网络经济学笔记
一、梅特卡夫法则：是指反映信息网络倍增扩展效应的梅特卡夫法则，按此法则，网络的价值等于网络节点数的平方。梅特卡夫法则概括的就是连接到一个网络的价值取决于将已经连接到该网络的其他人的数量这一基本的价值原理。
二、网络外部性：反映信息网络倍增扩展效应的梅特卡夫法则，按此法则，网络的价值等于网络节点数的平方。这说明网络效益随着网络用户的增加而成指数。这一法则用经济学术语描述就是网络外部性。一个使用者从产品消费中得到的效用随着消费同一产品的消费者数量的增加而增加的现象。
网络外部性的表现：直接网络外部性：是指通过消费相同产品的购买者人数对产品价值的直接影响而产生的；间接网络外部性：是指随着某一产品使用者数量的增加，由该产品的互补品数量增多或价格降低而产生的价值。
网络外部性的实现策略
（1）扩大消费者的安装基础，获得先发优势
（2）增加潜在消费者对网络外部性的预期，取得规模优势
（3）提高与其他同类产品的兼容程度，实现间接外部性收益
网络外部性的影响
网络外部性本身是包括积极和消极两个方面的。积极(正)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而增加。消极(负)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而减少。
网络外部性产生的原因
（1）网络系统的交互性
（2） 网络系统的正反馈
三、说明网络经济下出现边际效用递增的原因：
答：1、信息的边际效用递增性：传递性是信息的一个基本特征；信息具有自我累计增值的功能；信息具有边际效用递增性。
2、网络信息系统的信息自动处理和生成功能。网络的这种特殊功能一方面使得网络内的信息规模得以迅速扩大，提高了整个网络的总价值；另一方面，也实实在在地使网络的用户获得了越来越大的效用。
3、信息产品消费的特殊性：消费锁定；网络外部性；信息产品消费规模的自我扩张性。
四、摩尔定律：反应信息技术功能价格比。按此定律，计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而同期价格以减半数下降。
意义：摩尔定律对信息技术发展趋势的分析预测具有实际意义，预计在将来一段时间内这一规律还会持续下去，它揭示了信息技术产业快速增长和持续变革的根源。
摩尔定律出现的原因：以知识为基础的生产过程强化了学习效应；知识的非竞争性即共享性；网络外部性加剧了摩尔定律的作用。
五、需求方规模经济，是指随着某种商品市场规模的扩大，顾客对该商品的评价不断上升，导致市场规模的继续扩大和厂商收益的迅速增长。
六、供给方规模经济，市值规模经济概念只与生产者有关，随着生产规模的日益扩大，单位产品的成本呈逐渐下降的趋势。
七、虚拟化原则：网络企业的虚拟化是指网络企业之间以及网络企业内部壁垒森
严的部门间界限模糊化，一部分企业结构如研究、设计、营销等部门从企业组织中分离出去，“虚拟化”，形成一系列非产权性质的制度安排和更灵活的契约关系。虚拟化的本质，是市场契约和企业契约的交换。能够交换的原因是因为信息技术和网络的运用降低了市场交易和企业内交易的“转换壁垒”，网络企业虚拟组织的优势体现在：模糊了企业界限，形成多方“共赢”的局面；精简了企业内部结构，组织成本降低，柔性增强；容易建立和发挥竞争优势。
八、（用案例解释锁定和转移成本）
锁定是指由于各种原因，导致从一个系统转换到另一个系统的转移成本不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态形成一种“选择优势”并把系统“限制”在这一状态。网络外部性的一个直接效果便是锁定的形成，用户一旦选择某种厂商的商品，即会发生各种效用的沉没，形成专用性投资，以至于将来更换厂商时，需要较大的转移成本。锁定产生的重要原因在于转移成本的存在。在网络商品消费中，转移成本包括消费者购买网络商品所形成的沉没成本，使用网络商品所形成的个人效用以及由于使用网络商品所形成的社会效用等。
