海尔冰箱广告调研报告范文
海尔"0+007"冰箱 黑龙江系列促销活动策划方案 神笔画业公司 2003年3月3日 前言 本方案由黑龙江神笔画业广告有限公司策划制作. 本方案根据海尔冰箱的特点,兼顾目标客户接受信息的习惯和心理特征而策划的,此促销活动策划方案仅为促销活动方案的草案,如果海尔公司认可此方案,我们将提供详细的.系统的促销活动详细地执行方案. 本方案正式执行前,黑龙江神笔画页广告有限公司拥有本方案版权及使用权,期间,未经许可不得模仿.抄袭. 海尔0+007冰箱黑龙江系列促销活动策划方案 第一部分 ...
学生姓名: 学 号: 日 期: --需求偏好分析 海尔的名牌战略 案例陈述 1984年,两个濒临倒闭的集体小厂合并成立了渠道电冰箱总厂,这就是现在拥有900亿品牌价值稳居世界500强,创造中国民营企业神话的海尔集团的前身.研究海尔的发展历史,不难看出,海尔品牌的成长并不是一蹴而就的,在每个成长阶段都有适合当时情况的恰当的目标和战略方针. 1985年在张瑞敏领导下的砸冰箱事件让海尔员工悟出"质量是企业的生命"这个简单而又深刻的道理,从这个时候开始,"质量高于利润&qu ...
麦当劳的经营与顾客满意 麦当劳是无可争议的国际品牌,是全球快餐业的大亨.其成功的关键之一是以适宜的顾客让渡价值的追求而达到了高度的顾客满意. 1.麦当劳的产品价值 (1)麦当劳的产品的原料.用量.过程都有严格的标准.麦当劳在<操作规程>中对速食品和提供的服务的标准都有具体的规定.以法式炸薯条为例,土豆的产地甚至大小都有严格的要求.在俄罗斯设立第一家麦当劳分店时,采用的土豆是由加拿大技术专家带来的拉西特·伯班克的免疫土豆种子培育出来的.经过特殊处理淀粉沉淀的土豆,去皮.浸泡.切 条,用 ...
青岛海尔24年前砸冰箱所用大锤成为国家文物 新华网山东频道2009年4月23日电 (记者 吕福明) 从海尔集团获悉,1985年张瑞敏带头砸毁76台不合格冰箱用的大锤,近日被中国国家博物馆收藏为国家文物,文物收藏编号为:国博收藏092号. 海尔集团创立于1984年,当时是一个亏空147万元的集体小厂,"砸冰箱"的故事改变了这家不知名小厂的命运. 1985年12月的一天,时任青岛海尔电冰箱总厂厂长的张瑞敏收到一封用户来信,反映工厂生产的电冰箱有质量问题.张瑞敏带领管理人员检查了仓 ...
新闻体广告，即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式。 撰写新闻体广告要做到以下几点：一、突出有新闻价值的内容 有新闻价值的东西才叫新闻。写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容，以新闻报道的面目出现。当今，许多人对自吹自擂的虚夸广告存在逆反心理，在这种情势下，新闻报道式的广告，对扩大产品的销路有着不可低估的功效。请看下面实例：双鹿牌冰箱新年广告。 新春时节，京华传喜讯，新华社公布了轻工业部质量等级公报，中国家用电器工业质量检测中心对电冰箱九个指标测试，按国际标准划分等级。双
一.家电行业特点 家电行业按照产品的不同可分为大家电和小家电,前者主要有:彩电.冰箱.冰柜.空调.洗衣机.家庭影院等;后者主要有:电风扇.微波炉.吸尘器.吸油烟机.热水器.照相机.电饭锅.燃气灶等等.这类行业的特点是: 1.行业竞争日趋激烈.主要表现在家电企业生产能力过剩.库存积压严重,销售收入增加幅度低于销售量的增长幅度,经济效益日趋下降,价格战达到白热化程度. 2.该行业属于技术.劳动密集型行业.我国的家电企业在劳动力成本上占有优势,但在技术上落后于国外家电企业,表现在某些高端产品上为国外企
