期 末 论 文
班级：广告学101班
组长:史璐璐
组员：姚燕佳，汪倩蓉，林山，李炳，陈德
论中西避孕套广告的发展与不同
主要内容：随着现代社会的不断发展，广告事业也进入了腾飞时期，几乎全世界我们能见到的物品都有了属于自己的广告，然而关于安全套的广告，在中方和西方却出现了明显的差异。这方面的资料由于受到种种的限制，如文化差异，法律触犯等等不同的原因，所以人们了解的少之又少。本文对于中西方避孕套广告的发展差异做了一个较完整的论述，也同时阐述了对中国大量禁止避孕套广告的播放问题，提出了自己的观点。
关键字：避孕套，中西文化差异，广告，杜蕾斯， 开放
正文：
一谈到避孕套，可能在中国人看来还是会不禁害羞一下，由于几千年的保守文化，在中国的法律制度上还是有所保留我们的传统。对于西方的避孕套广告，中国曾今严厉禁止播放，人们也曾经有所反对，纷纷觉得这个涉及个人隐私，对于性，中国人都不会随意谈起，更别说是广而告之了。
（一）西方避孕套广告的盛行
1、不同国外大小避孕套牌子涌现
首先我们来举例储日本的冈本安全套广告，冈本安全套是由日本冈本株式会社创立于1934年，1949年6月在日本挂牌上市，依靠其强具影响力的广告一直居于日本股市的A类板块。
冈本安全套不同时期推出了不同系列，也就有不同的广告语。其中最有名的是003系列，其广告语为：我和你最好的距离——0.03mm，那是爱的距离。对于安全套，消费者都喜欢薄的，最好是薄到没有感觉，冈本安全套站在的消费者需求的角度，在广告语中直接的强调了其的薄，在很大程度上冲击的了消费者购买的欲望。
有一个冈本安全套的广告，其与世界闻名的日本动画片元素结合在一起，融入了日本文化，在为其安全套打广告的同时也为日本打广告，在日本文化元素的立场上，也很好的提高了自己的品牌形象。
其次还有美国著名品牌诺丝，同时也是全球十大著名品牌之一。不过诺丝品牌在香港创立其广告也主要是在香港地区播出，在大陆几乎看不到。
现阶段，诺丝着重推出温莎系列，如今在各大超市中不难发现诺丝的身影，不仔细看还会以为是口香糖又推出了新口味从而使人加深对其印象，而在小型的超市中，往往只会出现诺丝一种品牌。
现今诺丝在广告宣传方面，主要采用的是提醒式广告，突出诺丝品牌，在介绍诺丝安全套是由天然橡胶润滑剂加工而成的同时，也加入了水果香味新型品种的提点，引起人们的注意。
（二）中国避孕套广告少之又少
1、中国的本土避孕套广告止步不前
在中国，自从1979年现代广告的权利发展以来，我国国内大小广告公司涌现，各式各样的媒体广告纷纷发展，唯独对于避孕套这个产品的广告，国家是严厉禁止播放。曾有几次电视播出，不到一天就夭折，至今广告法律制度还是不能允许避孕套广告在中国国内的电视上播出。这样一来，在中国，安全套的广告几乎是零发展，直到政府大力提出预防艾滋，呼吁社会群众使用安全套之后，它的社会地位才稍稍被人们所认可，尽管如此，也只是扩大了安全套的销量，并没有促使国内避孕套广告的发展。
2、为进入中国市场，外国专为中国打造我们所能接受的广告
网络上有不少中国的国外牌子的安全套广告，产自国外的广告公司，比较含蓄的表达了商家所要宣传的产品特点，以进一步迈入中国市场，扩大销量。
http://v.youku.com/v_show/id_XMzI5NzQ2Mjc2.html，这也是一则发布在优酷网上的中国的杜蕾斯有型避孕套广告。广告由一男一女来完成，男的从一出场时的佩戴的安全帽就不合适，就影射了避孕套的不合适，从这里引出杜蕾斯的有型避孕套的重要性，广告直白的阐述了这则商品的作用以及功能的强大，干脆利落的表明了产品的特点，非常具有中国广告围绕产品简明扼要的特色。
（三）中西避孕套广告差距不小
