[世界品牌价值实验室]来自法国的浪漫-CHLOE

《世界品牌价值实验室》来自法国的浪漫

-CHLOE

《世界品牌价值实验室》WBVL品牌DNA：Chloe来自法国巴黎，中文名：蔻依、珂洛艾伊。珂洛艾伊 (Chloe) 品牌创立于1952年，诞生时只有女装，后来逐渐增加了眼镜、香水和包包手袋、鞋靴系列。珂洛艾伊 (Chloe) 女装的标志风格是轻纱上的花卉图案、轻柔飘逸的衣衫线条，虽然设计师频频更换，但珂洛艾伊 (Chloe) 的浪漫风格延续至今。在这50多年的品牌历史，珂洛艾伊 (Chloe) 大胆起用了来自不同国家、不同设计风格的设计师。

有风格浪漫的德国时装大师Karl Lagerfeld，也有活泼性感的英国才女Stella McCartney，亦有充满怀旧情怀喜欢采用透明材质的设计师Phoebe Philo。珂洛艾伊 (Chloe) 可算是少数不靠自身名气，只以出色设计师作号召的时装品牌。因经历过不同风格的时装师的洗礼，所以珂洛艾伊 (Chloe) 未有建立独家标志风格。想深一层，这可令品牌风格灵活多变，不如其他老品牌般僵化守旧。

1952年，珂洛艾伊 (Chloe) 诞生于一个新思潮冲击旧传统的战后时代，传统的时装观念禁受不起新世代设计师一次又一次的挑战。珂洛艾伊 (Chloe) 的2位创始人Jacques和Gaby 就是这些勇敢的挑战者之一。凭藉两人对女性时装的新见解以及敏感度，扭转了五十年代初法国女装的僵化古板风格，创造了珂洛艾伊 (Chloe) 强调女性曲线，柔和浪漫，并带有一点挑战精神的摩登法国时装。

1963年，珂洛艾伊 (Chloe) 聘任卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 为品牌总设计师。Karl Lagerfeld不负所望，延续珂洛艾伊 (Chloe) 的浪漫轻柔风格，并发扬珂洛艾伊 (Chloe) 的品牌精髓。轻纱上的花卉图案 (Gauzy Floral Prints)、轻柔飘逸的衣衫线条，均成为 Karl Lagerfeld 的创造的珂洛艾伊 (Chloe) 标志风格，为浪漫波希米亚精神下了一个具体定义。珂洛艾伊 (Chloe) 的波希米亚形象成为70年代最流行的穿衣风格之一，Karl Lagerfeld 也从此奠定其时装大师地位。

珂洛艾伊 (Chloe) 在1974年初推出同名香水，并卖个满堂红。至今仍是世上销量最佳的香水之一。Chloe的成功，惹来瑞士时装集团Richemont的兴趣，且于1985年从两位创办人手中收购过来。

80年代末期，珂洛艾伊 (Chloe) 由马丁·斯特本 (Martine Sitbon) 掌舵。马丁·斯特本 (Martine Sitbon) 1951年出生于北非的卡萨布兰卡，10岁时来到巴黎，后专门学习高级时装的制作。她曾在国外旅

行七年，先后去过香港、墨西哥、印度等地，印度对她的影响很大。马丁·斯特本 (Martine Sitbon) 的特点是常常异想天开地给传统服装配上出人意料的面料，为珂洛艾伊 (Chloe) 延续了梦幻元素。

1992年，卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 回巢珂洛艾伊 (Chloe) 再度出掌创作总监，再次带来惊喜，为珂洛艾伊 (Chloe) 女装渗入不少嬉皮士的创新元素。

1997年，Karl Lagerfeld再度离开，Beatles成员Paul McCartney的千金英国才女斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 继任创作总监。斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 当年仅26岁，能担任珂洛艾伊 (Chloe) 总舵手，并不因她是名人之后，而是她的确才华横溢。她喜爱运用丰富的想像力，来替线条修长、布料轻逸的成熟衣服加添一点玩味。

