《浙江移动通信》策划方案
总体思考
一、移动企业内刊的发展趋势
未来的移动内刊在内容上将更注重实用性、可读性、价值性。在
保证一定篇幅的企业重点信息报道的基础上，应更注重整合性和包装性，提升一些固有文章宣传价值和高度的同时，更应拓展内容表现的范围，添加为企业员工日常工作提供借鉴、参考的文章。同时，也要尽量弱化以往内刊的“政治性”、“空洞性”，较为确实地增添人文性、亲和性，与国际一流企业的内刊接轨。
二、未来浙江移动内刊发展方向
电信行业重组，移动通信企业再一次成为人们关注的焦点，在这
特殊时期，如何让外界更加了解我们，如何让我们自己更加充分地展示给他人，无疑，企业内刊宣传将是一个重要的渠道。同时，移动企业内刊也将被赋予特殊的使命。
以往《浙江移动通信》可以说是移动企业内刊中的佼佼者，无论
从设计风格，还是栏目包装都被集团公司和其他兄弟公司所认可，也成为众多移动企业争相学习的榜样。但是随着其它内刊不断地模仿、创新、改进，《浙江移动通信》的优势越来越不明显，而一些引领新潮流的标志性内刊却在不断出现。我们如何始终站在移动内刊潮头，保持我们的领先优势，只有不断创新，结合自身特点做出差异化，做出亮点。
以下几方面是《浙江移动通信》未来发展过程中需要注重把握的
几个要点：
1、与时俱进，把握好刊物定位。一本刊物的定位是刊物创作的
灵魂，《浙江移动通信》既可维持现有定位，进行个别栏目的版块微
调，同时也可根据现实行业特点、企业需求扩展原有刊物定位，在内
容方向、受众群体、设计风格进行全方位的改版创新，以全新的面貌
开创企业内刊的又一个先河。
2、注重实用性、可读性、价值性。在保证一定篇幅的企业重点信
息报道的基础上，应更注重整合性和包装性；提升一些固有文章宣传
价值和高度的同时，更应拓展内容表现的范围；在添加为企业员工日
常工作提供借鉴、参考性文章的同时，适当增加一些专家第三方视角
文章，提升刊物的价值性。此外，恰当地增设一些非企业休闲类信息
与员工作品展示内容，提高刊物的可读性、实用性。
3、形成统一、鲜明、差异的风格。在设计上倾注更多的独创构
思，避免盲目地跟风模仿，体现出中国移动浙江公司自身所属地域和
企业现实发展的需求，形成统一、鲜明、差异的风格。
策划方向
一、全面提升刊物的价值。
在沿袭目前刊物固有的一些优势之外，增加刊物的专题策划力度
以及第三方视角观点的介入（根据当前形势、宣传思路而定）。观点、
视角上的提升也是刊物说服力提升的有力保障。
二、让内刊真正服务企业的发展。
企业内刊的存在价值就在于为企业发展推波助澜、塑造企业文化、
宣贯工作思路，而现在很多内刊一味追求刊物的设计、栏目包装等表
面化的东西，忽略了内刊真正的功能。本次刊物改版将会紧紧围绕浙
江公司的发展现状，通过专题栏目、访谈栏目实现内刊在企业发展中
的喉舌作用。
三、实现内刊的专业操作流程。
移动企业内刊在内容和设计上发生变革性改变的同时，在具体的
操作模式上也发生了实质性的变化。以往聘请外协公司进行刊物设计
和稿件的后期编辑的模式正被越来越多的移动企业所淘汰，取而代之
的是专业的执行机构、专业的新闻、刊物从业人员，深层介入，全面
负责统筹的新模式。这种新模式的出现，有效避免了以往流程的弊端，
保证了刊物的品质，也缓解了企业相关部门的压力，正逐步被各省市
移动企业所广泛采用。
新丝湾隶属于人民邮电报业集团，是专向服务于中国移动通信集
团公司及其各省市移动公司的专业传播机构。在内刊创作方面，已为
众多省级移动通信企业提供过编辑、设计服务，现正在执行出版的移
