郭士纳与管理学的应用

郭士纳作为一个杰出的经理人,有着显著的业绩。从运通公司的旅游业务,到雷诺公司的烟草和饼干销售,再到IBM的起死回生,他的经历,可以写出厚厚一大本经营案例。但是,从思想史角度看,郭士纳能够给管理学留下什么?

早在1973年,明茨伯格在《经理工作的性质》一书中就指出,现有的管理学教科书很少能够给实际工作者以有效的帮助,并呼吁从管理实践出发重建管理学理论。但是,学院派和实践派的思想轨迹似乎总是难以相交。郭士纳的所作所为,正好可以为二者的衔接提供注释。起码在以下方面,郭士纳可以为管理学提供新的思考。

一是分权与整合的关系问题。自从斯隆发明事业部制以来,大型企业几乎都采取这种分权体制,IBM也不例外。可以说,正是超大企业的运转不灵和反应迟钝,催生了组织模式的变革。但是,郭士纳在拯救IBM时,断然拒绝了多数人的分立建议,强调IBM的整合功能。需要引起管理学界注意的是,郭士纳并没有否定事业部结构,不过,他在实践中看到了事业部的另一面,即部门分立造成的协作困难一面。郭士纳要告诉大家的是,整合后的“大”不见得就不能贴近顾客,而分立状态下的“小”恰恰有可能不适应顾客需要。组织结构的大与小不是关键,能否形成灵敏的应对能力和满足顾客需求才是关键。所以,超大型组织只要有快捷的信息沟通(如郭士纳采用的“一竿子插到底”沟通,正是管理学教科书所反对的越级方式),恰当的决策机制(如郭士纳对高管层的调整,按照教科书的组织原则属于“四不像”式),就能够使大象学会跳舞。这些,都补充了以往教科书的不足。

二是眼前和长远的关系问题。凡是管理学教科书,一般都强调长远发展。包括有些来自实践的理论总结,也侧重于“基业长青”。然而,现实中的经营问题,往往火烧眉毛,眼下就过不去。尤其是出现了重大滑坡的企业,按照教科书的方法去整治,恐怕远水解不了近渴。所以,经理人不管在商学院学到了多少知识,顶多在防患于未然上能够看得远一些,碰上现金流断裂和巨额亏损,教科书全不管用,只能见招拆招。但是,见招拆招式的救急,往往又会置长远于不顾,甚至以损害核心竞争力的方式谋求眼下渡过难关。郭士纳在IBM确实采取了不少应急措施,但他能够较好把握应急与发展的关系,那怕甩卖不动产,也要尽可能不伤害公司的核心能力。出手是短期的,而思考是长期的;如果把“眼高手低”这一成语反用,可以说,经理人眼要高到盯住未来,而手要低到抓住现货。这对于管理学研究中平衡愿景和现实的矛盾极有启发意义。

三是竞争和合作的关系问题。教科书中的竞争与合作论证,建立在产品经济的基础上,立足于损益值计算,而郭士纳从满足用户需要出发,在软件领域以全新的合作方式创立了一个新型服务体系。当IBM决定放弃操作系统和应用软件而只做中间软件时,郭士纳很清楚,只有用户采用其他公司的软件,才能创造出IBM中间软件的市场。于是,IBM的推销人员主动推销其他软件公司的软件,服务人员给IBM公司以外的软件也提供服务,这一举措,使原来是竞争对手的软件公司成为合作伙伴,IBM与多家软件公司进而建立了战略联盟,由此开创了组织模式的一个新类型,企业不再停留在产业链形成的网状组织层面,而是围绕用户需要形成了一个IT生态系统,为合作共赢的组织体系提供了新样板。这种生态型组织系统,呼唤着组织理论的新突破。

