荐 首页原创推荐区右侧排行榜 首页首屏原创推荐文字链 视频网站资源展示 尔玛网络情景剧之――红星美凯龙系列 经典案例： 《疯狂实验室》
1、最小炫富女 2、最美清洁工 案例效果： 1、优酷、酷6、56等知名视频网站首页推荐 2、周转载量破万，回复上千 尔玛网络情景剧之――红星美凯龙系列 微电影经典案例： 《大话腐女》 案例效果： 1、优酷、酷6、56等知名视频网站首页推荐 2、新浪微博转载量破万，回复上千 快奔三的小A 找不到女朋友，在家人的逼迫下，参加了很多相亲，但都不是很成功。突然某一天，妈妈打电话让他经常去逛一逛红星美凯龙，留意一些个高的女性，原来经过一算命老先生的指点，小A 的缘分在红星美凯龙，由此展开一系
列令人回味的故事„„ 尔玛网络情景剧之――红星美凯龙系列 示例：第一集:有缘千里来相会，须往红星高处寻！ 关键点： 社会现实问题引入、2012年“世界末日”的动人告白、红星美凯龙品牌的巧妙植入、事件主人公的细节刻画以及亮点镜头的视频剪辑等。 我们的网络现状分析――看清自己的位置 我们的推广策略――找到办法 附件：尔玛资源及简介 我们的执行规划――行动！ 尔玛（中国）组织架构 公司架构及服务流程 尔玛北京组织架构 确定主题 设计活动 制作排期 提炼亮点 报价 执行 确定活动主题 根据主题策略出创意案 根据活动创意制作执行排期，包括准备、执行各个阶段 从线上线下活动中提炼策划事件及传播亮点 根据活动内容及推广效果需求制定出报价 线上、线下活动准备及执行 确定传播主题. 根据活动创意列出传播话题点 根据全案执行框架制作传播推广排期 制作事件及亮点的传播排期和效果预估. 签订合同、确定付款方式 传播推广执行 形成整合营销策略 推广效果评估 活动策划工作流程 1、云营销（针对无线媒体精准定位） 2、事件营销（“三情”理论行为秀） 3、娱乐营销（娱乐内容软性植入） 品牌设计及包装，品牌打造，电子商务平台搭设，电子商务渠道开发与维护„„ 网络整合营销：CEO 营销，EPR 传播，联署计划营销，免费策略营销，微营销„„ 1、百度竞价优化 2、网络硬广监测 3、网络广告投放 4、有效的进行媒体谈判 5、定期进行行业的广告宣传研究 Service 公关整体服务 品牌管理 创意营销 电子商务 危机公关 广告代理 尔玛服务内容 电视广告 分众广告 网络硬广 官网 （企业对外发布） 品牌自我定位 垂直网站 新闻网站 网络资讯 产品评测 专题制作 软文发布 常规网络公关传播 基于搜索引擎、BBS 、SNS 、IM 、vblog 等的传播 网络品牌整合口碑构筑 全网络 事件营销 话题制造 娱乐传播 （眼球经济下的关注爆发） 全网络 线上线下新营销体系建立运转 受众眼中的企业自身定位的统一 品牌管理目标 全网传播策略 我们的客户 伙伴关系 - 全天侯服务 Thanks for your attention„ 传播分析 写在前面 本方案的目的和基本思路 本方案志在探寻能够一年内真正实现品牌知名度稳步提升的方法，重点关注如何集中优势资源，针对重点产品打一场“舆论关注战”，全面封堵目标受众的网络行进路径。 本方案为整合传播方案，力图通过精准的媒体组合和具有创意性的内容传播掀起网络上的讨论和传播热潮，广泛吸引关注，最终实现促销。 我们的网络现状分析――看清自己的位置 我们
们的网络现状分析――看清自己的位置 我们的推广策略――找到办法 附件：尔玛资源及简介 我们的执行规划――行动！ 通过搜索红星美凯龙关键词，我们不难发现，我们的百度优化做的不错，基本上占领了主要阵地。 虽然一些电商，在右边做了竞价购买，但不成规模，暂时还未对我们构成直接威胁。 我们的信息植入 我们的信息植入 我们的信息植入 一小股敌军时不时地偷袭，虽然危害不大，但很令人生厌 一些边缘品牌，采用麻雀战术对我方阵地进行骚扰。抓又抓不住，灭又灭不了，确实棘手。 尔玛可派更强大的执行团队去沉帖，用更强大的兵力，不断正面回复，压制敌人火力。让评论首页始终是“祖国江山一片红” 我们一直很重视网络上的推广，也努力在与一些网媒做一定形式的合作； 我们的竞争对手在网络推广上比较弱，还没有成体系的网络推广手段；但不等于我们就高枕无忧，业内其他家居品牌正在试图用网络手段反击。 我们也存在很多不足，比如推广形式有待丰富，缺乏主动吸引目标群体关注的事件，我们的工作更多的是躲在自己的战壕里防守，等待别人来搜索。 巩固红星美凯龙在家居市场领域的优势，不断拉大与对手的距离，方能永立不败之地。 网络环境小结 我们的网络现状分析――看清自己的位置 我们的推广策略――找到办法 附件：尔玛资源及简介 我们的执行规划――行动！ 红星美凯龙 软进攻 硬防守 对待暂时没有家具需求，但却是潜在消费者的网民，通过品牌痕迹不明显，但却积聚吸引力的事件策划，来软性影响。 