动企业刊物在20本左右。同时，我方与信息产业部、中国移动集团
公司、业内知名院校、专家均形成了长期的战略合作伙伴关系，这也
为我们在具体执行刊物创作提供了强大的资源支撑与保障。
另外，新丝湾还拥有一支高素质专业采编团队，具有较强的采访
策划和执行能力。通过更多的一线采访撰写相关文章，为刊物内容的
独创性、客观性、思想性提供了保障。
策划目标
1、抢占移动企业内刊制高点。
通过内容规划、栏目包装、视觉设计等方面改版提升，重新形成
浙江公司企业内刊的所特有的亮点、打造企业内刊新标杆，引领行业
内刊发展的新潮流。
2、打造内容权威性企业内刊。
根据中国移动浙江公司现实发展的特点和需求，借助新丝湾资源
优势，特别设置专家专栏，通过权威观点和专家文章，提升刊物总体
品质，打造行业内刊权威典范。
3、创新运作方式，形成企业新闻宣传工作的一个显性化亮
点。
运用我方资源，更全面地渗透到《浙江移动通信》创作的每个环
节，有效缓解浙江移动相应人员的压力，同时有效提升刊物的整体品
质，使之成为企业对外展示的一个新舞台，新闻宣传工作上的一个显
性化亮点。
栏目方案
卷首语
栏目说明：卷首是一本刊物提纲挈领性的开头，是对全刊的专题
内容一个总揽性的指向标，实属必要。
操作方式：新丝湾根据每期主题进行专项性撰写；或由浙江公司
总经理执笔。
高端访谈
栏目说明：浙江公司老总及各分公司的老总的访谈栏目。主要承
载高层对热点问题的深刻看法，或者是创新管理方面的经验之谈。
操作方式：依托新丝湾强大的策划和采编队伍，每期策划相关专
题采访，采访提纲经浙江公司审核通过后，由专人前往实地采访、拍
摄，并撰写稿件。实地采访的形式不但可以缓解浙江公司撰稿压力，
同时以第三者的角度撰写文章也提高了栏目内容的真实性与客观性。
责任先锋
栏目说明：该栏目以企业发展过程中实施的一系列社会义举和彰
显社会责任的事件、新闻为依托，多角度论述，树立企业良好的社会
形象。
操作方式：浙江公司供稿，新丝湾编辑整理。
专题报道
栏目说明：根据当前工作重点策划内刊专题（如中国移动成立10
周年等），并根据这一专题提前提交专题策划方案，由浙江公司审核
通过后，实施组稿。以专题报道的形式全方位多角度深入报道浙江公
司近期的重大事件、工作成果等。
操作方式： 浙江公司提供相应的素材资料，新丝湾编辑整理。
专家视角
栏目说明：这是本刊的一个亮点栏目，透过行业专家视角，分析
浙江公司发展现状，遭遇的瓶颈问题，为浙江公司日后发展指明方向，
提供思路，启迪管理者和员工思维。
操作方式：借助新丝湾强大的业界资源优势，特约相关专家学者、
资深媒体记者，结合浙江公司实际情况，针对性地选取一定角度撰写
评论文章，如针对浙江公司近期提出的某个观点或工作部署等分析其
现实意义、可行性、面临困难等，旨在打造一个适合浙江公司、服务
浙江公司、为浙江公司提供智力支持的专家外脑栏目。
管理平台
栏目说明：内容基本上是对于公司各部门及各地市分公司在人力、
财务等内部管理等方面的相关内容和创新举措进行报道。
操作方式：浙江公司收集部分素材，新丝湾编辑整理。
市场拓展
栏目说明：这是一个反映市场营销、业务拓展、新业务推荐内容
的栏目。
操作方式：浙江公司收集部分素材，新丝湾编辑整理。
团队精英
栏目说明：这是一个表彰先进、树立楷模的版块，重点对优秀团
队和优秀人物进行全面报道，以达到激励全体员工学习赶超的目的。
每期选择一个优秀团队或先进个人（也可以同时上），进行宣传报道，
稿件从总体介绍、获得奖励、先进事迹等几个方面组织内容，全面反
映先进典型的风采。