[摘 要]随着中国市场经济的发展,品牌营销作为企业营销的一个高级阶段,在企业营销中发挥着越来越重要的作用.文章以海尔品牌营销的实践为例,从其品牌的产品组合.渠道组合.促销和定价策略等四个方面总结了海尔品牌营销的成功经验,以及它对中国企业品牌营销的实际借鉴意义 [关键词]海尔;品牌营销;策略 一.海尔的品牌营销 海尔的策略是将集团品牌划分为企业牌(产品总商标).行销牌(产品行销商标)和产品牌(产品类别名称)三个层次.从家电的长线产品考虑,海尔将各类别家电产品统一以Haier总商标统筹,叫做产品总商
"海尔的国际化经营之路"案例报告 小组成员:王楠.张晓雪.吕斌.赵亮. 贾子辉.谢爽.姚唐.周伟 指导教师:吴晓云 教授 完成日期:2004-10-23 前言 随着全球经济一体化进程的加快,传统的国界概念已经消失,全世界80%的本地生产.本地消费的经济形态迅速全球化.在知识经济背景下,全球化呈现出新的特点,作为一个跨国公司,其经营活动必然被纳入国际经济活动之中,从全球战略为出发点,在世界市场范围内进行资源的优化配置和组合.在众多正在努力适应全球化潮流进入国际市场的中国企业之中 ...
致谢 本论文的工作是在我的导师宋守信教授的悉心指导下完成的,宋守信教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响.在此衷心感谢三年来宋守信老师对我的关心和指导. 宋守信教授悉心指导我们完成了实验室的科研工作,在学习上和生活上都给 粤r'予了我很大的关心和帮助,在此向宋守信老师表示衷心的谢意. 宋守信教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见,在此表示衷心的感谢. 在实验室工作及撰写论文期间,谢冰.刘晓亮等同学对我论文中的品牌理论研究工作给予了热情帮助,在此向他们表达我的感激之情.
案例1 海尔的市场营销战略 海尔的前身是一家生产普通家电产品,濒临倒闭的集体小厂.1985年,成立海尔股份有限公司,引进德国先进技术和设备,生产电冰箱产品.经过十几年的艰苦奋斗,现己发展成以家电为主导产业,涉及房地产开发.商贸金融等多领域的集团公司.15年来,海尔的平均增长速度达到81.6%.1999年海尔实现国内外营业额268亿元,其中工业销售收入215亿元,出口创汇1.38亿美元.1999年12月7日,英国<金融时报>公布全世界最受尊重的企业排名,海尔成为中国唯一入选企业. 一. ...
市场营销模拟实训报告 一.实验目的 SimMarketing - 结合虚拟现实技术和互联网络通讯技术构造出的一个真实完整有效的营销环境,包含了营销基础知识,如何利用这些知识全面的分析市场和公司资源.同时发展营销策略并制定营销计划.我们通过参与模拟练习.模拟竞争的方式演练市场分析.营销战略发展和营销决策制定的持续的营销管理过程,同时学会如何进行宏观环境分析.消费者分析.竞争分析和选择目标市场从而形成营销战略,然后根据战略目标制定具体的营销计划,体验完整的营销方法体系.通过这种模拟实践的方式,有效提
用消费品新产品品牌策略:主副兼容 相得益彰 耐用消费品新产品品牌规划有着与快速消费品不一样的差异化.耐用消费品在整体品牌战略上一般会比较多采用母品牌战略.主要是因为耐用消费品本身购买频次不是很高,并且耐用消费品相对价格比较高,品牌本身的稳定性与稳重性可以增强消费者购买时产品信心,减少耐用消费品购买中可能出现的消费风险.正是基于耐用消费品产品这种天然的属性,耐用消费品推新产品过程中,通常会采取主副兼容,相得益彰的方法构建自己的品牌体系. 所谓"主",一般就是指耐用消费品的母品牌 ...