避孕套老大应属杜蕾斯了，这是最著名的牌子了，就举这个为例。它所推出的一系列广告，无论是在自己的国家还是在中国，都有不少，虽然电视上未曾见到，但是您通过网络搜索，也能找到很多，十分值得我们去好好分析研究。经过在网上搜索杜蕾斯的广告，杜蕾斯这个牌子的避孕套的广告还是比较多的。但是发现，国外的广告占了大部分。如果联系到文化的方面的话，我们认为，文化也会影响广告投放量的多少的。在电视上看过无数的广告，独为就是没看过避孕套这一类的广告。即使是深夜，也几乎没有播这类广告。在中国文化角度去看的话，我们中国人思想是比较保守的，对于避孕套这一类产品来说，对我们都是比较隐私的，因此在大众下，我们都不喜欢谈到这类话题。
在近几年，中国网络上都有相继推出避孕套的广告，这也许是受到外国文化的影响。关于这一方面，我觉得可以用马克思主义中的认识与实践的统一原理来说明。在接触外国思想的渲染下，我们认识到避孕套的重要性（防御性病、艾滋病等等），往往对其事物认知后，就要进行实践。于是中国避孕套广告相继走进市场，进入人们的银屏。但是由于中国文化对我们的影响根深蒂固，因此避孕套广告在中国市场上发展还是人就需要努力的。如果说要中国人一下子就变得这么开放，然后又这么开放的对待这么隐私的问题是不可能的。因此只能结合中国文化，在内容上加工。
在观看杜蕾斯的广告视频后，我们不难发现，中国的杜蕾斯广告与外国的杜蕾斯广告的不同点。那就是前者是保守的，而后者是较为开放的。在中国杜蕾斯广告中，我们的很难发现有比较敏感的画面。一般都是运用比喻的方式去表达想说的内容，或是以委婉的方式引出主题。而且一般避孕套都是在广告的结尾才出现，并且只是对其进行介绍。总的来说，就是比较保守的。在外国的杜蕾斯广告中，都有一个共同点，就是有着欢快幽默的音乐做背景，而且往往产品都会出现在广告的高潮部分。整个广告作品，从一开头就给我们带来一种疑惑，这到底说的是什么？然后在广告的高潮部分，产品直接在故事中出现，这让我们会感到恍然
大悟的感觉。在看中国与外国的避孕套广告中，我最大的感受就是看外国广告是比较轻松的愉快的。往往中国广告一出来，就知道要表达的是什么，但是外国的就不同，为让人产生一种疑惑去看。在中国杜蕾斯广告中，有些是比较特别的，这表示了中国的安全套广告已经慢慢的在跟外国接轨，许这就是从认识到实践的进一步发展的原因。也就是从保守走向开放。
不能否认中国文化是博大精深的，虽说我们不能崇洋媚外，但是在这个多元化的社会中，我们不能守旧拒新，应该多吸收一些外国的文化。但在吸收的同时，我们要做到取其精华去其糟粕，有这样我们才能更好的发展中国的文化。
总而言之，西方的广告，注重感性情节，一般会由商品为中心展开一系列的故事情节。而中国的广告，一般以直接出现商品，或者直接推销商品为主，干脆利落。西方偏向于广告的整体性以及观赏性，中国偏向于做产品的推销，更加简单明了，这就是中西广告最大的区别。
结束语：
综合上所述，我们并不难看出，西方国家做出来的避孕套广告，普遍比较开放也比较直接。想比较之下，我们中国所做出来的避孕套广告还是比较保守的，并不像西方那些避孕套广告那么让人一眼看穿。西方国家做出来的大部分的避孕套广告更加富有创新的感觉，比较新颖和开放，让人看的比较浅显易懂而且觉得很有韵味。而且更多采用直接从产品上面做广告，用产品的特性直接来做广告。西方国家的避孕套广告虽然浅显易懂，可是有些在中国市场上做的外国避孕套产品却没有很好的考虑到中国的国情。比如恶搞毛主席的头像来做避孕套广告，这明显是我们中国人不能接受的。但是，总的来说，西方的避孕套广告它所特有的创新性和开放性是我们中国所不具备的，也是值得我们一定程度上去学习的。
中国的避孕套广告虽然比以前要做的好，可是还是不够到位。中国的避孕套广告始终还是有点隐晦，做的也不够鲜明，不是一眼就可以直接了解产品特性的广告。所以我觉得中国的避孕套广告还是有很大的发展和改进空间的。
中国市场上国人自己做的避孕套广告还可以更加创新一点，稍微开放一点，试着稍微直接的表现产品特性。还可以试着和国外的一些广告公司合作，一起做避孕套的广告，中西结合，在符合中国国情的情况下做出为国人和广告业内人士都认可的好广告。