（转移成本是一个动态的概念，从顾客购买产品开始到进行下一次产品转移为止，转移成本是在不断变化的。高的市场份额并不代表着高的转移成本，也不意味着用户己经被锁定。）
九、免费赠送与主流化战略
免费赠送产品的目的是使其在市场中占的份额最大化，成为市场主流。一般把这种为取得市场最大份额而赠送或低价销售产品的营销方法称为网络企业的主流化战略。主流化战略的过程可以简单概括为低价销售产品，取得最大化市场份额，产品成为市场主流，从而锁定用户群，再通过产品升级、相关服务收费或收取会员费等形式来取得利润。主流化战略的极端形式就是免费赠送。
十、开放与控制战略（分析网络经济下企业的开放和控制战略对市场竞争的影响）
网络企业研究出一种新技术后，无非有两种选择，一是对该技术进行控制，避免让别的企业使用该技术或让其有偿使用；二是开放该技术。
1、开放的目的：扩大网络外部性，增加产品的价值；提高产品的兼容性；奠定产品升级的安装基础；减少消费者的风险。
2、选择开放战略或控制战略的标准就是企业所获价值的最大化。而企业所获得的价值取决于两个因素：一是技术的总价值，二是企业的市场份额。因此，关键是看这种技术的总价值和企业所占的市场份额的大小。
如果希望通过市场规模的扩大来提高价值，那么可以考虑使用开放战略，促进该技术价值的正反馈，企业即使在市场中的份额很小，也能获得高额利润；如果企业在市场中占据的份额非常大，那么可以考虑采用控制战略，即使技术的总价值不是很高，但由于企业能获得绝大部分市场，所以企业也有高收益。
只有在开发出一种能为消费者提供的效用远远超过现有产品的新产品后，才可以使用控制战略。现实中许多企业采取两种战略并用的策略，即开放一部分产品，同时控制另一部分产品。如英特尔对AGP技术采取开放战略，对MMX技术却进行了控制。微软同样如此，它部分开放了其产品。这样做一方面可以使产品的兼容得到保证，有利于产品的普及，同时又保持了产品的特点，有利于发展独特的功能。
十二、网络经济对垄断的新认识
答：1、 网络经济下比较容易形成垄断
1）.网络产品的固有特性所致：网络产品的规模经济性；网络产品的网络外部性；网络产品的锁定效应；网络产品的兼容性。
2）网络产业的技术特性所致
3）网络产品的版权保护所致
4）网络企业的兼并与收购所致
2、网络经济下的垄断是与竞争、创新交融互促的存在和发展
网络经济产业这种凭借技术优势取得的垄断具有很强的脆弱性和时期性，它必然是短暂的，是一种稍纵即逝的垄断。诚然，垄断本身也可能有压制和限制竞争的一面，但网络经济产业内难以躲避的激烈的技术竞争以及各类风险投资对技术创新及应用的支持都必然会促进竞争并把竞争引向高化
3、网络经济下的垄断对传统经济学中反垄断观念的挑战
社会资源配置的效率并没有因为垄断的存在而降低，相反却得到了改善。 作为反垄断对象被分割的微软，1993年以前出售Office软件要400美元， 而现在功能强得多的Office只要250美元，似乎微软的垄断并未给消费者带来 么损害。更何况对信息产业的任何一家企业而言，产品生产的边际成本极低且可以保持不变或递减，加之生产规模越大越能降低研发成本，任何一家企业包括垄断厂商都是不会限制产量的，又如何会导致社会福利的减少呢？
十三、网络经济客户价值的驱动要素
1. 效率：互联网快速、高效的信息传递方式使信息搜索和获取更加便捷。
2. 互补：互补性是把产品或服务聚合在一起，所产生的价值大于个别价值的总和，因此互补性能够藉由收益的增加而创造价值。
3. 锁定：锁定是指阻止客户流失和战略合作伙伴背叛的因素。
4. 创新：创新理论认为新产品（服务）、新分销模式或新的市场开发方法，是企业通过创新而获得价值的来源。
十四、B2B电子商务效率
1、B2B交易效率
（1）降低采购费用和隐性成本；（2）降低营销成本；（3）降低库存储存成本和库存资金占用成本
2. B2B协作效率
基于网络的供应链活动包括采购寻源、投标竞价、预测、订单、发运、接收、支付结算等。参与供应链协作的企业可以获得协作效率，一方面体现在相应管理成本的节省上，另一方面体现在管理效率和生产率的提高上。