浅谈<孙子兵法>形势二篇在企业营销中的应用 [摘要]<孙子兵法>中形势二篇强调实力制胜以及发挥主观能动性造势.用势,把其运用在现代的商战中,对于处在市场竞争中不同态势的企业制定现代市场营销战略具有重要的现实指导意义.本文就此角度介绍形势二篇在企业营销中的应用. [关键词]孙子兵法:形篇:势篇:营销 [正文] 一. <形篇>在营销中的应用 (一) <形篇>的简单介绍 <形篇>讲的是具有客观.稳定.易见等性质的因素,如战斗力的强弱.战争的物 ...
浅析我国冰箱产业市场的发展 摘 要 冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器,冰箱在国内已发展了20多年.中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟.本文对中国冰箱行业的发展作了分析,本文共三章:第一章介绍冰箱的发展状况:第二章介绍了我国冰箱业发展过程中存在的问题:第三章重点分析了我国未来冰箱市场的未来方向.其中,本文重点对当前我国冰箱产业市场的发展未来进行了展望分析,以供参考. 关键词:冰箱产业:营销渠道:市场发展 目 录 1冰箱行业的发展现状 ....................
质量月征文范文---4 质量月征文范文---4 篇 --从三鹿谈质量 从 2008 年 9 月 12 日至 17 日 8 时,,三鹿奶粉库存 2176 吨,召回产品 8218 吨.同时公安部门已经介入,对不法分子的 犯罪行为进行查处.各地报告临床诊断患儿一共有 6244 例.其 中,4917 例患儿症状轻微,生命体征稳定,正在进行院外随访 治疗或已经治愈.现仍留院观察治疗患儿有 1327 人.所有临床 诊断病历中, 158 人发生过急性肾功能衰竭, 有 占总病例数的 2. 5%.经有效治疗,目前
美的空调市场营销方案 美的空调市场营销方案 目 录 一.前言··············································1 二.营销现状分析 .......................................... 1 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 (二)产品状况................................................................................
创新论坛 CREA T IO N FO RU M IN V EN T ION &IN NO V A T IO N 2000. 3 海尔 的竞争优势在于创新 ● 张鲁楠 创新就是创造一种资源 海尔集团只有16年的历史.16年前, 是一个亏空147万元.资不抵债的集体企业, 而2000年1-10月份海尔实现工业销售收入218亿元, 创汇2. 37亿美元, 全球营业额发展到331亿, 利税13个多亿, 产品出口160多个国家和地区.16年来, 海尔平均每年增长速度为81. 6%. 创新对海尔的 ...
中国企业形象广告语232则 1 智慧的荟萃,创造的园地!--海尔集团公司 2 海尔越来越高.--海尔集团公司 3 海尔,中国造.--海尔集团公司 4 以产业报国.以民族昌盛为己任.--长虹集团公司 5 人才乃企业之血液,信誉为企业之筋骨.--长虹集团公司 6 捷足先登,互利共荣!--劲霸实业公司 7 白云山,爱心满人间!--白云山药厂 8 忘不了的母爱,白云山----爱心满人间!--白云山药厂 9 无有信誉便无"施贵宝".--施贵宝制药公司 10 数码创导----LG --L ...
海尔营销组合策略分析 一.产品策略:直接针对市场进行产品创新 海尔把品牌看成企业发展的第一要素,强调通过品牌树立企业及产品的差异化形象.品牌使海尔集团在参与国内外的市场竞争中获得了持续发展的竞争优势,表现出强劲的竞争力. 海尔有句格言:"质量是产品的生命,信誉是企业的灵魂,产品合格不是标准,用户满意才是目的."海尔人知道,只有给市场提供了最满意的产品和服务,才会给企业回报最好效益.海尔品牌策略的核心是凸现服务优势和强调技术与创新. 在缺乏诚信和好的服务理念的时期,海尔的策略更 ...
一.基本概念: 1.<国际市场营销>是一门以研究国外市场需求为中心,从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的应用科学. 2. 市场 市场:A formal definition: Marketing is a social and managerial process whereby individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and ...