期 末 论 文
班级：广告学101班
组长:史璐璐
组员：姚燕佳，汪倩蓉，林山，李炳，陈德
论中西避孕套广告的发展与不同
主要内容：随着现代社会的不断发展，广告事业也进入了腾飞时期，几乎全世界我们能见到的物品都有了属于自己的广告，然而关于安全套的广告，在中方和西方却出现了明显的差异。这方面的资料由于受到种种的限制，如文化差异，法律触犯等等不同的原因，所以人们了解的少之又少。本文对于中西方避孕套广告的发展差异做了一个较完整的论述，也同时阐述了对中国大量禁止避孕套广告的播放问题，提出了自己的观点。
关键字：避孕套，中西文化差异，广告，杜蕾斯， 开放
正文：
一谈到避孕套，可能在中国人看来还是会不禁害羞一下，由于几千年的保守文化，在中国的法律制度上还是有所保留我们的传统。对于西方的避孕套广告，中国曾今严厉禁止播放，人们也曾经有所反对，纷纷觉得这个涉及个人隐私，对于性，中国人都不会随意谈起，更别说是广而告之了。
（一）西方避孕套广告的盛行
1、不同国外大小避孕套牌子涌现
首先我们来举例储日本的冈本安全套广告，冈本安全套是由日本冈本株式会社创立于1934年，1949年6月在日本挂牌上市，依靠其强具影响力的广告一直居于日本股市的A类板块。
冈本安全套不同时期推出了不同系列，也就有不同的广告语。其中最有名的是003系列，其广告语为：我和你最好的距离——0.03mm，那是爱的距离。对于安全套，消费者都喜欢薄的，最好是薄到没有感觉，冈本安全套站在的消费者需求的角度，在广告语中直接的强调了其的薄，在很大程度上冲击的了消费者购买的欲望。
有一个冈本安全套的广告，其与世界闻名的日本动画片元素结合在一起，融入了日本文化，在为其安全套打广告的同时也为日本打广告，在日本文化元素的立场上，也很好的提高了自己的品牌形象。
其次还有美国著名品牌诺丝，同时也是全球十大著名品牌之一。不过诺丝品牌在香港创立其广告也主要是在香港地区播出，在大陆几乎看不到。
现阶段，诺丝着重推出温莎系列，如今在各大超市中不难发现诺丝的身影，不仔细看还会以为是口香糖又推出了新口味从而使人加深对其印象，而在小型的超市中，往往只会出现诺丝一种品牌。
现今诺丝在广告宣传方面，主要采用的是提醒式广告，突出诺丝品牌，在介绍诺丝安全套是由天然橡胶润滑剂加工而成的同时，也加入了水果香味新型品种的提点，引起人们的注意。
（二）中国避孕套广告少之又少
1、中国的本土避孕套广告止步不前
在中国，自从1979年现代广告的权利发展以来，我国国内大小广告公司涌现，各式各样的媒体广告纷纷发展，唯独对于避孕套这个产品的广告，国家是严厉禁止播放。曾有几次电视播出，不到一天就夭折，至今广告法律制度还是不能允许避孕套广告在中国国内的电视上播出。这样一来，在中国，安全套的广告几乎是零发展，直到政府大力提出预防艾滋，呼吁社会群众使用安全套之后，它的社会地位才稍稍被人们所认可，尽管如此，也只是扩大了安全套的销量，并没有促使国内避孕套广告的发展。
2、为进入中国市场，外国专为中国打造我们所能接受的广告
网络上有不少中国的国外牌子的安全套广告，产自国外的广告公司，比较含蓄的表达了商家所要宣传的产品特点，以进一步迈入中国市场，扩大销量。
http://v.youku.com/v_show/id_XMzI5NzQ2Mjc2.html，这也是一则发布在优酷网上的中国的杜蕾斯有型避孕套广告。广告由一男一女来完成，男的从一出场时的佩戴的安全帽就不合适，就影射了避孕套的不合适，从这里引出杜蕾斯的有型避孕套的重要性，广告直白的阐述了这则商品的作用以及功能的强大，干脆利落的表明了产品的特点，非常具有中国广告围绕产品简明扼要的特色。
（三）中西避孕套广告差距不小