十五、电子商务盈利模式应用
1.产品销售盈利模式；2.网络广告盈利模式；
3.即时通信盈利模式；4.增值服务盈利模式；
5. 网络游戏盈利模式
赢利点：收费与发展衍生产品；销售各类游戏卡；购买网络游戏中ID或虚拟产品；游戏与广告结合。
6. 博客（微博）盈利模式
微博未来的潜在商业盈利模式可能如下：品牌广告收入；和其它网站进行收入分成；用户数据库盈利模式；对企业用户进行收费；运营商分成；增值业务。
7. 会员制综合服务模式
8.搜索竞价模式
十六、网络经济产品的市场反均衡模型
对于网络经济产品，情况就发生了变化。如下图所示，在市场规模小于 Qae时，例如Q1,消费者的需求价格Pd1都小于厂商愿意接受的最低价格 Ps1，厂商要想把产品销售出去，只能按消费者的需求价格Pd1定价。显 然，此时厂商处于亏损状态，它不可能愿意保持在该规模上提供产品， 也就是说，任何在QE以下的市场规模都不可能长期存在。随着Q的增 长，消费者由于效用增加，愿意支付的价格越来越高；厂商由于边际成 本递减，愿意接受的最低价格越来越低。当市场规模超过Qae时，如图 中Q2，消费者愿意接受的价格Pd2高于厂商愿意接受的最低价格Ps2。此 时，如果不存在竞争，最求利润最大化的厂商依然愿意按照消费者愿意 接受的价格PD来定价，它将提供越来越多的产品，并获得巨大的超额利 润。
网络经济产品的供求关系本质上是反均衡的，体现出的是一种正反馈现象。 十七、网络产品的市场需求曲线
经过上述分析可以得出，网络产品的市场需求曲线是形如下图所示的由两段曲线构成的图形。在市场需求量Q Q*时，需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线。由此，我们可以得出网络经济下的新需求定理：当市场需求量低于某一临界点时，需求价格与需求量反向变动；当市场需求量超过该临界点后，需求价格与需求量同向变动。
网络经济学笔记
一、梅特卡夫法则：是指反映信息网络倍增扩展效应的梅特卡夫法则，按此法则，网络的价值等于网络节点数的平方。梅特卡夫法则概括的就是连接到一个网络的价值取决于将已经连接到该网络的其他人的数量这一基本的价值原理。
二、网络外部性：反映信息网络倍增扩展效应的梅特卡夫法则，按此法则，网络的价值等于网络节点数的平方。这说明网络效益随着网络用户的增加而成指数。这一法则用经济学术语描述就是网络外部性。一个使用者从产品消费中得到的效用随着消费同一产品的消费者数量的增加而增加的现象。
网络外部性的表现：直接网络外部性：是指通过消费相同产品的购买者人数对产品价值的直接影响而产生的；间接网络外部性：是指随着某一产品使用者数量的增加，由该产品的互补品数量增多或价格降低而产生的价值。
网络外部性的实现策略
（1）扩大消费者的安装基础，获得先发优势
（2）增加潜在消费者对网络外部性的预期，取得规模优势
（3）提高与其他同类产品的兼容程度，实现间接外部性收益
网络外部性的影响
网络外部性本身是包括积极和消极两个方面的。积极(正)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而增加。消极(负)的网络外部性，指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加而减少。
网络外部性产生的原因
（1）网络系统的交互性
（2） 网络系统的正反馈
三、说明网络经济下出现边际效用递增的原因：
答：1、信息的边际效用递增性：传递性是信息的一个基本特征；信息具有自我累计增值的功能；信息具有边际效用递增性。
2、网络信息系统的信息自动处理和生成功能。网络的这种特殊功能一方面使得网络内的信息规模得以迅速扩大，提高了整个网络的总价值；另一方面，也实实在在地使网络的用户获得了越来越大的效用。
3、信息产品消费的特殊性：消费锁定；网络外部性；信息产品消费规模的自我扩张性。
