项目委托方：福建省龙岩市新罗区旅游局
项目时间：2010年-2011年
委托方诉求：拓展本地及周边省份客源地市场。
项目名称：《福建龙岩新罗旅游景区品牌营销推广方案》
服务内容：（1）福建龙岩新罗旅游形象策划（2）福建新罗旅游品牌营销推广
旅游形象策划（部分展示）：
部分景区VI标识系统设计
福建龙岩新罗区旅游标识
福建龙岩新罗区旅游标识延展
部分宣传品设计
福建龙岩新罗区旅游标识延展应用
品牌营销推广（概要描述）：
品牌定位：第三代旅游新城典范
传播主题：山水这一城乐游龙岩
新罗区得名因市区南有一眼名泉—新罗泉而得名，在新罗景区有天马山，登高山等，因此项目传播主题定位为“山水这一城，乐游龙岩”。
项目分析：
（一）形象策划
1、形象策划原则
能够最大程度的反应和表现新罗整体旅游发展的定位和基调，以及未来发展的方向。从形象鲜明，利于理解，易于推广，简单实用等角度形成新罗区的形象策划原则。
2、形象方案解读
（二）营销目标——第三代旅游新城典范
借助海西经济区建设的机遇，建立新罗区旅游鲜明形象，将新罗区打造成为海西旅游区最具特色的旅游核，以及中国第三代旅游城市的典型代表。构建新罗区旅游营销平台，国内外目标市场营销平台，举办具有新罗区个性特色的节庆活动、赛事，扩大和满足目标客源市场地区游客到新罗区旅游不同需求，巩固并开辟新的国内外市场，针对特定区域和人群细分市场，持续增长市场份额，不断提升新罗区旅游的知名度，美誉度和辨识度，强化游客对新罗区的忠诚度，增强吸引力，提升重游率。
通过系列化的专项宣传推广，优化新罗区旅游市场营销的微观和宏观环境，大力吸引投资商的关注和进入，通过高起点、高端化的项目招商运作，实现新罗区旅游项目的即时实施，成功打造出一系列新罗区旅游特色精品项目。
（三）营销策略——1234
新罗区旅游营销总体策略定位为：重点突出一个中心源，发展两个基础点，坚持三个营销网，构建四个大平台。
1、一个中心源
以打造中国第三代旅游城市为本源，突出新罗区旅游特色营销为中心。紧紧围绕时代新城，闽西之心进行营销。
2、二个基础点
a.品牌营销
b.细分营销
3、三个营销网
a.区域合作营销网
b.节庆驱动营销网
c.旅游集团代理营销网
4、四大营销平台
以旅游营销战略导向为原则，加强厦门-新罗区域联合促销，进行客源地针对性营销，建立广泛、完善的营销体系，构建四大营销平台。
a.海西经济区营销平台
b.国内外旅游市场营销平台
c.旅行社、酒店营销平台
d.媒体营销平台
媒介策略：
项目委托方：福建省龙岩市新罗区旅游局
项目时间：2010年-2011年
委托方诉求：拓展本地及周边省份客源地市场。
项目名称：《福建龙岩新罗旅游景区品牌营销推广方案》
服务内容：（1）福建龙岩新罗旅游形象策划（2）福建新罗旅游品牌营销推广
旅游形象策划（部分展示）：
部分景区VI标识系统设计
福建龙岩新罗区旅游标识
福建龙岩新罗区旅游标识延展
部分宣传品设计
福建龙岩新罗区旅游标识延展应用
品牌营销推广（概要描述）：
品牌定位：第三代旅游新城典范
传播主题：山水这一城乐游龙岩
新罗区得名因市区南有一眼名泉—新罗泉而得名，在新罗景区有天马山，登高山等，因此项目传播主题定位为“山水这一城，乐游龙岩”。
项目分析：
（一）形象策划
1、形象策划原则
能够最大程度的反应和表现新罗整体旅游发展的定位和基调，以及未来发展的方向。从形象鲜明，利于理解，易于推广，简单实用等角度形成新罗区的形象策划原则。
2、形象方案解读
（二）营销目标——第三代旅游新城典范
借助海西经济区建设的机遇，建立新罗区旅游鲜明形象，将新罗区打造成为海西旅游区最具特色的旅游核，以及中国第三代旅游城市的典型代表。构建新罗区旅游营销平台，国内外目标市场营销平台，举办具有新罗区个性特色的节庆活动、赛事，扩大和满足目标客源市场地区游客到新罗区旅游不同需求，巩固并开辟新的国内外市场，针对特定区域和人群细分市场，持续增长市场份额，不断提升新罗区旅游的知名度，美誉度和辨识度，强化游客对新罗区的忠诚度，增强吸引力，提升重游率。
通过系列化的专项宣传推广，优化新罗区旅游市场营销的微观和宏观环境，大力吸引投资商的关注和进入，通过高起点、高端化的项目招商运作，实现新罗区旅游项目的即时实施，成功打造出一系列新罗区旅游特色精品项目。
（三）营销策略——1234
新罗区旅游营销总体策略定位为：重点突出一个中心源，发展两个基础点，坚持三个营销网，构建四个大平台。
1、一个中心源
以打造中国第三代旅游城市为本源，突出新罗区旅游特色营销为中心。紧紧围绕时代新城，闽西之心进行营销。
2、二个基础点
a.品牌营销
b.细分营销
3、三个营销网
a.区域合作营销网
b.节庆驱动营销网
c.旅游集团代理营销网
4、四大营销平台
以旅游营销战略导向为原则，加强厦门-新罗区域联合促销，进行客源地针对性营销，建立广泛、完善的营销体系，构建四大营销平台。
a.海西经济区营销平台
b.国内外旅游市场营销平台
c.旅行社、酒店营销平台
d.媒体营销平台
媒介策略：