杭州市休闲产业发展状况调查报告
“杭州休闲产业可持续发展研究”课题组
为了了解杭州休闲产业发展现状,课题组开展了一次问卷调查。调查问卷的发放范围包括了西湖周边公园、茶文化村、特色街区、旅游度假区、公园、健身房、体育馆、购物中心以及市部分居民小区。调查中共发放问卷230份,收回有效问卷224份,有效率97.4 %。
一、接受问卷调查的人员基本情况
接受调查的224人中,常住地为杭州占78.57%;常住地为杭州以外的占21.43%。男性占64.29 %;女性35.71%。
年龄构成:
学历分布:
职业状况:
1
收入状况:
从接受问卷调查的人员自然情况看,基本覆盖了各种年龄、学历、职业、收入层次,具有代表性。
二、个人休闲消费情况 1. 参与最多的休闲项目:
从这项数据看,传统型的休闲项目依然占据主导地位,尤其是简单易行、室内的休闲项目参与较多。
2. 进行休闲活动时的倾向:
2
在休闲伙伴的选择上,与朋友一起是受访者在杭州进行休闲活动的首选,家庭式休闲也占据了很大比例。
3. 认为休闲在生活中的地位:
这组数据说明,在经济不断发展之后,人们的休闲意识越来越强烈,绝大部分人看重休闲,渴望休闲。
4. 最近一年平均休闲消费占收入百分比:
从这个数据上看,受访者在休闲上的消费占收入的百分比还是比较高的。 5. 平均每月花在休闲上的时间:
3
将以上数据平均到每周来看,每周用来休闲的时间在1-2天的比例最大,结合五天工作制的实际,也就是大部分人将双休日主要用来休闲。
三、在杭州休闲情况 1. 在杭州常用出行方式:
公交车是受访者在杭州出行的最主要工具,这也从一个侧面说明大力发展公共交通对休闲产业发展的重要性。
2. 影响在杭州的休闲活动的主要因素:
“有钱、有闲”才有“休闲”。经济能力、闲暇时间仍然是现阶段影响受访
4
者休闲活动的最主要的两个因素。需要引起注意的是,“交通便利程度”成为消费者考虑的第三个主要因素,说明杭州的交通便利程度需要大力改进和加强。
3. 对“东方休闲之都”的认知:
这项调查是在杭州进行的,并且受访者有78.57%常住地为杭州,但也仅有75%的人知道杭州有“东方休闲之都”的美誉,这个比例说明对“东方休闲之都”的宣传力度不够。
4. 印象最深的休闲场所:
通过近年来的集中规划、整饬,梅家坞、龙井村等已成为所占比例最高的“印象最深的休闲场所”。“文化娱乐场所”和“体育、健身场馆”所占比例最低,说明这类场所的建设存在一定的欠缺,或者缺乏特色,或者硬件建设不够,不能为人们提供便利的文化、体育休闲。
5. 希望杭州发展的休闲项目:
5
在这个问题上,“紧跟国际潮流的时尚休闲项目”、“文化、艺术、教育等人文休闲项目”和“依托自然环境开发休闲项目”所占比例相当,这也符合杭州的城市特色。相对而言,“探险、拓展等体育类休闲项目”所占比例较少,说明大部分受访者较为喜爱宁静的休闲方式。
6. 选择新的休闲项目的依据:
“朋友推荐”是选择新的休闲项目的最主要依据,网络、报刊杂志、电视广告等位居其次。这从一个侧面说明休闲项目能否取得成功,口碑很重要,因此要注重修炼内功,为消费者提供高质量的休闲产品。
7. 对新的休闲项目的接受程度:
6
在对新的休闲项目接受上,大部分受访者积极性很高,也很乐意接受和尝试。如果去除价格因素的影响,70%以上的受访者表示会积极尝试,但其中60%以上对新休闲项目的价格较为敏感。因此,在引进新的休闲项目时需要合理定价,防止“曲高和寡”。
四、对杭州休闲产业的评价 1. 杭州休闲产业建设中存在的问题:
受访者认为“杭州休闲产业建设中存在的问题”前两位是“休闲产品质量不高、缺乏创新”、“人文类休闲项目缺乏”。这两项的确是目前杭州休闲产业发展的软肋。没有高质量的产品作支撑、缺乏创新必将影响整个产业的可持续发展;人文类休闲项目缺乏也影响了整个休闲产业的文化内涵和形象。
2. 杭州休闲产业及其支持产业需要加强的环节:
7
“交通”以超过50%的比例占据了需要加强和改进的环节第一位。在机动车数量持续高速增长,道路面积、长度难以大幅增加的情况下,改善交通环境的任务十分艰巨。除了优化交通组织、发展公共交通外,控制机动车数量持续快速增长也是需要考虑的问题。选择“文化、艺术”的比例位居该项的第二位,说明受访者对文化、艺术类休闲的期望较高,而目前在这方面还较为欠缺。
3. 在杭州休闲体验的总体满意度:
杭州休闲产业经过多年的发展,已经走在了全国的前列。在满意度调查中,受到了绝大部分受访者的肯定,基本满意以上的占80%以上。在肯定成绩的同时也要看到不足,那就是选择“很满意”的仅8%左右,说明杭州休闲产业还需要不断完善。
4. 对杭州休闲产业相关问题的评价:
8
从数据上看,在这一细分栏目中,评价最高的是“自然景色”;评价较差的包括交通状况、休闲消费价格;此外休闲服务周到程度、休闲活动丰富程度、休闲特色宣传力度、环境污染控制评价也不高。
9
杭州市休闲产业发展状况调查报告
“杭州休闲产业可持续发展研究”课题组
为了了解杭州休闲产业发展现状,课题组开展了一次问卷调查。调查问卷的发放范围包括了西湖周边公园、茶文化村、特色街区、旅游度假区、公园、健身房、体育馆、购物中心以及市部分居民小区。调查中共发放问卷230份,收回有效问卷224份,有效率97.4 %。
一、接受问卷调查的人员基本情况