四是个人魅力和理性组织、人文情境和企业经营的关系问题。郭士纳是一个很有个性的经理人,他在运通时可以把员工骂得狗血淋头,但员工却能感受到他的拳拳心意。他能够打破层级体制直接同员工进行电子邮件联络,尽可能同下层员工形成对话,但又衷心维护官僚体制的基本结构,保证巨型组织的规范运转。按照经典的组织理论,个人魅力权威和法理权威是完全不一样的,而且具有互斥性。法理权威最有效率,却以非人格化为运行基础;个人魅力富含感染力,却不遵循理性章法。郭士纳以魅力和激情化解官僚习气,以规则和契约整合个人行为,使二者形成一种有效配合。他提倡“原则性领导”而不赞成“程序化领导”,奥妙正在这里。作为原则,既能包含程序性要求,又能摆脱程序性束缚;既能充分发挥创意和情感,又能变说“不”为说“是”。郭士纳的领导方式,有点类似于中国传统所强调的礼乐并用,礼主分,乐主和,以礼明确等级区别,以乐融合情感意志。郭士纳正是通过这种方式,让大象学会跳舞。对于管理学来说,沿着这一方向探索,有助于深化管理科学与管理艺术等相关问题的认识。

五是大象和蚂蚁的关系问题。毋庸讳言,郭士纳掌管的是大象,所以,他对蚂蚁不屑一顾,甚至要把蚂蚁赶出舞台。但是,他让大象学会蚂蚁的灵活与敏捷,让大公司在顾客面前表现出夫妻店式的细微关切,这种努力是值得称道的。在现实社会中,大狗叫小狗也要叫,即便大象学会跳舞,对于蚂蚁来说舞台上还会有足够的空间。所以,郭士纳关于蚂蚁必须离开舞台的断言,不过是站在大象的立场上说说而已。关键的问题是,企业经营要透过大或小的表象,看到大也可以灵活、小也可以坚韧的本质。

除了上述内容,我们还可以围绕着郭士纳的经营活动展开进一步研究,这样无疑还能发现更多的范例和样本。例如,他关于并购式扩张的思路和论证,他在现实和理想之间的游弋,都能给我们以启发。郭士纳通过他的经营实践告诉管理学界,管理需要的不是教条,而是恰当好处的灵活性。这种灵活性不是见风使舵的权变,而是一以贯之的信念、激情、规则、意志在不同领域的现实表现。

郭士纳作为一个杰出的经理人,有着显著的业绩。从运通公司的旅游业务,到雷诺公司的烟草和饼干销售,再到IBM的起死回生,他的经历,可以写出厚厚一大本经营案例。但是,从思想史角度看,郭士纳能够给管理学留下什么?

早在1973年,明茨伯格在《经理工作的性质》一书中就指出,现有的管理学教科书很少能够给实际工作者以有效的帮助,并呼吁从管理实践出发重建管理学理论。但是,学院派和实践派的思想轨迹似乎总是难以相交。郭士纳的所作所为,正好可以为二者的衔接提供注释。起码在以下方面,郭士纳可以为管理学提供新的思考。

一是分权与整合的关系问题。自从斯隆发明事业部制以来,大型企业几乎都采取这种分权体制,IBM也不例外。可以说,正是超大企业的运转不灵和反应迟钝,催生了组织模式的变革。但是,郭士纳在拯救IBM时,断然拒绝了多数人的分立建议,强调IBM的整合功能。需要引起管理学界注意的是,郭士纳并没有否定事业部结构,不过,他在实践中看到了事业部的另一面,即部门分立造成的协作困难一面。郭士纳要告诉大家的是,整合后的“大”不见得就不能贴近顾客,而分立状态下的“小”恰恰有可能不适应顾客需要。组织结构的大与小不是关键,能否形成灵敏的应对能力和满足顾客需求才是关键。所以,超大型组织只要有快捷的信息沟通(如郭士纳采用的“一竿子插到底”沟通,正是管理学教科书所反对的越级方式),恰当的决策机制(如郭士纳对高管层的调整,按照教科书的组织原则属于“四不像”式),就能够使大象学会跳舞。这些,都补充了以往教科书的不足。

