大众传播
摘要：人们处于信息爆炸的年代, 大众传播充斥着社会的每一个角落, 影响人们的衣食住行。大众传播的信息像空气一样弥漫在我们的社会生活中，凭借着其影响之普遍、作用之强大，使得它成为了现代社会中的信息系统。 社会是一个有机体，大众传播媒介是其重要的组成部分。在现代社会里，大众传播不仅是人民获得外界信息的主要渠道，而且是实现国家和社会目标的主要手段，同时也是社会文化和娱乐的提供者、成为了现代社会中最重要的信息系统。
关键字：大众传播、媒介、功能说、社会影响
1. 大众传播的定义和特点
1.1大众传播的定义
1.2大众传播的特点
2. 大众传播的媒介
3. 大众传播的社会功能说
4. 大众传播的影响
4.1大众传播对政治的影响
4.2 大众传播对经济的影响
4.3大众传播对社会文化的影响
4.4大众传播对社会结构变化的影响
一、 大众传播的定义和特点
1定义
2特点 ①具有组织性。它的传者通常是一个庞杂的机构, 内部有精细的分工。如以报纸传递信息的报社，即由采访、
编辑、评论、广告、经理等许多部门组成。
②在传播内容上具有公开性和易逝性。大众传播与密码、旗语、信鸽、书信等传播现象不同，它不带有保密的性质。这就决定了各种社会制度下的政府部门，往往以不同的方式或在不同的程度上，对传播内容加以审查和控制。报纸刊登的消息，广播、
电视播送的节目, 通常只具有一次性阅读、视听的价值，除非受传者为了某种用途，以剪报、录音、录相等方式将信息贮存起来。这就迫使传者必须注重信息传递的时效。 ③具有很强的选择性。一是传播工具对受众有一定的选择；二是受众对传播工具有一定的选择，年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等可以使受众分为不同的读者层、听众层或观众层而偏爱某种传播工具；三是受众对传播的内容可以任意选择；四是受众对参与大众传播的时间可以自由选择。受众的选择性表明，大众传播并不意味着对每个人的传播。
④受众具有不知名和参差不一的特点。传者可能了解受众总体的某些情况，但对具体的受传者往往是不熟悉的。
⑤在信息流通上具有单向性。受众无法当面提问、要求解释，整个传播过程缺乏及时而广泛的反馈。
⑥具有快速性。不断吸收最新科学技术，提高传播信息的速度，是大众传播的一个发展趋势
二、大众传播的媒介
大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播, 电视等, 这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。
大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。这两类媒介都有各自的特点。印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具，因而报纸有许多优点。第一，信息较为详细。同电视比较而言，报纸所载信息比较深入细致、详细、全面，读者可以获得比较系统的信息。第二，信息具有可选择性。现代生活节奏块，时间紧，报纸虽刊载信息量较大，但读者可以根据自己的需要和爱好，在众多信息中选择自己有兴趣的加以阅读，而不必象看电视和听广播那样，不管喜欢与否，都得照看（听）不误。第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来，以备索用。广播、电视虽声声如二，画面生动，却转瞬即逝，难以在记忆中长期保留。第四，信息成本低廉。报纸价格相对较低，不必一次性投入大量资金，群众能够棘手。电子设备投入较高，且需要特别接收设备，而且电脑还需要一定的操作技术。
三、大众传播的社会功能说
四、大众传播的社会影响
我们生活在一个大众传播高速发达的时代，广播、报纸、电视、书刊、网络、媒体等大众传媒信息活动渗透到社会生活的各个方面。
从宏观方面，大众传播对社会的影响分为四个方面：
1大众传播对政治的影响
政治体制决定大众传播体制，而大众传播体制又反作用于政治体制。
由于现在社会里政治日益生活化，生活也日益政治化，大众传播就不能不反映政治、表达政治、服务政治、参与政治。在现代社会，政府和公众的民主对话活动日益频繁。对话也从传达一般信息、发展到对政治经济活动的探讨。社会生活中普遍的带有敏感性的问题，如选举、交通，还有吵得沸沸扬扬的房价问题，都需要从探讨性的话题中得到一定的沟通和理解。而除了依赖“新闻发布会”等人际或口头的传播沟通，还需要充分利用广播、电视、报纸等大众传播媒介引向持久和深入。由此可见，大众传播已成为协商对话最重要、最普遍的通道。