操作方式：浙江公司收集部分素材，新丝湾编辑整理。或由新丝
湾派出前方记者进行先进人物的采访和稿件撰写。
心灵物语
栏目说明：企业内部员工的心声和个人杂谈，选取部分有独立观点和
哲理性强的文章进行选登。
操作方式：浙江公司收集，新丝湾编辑整理。
咖啡时间
栏目说明：该栏目是刊物一块休闲的阵地，这里是缓解阅读疲劳的版
块，也是彰显刊物趣味性、丰富内容的有力显现。这里将介绍一些有
益的书籍或者刊登一些有益的休闲小品、哲理故事、管理类漫画。
操作方式：新丝湾收集整理。
增值产品建议说明
围绕《浙江移动通信》，结合我方以往经验优势，推荐实施相应
的增值产品，增强刊物价值的外延化，提升相应的互动性、黏合性。
一、 内刊博客
在知名门户网站（如：新浪、搜狐）开设《浙江移动通信》博
客，由浙江公司和新丝湾共同主持，作为浙江公司全体员工在OA
之外的一个交流平台。编辑和设计主创人员可以不定期地撰写博客，
公开杂志策划、编辑和制作的思路以及花絮，读者可以根据博客信
息进行投稿、评论及建议；同时，博客的开通弥补了部分员工不能
上公司OA的不足，员工可以在博客上对刊物提出建议和意见，为刊
物的发展出谋划策。这一措施能有效缓解稿件征集的困难，保证了刊物稿件质量。（注：这种做法已经在其他公司试用成功，并取得了良好的效果）
二、 精编版电子期刊
在博客上链接《浙江移动通信》的电子下载版本，让员工可以自由下载刊物，这样一来解决了内刊印刷数量和员工数量之间的矛盾，也解决了OA平台无法承载电子版的难题。对提升内刊的阅读率有着极为重要的作用。
三、 彩信导读
以手机报形式向每一名员工发送本期内刊的重要文章概览、内容导读，弥补内刊存在的不足，让更多的一线员工及时了解内刊内容承载，自由共享内刊资源，提高内刊的吸引力。
《浙江移动通信》策划方案
总体思考
一、移动企业内刊的发展趋势
未来的移动内刊在内容上将更注重实用性、可读性、价值性。在
保证一定篇幅的企业重点信息报道的基础上，应更注重整合性和包装性，提升一些固有文章宣传价值和高度的同时，更应拓展内容表现的范围，添加为企业员工日常工作提供借鉴、参考的文章。同时，也要尽量弱化以往内刊的“政治性”、“空洞性”，较为确实地增添人文性、亲和性，与国际一流企业的内刊接轨。
二、未来浙江移动内刊发展方向
电信行业重组，移动通信企业再一次成为人们关注的焦点，在这
特殊时期，如何让外界更加了解我们，如何让我们自己更加充分地展示给他人，无疑，企业内刊宣传将是一个重要的渠道。同时，移动企业内刊也将被赋予特殊的使命。
以往《浙江移动通信》可以说是移动企业内刊中的佼佼者，无论
从设计风格，还是栏目包装都被集团公司和其他兄弟公司所认可，也成为众多移动企业争相学习的榜样。但是随着其它内刊不断地模仿、创新、改进，《浙江移动通信》的优势越来越不明显，而一些引领新潮流的标志性内刊却在不断出现。我们如何始终站在移动内刊潮头，保持我们的领先优势，只有不断创新，结合自身特点做出差异化，做出亮点。
以下几方面是《浙江移动通信》未来发展过程中需要注重把握的
几个要点：
1、与时俱进，把握好刊物定位。一本刊物的定位是刊物创作的
灵魂，《浙江移动通信》既可维持现有定位，进行个别栏目的版块微
调，同时也可根据现实行业特点、企业需求扩展原有刊物定位，在内
容方向、受众群体、设计风格进行全方位的改版创新，以全新的面貌
开创企业内刊的又一个先河。
2、注重实用性、可读性、价值性。在保证一定篇幅的企业重点信
息报道的基础上，应更注重整合性和包装性；提升一些固有文章宣传