二是眼前和长远的关系问题。凡是管理学教科书,一般都强调长远发展。包括有些来自实践的理论总结,也侧重于“基业长青”。然而,现实中的经营问题,往往火烧眉毛,眼下就过不去。尤其是出现了重大滑坡的企业,按照教科书的方法去整治,恐怕远水解不了近渴。所以,经理人不管在商学院学到了多少知识,顶多在防患于未然上能够看得远一些,碰上现金流断裂和巨额亏损,教科书全不管用,只能见招拆招。但是,见招拆招式的救急,往往又会置长远于不顾,甚至以损害核心竞争力的方式谋求眼下渡过难关。郭士纳在IBM确实采取了不少应急措施,但他能够较好把握应急与发展的关系,那怕甩卖不动产,也要尽可能不伤害公司的核心能力。出手是短期的,而思考是长期的;如果把“眼高手低”这一成语反用,可以说,经理人眼要高到盯住未来,而手要低到抓住现货。这对于管理学研究中平衡愿景和现实的矛盾极有启发意义。

三是竞争和合作的关系问题。教科书中的竞争与合作论证,建立在产品经济的基础上,立足于损益值计算,而郭士纳从满足用户需要出发,在软件领域以全新的合作方式创立了一个新型服务体系。当IBM决定放弃操作系统和应用软件而只做中间软件时,郭士纳很清楚,只有用户采用其他公司的软件,才能创造出IBM中间软件的市场。于是,IBM的推销人员主动推销其他软件公司的软件,服务人员给IBM公司以外的软件也提供服务,这一举措,使原来是竞争对手的软件公司成为合作伙伴,IBM与多家软件公司进而建立了战略联盟,由此开创了组织模式的一个新类型,企业不再停留在产业链形成的网状组织层面,而是围绕用户需要形成了一个IT生态系统,为合作共赢的组织体系提供了新样板。这种生态型组织系统,呼唤着组织理论的新突破。

四是个人魅力和理性组织、人文情境和企业经营的关系问题。郭士纳是一个很有个性的经理人,他在运通时可以把员工骂得狗血淋头,但员工却能感受到他的拳拳心意。他能够打破层级体制直接同员工进行电子邮件联络,尽可能同下层员工形成对话,但又衷心维护官僚体制的基本结构,保证巨型组织的规范运转。按照经典的组织理论,个人魅力权威和法理权威是完全不一样的,而且具有互斥性。法理权威最有效率,却以非人格化为运行基础;个人魅力富含感染力,却不遵循理性章法。郭士纳以魅力和激情化解官僚习气,以规则和契约整合个人行为,使二者形成一种有效配合。他提倡“原则性领导”而不赞成“程序化领导”,奥妙正在这里。作为原则,既能包含程序性要求,又能摆脱程序性束缚;既能充分发挥创意和情感,又能变说“不”为说“是”。郭士纳的领导方式,有点类似于中国传统所强调的礼乐并用,礼主分,乐主和,以礼明确等级区别,以乐融合情感意志。郭士纳正是通过这种方式,让大象学会跳舞。对于管理学来说,沿着这一方向探索,有助于深化管理科学与管理艺术等相关问题的认识。

五是大象和蚂蚁的关系问题。毋庸讳言,郭士纳掌管的是大象,所以,他对蚂蚁不屑一顾,甚至要把蚂蚁赶出舞台。但是,他让大象学会蚂蚁的灵活与敏捷,让大公司在顾客面前表现出夫妻店式的细微关切,这种努力是值得称道的。在现实社会中,大狗叫小狗也要叫,即便大象学会跳舞,对于蚂蚁来说舞台上还会有足够的空间。所以,郭士纳关于蚂蚁必须离开舞台的断言,不过是站在大象的立场上说说而已。关键的问题是,企业经营要透过大或小的表象,看到大也可以灵活、小也可以坚韧的本质。

除了上述内容,我们还可以围绕着郭士纳的经营活动展开进一步研究,这样无疑还能发现更多的范例和样本。例如,他关于并购式扩张的思路和论证,他在现实和理想之间的游弋,都能给我们以启发。郭士纳通过他的经营实践告诉管理学界,管理需要的不是教条,而是恰当好处的灵活性。这种灵活性不是见风使舵的权变,而是一以贯之的信念、激情、规则、意志在不同领域的现实表现。


相关内容

  • 当代蚕桑生物科技发展现状综述_郭士安
  • 中学生物教学zswzz.cn 当代蚕桑生物科技发展现状综述 郭士安(苏州市第一中学校 江苏苏州215006) 近50年来,我国蚕桑科学技术迅速发展,在分子生物学基础理论研究.蚕丝蛋白生物材料开发及应用.家蚕基因工程技术.家蚕性别控制与专养雄蚕技术.昆虫激素在蚕业上的应用.家蚕变态发育的人为调控.家蚕 ...