2 大众传播对经济的影响
传播是具有极大潜力的经济力量，这是显而易见的。我们每天几乎是每时每刻都会接触到得广告新闻，无可否认的让我们很好的了解到这个社会的动态，跟上这个时代的脚步。 另一方面，充分利用大众传播媒介可以让经济在更大的范围内运作，还可以大大促进不发达国家加快发展脚步。良性的大众传播是经济发展的前提，它可以为经济发展、社会变革创造合适的气氛和社会环境，同时还是经济发展的加油站，不断地为发展提供动力。 3大众传播对社会文化的影响
大众传播能够传承文化，也就是拉斯韦尔所说的大众传播的社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，大众传播能继承传统文化的精髓，保证社会遗产代代相传的重要机制。
除此之外，大众传播还能促进文化的创造和选择。大众传播中的”把关人” 会依据一定的标准来兼收并蓄外来文化，并结合本土文化予以创造性发展。
4大众传播对社会结构变化的影响
众所周知，社会是由相互联系的无数个体组成。个体和社会和谐统一，相互依存，大众传播以其巨大的威力将分散的居民联合起来，使他们形成一个个集体。一方面，大众传播使世界各国、各民族增多了相互了解的机会，做突出的表现是“地球村”的形成。另一方面，它也使人们日益封闭、淡漠人际关系、最终导致“社会麻痹”，电视人就是社会麻痹的一种表现。
大众传播渗透到社会的各个阶层各个角落，我们要学习和研究它的的特点、社会功能和其对社会各个方面的影响, 以便可以更好的改善和发展大众传播。
参考文献：
[1]郭庆光著：传播学概论，北京：中国人民大学出版社，1999年，第127页
2陈昌凤：中国新闻传播史：媒介社会学的视角，北京：北京大学出版社，2007年，第5页
3刘建明等著：新闻学概论，北京：中国传媒大学出版社，2007年，第5页
4张隆栋：《大众传播学总论》北京：中国人民大学出版社 2008年6月
大众传播
摘要：人们处于信息爆炸的年代, 大众传播充斥着社会的每一个角落, 影响人们的衣食住行。大众传播的信息像空气一样弥漫在我们的社会生活中，凭借着其影响之普遍、作用之强大，使得它成为了现代社会中的信息系统。 社会是一个有机体，大众传播媒介是其重要的组成部分。在现代社会里，大众传播不仅是人民获得外界信息的主要渠道，而且是实现国家和社会目标的主要手段，同时也是社会文化和娱乐的提供者、成为了现代社会中最重要的信息系统。
关键字：大众传播、媒介、功能说、社会影响
1. 大众传播的定义和特点
1.1大众传播的定义
1.2大众传播的特点
2. 大众传播的媒介
3. 大众传播的社会功能说
4. 大众传播的影响
4.1大众传播对政治的影响
4.2 大众传播对经济的影响
4.3大众传播对社会文化的影响
4.4大众传播对社会结构变化的影响
一、 大众传播的定义和特点
1定义
2特点 ①具有组织性。它的传者通常是一个庞杂的机构, 内部有精细的分工。如以报纸传递信息的报社，即由采访、
编辑、评论、广告、经理等许多部门组成。
②在传播内容上具有公开性和易逝性。大众传播与密码、旗语、信鸽、书信等传播现象不同，它不带有保密的性质。这就决定了各种社会制度下的政府部门，往往以不同的方式或在不同的程度上，对传播内容加以审查和控制。报纸刊登的消息，广播、
电视播送的节目, 通常只具有一次性阅读、视听的价值，除非受传者为了某种用途，以剪报、录音、录相等方式将信息贮存起来。这就迫使传者必须注重信息传递的时效。 ③具有很强的选择性。一是传播工具对受众有一定的选择；二是受众对传播工具有一定的选择，年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等可以使受众分为不同的读者层、听众层或观众层而偏爱某种传播工具；三是受众对传播的内容可以任意选择；四是受众对参与大众传播的时间可以自由选择。受众的选择性表明，大众传播并不意味着对每个人的传播。
④受众具有不知名和参差不一的特点。传者可能了解受众总体的某些情况，但对具体的受传者往往是不熟悉的。
⑤在信息流通上具有单向性。受众无法当面提问、要求解释，整个传播过程缺乏及时而广泛的反馈。