四、摩尔定律：反应信息技术功能价格比。按此定律，计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而同期价格以减半数下降。
意义：摩尔定律对信息技术发展趋势的分析预测具有实际意义，预计在将来一段时间内这一规律还会持续下去，它揭示了信息技术产业快速增长和持续变革的根源。
摩尔定律出现的原因：以知识为基础的生产过程强化了学习效应；知识的非竞争性即共享性；网络外部性加剧了摩尔定律的作用。
五、需求方规模经济，是指随着某种商品市场规模的扩大，顾客对该商品的评价不断上升，导致市场规模的继续扩大和厂商收益的迅速增长。
六、供给方规模经济，市值规模经济概念只与生产者有关，随着生产规模的日益扩大，单位产品的成本呈逐渐下降的趋势。
七、虚拟化原则：网络企业的虚拟化是指网络企业之间以及网络企业内部壁垒森
严的部门间界限模糊化，一部分企业结构如研究、设计、营销等部门从企业组织中分离出去，“虚拟化”，形成一系列非产权性质的制度安排和更灵活的契约关系。虚拟化的本质，是市场契约和企业契约的交换。能够交换的原因是因为信息技术和网络的运用降低了市场交易和企业内交易的“转换壁垒”，网络企业虚拟组织的优势体现在：模糊了企业界限，形成多方“共赢”的局面；精简了企业内部结构，组织成本降低，柔性增强；容易建立和发挥竞争优势。
八、（用案例解释锁定和转移成本）
锁定是指由于各种原因，导致从一个系统转换到另一个系统的转移成本不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态形成一种“选择优势”并把系统“限制”在这一状态。网络外部性的一个直接效果便是锁定的形成，用户一旦选择某种厂商的商品，即会发生各种效用的沉没，形成专用性投资，以至于将来更换厂商时，需要较大的转移成本。锁定产生的重要原因在于转移成本的存在。在网络商品消费中，转移成本包括消费者购买网络商品所形成的沉没成本，使用网络商品所形成的个人效用以及由于使用网络商品所形成的社会效用等。
（转移成本是一个动态的概念，从顾客购买产品开始到进行下一次产品转移为止，转移成本是在不断变化的。高的市场份额并不代表着高的转移成本，也不意味着用户己经被锁定。）
九、免费赠送与主流化战略
免费赠送产品的目的是使其在市场中占的份额最大化，成为市场主流。一般把这种为取得市场最大份额而赠送或低价销售产品的营销方法称为网络企业的主流化战略。主流化战略的过程可以简单概括为低价销售产品，取得最大化市场份额，产品成为市场主流，从而锁定用户群，再通过产品升级、相关服务收费或收取会员费等形式来取得利润。主流化战略的极端形式就是免费赠送。
十、开放与控制战略（分析网络经济下企业的开放和控制战略对市场竞争的影响）
网络企业研究出一种新技术后，无非有两种选择，一是对该技术进行控制，避免让别的企业使用该技术或让其有偿使用；二是开放该技术。
1、开放的目的：扩大网络外部性，增加产品的价值；提高产品的兼容性；奠定产品升级的安装基础；减少消费者的风险。
2、选择开放战略或控制战略的标准就是企业所获价值的最大化。而企业所获得的价值取决于两个因素：一是技术的总价值，二是企业的市场份额。因此，关键是看这种技术的总价值和企业所占的市场份额的大小。
如果希望通过市场规模的扩大来提高价值，那么可以考虑使用开放战略，促进该技术价值的正反馈，企业即使在市场中的份额很小，也能获得高额利润；如果企业在市场中占据的份额非常大，那么可以考虑采用控制战略，即使技术的总价值不是很高，但由于企业能获得绝大部分市场，所以企业也有高收益。
只有在开发出一种能为消费者提供的效用远远超过现有产品的新产品后，才可以使用控制战略。现实中许多企业采取两种战略并用的策略，即开放一部分产品，同时控制另一部分产品。如英特尔对AGP技术采取开放战略，对MMX技术却进行了控制。微软同样如此，它部分开放了其产品。这样做一方面可以使产品的兼容得到保证，有利于产品的普及，同时又保持了产品的特点，有利于发展独特的功能。
十二、网络经济对垄断的新认识