  • (案例)迈克尔
  • 迈克尔•尤西姆:打造领导团队 案列: 1/ 一个公司是一把手的领导能力重要,还是整个管理团队的能力重要?虽然研究表明有一些例外,但是总体来说整个管理团队的领导质量比单个的首席执行官的领导质量更加重要.我们用eBay的CEO的例子来说明.eBay是一家纯粹的互联网公司,员工大概有4500人,市值超过2 ...

  • 哈佛商业评论案例
  • 灵活战略的典范-海尔 2013年09月25日 11:18 中国家用电器生产商--海尔在战略灵活性方面胜人一筹.该公司设计出一套系统,在这套系统下,小到个人都可以有效地使用不同的战略风格. 它是如何做到的呢?海尔的组织架构包括数千个自主经营体,每个经营体对自身的损益负责.任何一名员工都可以组建一个经营 ...

  • 优秀的管理者
  • 优秀的管理者,是这样让下属说出真心话的 领导着你的性格各异的下属,不是件容易的事情.知己知彼,百战不殆!要管理好下属,就要了解他们,及时和他们沟通,即及时和你的下属沟通,了解他们的情况及问题.不给下属找借口的机会,同时,找好你的机会和借口,说服下属服从于你. 沟通同样存在着困难,如何和下属沟通,及时 ...

  • 华为任正非
  • 华为高调做市场与任正非低调做人 后台做市场,给客户信心. 任正非说,有些员工老是埋怨华为公司修了两个漂亮楼,浪费.在给生产总部做核算时,把玻璃幕墙拿下来给市场部,算在市场的核算里,作为他们的经营成本进行核算.为什么?因为这个玻璃幕墙是为市场部建的.因为客户来了一看,说这个公司很漂亮,不像垮的样子,把 ...

  • 向IBM学转型升级
  • 从古至今,唯一永恒不变的,就是"变".就如逆水行舟,不转型升级,就衰退没落.明星转型不成功,就人气下滑:企业转型不成功,就退出历史舞台:国家社会转型不成功,就动乱倒退.但是,转型升级谈何容易.在一项医学调查中,医生告诉严重的心脏病患者,如果不改变个人生活习惯,如饮食.锻炼,他们将 ...

  • 学会分割领导力和管理能力
  • 学会分割领导力和管理能力 来源:<直销人>媒体中心 时间 我们迷恋于"领导力".它的本意也许是授权,结果往往却恰恰相反.个团队中,镜头也往往是聚光在个人身上. 领导力正在成为席卷全球的个人的一种体现,并且在给组织机构乃至整个社区都带来破坏. 诚然,领导力十分重要,领导 ...

  • 战略变革向谁学?
  • 文:木杉 问一个很简单的问题,你知道现在世界上最大的数码相机品牌是什么吗?佳能?尼康?奥林巴斯?对不起,你答错了,正确答案是:三星.Facebook与Flicker等社交网站上的数码相机设备来源显示,最大比例的数码照片是用不同类型的三星智能手机拍摄而成的. 这恐怕是老牌相机企业始料不及的.整个行业似 ...

  • 企业文化和公司战略究竟是什么关系?
  • 企业文化和公司战略究竟是什么关系? 当今"一流的企业卖文化,二流的企业卖品牌,三流的企业卖技术,四流的企业卖服务, 五流的企业卖产品和劳务."已渐渐成为人们的共识,越来越多的企业重视企业文化在企业 发展过程中的作用,希望企业文化能够帮助解决企业中面临的各种各样的问题.但是,往往 ...