⑥具有快速性。不断吸收最新科学技术，提高传播信息的速度，是大众传播的一个发展趋势
二、大众传播的媒介
大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播, 电视等, 这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。
大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。这两类媒介都有各自的特点。印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具，因而报纸有许多优点。第一，信息较为详细。同电视比较而言，报纸所载信息比较深入细致、详细、全面，读者可以获得比较系统的信息。第二，信息具有可选择性。现代生活节奏块，时间紧，报纸虽刊载信息量较大，但读者可以根据自己的需要和爱好，在众多信息中选择自己有兴趣的加以阅读，而不必象看电视和听广播那样，不管喜欢与否，都得照看（听）不误。第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来，以备索用。广播、电视虽声声如二，画面生动，却转瞬即逝，难以在记忆中长期保留。第四，信息成本低廉。报纸价格相对较低，不必一次性投入大量资金，群众能够棘手。电子设备投入较高，且需要特别接收设备，而且电脑还需要一定的操作技术。
三、大众传播的社会功能说
四、大众传播的社会影响
我们生活在一个大众传播高速发达的时代，广播、报纸、电视、书刊、网络、媒体等大众传媒信息活动渗透到社会生活的各个方面。
从宏观方面，大众传播对社会的影响分为四个方面：
1大众传播对政治的影响
政治体制决定大众传播体制，而大众传播体制又反作用于政治体制。
由于现在社会里政治日益生活化，生活也日益政治化，大众传播就不能不反映政治、表达政治、服务政治、参与政治。在现代社会，政府和公众的民主对话活动日益频繁。对话也从传达一般信息、发展到对政治经济活动的探讨。社会生活中普遍的带有敏感性的问题，如选举、交通，还有吵得沸沸扬扬的房价问题，都需要从探讨性的话题中得到一定的沟通和理解。而除了依赖“新闻发布会”等人际或口头的传播沟通，还需要充分利用广播、电视、报纸等大众传播媒介引向持久和深入。由此可见，大众传播已成为协商对话最重要、最普遍的通道。
2 大众传播对经济的影响
传播是具有极大潜力的经济力量，这是显而易见的。我们每天几乎是每时每刻都会接触到得广告新闻，无可否认的让我们很好的了解到这个社会的动态，跟上这个时代的脚步。 另一方面，充分利用大众传播媒介可以让经济在更大的范围内运作，还可以大大促进不发达国家加快发展脚步。良性的大众传播是经济发展的前提，它可以为经济发展、社会变革创造合适的气氛和社会环境，同时还是经济发展的加油站，不断地为发展提供动力。 3大众传播对社会文化的影响
大众传播能够传承文化，也就是拉斯韦尔所说的大众传播的社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，大众传播能继承传统文化的精髓，保证社会遗产代代相传的重要机制。
除此之外，大众传播还能促进文化的创造和选择。大众传播中的”把关人” 会依据一定的标准来兼收并蓄外来文化，并结合本土文化予以创造性发展。
4大众传播对社会结构变化的影响
众所周知，社会是由相互联系的无数个体组成。个体和社会和谐统一，相互依存，大众传播以其巨大的威力将分散的居民联合起来，使他们形成一个个集体。一方面，大众传播使世界各国、各民族增多了相互了解的机会，做突出的表现是“地球村”的形成。另一方面，它也使人们日益封闭、淡漠人际关系、最终导致“社会麻痹”，电视人就是社会麻痹的一种表现。
大众传播渗透到社会的各个阶层各个角落，我们要学习和研究它的的特点、社会功能和其对社会各个方面的影响, 以便可以更好的改善和发展大众传播。
参考文献：
[1]郭庆光著：传播学概论，北京：中国人民大学出版社，1999年，第127页
2陈昌凤：中国新闻传播史：媒介社会学的视角，北京：北京大学出版社，2007年，第5页
3刘建明等著：新闻学概论，北京：中国传媒大学出版社，2007年，第5页
4张隆栋：《大众传播学总论》北京：中国人民大学出版社 2008年6月