价值和高度的同时，更应拓展内容表现的范围；在添加为企业员工日
常工作提供借鉴、参考性文章的同时，适当增加一些专家第三方视角
文章，提升刊物的价值性。此外，恰当地增设一些非企业休闲类信息
与员工作品展示内容，提高刊物的可读性、实用性。
3、形成统一、鲜明、差异的风格。在设计上倾注更多的独创构
思，避免盲目地跟风模仿，体现出中国移动浙江公司自身所属地域和
企业现实发展的需求，形成统一、鲜明、差异的风格。
策划方向
一、全面提升刊物的价值。
在沿袭目前刊物固有的一些优势之外，增加刊物的专题策划力度
以及第三方视角观点的介入（根据当前形势、宣传思路而定）。观点、
视角上的提升也是刊物说服力提升的有力保障。
二、让内刊真正服务企业的发展。
企业内刊的存在价值就在于为企业发展推波助澜、塑造企业文化、
宣贯工作思路，而现在很多内刊一味追求刊物的设计、栏目包装等表
面化的东西，忽略了内刊真正的功能。本次刊物改版将会紧紧围绕浙
江公司的发展现状，通过专题栏目、访谈栏目实现内刊在企业发展中
的喉舌作用。
三、实现内刊的专业操作流程。
移动企业内刊在内容和设计上发生变革性改变的同时，在具体的
操作模式上也发生了实质性的变化。以往聘请外协公司进行刊物设计
和稿件的后期编辑的模式正被越来越多的移动企业所淘汰，取而代之
的是专业的执行机构、专业的新闻、刊物从业人员，深层介入，全面
负责统筹的新模式。这种新模式的出现，有效避免了以往流程的弊端，
保证了刊物的品质，也缓解了企业相关部门的压力，正逐步被各省市
移动企业所广泛采用。
新丝湾隶属于人民邮电报业集团，是专向服务于中国移动通信集
团公司及其各省市移动公司的专业传播机构。在内刊创作方面，已为
众多省级移动通信企业提供过编辑、设计服务，现正在执行出版的移
动企业刊物在20本左右。同时，我方与信息产业部、中国移动集团
公司、业内知名院校、专家均形成了长期的战略合作伙伴关系，这也
为我们在具体执行刊物创作提供了强大的资源支撑与保障。
另外，新丝湾还拥有一支高素质专业采编团队，具有较强的采访
策划和执行能力。通过更多的一线采访撰写相关文章，为刊物内容的
独创性、客观性、思想性提供了保障。
策划目标
1、抢占移动企业内刊制高点。
通过内容规划、栏目包装、视觉设计等方面改版提升，重新形成
浙江公司企业内刊的所特有的亮点、打造企业内刊新标杆，引领行业
内刊发展的新潮流。
2、打造内容权威性企业内刊。
根据中国移动浙江公司现实发展的特点和需求，借助新丝湾资源
优势，特别设置专家专栏，通过权威观点和专家文章，提升刊物总体
品质，打造行业内刊权威典范。
3、创新运作方式，形成企业新闻宣传工作的一个显性化亮
点。
运用我方资源，更全面地渗透到《浙江移动通信》创作的每个环
节，有效缓解浙江移动相应人员的压力，同时有效提升刊物的整体品
质，使之成为企业对外展示的一个新舞台，新闻宣传工作上的一个显
性化亮点。
栏目方案
卷首语
栏目说明：卷首是一本刊物提纲挈领性的开头，是对全刊的专题
内容一个总揽性的指向标，实属必要。
操作方式：新丝湾根据每期主题进行专项性撰写；或由浙江公司
总经理执笔。
高端访谈
栏目说明：浙江公司老总及各分公司的老总的访谈栏目。主要承
载高层对热点问题的深刻看法，或者是创新管理方面的经验之谈。
操作方式：依托新丝湾强大的策划和采编队伍，每期策划相关专
题采访，采访提纲经浙江公司审核通过后，由专人前往实地采访、拍
摄，并撰写稿件。实地采访的形式不但可以缓解浙江公司撰稿压力，
同时以第三者的角度撰写文章也提高了栏目内容的真实性与客观性。
责任先锋