避孕套老大应属杜蕾斯了，这是最著名的牌子了，就举这个为例。它所推出的一系列广告，无论是在自己的国家还是在中国，都有不少，虽然电视上未曾见到，但是您通过网络搜索，也能找到很多，十分值得我们去好好分析研究。经过在网上搜索杜蕾斯的广告，杜蕾斯这个牌子的避孕套的广告还是比较多的。但是发现，国外的广告占了大部分。如果联系到文化的方面的话，我们认为，文化也会影响广告投放量的多少的。在电视上看过无数的广告，独为就是没看过避孕套这一类的广告。即使是深夜，也几乎没有播这类广告。在中国文化角度去看的话，我们中国人思想是比较保守的，对于避孕套这一类产品来说，对我们都是比较隐私的，因此在大众下，我们都不喜欢谈到这类话题。
在近几年，中国网络上都有相继推出避孕套的广告，这也许是受到外国文化的影响。关于这一方面，我觉得可以用马克思主义中的认识与实践的统一原理来说明。在接触外国思想的渲染下，我们认识到避孕套的重要性（防御性病、艾滋病等等），往往对其事物认知后，就要进行实践。于是中国避孕套广告相继走进市场，进入人们的银屏。但是由于中国文化对我们的影响根深蒂固，因此避孕套广告在中国市场上发展还是人就需要努力的。如果说要中国人一下子就变得这么开放，然后又这么开放的对待这么隐私的问题是不可能的。因此只能结合中国文化，在内容上加工。
在观看杜蕾斯的广告视频后，我们不难发现，中国的杜蕾斯广告与外国的杜蕾斯广告的不同点。那就是前者是保守的，而后者是较为开放的。在中国杜蕾斯广告中，我们的很难发现有比较敏感的画面。一般都是运用比喻的方式去表达想说的内容，或是以委婉的方式引出主题。而且一般避孕套都是在广告的结尾才出现，并且只是对其进行介绍。总的来说，就是比较保守的。在外国的杜蕾斯广告中，都有一个共同点，就是有着欢快幽默的音乐做背景，而且往往产品都会出现在广告的高潮部分。整个广告作品，从一开头就给我们带来一种疑惑，这到底说的是什么？然后在广告的高潮部分，产品直接在故事中出现，这让我们会感到恍然
大悟的感觉。在看中国与外国的避孕套广告中，我最大的感受就是看外国广告是比较轻松的愉快的。往往中国广告一出来，就知道要表达的是什么，但是外国的就不同，为让人产生一种疑惑去看。在中国杜蕾斯广告中，有些是比较特别的，这表示了中国的安全套广告已经慢慢的在跟外国接轨，许这就是从认识到实践的进一步发展的原因。也就是从保守走向开放。
不能否认中国文化是博大精深的，虽说我们不能崇洋媚外，但是在这个多元化的社会中，我们不能守旧拒新，应该多吸收一些外国的文化。但在吸收的同时，我们要做到取其精华去其糟粕，有这样我们才能更好的发展中国的文化。
总而言之，西方的广告，注重感性情节，一般会由商品为中心展开一系列的故事情节。而中国的广告，一般以直接出现商品，或者直接推销商品为主，干脆利落。西方偏向于广告的整体性以及观赏性，中国偏向于做产品的推销，更加简单明了，这就是中西广告最大的区别。
结束语：
综合上所述，我们并不难看出，西方国家做出来的避孕套广告，普遍比较开放也比较直接。想比较之下，我们中国所做出来的避孕套广告还是比较保守的，并不像西方那些避孕套广告那么让人一眼看穿。西方国家做出来的大部分的避孕套广告更加富有创新的感觉，比较新颖和开放，让人看的比较浅显易懂而且觉得很有韵味。而且更多采用直接从产品上面做广告，用产品的特性直接来做广告。西方国家的避孕套广告虽然浅显易懂，可是有些在中国市场上做的外国避孕套产品却没有很好的考虑到中国的国情。比如恶搞毛主席的头像来做避孕套广告，这明显是我们中国人不能接受的。但是，总的来说，西方的避孕套广告它所特有的创新性和开放性是我们中国所不具备的，也是值得我们一定程度上去学习的。
中国的避孕套广告虽然比以前要做的好，可是还是不够到位。中国的避孕套广告始终还是有点隐晦，做的也不够鲜明，不是一眼就可以直接了解产品特性的广告。所以我觉得中国的避孕套广告还是有很大的发展和改进空间的。
中国市场上国人自己做的避孕套广告还可以更加创新一点，稍微开放一点，试着稍微直接的表现产品特性。还可以试着和国外的一些广告公司合作，一起做避孕套的广告，中西结合，在符合中国国情的情况下做出为国人和广告业内人士都认可的好广告。