答：1、 网络经济下比较容易形成垄断
1）.网络产品的固有特性所致：网络产品的规模经济性；网络产品的网络外部性；网络产品的锁定效应；网络产品的兼容性。
2）网络产业的技术特性所致
3）网络产品的版权保护所致
4）网络企业的兼并与收购所致
2、网络经济下的垄断是与竞争、创新交融互促的存在和发展
网络经济产业这种凭借技术优势取得的垄断具有很强的脆弱性和时期性，它必然是短暂的，是一种稍纵即逝的垄断。诚然，垄断本身也可能有压制和限制竞争的一面，但网络经济产业内难以躲避的激烈的技术竞争以及各类风险投资对技术创新及应用的支持都必然会促进竞争并把竞争引向高化
3、网络经济下的垄断对传统经济学中反垄断观念的挑战
社会资源配置的效率并没有因为垄断的存在而降低，相反却得到了改善。 作为反垄断对象被分割的微软，1993年以前出售Office软件要400美元， 而现在功能强得多的Office只要250美元，似乎微软的垄断并未给消费者带来 么损害。更何况对信息产业的任何一家企业而言，产品生产的边际成本极低且可以保持不变或递减，加之生产规模越大越能降低研发成本，任何一家企业包括垄断厂商都是不会限制产量的，又如何会导致社会福利的减少呢？
十三、网络经济客户价值的驱动要素
1. 效率：互联网快速、高效的信息传递方式使信息搜索和获取更加便捷。
2. 互补：互补性是把产品或服务聚合在一起，所产生的价值大于个别价值的总和，因此互补性能够藉由收益的增加而创造价值。
3. 锁定：锁定是指阻止客户流失和战略合作伙伴背叛的因素。
4. 创新：创新理论认为新产品（服务）、新分销模式或新的市场开发方法，是企业通过创新而获得价值的来源。
十四、B2B电子商务效率
1、B2B交易效率
（1）降低采购费用和隐性成本；（2）降低营销成本；（3）降低库存储存成本和库存资金占用成本
2. B2B协作效率
基于网络的供应链活动包括采购寻源、投标竞价、预测、订单、发运、接收、支付结算等。参与供应链协作的企业可以获得协作效率，一方面体现在相应管理成本的节省上，另一方面体现在管理效率和生产率的提高上。
十五、电子商务盈利模式应用
1.产品销售盈利模式；2.网络广告盈利模式；
3.即时通信盈利模式；4.增值服务盈利模式；
5. 网络游戏盈利模式
赢利点：收费与发展衍生产品；销售各类游戏卡；购买网络游戏中ID或虚拟产品；游戏与广告结合。
6. 博客（微博）盈利模式
微博未来的潜在商业盈利模式可能如下：品牌广告收入；和其它网站进行收入分成；用户数据库盈利模式；对企业用户进行收费；运营商分成；增值业务。
7. 会员制综合服务模式
8.搜索竞价模式
十六、网络经济产品的市场反均衡模型
对于网络经济产品，情况就发生了变化。如下图所示，在市场规模小于 Qae时，例如Q1,消费者的需求价格Pd1都小于厂商愿意接受的最低价格 Ps1，厂商要想把产品销售出去，只能按消费者的需求价格Pd1定价。显 然，此时厂商处于亏损状态，它不可能愿意保持在该规模上提供产品， 也就是说，任何在QE以下的市场规模都不可能长期存在。随着Q的增 长，消费者由于效用增加，愿意支付的价格越来越高；厂商由于边际成 本递减，愿意接受的最低价格越来越低。当市场规模超过Qae时，如图 中Q2，消费者愿意接受的价格Pd2高于厂商愿意接受的最低价格Ps2。此 时，如果不存在竞争，最求利润最大化的厂商依然愿意按照消费者愿意 接受的价格PD来定价，它将提供越来越多的产品，并获得巨大的超额利 润。
网络经济产品的供求关系本质上是反均衡的，体现出的是一种正反馈现象。 十七、网络产品的市场需求曲线
经过上述分析可以得出，网络产品的市场需求曲线是形如下图所示的由两段曲线构成的图形。在市场需求量Q Q*时，需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线。由此，我们可以得出网络经济下的新需求定理：当市场需求量低于某一临界点时，需求价格与需求量反向变动；当市场需求量超过该临界点后，需求价格与需求量同向变动。