广告预算策划的内容与方法
严硕勤:广告预算策划的内容与方法
1. 企业外部环境可能影响广告预算的主要因素有哪几种?
企业外部可能影响广告预算的主要因素有以下5种:
(1) 市场形势的变化。
(2) 市场竞争对手的情况。
(3) 广告媒体情况。
(4) 非媒体广告实施方式情况。
(5) 其他社会因素的影响情况。
2. 广告预算的内容包含哪几类?
广告预算的内容包含两大类:
一是直接的广告费用,如市场调研费、广告设计费、广告制作费、媒介租用费等等;
二是间接的广告费用,如广告机构的办公费用、工资收入和广告工作的杂费等。
3.在预算和使用广告投入时应从哪几方面考虑?
(1)预测。通过对市场变化趋势的预测、消费者需求预测、市场竞争性发展预测和市场环境变化预测,对广告任务和目标提出具体的要求,制订相应的策略,从而较合理地确定广告预算的总额。
(2)协调。把广告活动和市场营销活动结合起来,以取得更好的广告效果。同时,完善广告计划,实施媒介搭配组合,使各种广告活动紧密配合,有主有次,合理地分配广告费用。
(3)控制。根据广告计划的要求,合理地有控制地使用广告费用,及时检查广告活动的进度,发现问题,及时调整广告计划。
(4)效率。广告直接为商品销售服务。因此,要研究广告效率,及时研究广告费使用是否得当,有无浪费,以便及时调整广告预算计划。
4.影响广告费预算分配的因素有哪些方面?
影响广告预算的因素是多方面的,在符合企业整体营销活动的前提下,制订广告费用应考虑以下几个因素。
一是产品生命周期。产品在不同的生命周期应有不同的广告费,导入期、成长期的广告费用应高于成熟期、饱和衰退期的广告费用。
二是产品销售量。市场容量越大,销售前景越好,则广告费用相对偏高;反之,则偏少。
三是市场的竞争。市场竞争,关系到企业的生死,任何企业都不敢掉以轻心。因此,竞争越激烈,对广告费的投入相对应多;竞争的激烈程度不高,则广告费可以少一些。
四是市场范围。在局部地区作广告,广告投入量不大即可覆盖;如果市场范围扩大,从一地一市扩大到省,到几个省区乃至全国,其广告覆盖区域越大,投入的广告费就越多。
五是企业经营状况。如果经济发展顺畅,市场兴旺、商品畅销,则广告费相对偏少;如果经济发展不够顺利,商品销售不畅时,往往需要更多的广告费以打通销售渠道,扭转企业的不良处境。
六是媒介优先考虑。广告媒介租用费是广告投资的主体,通常要占到广告总投资的60—80%
广告预算策划的内容与方法
严硕勤:广告预算策划的内容与方法
1. 企业外部环境可能影响广告预算的主要因素有哪几种?
企业外部可能影响广告预算的主要因素有以下5种:
(1) 市场形势的变化。
(2) 市场竞争对手的情况。
(3) 广告媒体情况。
(4) 非媒体广告实施方式情况。
(5) 其他社会因素的影响情况。
2. 广告预算的内容包含哪几类?
广告预算的内容包含两大类:
一是直接的广告费用,如市场调研费、广告设计费、广告制作费、媒介租用费等等;
二是间接的广告费用,如广告机构的办公费用、工资收入和广告工作的杂费等。
3.在预算和使用广告投入时应从哪几方面考虑?
(1)预测。通过对市场变化趋势的预测、消费者需求预测、市场竞争性发展预测和市场环境变化预测,对广告任务和目标提出具体的要求,制订相应的策略,从而较合理地确定广告预算的总额。
(2)协调。把广告活动和市场营销活动结合起来,以取得更好的广告效果。同时,完善广告计划,实施媒介搭配组合,使各种广告活动紧密配合,有主有次,合理地分配广告费用。
(3)控制。根据广告计划的要求,合理地有控制地使用广告费用,及时检查广告活动的进度,发现问题,及时调整广告计划。
(4)效率。广告直接为商品销售服务。因此,要研究广告效率,及时研究广告费使用是否得当,有无浪费,以便及时调整广告预算计划。
4.影响广告费预算分配的因素有哪些方面?
影响广告预算的因素是多方面的,在符合企业整体营销活动的前提下,制订广告费用应考虑以下几个因素。
一是产品生命周期。产品在不同的生命周期应有不同的广告费,导入期、成长期的广告费用应高于成熟期、饱和衰退期的广告费用。
二是产品销售量。市场容量越大,销售前景越好,则广告费用相对偏高;反之,则偏少。
三是市场的竞争。市场竞争,关系到企业的生死,任何企业都不敢掉以轻心。因此,竞争越激烈,对广告费的投入相对应多;竞争的激烈程度不高,则广告费可以少一些。
四是市场范围。在局部地区作广告,广告投入量不大即可覆盖;如果市场范围扩大,从一地一市扩大到省,到几个省区乃至全国,其广告覆盖区域越大,投入的广告费就越多。
五是企业经营状况。如果经济发展顺畅,市场兴旺、商品畅销,则广告费相对偏少;如果经济发展不够顺利,商品销售不畅时,往往需要更多的广告费以打通销售渠道,扭转企业的不良处境。
六是媒介优先考虑。广告媒介租用费是广告投资的主体,通常要占到广告总投资的60—80%