对待有强烈家具需求，并习惯上网搜索信息的消费者，通过品牌露出明显的硬性常规传播，积累网络信息，以加深品牌对其产生影响力，安全等品牌印记 如果没有事件策划的引爆，我们网络上铺垫的常规信息将难以获得广泛关注。 如果没有网上硬性信息的积累，消费在事件后将无法深入了解企业品牌，形成品牌美誉度 软进攻与硬防守的相辅相成 策略小结 理性 （硬防守） 感性 （软进攻） 目标1、守住根据地：将红星美凯龙定位成业内领航者的代名词 网络新闻 WIKI问答 专题合作 目标2、开辟新疆土：在家居建材领域将红星美凯龙打造成家居建材可信第一品牌。 网络新闻 WIKI问答 专题合作 少量常规帖子 目标3、深挖已有事件营销资源：“红星美凯龙爱家日”的深入传播 网络新闻 论坛、视频网站 目标4、策动新网络热点事件：引发目标群体新关注 论坛、视频网站、微博 我们的网络现状分析――看清自己的位置
动！ Text in here 月度 舆论监测 引爆 事件炒作 月度 常规传播 网络新闻 WIKI问答 常规论坛话题 月度常规传播 常规新闻话题构筑 品牌塑造 产品功能 情感沟通 选题参与 专家证言 标题示例： 《红星美凯龙金牌服务，家居市场树立高质量标准》 《红星美凯龙，家居行业环保卫士》 《爱家方能爱家居，红星美凯龙突显家居第一品牌》 《家居购买中不可不知道的N 件事》 《专家坦言：家居建材良莠不齐，权威品牌更可靠》 红星美凯龙 常规WIKI 系统传播构筑 自问自答 ----直击给予公众正确答案 问题出处：百度知道、百度贴吧、百度百科、奇虎问答、雅虎爱问、新浪爱问 传播目标： 通过预设问题，自问自答的方式，将红星美凯龙的优势的相关介绍等进行全方位展示，为搜索引擎建立可直接抓取和收录的信息。 传播媒体： 百度知道、百度贴吧、新浪爱问等 题目设置（例）： 《 谁知道那个家居卖场 最好》 《红星美凯龙在北京有几家店 》 [事件贴] 符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子 [亲历贴] 讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子 [攻略贴] 能够解决网友生活中碰到的疑难，给网友带来帮助的帖子 [搞笑贴] 轻松、有趣，能够给网友带来会心一笑的帖子 [揭秘贴] 能够满足网友窥探欲望，获得不同于官方新闻角度的资讯的帖子。 [悬疑贴] 能够引发网友好奇心，带来不断猜测和讨论的帖子。 [感动贴] 能够给网友带来心灵美好回忆和感动的帖子。
[典藏贴] 具备收藏价值的经典帖子，可能是优秀的网民原创作品（文字、图片、视频、Flash ） 甚至是经典的广告创意！ 有用的、有趣的、真实的、有针对性的、不同寻常的、引发悬念的、独树一帜的、贴心的、关怀的、坦诚真挚的、平等的„, 这样的沟通，你们准备好了吗？ 绝对谢绝：人云亦云、自说自话、华而不实、居高临下、漠不关心、千篇一律、平庸无奇！ 常规论坛话题构筑 关键词：家具销售，最美MM ， 与明星相对应的，现在网民更关注平民MM ，从百度年会“度娘”的起来，我们可以打造红星美凯龙最美销售，通过持续事件更新，提升品牌形象„„（红星美凯龙作为MM 工作场所在事件中做品牌露出） 史上最美的家居销售MM 关键词：家居购买 红星美凯龙 人们在家居购买过程当中，存在着很多的问题，除了常见的品牌价格品质外，还有着很多细节地方，如何种形状家居适合排在哪些位置等等，红星美凯
龙以专家身份出现，为大家提供优良的购买建议。 细数家居购买十大误区 月度常规舆情监控及危机应对 监控范围 论坛 网络监控系统 覆盖全网 门户网站 行业网站 博客 ...... 微博 监控机制 人工筛选 经济 方面 人事 方面 战略 方面 品牌 方面 监控范围 监控方式 监控内容 处理措施 常规处理 危机处理 引导维护 删帖沉帖等 系统监控 产品 方面 ...... 监测机制 控制机制 控制手段 类别 控制手段 服务描述 常规处理 针对维护 回复针对信息，将话题向有利于客户方向引导 转移话题 回复其它热点话题，将受众视线进行转移 泡制水帖 将负面帖进行话题演绎，混淆概念，降低可信度 竞品利用 炒作竞品负面话题，弱化自身产品缺点 危机处理 版面锁帖 将论坛中的负面进行锁定，使网民无法对其进行回复 彻底删除 将论坛、博客中的负面信息直接删除 取消置顶 将论坛中的负面置顶取消，以便后续的沉帖或删帖工作 负面沉帖 将论坛中的负面进行沉帖，使其不被关注 联系楼主 查询、搜索负面信息发布人的联系方式
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