Fo c u s 特别关注
酒杯里的“江湖”方寸世界，杯酒江湖。
酒类标签的小世界，离不开酒类市场的大江湖。就让我们先来回顾2013
年酒业江湖的风云变幻。
严控“三公消费”, “禁酒令”逐步升级
2013年伊始，受中央“八项规定、六项禁令”，以及中央军委“禁酒令”等政策影响，高档白酒销售遇挫，销量大跌。在此之后，随着中央对“三公消费”严格管控工作的不断落实，高档酒类市场持续低迷。政府对“三公消费”的严格管理，以及各项“禁酒令”的出台，不仅对公务接待中的铺张浪费现象进行了有效约束，客观上也打破了长期以来酒类行业对政务消费的过度依赖，有助于酒业营销与酒文化的理性回归。但由于“禁酒令”中并未对“高档酒水”做出明确界定，正常的酒水消费因此受到波及，公务接待之外的高档酒水消费同样受到了一定的影响。“腰部市场”竞争趋热
随着消费者消费能力的提升，200～600元的“腰部市场”成为白酒品牌重点争夺的领域。2013年7月，“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都举行，一直被行业广泛关注和猜测的中档新品——五粮特曲、五粮头曲同时亮相。加之此前茅台不断加大对汉酱、仁酒等“腰部产品”的市场营销力度，中档白酒市场迎来了前所未有的激烈竞争。调查数据显示：2013年上半年，200元以下价位产品占市场销量的30%，200～400元价位产品占40%，400～800元价位产品占20%，而800元以上价位的产品不足10%。可见，中低价位白酒产品已经日渐成为消费者餐桌上的主流。
2014年第3期第五届中国国际全印展2014. 11. 14-17中国上海新国际博览中心www. allinprint.
com
7-23特别关注.in d d 82014.4.108:22:44PM
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2013年伊始，受中央“八项规定、六项禁令”，以及中央军委“禁酒令”等政策影响，高档白酒销售遇挫，销量大跌。在此之后，随着中央对“三公消费”严格管控工作的不断落实，高档酒类市场持续低迷。政府对“三公消费”的严格管理，以及各项“禁酒令”的出台，不仅对公务接待中的铺张浪费现象进行了有效约束，客观上也打破了长期以来酒类行业对政务消费的过度依赖，有助于酒业营销与酒文化的理性回归。但由于“禁酒令”中并未对“高档酒水”做出明确界定，正常的酒水消费因此受到波及，公务接待之外的高档酒水消费同样受到了一定的影响。“腰部市场”竞争趋热
随着消费者消费能力的提升，200～600元的“腰部市场”成为白酒品牌重点争夺的领域。2013年7月，“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都举行，一直被行业广泛关注和猜测的中档新品——五粮特曲、五粮头曲同时亮相。加之此前茅台不断加大对汉酱、仁酒等“腰部产品”的市场营销力度，中档白酒市场迎来了前所未有的激烈竞争。调查数据显示：2013年上半年，200元以下价位产品占市场销量的30%，200～400元价位产品占40%，400～800元价位产品占20%，而800元以上价位的产品不足10%。可见，中低价位白酒产品已经日渐成为消费者餐桌上的主流。
2014年第3期第五届中国国际全印展2014. 11. 14-17中国上海新国际博览中心www. allinprint.
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