浅析一则公益广告 在这篇广告赏析小论文中，我选择了一则平面公益广告以作浅析。此平面 广告画面表现：画面中央是一只羚羊，它的四周都用线缝着，在肚子上还开 了一条拉链，犄角上挂着某品牌的挂牌。在画面的左上方是一段文字，但主 要的广告词还是右上方的“There is no sale ,there would be no killing” ，右下方 是一个蓝色的地球 logo——“Please protect our earth” 。 那么，我就这则平面广告谈一谈自己的看法： 一、这则平面广告表现了伯恩巴克所在的 DDB 公司提出的 ROI 原则 中的相关性、震撼性。其相关性表现在平面广告中的每一个元素都没有偏 离主题。即使画面左方看似冗长的文案也是为了说明人们为了赚钱而残害 动物的事实。震撼性表现在将一只活生生的羚羊缝制成一只手提袋。可能 咋看之下，没觉得有多震撼。但试想一下，用针穿过羚羊的皮肤，那疼痛 怕真是难以忍受。再试想一下，在大街上很多女人提着图面上的那种包， 那是一种怎样的惨象。 二、这则平面广告运用了荒诞的表现手法。和画面中一模一样的手提 包是现实生活中所不具备的，以这种方式出现会让人感到一种荒诞感，但 同时却极大地刺激了受众的眼球。 三、此平面广告运用的是感性诉求。画面中羚羊的眼睛显得非常的哀 怨，似乎在控诉人们的为了利益而残害它们的罪行。引起人们的内疚，从 而使人们产生保护动物、保护自然生态环境的念头。最终达到宣传广告主 题的目的。 四、一个好的创意要简单明了。这则平面广告立意简单，主题鲜明，
其中并没有太复杂的东西。人们只要一看就知道在诉说什么。简单又不显得 没有水平。 另外，我认为这则平面广告还可以继续延展成一个系列广告。例如：一 件华丽的大衣的领子是一条活生生的狐狸、男人穿的皮鞋是两条鳄鱼等。将 这一广告主题做成系列平面广告，会就更吸引受众的眼球。 我选择这则平面广告是想将“保护动物 保护地球”这一主题再一次传
达给人们。人们经常念叨着，地球是一个大家，动物是我们的朋友。但是当 在金钱面前，似乎一切都可以抛弃，人类终究露出那贪婪的面孔。我相信， 保护动物、保护地球不止是法律上的那些条条款款，更应该体现在我们生活 中的方方面面。公益广告只是表现这一主题的其中一种方式。其实不止是公 益广告，包括商业广告，更重要的是广告所带给社会的深远意义。
浅析一则公益广告 在这篇广告赏析小论文中，我选择了一则平面公益广告以作浅析。此平面 广告画面表现：画面中央是一只羚羊，它的四周都用线缝着，在肚子上还开 了一条拉链，犄角上挂着某品牌的挂牌。在画面的左上方是一段文字，但主 要的广告词还是右上方的“There is no sale ,there would be no killing” ，右下方 是一个蓝色的地球 logo——“Please protect our earth” 。 那么，我就这则平面广告谈一谈自己的看法： 一、这则平面广告表现了伯恩巴克所在的 DDB 公司提出的 ROI 原则 中的相关性、震撼性。其相关性表现在平面广告中的每一个元素都没有偏 离主题。即使画面左方看似冗长的文案也是为了说明人们为了赚钱而残害 动物的事实。震撼性表现在将一只活生生的羚羊缝制成一只手提袋。可能 咋看之下，没觉得有多震撼。但试想一下，用针穿过羚羊的皮肤，那疼痛 怕真是难以忍受。再试想一下，在大街上很多女人提着图面上的那种包， 那是一种怎样的惨象。 二、这则平面广告运用了荒诞的表现手法。和画面中一模一样的手提 包是现实生活中所不具备的，以这种方式出现会让人感到一种荒诞感，但 同时却极大地刺激了受众的眼球。 三、此平面广告运用的是感性诉求。画面中羚羊的眼睛显得非常的哀 怨，似乎在控诉人们的为了利益而残害它们的罪行。引起人们的内疚，从 而使人们产生保护动物、保护自然生态环境的念头。最终达到宣传广告主 题的目的。 四、一个好的创意要简单明了。这则平面广告立意简单，主题鲜明，
其中并没有太复杂的东西。人们只要一看就知道在诉说什么。简单又不显得 没有水平。 另外，我认为这则平面广告还可以继续延展成一个系列广告。例如：一 件华丽的大衣的领子是一条活生生的狐狸、男人穿的皮鞋是两条鳄鱼等。将 这一广告主题做成系列平面广告，会就更吸引受众的眼球。 我选择这则平面广告是想将“保护动物 保护地球”这一主题再一次传
达给人们。人们经常念叨着，地球是一个大家，动物是我们的朋友。但是当 在金钱面前，似乎一切都可以抛弃，人类终究露出那贪婪的面孔。我相信， 保护动物、保护地球不止是法律上的那些条条款款，更应该体现在我们生活 中的方方面面。公益广告只是表现这一主题的其中一种方式。其实不止是公 益广告，包括商业广告，更重要的是广告所带给社会的深远意义。