例如，她曾将水果印花、裸女绣花或动物图案放在裙摆或上装。在轻纱罗布掩映下，令衣裙看起来更活泼性感。斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 任Chloe设计总监期间，不断为珂洛艾伊 (Chloe) 加入新元素，并在2000年为珂洛艾伊 (Chloe) 设计了副线品牌“See by Chloe”。新的系列比主线更年轻活泼，更加充满时尚感，它将Chloe的美誉度和知名度推上新高峰。

2001年，Stella的助手菲比·菲罗 (Phoebe Philo) 接任创作总监。她延续Stella浪漫及华丽的设计精神，以轻逸、年青、活泼再加三分怀旧为品牌风格。菲比·费洛出生于英国，她的设计不失巴黎时装的高雅韵味，更富有英伦风格。在她天马行空的创意下，珂洛艾伊 (Chloe) 时装宽松飘逸，尽现女性的柔美。由于成就突出，她在2004年获得了英国“年度设计师”大奖。2006年菲比·菲罗 (Phoebe Philo) 设计的Chloe春夏系列，经典的三角裙、菊花蕾丝花边的薄纱裙„令Chloe看起来犹如60年代电影中的俏丽女郎。

《世界品牌价值实验室》附录◆

珂洛艾伊 (Chloe) 品牌档案：

中文名：蔻依、珂洛艾伊

英文名：Chloe

法文名：Chloe

国家：法国巴黎

创建年代：1952年

珂洛艾伊 (Chloe) 创建人：法国人雅克·勒努瓦 (Jacques Lenoir) 和加比·阿格依奥 (Gaby Aghion)

珂洛艾伊 (Chloe) 历届设计师：Gerard Pipart (1957年，第一位设计师)，Christiane Bailly 和 Maxime de la Falaise (1964年)，Karl Lagerfeld (1965年~1983年，后来又于1992年回归)，Guy Paulin (1983年)，Philippe Guibourge (1985年)，马丁·斯特本 (Martine Sitbon，1987年加入)，Stella McCartney (1997年)，菲比·菲罗 (Phoebe Philo，2001年任珂洛艾伊创意总监，2006年因女儿出生而离开)，Paulo Melim Andersson (2006年10月接任珂洛艾伊创意总监，2008年2月离任)，汉娜·麦克吉本 (Hannah MacGibbon) (2008年接任珂洛艾伊创意总监)

珂洛艾伊 (Chloe) 大事记：

1956年，在巴黎一家咖啡馆珂洛艾伊 (Chloe) 首次举办时装展示会。

1971年，第一家珂洛艾伊 (Chloe) 专门店在巴黎 (3 Rue Gribeauval, Paris) 创建。

1973年，第二家珂洛艾伊 (Chloe) 专门店在巴黎 (Rue du Faubourg-Saint-Honore, Paris) 开张，同年，推出珂洛艾伊 (Chloe) 香水。

1985年，珂洛艾伊 (Chloe) 被瑞士时装集团Richemont收购，创始人Gaby Aghion 和 Jacques Lenoir 离开珂洛艾伊 (Chloe) 。

1994年，珂洛艾伊 (Chloe) 巴黎总店搬到 54-56, Rue du Faubourg-Saint-Honore, Paris。

1999年，珂洛艾伊 (Chloe) 登陆美国，在纽约麦迪逊大道 (Madison Avenue) 开设专门店;同年，珂洛艾伊 (Chloe) 登陆香港;珂洛艾伊眼镜系列“Chloe Lunettes ”诞生。

2000年，在斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 掌舵期间，品牌推出副线少女时装系列“See by Chloe”。

2002年，珂洛艾伊 (Chloe) 登陆英国，在伦敦名店街Sloane Street开设专门店。同年，珂洛艾伊 (Chloe) 具产品线推出，出售珂洛艾伊 (Chloe) 包包、鞋靴以及皮具小件。

2005年，珂洛艾伊 (Chloe) 正式进驻中国，于北京、上海分别开设专店。

珂洛艾伊 (Chloe) 产品系列：高级女装、香水、眼镜、包袋、鞋靴、皮具

珂洛艾伊 (Chloe) 设计风格：法国式浪漫轻松、精致随意，轻纱上的花卉图案、轻柔飘逸的衣衫线条，均成为珂洛艾伊 (Chloe) 女装的标志风格