接受调查的224人中,常住地为杭州占78.57%;常住地为杭州以外的占21.43%。男性占64.29 %;女性35.71%。
年龄构成:
学历分布:
职业状况:
1
收入状况:
从接受问卷调查的人员自然情况看,基本覆盖了各种年龄、学历、职业、收入层次,具有代表性。
二、个人休闲消费情况 1. 参与最多的休闲项目:
从这项数据看,传统型的休闲项目依然占据主导地位,尤其是简单易行、室内的休闲项目参与较多。
2. 进行休闲活动时的倾向:
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在休闲伙伴的选择上,与朋友一起是受访者在杭州进行休闲活动的首选,家庭式休闲也占据了很大比例。
3. 认为休闲在生活中的地位:
这组数据说明,在经济不断发展之后,人们的休闲意识越来越强烈,绝大部分人看重休闲,渴望休闲。
4. 最近一年平均休闲消费占收入百分比:
从这个数据上看,受访者在休闲上的消费占收入的百分比还是比较高的。 5. 平均每月花在休闲上的时间:
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将以上数据平均到每周来看,每周用来休闲的时间在1-2天的比例最大,结合五天工作制的实际,也就是大部分人将双休日主要用来休闲。
三、在杭州休闲情况 1. 在杭州常用出行方式:
公交车是受访者在杭州出行的最主要工具,这也从一个侧面说明大力发展公共交通对休闲产业发展的重要性。
2. 影响在杭州的休闲活动的主要因素:
“有钱、有闲”才有“休闲”。经济能力、闲暇时间仍然是现阶段影响受访
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者休闲活动的最主要的两个因素。需要引起注意的是,“交通便利程度”成为消费者考虑的第三个主要因素,说明杭州的交通便利程度需要大力改进和加强。
3. 对“东方休闲之都”的认知:
这项调查是在杭州进行的,并且受访者有78.57%常住地为杭州,但也仅有75%的人知道杭州有“东方休闲之都”的美誉,这个比例说明对“东方休闲之都”的宣传力度不够。
4. 印象最深的休闲场所:
通过近年来的集中规划、整饬,梅家坞、龙井村等已成为所占比例最高的“印象最深的休闲场所”。“文化娱乐场所”和“体育、健身场馆”所占比例最低,说明这类场所的建设存在一定的欠缺,或者缺乏特色,或者硬件建设不够,不能为人们提供便利的文化、体育休闲。
5. 希望杭州发展的休闲项目:
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在这个问题上,“紧跟国际潮流的时尚休闲项目”、“文化、艺术、教育等人文休闲项目”和“依托自然环境开发休闲项目”所占比例相当,这也符合杭州的城市特色。相对而言,“探险、拓展等体育类休闲项目”所占比例较少,说明大部分受访者较为喜爱宁静的休闲方式。
6. 选择新的休闲项目的依据:
“朋友推荐”是选择新的休闲项目的最主要依据,网络、报刊杂志、电视广告等位居其次。这从一个侧面说明休闲项目能否取得成功,口碑很重要,因此要注重修炼内功,为消费者提供高质量的休闲产品。
7. 对新的休闲项目的接受程度:
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在对新的休闲项目接受上,大部分受访者积极性很高,也很乐意接受和尝试。如果去除价格因素的影响,70%以上的受访者表示会积极尝试,但其中60%以上对新休闲项目的价格较为敏感。因此,在引进新的休闲项目时需要合理定价,防止“曲高和寡”。
四、对杭州休闲产业的评价 1. 杭州休闲产业建设中存在的问题:
受访者认为“杭州休闲产业建设中存在的问题”前两位是“休闲产品质量不高、缺乏创新”、“人文类休闲项目缺乏”。这两项的确是目前杭州休闲产业发展的软肋。没有高质量的产品作支撑、缺乏创新必将影响整个产业的可持续发展;人文类休闲项目缺乏也影响了整个休闲产业的文化内涵和形象。
2. 杭州休闲产业及其支持产业需要加强的环节:
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“交通”以超过50%的比例占据了需要加强和改进的环节第一位。在机动车数量持续高速增长,道路面积、长度难以大幅增加的情况下,改善交通环境的任务十分艰巨。除了优化交通组织、发展公共交通外,控制机动车数量持续快速增长也是需要考虑的问题。选择“文化、艺术”的比例位居该项的第二位,说明受访者对文化、艺术类休闲的期望较高,而目前在这方面还较为欠缺。
3. 在杭州休闲体验的总体满意度:
杭州休闲产业经过多年的发展,已经走在了全国的前列。在满意度调查中,受到了绝大部分受访者的肯定,基本满意以上的占80%以上。在肯定成绩的同时也要看到不足,那就是选择“很满意”的仅8%左右,说明杭州休闲产业还需要不断完善。
4. 对杭州休闲产业相关问题的评价:
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从数据上看,在这一细分栏目中,评价最高的是“自然景色”;评价较差的包括交通状况、休闲消费价格;此外休闲服务周到程度、休闲活动丰富程度、休闲特色宣传力度、环境污染控制评价也不高。
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