栏目说明：该栏目以企业发展过程中实施的一系列社会义举和彰
显社会责任的事件、新闻为依托，多角度论述，树立企业良好的社会
形象。
操作方式：浙江公司供稿，新丝湾编辑整理。
专题报道
栏目说明：根据当前工作重点策划内刊专题（如中国移动成立10
周年等），并根据这一专题提前提交专题策划方案，由浙江公司审核
通过后，实施组稿。以专题报道的形式全方位多角度深入报道浙江公
司近期的重大事件、工作成果等。
操作方式： 浙江公司提供相应的素材资料，新丝湾编辑整理。
专家视角
栏目说明：这是本刊的一个亮点栏目，透过行业专家视角，分析
浙江公司发展现状，遭遇的瓶颈问题，为浙江公司日后发展指明方向，
提供思路，启迪管理者和员工思维。
操作方式：借助新丝湾强大的业界资源优势，特约相关专家学者、
资深媒体记者，结合浙江公司实际情况，针对性地选取一定角度撰写
评论文章，如针对浙江公司近期提出的某个观点或工作部署等分析其
现实意义、可行性、面临困难等，旨在打造一个适合浙江公司、服务
浙江公司、为浙江公司提供智力支持的专家外脑栏目。
管理平台
栏目说明：内容基本上是对于公司各部门及各地市分公司在人力、
财务等内部管理等方面的相关内容和创新举措进行报道。
操作方式：浙江公司收集部分素材，新丝湾编辑整理。
市场拓展
栏目说明：这是一个反映市场营销、业务拓展、新业务推荐内容
的栏目。
操作方式：浙江公司收集部分素材，新丝湾编辑整理。
团队精英
栏目说明：这是一个表彰先进、树立楷模的版块，重点对优秀团
队和优秀人物进行全面报道，以达到激励全体员工学习赶超的目的。
每期选择一个优秀团队或先进个人（也可以同时上），进行宣传报道，
稿件从总体介绍、获得奖励、先进事迹等几个方面组织内容，全面反
映先进典型的风采。
操作方式：浙江公司收集部分素材，新丝湾编辑整理。或由新丝
湾派出前方记者进行先进人物的采访和稿件撰写。
心灵物语
栏目说明：企业内部员工的心声和个人杂谈，选取部分有独立观点和
哲理性强的文章进行选登。
操作方式：浙江公司收集，新丝湾编辑整理。
咖啡时间
栏目说明：该栏目是刊物一块休闲的阵地，这里是缓解阅读疲劳的版
块，也是彰显刊物趣味性、丰富内容的有力显现。这里将介绍一些有
益的书籍或者刊登一些有益的休闲小品、哲理故事、管理类漫画。
操作方式：新丝湾收集整理。
增值产品建议说明
围绕《浙江移动通信》，结合我方以往经验优势，推荐实施相应
的增值产品，增强刊物价值的外延化，提升相应的互动性、黏合性。
一、 内刊博客
在知名门户网站（如：新浪、搜狐）开设《浙江移动通信》博
客，由浙江公司和新丝湾共同主持，作为浙江公司全体员工在OA
之外的一个交流平台。编辑和设计主创人员可以不定期地撰写博客，
公开杂志策划、编辑和制作的思路以及花絮，读者可以根据博客信
息进行投稿、评论及建议；同时，博客的开通弥补了部分员工不能
上公司OA的不足，员工可以在博客上对刊物提出建议和意见，为刊
物的发展出谋划策。这一措施能有效缓解稿件征集的困难，保证了刊物稿件质量。（注：这种做法已经在其他公司试用成功，并取得了良好的效果）
二、 精编版电子期刊
在博客上链接《浙江移动通信》的电子下载版本，让员工可以自由下载刊物，这样一来解决了内刊印刷数量和员工数量之间的矛盾，也解决了OA平台无法承载电子版的难题。对提升内刊的阅读率有着极为重要的作用。
三、 彩信导读
以手机报形式向每一名员工发送本期内刊的重要文章概览、内容导读，弥补内刊存在的不足，让更多的一线员工及时了解内刊内容承载，自由共享内刊资源，提高内刊的吸引力。